2018年夏天，東北農村小夥王大隆上傳了一則Vlog。他把一個傳統牙刷一截為二，中間接上玩具四驅車的馬達和電池，製作了一個土味旋轉電動牙刷。
王大隆把牙刷塞進嘴裡，按下開關。飛速轉起的牙刷頭讓王大隆表情痛苦，但依然嘴硬：「可好使了，感覺嘴裡飛進一個孫悟空……刷完牙還能刷牙缸子，槓槓亮！」王大隆用苞米碴子味兒的方言，向看客介紹他的「發明」。
「哈哈，這玩意兒有點意思啊，應該比我1499買的飛利浦電動牙刷好，勁兒大！」網友在視頻下留言起鬨。
無論是嚴肅DIY，還是搞怪博關注，近年來，自製電動牙刷的視頻和網貼越來越多，有好事者甚至做了總結，內容多到一頁放不下。
DIY牙刷的方法很多，路子最野的是用電鑽改造中國網上的DIY熱一輪又一輪，這次輪到了電動牙刷。這並不難理解，對於王大隆們這種農村青年來說，用半個月收入買一把動輒上千的電動牙刷，還是件頗為「消費升級」的奢侈事。
但電動牙刷這個洋玩意兒實在太饞人：短視頻上那些漂漂亮亮的小哥哥、小姐姐們都在用，而且這玩意兒方便啊，睡前飯後打開開關，往嘴裡一杵，三四分鐘牙就刷乾淨了。現在的年輕人一個比一個懶，協助偷懶的東西只要不太貴，買還是要買的。
明朝皇帝發明了牙刷
其實，把電動倆字放一邊，光說牙刷這件事，中國人比洋人要早成百上千年。1780年倫敦皮匠愛迪斯發明歐洲第一把牙刷之時，同期身處清乾隆時代的中國人，已經刷了2000年牙了。
敦煌的唐代壁畫上，就有僧人刷牙的場景《史記》記載，周代起，中國人便開始刷牙，後來又從佛教中學到印度人嚼楊柳枝刷牙的方法。送元二使安西的王維，除了「勸君更盡一杯酒」，估計哥倆還就著青青的柳色，盡情的刷了個牙。
而佛教觀音的形象總是左手持水瓶，右手拿楊柳枝。據考證，後者是古印度刷牙的工具，叫「齒木」。
有史以來第一把牙刷，也是中國人發明的，還是個大人物——明孝宗。他老人家把豬鬃鑲在骨頭上，做出了人類歷史上第一把牙刷。那時候的歐洲人，還在用抹布擦牙。對於當時的洋人來說，來自東方神秘的刷牙神器，才是真真正正的「洋玩意兒」。
收藏在日本大德寺的南宋《五百羅漢圖》，中心處的綠衣僧人正在刷牙中國產的電動牙刷，刷了一半日本人的牙
中外在刷牙這件事上的師徒反轉，還是工業革命後的事情。尼龍刷毛、塑料刷柄和矽鈣牙膏的工業化產出，讓當下的刷牙形態普及全球。2000年後電動牙刷登陸中國市場，中國的一二線城市的電動刷牙習慣，才慢慢的被培育起。
彼時的中國剛剛加入國際經貿大局，製造業都在忙著給洋品牌代工，無暇建立自己的國內銷售渠道，遑論自家的品牌建設。其實，中國人在電動牙刷的發展上並未缺席——不止是以王大隆這種DIY的方式。
2003年，當國內絕大多數消費者還不知電動牙刷為何物的時候，一家叫做賽嘉電器的企業，就已經給歐美日本代工做電動牙刷了，最多的時候，這家寧波企業承包了日本電動牙刷市場一半的產能——時光倒回16年前，怕是沒人相信，一半日本人的牙口，是中國產的電動牙刷刷乾淨的。
而就在家門口的中國市場，還沒有一個叫的響的中國品牌，即使洋巨頭的價格居高不下，電動牙刷始終走不出一線城市。
「對於我們這樣的製造業來說，品牌營銷不是我們的專長，全國性的渠道建設也不擅長。」賽嘉負責人表示。
要手磨咖啡，也要電動牙刷
但隨著中國社會的消費升級，老百姓對「精緻生活」的需求就像地火一樣無法抵擋。根據阿里巴巴的數據，2018年天貓電動牙刷的增速達到78%，更有趣的是，三四線及以下城市電動牙刷的消費增速，竟是一二線城市的1.5倍。
國產電動牙刷在聚划算接連賣爆，下沉市場的強大需求與中國製造的供給能力在聚划算得到完美匹配中國三四線及以下城市人口是一二線的十倍，網際網路圈，把這個市場叫下沉市場，兵家必爭。也有平臺將其貼上歧視性的「五環外」標籤，傾銷劣質山寨假貨。但不論稱呼如何，最接地氣的王大隆們，像蘇大強一樣，在網絡平臺上提出了自己的需求：我們要喝手磨咖啡，我們也要電動牙刷。
而最早捕捉並響應這些需求的，還是國產的製造商。2018年，逐步調整產能分布的賽嘉，已經有40%的產能供給電商，2019年，賽嘉預計國內訂單份額將首次超過海外。
為了讓王大隆們用上電動牙刷，寧波、台州、深圳的電動牙刷製造商們均推出了百元檔的產品，一下子將行業價格帶從千元拉至百元。
今年天貓618的第一天，在聚划算平臺上，賽嘉磁懸浮聲波電動牙刷到手價只要69，前一千件還買一送一。王大隆想過上夢想中的精緻生活，再也不用花半個月工資了——少下一頓館子，或者少買兩包香菸就夠了。
跟王大隆有同樣想法的人有多少，或許能從天貓618的銷售數據來看，今年天貓618第一分鐘，電動牙刷就賣掉了14051件，截至6月1日下午16時，40萬支電動牙刷銷售一空。跟著聚划算一路成長起來的平價品牌福派，618開場10分鐘就賣了6000單，到下午三點，賣掉33000支，已經超過去年雙11全天，其中像王大隆這樣的新用戶近9成。
對於賽嘉，還有福派、吉登、歐麗白這些國產電動牙刷製造商來說，國內市場代替外貿市場，聚划算代替貨櫃，已經成為不可逆轉、必須抓住的機會。在天貓618之前，這些品牌就曾創下銷售記錄：歐麗白定製款牙刷，基於平臺數據賦能，精準改良了產品，單品9小時破6萬件；吉登超級單品銷售破11萬，創平臺電動牙刷單品銷售紀錄……
明孝宗把豬鬃嵌進豬骨的那一刻，他應該想不到，自己這一嵌改變了東西方嚼柳、布擦的潔牙方式。當然，他更想不到的是，到2020年，中國電動牙刷市場規模將達500億，而創造這個奇蹟的，不是一二線城市的洋巨頭，而是賣爆下沉市場的國產品牌。