搶鹽風波、抵制PX、轉基因激辯……近年來發生的類似社會熱點事件，使科普的重要性更加凸顯。同時，隨著信息技術迅猛發展和生活方式劇烈變化，科普也須與時俱進。今天，我們怎樣做科普？在2014年全國科普日即將到來之際，本報將推出連續報導，反映科普人的真切感受、現實困境和相關建議，探討如何創新科普的內容、思維和表現方式，希望能給大家帶來一些啟發。
——編 者
科普老兵趙致真：
不能片面追求商業化
趙致真 全國科普先進工作者，全國先進科技工作者。長期擔任武漢電視臺臺長、中央電視臺大型科教電視欄目《科技之光》主編。先後創作了《歡迎你，哈雷彗星》《科技與奧運》《世博會的科學傳奇》等數十部電視科普作品。曾獲1999年義大利「普利莫·羅菲斯國際科普獎」。
歷史上我國缺乏崇尚科學的傳統，現實中對「商業化」片面追求，科技園地沒有蓬勃發展的空間
只有讓科普工作者「耕者有其田」，科普事業才能薪火相傳
「萬物都有自己的存在方式。」頭髮花白、年逾七旬的科普老兵趙致真說，「做電視科普，可以算是我的存在方式。」
趙致真從小就喜歡科學，中學時文理兼優，高考前臨時變卦，違背老師的心願，報了武大中文系。大學畢業後曾在煤礦中學教書，以製作物理教具和幫礦工修理半導體收音機為樂事；「文革」結束後，他回到武漢擔任長江航運管理局創作室主任，所發表的文學作品不少與科學有關，如《灰色的宮殿》《寫在計算機時代的黎明》等。
當時，電視在國內方興未艾。1986年，他調武漢電視臺任副臺長，時值哈雷彗星回歸，他做的第一個節目就是《歡迎你，哈雷彗星》，播出後廣受歡迎。在武漢電視臺，趙致真成立了中國電視臺最早的科技部，又創辦了全國第一個大型科普電視欄目《科技之光》。1995年《科技之光》受邀在央視7套播出。在《科技之光》發展的黃金時期，趙致真帶領團隊緊跟科學的腳步，做了很多有影響的片子。西昌衛星發射中心、大亞灣核電站、西雙版納自然保護區、遠望號科考船、南極……科技界哪兒有新鮮事，哪兒就有他們的身影。
老驥伏櫪，壯心不已。2006年退休之後，武漢電視臺繼續聘任趙致真在業務上指導《科技之光》；2008年北京舉辦奧運會，他編導了大型科普電視系列片《科技與奧運》（35集）；2012年，他向娛樂春晚「叫板」，錄製了全國首臺科技電視春節晚會「歡樂與智慧同行」；2014年，他主編了中國第一部跨媒體可視圖書《神奇科學》，讀者通過掃二維碼就可以直接收看設計精巧的科學實驗視頻……
趙致真做科普電視有自己的優勢，他站在三條「線」的交叉點上：一條是多年從事文學創作的功底，以古人說的「篇無贅句、句無贅字」為座右銘；一條是對科學知識的長期積累，能觸類旁通和避免寫作中的「硬傷」；還有一條，是熟悉電視的表現手法。此外，能閱讀和翻譯英文也大有裨益。他認為「電視科普人幾近雜家」。
作為中國電視科普的開拓者，趙致真頭頂著許多光環，但他坦陳：自己失敗多於成功，沮喪多於喜悅。廣受好評的《科技之光》被日益邊緣化，創辦科技電視頻道的夢想功敗垂成，千辛萬苦做出的科技春節晚會卻只能在「垃圾時段」播出……
在中國做科普為何這麼難？趙致真認為「一言難盡」。從歷史上講，我國缺乏崇尚科學的傳統；從現實看，片面追求「商業化」，科普隊伍缺乏吸引人才的機制，科技園地沒有蓬勃發展的空間。他認為，科普不僅是國家軟實力的要素，也是硬實力的基礎。只有讓科普工作者「耕者有其田」，科普事業才能薪火相傳。
「從科學的蒼穹上，採來日輝、月華、星芒。每天為我的祖國，深情獻一掬科技之光……」這是趙致真20年前為《科技之光》寫下的題記。如今他雖然感慨良多，但從不怨天尤人和灰心喪氣，正在與北京出版集團合作，帶領《科技之光》團隊夜以繼日，忙著拍攝大型科普紀錄片《播火錄》。
「熟悉明朝那些事、清朝那些事固然重要，但還應該熟悉牛頓、愛因斯坦、盧瑟福、居裡夫人、普朗克、玻爾、薛丁格……」趙致真說，「《播火錄》就是為了讓公眾了解近現代世界科學的發展史，增加科學知識，習慣科學思維，補充我們精神營養中的鐵質和鈣質。」
科幻作家劉慈欣：
讓科學明星講故事
劉慈欣 中國當代科幻作家，出版了多部長篇科幻小說，現為中國科普作家協會會員，山西省作家協會會員。其代表作中《三體》系列被譽為中國科幻文學的裡程碑之作。曾多次獲得中國科幻銀河獎。目前被視為中國最有影響力的本土科幻作家之一。
經濟學中有個賣鞋的段子：一個島上的住民從不穿鞋，都光著腳，聰明的賣鞋人卻從中看到了巨大的市場
中國的科學傳播市場也是如此。大多數公眾都還光著腳丫，只要將好的科普作品擺在他們面前，他們會願意穿上科學的鞋子。
今年10月，科幻小說《三體》的英文版將在美國出版發行。它的作者劉慈欣曾說，中國科幻文學的輸出才剛剛起步，對世界談不上多大影響。如今這部被譽為中國科幻文學裡程碑作品的輸出，讓人尤為期待它在世界另一端能夠引起的波瀾。
劉慈欣定位自己，首先是一個科幻迷，然後是一個作家，卻只是一個科普的旁觀者。他認為雖然科幻需要在科學的基礎上展開想像力，也能夠傳播科學精神與科學興趣，但與真正嚴格的科學知識傳播是兩碼事。劉慈欣在為美國理論物理學家B·格林一部科普作品寫的序言中，讓人感受到他作為科幻作家對科學、對科普審慎而莊重的態度：「人類歷史上最偉大最美妙的故事，不是遊吟詩人唱出來的，也不是劇作家和作家寫出來的，這樣的故事是科學講出來的，科學所講的故事，其宏偉壯麗、曲折幽深、驚悚詭異、恐怖神秘，甚至浪漫和多愁善感，都遠超出文學的故事。」
宏偉壯麗的科學故事，劉慈欣認為需要由真正的科學家來講，「如果你不是真正懂得這個學科，就很難深入淺出甚至用帶有文學色彩的語言介紹給公眾。尤其是在現代科學已經進化得極其深奧的今天。」劉慈欣舉例，古典科學的內容，比如牛頓三定律，毫不誇張地說，給文盲也能講得清楚。而到現代科學的廣義相對論、量子力學，其間涉及張量分析、非歐幾何等複雜的數學，而現在的量子引力、弦論，所涉及的數學更是高深，普通人要從本質上搞懂很難。「從這個意義上說，普及這些科學的新圖景，大部分的科普作家都無能為力。」
但在劉慈欣看來，中國能夠做科普的科學家太少，「我們看到國外一些大科學家都承擔了科普的責任，比如霍金寫過《時間簡史》等很多部科學傳播著作，但同時我們也應該看到他們寫出一部好的科學傳播著作的背後是巨大的經濟利益。」而在國內，科學家做科普很難得到什麼實際的好處，因為撰寫科普作品不比發論文、得科技獎，與職稱評定、職業發展沒有掛鈎，如果銷量不佳也難以得到可觀的版稅，做科普還難免會被視作「不務正業」。「國內科學家的工作本身已經十分繁忙，申請課題、寫論文，可能還要承擔教學任務，寫科普作品如果不能為專業加分，將是一個沉重的負擔。」劉慈欣說。
劉慈欣認為，做科普的科學人才欠缺，另一個原因是中國長期文理分科的教育，很多科學家雖然有過硬的專業素質，但缺乏足夠的人文素養將科學知識傳播得通俗易懂、生動有趣。「但是這樣文理兼備的人才如今越來越多，比如科學松鼠會用充滿創意和樂趣的方式傳播科學，讓人驚喜，這肯定是未來科學傳播的大方向。」劉慈欣說，鼓勵這些人才，適合發展的環境顯得尤為重要。
這種環境不僅是政策環境，也包括產業環境。在劉慈欣看來，科普不完全是公益的，科普可以是產業。有人反問：「中國能有多大的科普市場？愛娛樂、愛美食的人比比皆是，可好像並沒有那麼多人愛科學。」劉慈欣認為，經濟學中那個著名的賣鞋段子能夠給出答案：一個島上的住民都光著腳，消極的賣鞋人沮喪了，積極的賣鞋人卻看到了一個巨大的市場。「中國的科學傳播市場就是這樣，潛力巨大，大多數公眾都還光著腳丫，只要將好的科普作品擺在他們面前，他們會願意穿上科學的鞋子。」劉慈欣說。
從一個默默無聞的科幻迷到一位廣受歡迎的科幻作家，除了在科幻寫作方面花的時間更多了，劉慈欣的生活似乎沒有發生太大的變化，他仍然是發電廠的「劉工」，用他自己的話說，在節奏很慢的中小城市過著普通人的生活。他說，走在路上，沒有一次被認出來過，因為「寫科幻的還沒紅到那種程度」。
劉慈欣希望未來能夠出現一個走在路上就能被人認出來的科學明星：「就像時下正火的娛樂產業、選秀節目一樣，希望未來科普成為一個產業，也能捧紅一個個科學明星，讓他們為公眾揭開壯麗的宇宙雲圖，帶領公眾遠離蒙昧，更接近生命的本質。」
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目前，我國的科普正處在全面發展時期，可以說是第三個高潮。歷史上，中國科普曾經歷兩個高潮和兩個低谷：
高潮一：新中國成立後，黨中央加強了對科普工作的領導。1956年10月，由全國科普協會和全國總工會聯合召開了「全國第一次職工科學技術普及工作積極分子代表大會」，這是新中國第一次科普高潮的象徵。
高潮二：十一屆三中全會以後，中國科協全面恢復工作，我國青少年科技活動和科普工作獲得了前所未有的發展。與此同時，科普創作也繁榮起來。
低谷一：「文化大革命」時期，我國科學事業受到極大的破壞和歪曲。中國科協被解散，各級科協也被取消。整個科普工作陷於人散、網破、線斷的局面。
低谷二：第二個高潮之後，隨著科學技術的發展，人民生活水平的提高，加上不成熟的市場經濟影響，科普事業曾一度進入萎靡狀態。科普著作、報刊、電影由火爆跌入低谷。
果殼網主編徐來：
剝開科學的堅果
徐來 果殼網主編。以一個文科生的身份，主持果殼網專業科技編輯團隊。此前曾供職於數家報社， 歷任記者、編輯、統籌編輯。
科學問題最有效的需求者是成年人而不是兒童。從熱點出發，抓住社會關注點，滿足公眾對科學知識的需求。科普不但可以賺錢，而且應該賺大錢。
成立不到4年的果殼網，如今已經成為國內知名的科技知識網絡社區。它的媒體部分「科學人」擁有「謠言粉碎機」等15個主題站，登載了1萬多篇原創內容，涵蓋科學、社會、經濟、文化各個方面。而整個網站擁有200餘萬名註冊用戶，日均瀏覽量達400多萬次。
徐來是果殼網的創始人之一，也是網站的主編。這位自稱是文藝青年的中文系畢業生評價自己「有知識收集癖、強烈好奇心」。
果殼網的宗旨是致力於「建設科學與公眾之間的橋梁」，使「科學有意思」。科學松鼠會是果殼網團隊的主要成員姬十三、徐來等人創辦的著名科學寫作者組織。在他們看來，科學就像堅果，內核美味而有營養，外殼卻難以剝開，「松鼠們」的工作就是剝開科學的堅果，將「果仁」帶給大家。
果殼網在傳播科學上成功的秘訣，主要是調動了公眾對科學的興趣。「我們的內容有兩個向度：有趣和有用。有趣是往娛樂方向，或是作為娛樂一部分，讓受眾主動接受信息，而不是生硬的灌輸；有用，則是從公眾的需求出發，幫助公眾解答疑惑，比如有關食品安全、健康的話題。」徐來說。
「謠言粉碎機」是果殼網名牌欄目，涉及話題有「手機和銀行卡能不能一起放呢？」「加油站不能打電話？」等生活中常遇到的問題。有時，果殼團隊還會「現身說法」。比如為了證明「燈泡放進口中拿不出來」是個謠言，果殼網一名工作人員就在經過準備和獲得安全保障的前提下，大膽進行了「吞燈泡」實驗，擊碎了謠言。
徐來介紹，目前果殼網有一個約20人的編輯團隊，形成了較為成熟的策劃、約稿、編輯等內容生產編輯製作流程。果殼網的主要供稿來自後方寫作隊伍，而寫作內容中的主要觀點、數據、信息則來自科學共同體，以確保生產內容的科學性、嚴謹性。
果殼網初創時，國內的科學寫作者並不多，為了搭建團隊，他們頗費了些周折。徐來說，最初果殼網幾乎所有招來的編輯都是生物、電子、化學等各專業的應屆生，他們沒有科學寫作經驗，需要教他們怎麼找選題、寫作，從改自己的稿子開始，然後再去改別人的稿子。
「還好我之前在媒體待過，知道如何讓一件事情更吸引人，把它包裝得讓公眾覺得好玩、有趣，更容易接受。」徐來說。最初他每周都要組織開會，討論如何寫好一篇稿子，以及如何讓稿子吸引人。
徐來說，既懂科學又能寫得好的人並不多見。有些人可能理論知識比較好，但寫出來的東西很硬，不容易讀，抓不到公眾的關注點，那些寫作好點的人，學起科學知識來又比較費勁。
同時，這個行業在短時間內也很難成為一個吸引人才的熱門行業。徐來認為，總體而言，目前科學傳播的市場比較有限。大家談到科普，沒人會說不重要。但如何讓科普成為一個真正有利可圖的行業，然後能把資本、人才吸引進來，把這個事業發展起來，恐怕沒幾個人心裡有底。還有一些舊觀念也束縛著人們，「傳統上，很多人會認為科普僅僅是學校教育的延伸，科普讀物也就被看成青少年、兒童讀物，還是跟學校教育沒有直接聯繫的那種。」徐來說。
果殼網主要面向的是成年人，徐來認為，科學問題最有效的需求者是成年人不是兒童，他們的工作就是要滿足社會需求。作為一家以科學傳播為核心的商業公司，果殼網的做法曾一度受到質疑。但徐來認為，公益和商業兩者並不矛盾，藉助商業的模式尤其是網際網路的形式在當下能有更好的科學傳播。「一個觀點對不對，不應該依據其背後是否有商業力量來判定。我們應該看，這個觀點是否有可靠的證據提供支持。或許，科普不但可以賺錢，而且應該賺大錢。這樣，才有可能吸引到人才，這個行業才有可能獲得大的發展。」
「傳統體制下的科普活動，有行政命令色彩，寫出來的作品有時像教科書，雖然很正確，但比較生硬，也就沒有人看了。我們從熱點出發，關注市場，抓住社會關注點，滿足公眾對科學知識的需求，甚至還可以培養公眾眼中的科普明星，這些形式都是有利於科學傳播的。」徐來說。
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