9月24日，在上海頗具文藝氣息的歷史宅邸Prada榮宅，音樂人蔡徐坤身著Prada灰色束腰西裝外套內搭黑色襯衣，以Prada品牌代言人的身份華麗壓軸亮相此次Prada線下放映活動。當晚8點，這棟歷史建築內的各個大廳內放映著Prada2021春夏時裝秀。據悉，此次大秀是以流媒體直播的方式進行，在 Prada 集團的各個社交媒體平臺以及官方網站 prada.com上進行直播。此外，Prada 還在全球各大城市(紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、柏林、莫斯科、杜拜、伊斯坦堡、首爾、香港和東京等)展開相應的宣傳活動，包括在專屬場所進行走秀的私人放映會。今年2月，Raf Simons正式加入Prada與Miuccia Prada 一起出任品牌的聯合創意總監，此次大秀也是Miuccia Prada與Raf Simons 聯手的首個Prada 2021春季系列時裝秀。
2019年5月，年僅20歲的全能音樂人蔡徐坤憑藉著不俗的時尚表現力和極具先鋒性的時尚理念，成為了義大利時尚品牌Prada欽點的品牌代言人。官網、ins、Twitter、Facebook同步官宣，線下地廣也第一時間鋪開。首任品牌代言人的蔡徐坤還出演了由曹斐老師親自掌鏡的Prada2019秋冬男裝系列廣告大片《人類密碼》，並在片中化身一個人工智慧機器人。身處超級媒體時代，用與藝術對話的方式，探索流行文化表層下的偶像機制。
時尚媒體《華麗志》曾評論道與藝術的聯結無疑一直根植於Prada的品牌精神。因此，通過與中國當代藝術家合作拍攝的大片來官宣代言人，無疑是一個尊重品牌精神和用戶感受的聰明做法。同時，與時俱進的大膽創新是Prada品牌精神的另一面，Prada選擇蔡徐坤，讓很多用戶感到兩者間的很大反差，但這也可以是Prada 選擇與那些尚不太解品牌的中國年輕消費者溝通的有效渠道。
2020年「宅家」、「封城」的防疫舉措極大地改變了疫情時期人們的生活方式。在這樣的背景下，Prada推出了針對新型「情人節」520的企劃《愛的公式》，這支廣告片由Prada女士親自操刀，在廣告中蔡徐坤身著Prada新品，時尚感爆棚。這個企劃裡，一系列片段式的影像記錄下標識「次數」的數字，而將這些片段蘊含著的數字加以疊加，最後加成出來的結果，正好構成「520」這個諧音為「我愛你」的整數。在《愛的公式》裡，扮演了「情人」角色的蔡徐坤仿佛一個獨角戲演員一樣，親身實踐著各種「新日常」的片段，「愛」被剝奪了「故事」的成分，卻在其中化成了無處不在又無法觸摸的「感覺」。Prada 選擇了蔡徐坤，就是為了告別那些曾經大眾對它的刻板印象，在時尚元素的基礎上不斷探索年輕人的先前衛先鋒的需求。
此前，蔡徐坤還以Prada代言人身份受邀參與Prada 2020春夏女裝時裝秀。期間蔡徐坤不僅亮相Prada2020春夏系列大秀，在色彩鮮明的幾何空間中共同感受新季時裝的絢麗多姿之美，更是受邀出席Prada秀後晚宴，並參與了參觀Prada Osservatorio觀景臺、Pasticceria Marchesi糕點店及米蘭旗艦店等多個行程，化身敬業代言人，駕馭多套Prada服飾。
事實證明,隨著Z世代年輕人逐漸成為奢侈品購買主力，Prada選擇蔡徐坤成為品牌代言人是明智之舉。Prada集團執行長Patrizio Bertelli在接受路透社訪問時表示，自中國疫情緩和後的3月份Prada在中國恢復營業以來，中國銷售額表現出強勁的復甦，增速超過60%，迄今為止已遠超2019年同期業績水平。尤其是在8月底的七夕節，Prada銷售額創下歷史新高。Prada在財報中表示，正是因為有雙位數增長的中國市場和業績同比翻番的電商渠道，對下半年營收恢復增長有了信心。不得不說，合作高流量藝人對任何品牌來說都有肉眼可見的益處。隨著90後逐步成為社會主力消費群體，奢侈品牌們開始意識到，抓住這部分年輕消費者就約等於抓住了未來消費市場。時尚商業媒體LadyMax分析認為對於Prada而言，去年與擁有3300萬粉絲的中國男偶像蔡徐坤的合作可以說是一個轉折點。
行走在潮流前沿的蔡徐坤自出道以來就保持著獨立的個性，擁有極強的個人審美和表現力。無論是商業代言，還是雜誌封面大片都能夠彰顯出蔡徐坤與生俱來的不凡氣質。蔡徐坤不僅多次穿著Prada超季服裝登上各大雜誌封面，在Prada2020春夏男裝時裝秀上，蔡徐坤也與創始人Miuccia
Prada進行了面對面的交流。時尚從來不是一種刻板的儀式，蔡徐坤與生俱來的氣質和他對藝術與時尚的理解，正在幫助他不斷超越已有的成績，正如Prada一直以來秉持著的創新、融合、再造思想。期待在未來，Prada與蔡徐坤的合作能夠為我們帶來更多的驚喜。
責任編輯：任芯儀(EN063)