6月21日，黑龍江省齊齊哈爾市新華書店歷時八個月，圓滿完成了門店升級改造，位於黑龍江省齊齊哈爾市建華區卜奎大街的「鶴之魂綠色書店」正式開業，並舉行了「青少年閱讀基地」、「讀者俱樂部」揭牌儀式。黑龍江省新聞出版廣電局局長趙洪生，黑龍江出版集團黨委書記、董事長、總經理李久軍，黑龍江出版集團黨委委員、黑龍江省圖書音像發行集團董事長、總經理曲柏龍，中共齊齊哈爾市委常委、宣傳部部長高虹、副部長李志、覃華，黑龍江省新聞出版廣電局發行處處長王曉峰，齊齊哈爾市文化廣電新聞出版局黨委書記、局長孫志斌，齊齊哈爾市教育教學研究院院長王福義出席儀式，李久軍、高虹分别致辭。
升級後的新華書店經營面積為1100平方米，因地處世界聞名的丹頂鶴故鄉和中國綠色食品之都，因而稱為「鶴之魂綠色書店」。鶴之魂綠色書店是黑龍江西部地區規模最大、輻射大興安嶺及內蒙古東部地區兼具少數民族特色的綜合書店之一。書店整體定位為「人文休閒坊 文化傳播臺」，集圖書、閱讀、休閒、娛樂、時尚、創意、文化體驗、文化消費、文化傳播為一體，包括綜合圖書賣場、兒童繪本館、閱讀活動區、鶴鳴書咖、鶴舞茶館五大功能區、涵蓋「市青少年閱讀基地」「齊齊哈爾市讀者俱樂部」「市少數民族少兒合唱基地」「達斡爾族文化活動基地」「鶴文化文學研究實踐基地」「市兒童國學培育基地」「少兒書法繪畫創作基地」七大基地。該店一層主要是少兒圖書、生活圖書、工具書以及文創產品；二層主要是社科圖書、文藝圖書、科技圖書以及咖啡吧。改造後的新華書店圖書經營與多元業態的比例達到了1:1。
據齊齊哈爾市新華書店總經理楊國田介紹，改造前的新華書店歷經十幾年的經營，無論在設施設備還是賣場環境上都已落後，而且只有圖書產品，沒有多元業態。為了讓「新華書店」這個文化老品牌重新煥發活力，打造一個集互動體驗和文化休閒於一體的「城市書房」，推動全民閱讀，為齊齊哈爾市項目建設、產業發展營造良好的環境，加快文化產業的發展，實現文化強市，一年來齊齊哈爾市新華書店有限公司根據黑龍江省圖書音像發行集團關於《新華書店經營業態轉型升級暨企業形象建設工作方案》的要求，在黑龍江省出版集團和黑龍江省圖書音像發行集團的領導下，在中共齊齊哈爾市委、市政府和市文廣新局的大力支持下，積極進行門店概念升級，大膽探索了實體書店發展新模式。目前，黑龍江省圖書音像發行集團積極推進門店升級，據董事長曲柏龍介紹，目前已經有九家市級門店完成了升級改造，接下來還將對四家市級門店和十家縣級店進行升級。
圍繞「鶴城+」概念 彰顯地域特色文化
每一座城都有一個讓人難忘的書店，這樣的一個書店不但蘊含著這座城市的文化，更像是這座城市的故事集，將厚重的歷史融入書店的血脈成為一座城市經久的地標，散發著濃濃的文藝氣息。在這樣浮躁的塵世裡彰顯著一座城市獨特的人文魅力，而齊齊哈爾的獨特魅力來源於「鶴城」的特色文化，觀鶴、養鶴、保護鶴、研究鶴蔚然成風，寫鶴、畫鶴、攝鶴、唱鶴、演鶴、塑鶴蓬勃興起，鶴承載著這座城市的文化底蘊，而「鶴城+」概念成為這次新華書店改造升級的靈感來源。
該書店由北京上元環藝全案設計，據設計總監儀祥策介紹，該店在設計理念上沿承和挖掘地域文化，將「鶴」元素貫穿書店改造升級過程，成為書店一個濃厚的文化元素，並啟用全省新華書店統一視覺識別系統。書店外觀沿承了地域文化，汲取最具代表性的鶴文化，以「智慧之翼」為整體設計理念，將其巧妙地轉換成藝術語言，抽象而詩意地渲染在書店空間當中，使書店外形設計既融入時代感，也彰顯藝術氣息，與這座城市一樣，形成了自己獨特的標誌。
值得一提的是，由北京上元環藝創作的黑龍江省發行集團的新標誌，增強了由集團到子公司連鎖形象的統一性和企業文化的延續性。據儀祥策介紹，新標識抽象提煉了「新華書店」經典毛體字的書法筆意，凝聚結合以「龍」為寓意的文化圖騰，又契合了英文culture（文化）的首字母「c」，預示新華書店由單一的圖書經營向構建大文化經營格局的轉變，彰顯鶴城文化。書店升級後，讀者不但可以看書、買書，還可以聽音樂、品咖啡、享受文創產品帶來的樂趣；形成了一個綜合性文化藝術空間，顛覆了傳統意義上的書店。
升級理念 打造文化休閒新地標
書店概念升級後，經營理念有較大改變。一是由單元化經營變成多元化業態。改變過去單純買書賣書的傳統格局，變成以經營圖書為主，兼營其他行業，跨行業、跨系統、跨範圍的多行業、多形式、多品牌、多渠道的經營模式。二是以書為媒，將售書與讀書、品書、評書、著書融合，讀書和體驗、讀書和休閒、讀書和創意同步。把書店辦成全市青少年閱讀基地，辦成讀書人聚會、侃書、品茶、喝咖啡的時尚文化空間，實現傳統書店從服務讀者到服務大眾的角色轉換。三是以書店為依託，進行深度拓展服務。建立全國首家店內民樂樂團、首家少數民族少兒合唱團，定期定點為讀者演出；建立國學課堂，定期為中小學生示範；建立書法繪畫之家，定期授課、評比；建立鶴城書坊繪本館和達斡爾族文化活動基地，把書店的觸角擴展到社會的方方面面。四是做好「精品圖書進校園」活動。在市教育局支持下，做好「精品圖書進校園」和「語文主題學習「活動，每周與教育主管部門、中小學校聯合舉辦各類讀書活動，激發青少年讀書和學習熱情，從小養成讀書習慣。
升級後的書店，為愛書人提供了更舒適的閱讀空間，混著書香和咖啡的香氣，讓更多人可以在這裡享受美好的書香研磨時光。讓生活變得更加精緻，書店營造一個讓心靈能夠得到休憩的文化空間，供愛書人小聚促膝長談；還貼心地為愛書的小朋友們專門設置了兒童區，兒童區內涵蓋大量的繪本供小朋友們挑選；也為年輕的女性和媽媽們設立了布藝玩偶區，融入更多的時尚手工DIY元素。升級後的新華書店品牌被賦予新的文化內涵，將成為多元、立體式文化發展空間及文化休閒新地標。