廣州首店!優衣庫姐妹品牌GU來了

2020-12-22 贏商網

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引言

GU開出廣州首家同時也是華南地區第一家門店。

來源 | CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

作者 | AriaChoi

11月22日，GU（極優）華南旗艦店在廣州維多利廣場開業，該店是GU在廣州的首家門店，同時也在中國大陸的第10家門店。

CEO品牌觀察的採編在開業當天實地探店，GU的門店就坐落在廣州天河區體育西路101號維多利廣場B1樓。

而一樓的位置便是其姐妹品牌優衣庫的廣州旗艦店，早在2014年便以華南旗艦店的身份進駐，是面積超過6000平米的4層大店。

01

廣州首家，也是華南首家

作為廣州首家同時也是華南地區第一家門店，GU選擇了廣州天河商圈最繁華最核心的地段。

記者注意到，10點剛開業，GU店門口就已經排滿了長長的隊伍，據悉開店前的排隊數據已經達到500人以上。而到了當天晚上9點，門口依然排起長龍，店內也是人山人海。

這家GU門店佔地面積約1095平方米，涵蓋了女裝、男裝、童裝，以及鞋履配飾系列等多種品類。

同時，還帶來了全球首發的四大聯名合作系列商品，包括火隱忍者疾風傳和博人傳、冰雪奇緣2 、哈利波特、中國知名形象IP。

其中，萌寵小吉、不鴨、小薑絲、長草顏糰子等IP形象合作系列只在中國地區發售。而且，12月份還會有新的合作系列登陸。

據店員介紹，這家GU除了會把日本最暢銷的人氣商品帶到廣州，還會根據當地的天氣，挑選合適的單品作為主打。

進門處左手邊的GU冬季外套區便是本季的主推款，右手邊的合作系列區域也是重點區域，從女裝區域走到男裝區域，連收銀臺都是純白色設計，非常時尚。

我們還注意到，GU店內會有一條扶手電梯，是可以通往優衣庫的門店，連接形成了一個5層樓的Uniqlo+GU的超級大店。

而最區別於優衣庫的地方，是鞋履區和配飾區，現場有雪地靴、高跟鞋、各種不同款式的單鞋，平均價格是在79—99元的區間，走平價、舒適路線。

02

走平價時尚路線，以60元牛仔褲起家

作為優衣庫的姐妹品牌、也是日本迅銷集團旗下品牌，GU相比於優衣庫，以「自由,隨心」為品牌理念，定位更年輕、新潮、自由。擅長將經典與時尚結合，以平價提供最新、最好玩的時尚單品，受到眾多年輕人追捧。

與優衣庫一樣，GU的策劃、生產、銷售全部由迅銷公司負責。雖然優衣庫以「平價」見稱，但GU的平均售價還要更便宜30%—40%。此外，GU 緊跟流行趨勢，及時發售「應季時尚單品」，與主打「實用」風格的優衣庫也有所不同。

發售「990日元牛仔褲」，以牛仔起家

「990日元（約合人民幣60元）牛仔褲」的發售讓GU的知名度更上一層樓，當年每家門店實施入場限制，單品實際售出100萬件以上。

Gaucho Pants闊腳褲空前熱賣

Gaucho Pants闊腳褲曾創下2個月內售出100萬件的紀錄。在年輕女性的心目中， GU成為了流行指標，「時尚=GU」的形象更深入民心。

PAJAMA睡衣

PAJAMA睡衣也是GU的首創單品，成為當今最重要的流行趨勢之一，各大品牌無論男裝女裝都跟風推出了pajama style服飾。

GU shoes lab

GU shoes lab 是一個專為回應顧客對於鞋履產品意見而設立的商品研發項目。為了解決鞋類產品「不透氣」、「容易疼痛」等常見煩惱，從未不斷改良產品系列，同時不妥協商品外形的時尚度。

03

積極拓展大中華市場，12月上海再開3店

截至目前，GU在全球擁有400多家實體店，中國大陸有10家門店， 分別位於上海淮海中路、上海靜安大融城、上海萬象城、蘇州圓融時代廣場以及廣州維多利廣場等；中國香港地區有5家門店，分別位於尖沙咀美麗華廣場、好萊塢廣場、荃灣廣場等；中國臺灣地區有14家門店。

據GU廣州店工作人員透露，新店在緊鑼密鼓的計劃之中，今年12月，將在上海開出3家新店，其中包括上海陸家嘴正大廣場店。同時，除繼續在日本市場擴張外，也將以大中華市場和南韓為中心，向國際化進軍，GU重新成為迅銷集團全球化戰略的主要對象之一。

●2006年10月，GU在東京開了第一家實體店，以「990日元的牛仔褲」打開市場。

●2011年，GU叫板優衣庫，宣稱要做「優衣庫做不到的事」，由此形成了區分於優衣庫的品牌調性。

●2013年9月，GU正式進軍海外市場，首站選擇上海，位於淮海路優衣庫全球旗艦店地下一層，面積約1000平方米。

●2014年秋，GU 落戶臺灣，成為品牌第二個海外市場。

●2015年8月，GU進駐天貓開設品牌旗艦店。截至目前，GU天貓旗艦店粉絲數已達到423萬。

●2016年9月3日，GU在上海開設目前為止國內最大、產品線最齊全的首家大型店，位於上海中山公園龍之夢購物中心，面積達到1660平方米。

●2017年，GU進入香港市場，在尖沙咀美麗華商場、銅鑼灣皇室堡開設兩家門店。

據迅銷集團最新財報數據顯示，GU在2019財年的發展呈現積極態勢，期內銷售額大漲12.7%至2387億日元（約合人民幣159億元），淨利潤猛漲139.2%至18.7億日元（約合人民幣1.2億元），創下史上最高記錄，主要得益於GU產品聚焦主流趨勢，以及配合有效的數位化營銷推廣，獲得市場和消費者的積極響應，令業績表現逐漸回到增長軌道。

迅銷集團社長柳井正表示，先在優衣庫獲得成功的亞洲市場推出GU，再進軍歐美市場。通過優衣庫、GU、Comptoir des Cotonniers和Theory等品牌組成的多元化矩陣，迅銷集團幾乎覆蓋了當下主要消費人群中的所有年齡層。然而收入的主要來源依然是主打基本款產品的優衣庫。

優衣庫如今已成長為世界範圍內擁有3588家門店，銷售額約2兆3千億日元，零售規模世界第三的服裝製造商。在日本連續20年通貨緊縮的環境下，優衣庫逆市而上，營業額增長160倍，利潤增長1500倍。據悉，優衣庫每年向世界各地的消費者提供約13億件衣服。

進入中國市場已有13年，優衣庫的海外業務規模在大中華地區的推動下已經超越了日本本土市場，而柳井正是在今年4月，憑著249億美元的個人財務，重奪日本首富寶座。

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