收益遞減思維模型-正確看待事件的收益遞減規律

一、    引言：

在真實的世界中，很多的重要的結果都服從收益遞減規律的原則。以一個貧窮的家庭為例，給他們足夠多的錢讓他們生存，他們也變得不再平窮。但是超過一定的臨界點時，額外的錢不會幫助他們改善更多。

這裡有一個收益遞減規律大致可量化的拐點，超過這個拐點後，收益遞減規律通常會轉向負面的影響，接受太多的錢也可能摧毀一個貧窮的家庭。

如你特別喜歡青椒炒雞蛋，吃了三五天沒問題，十天八天的也還能撐得住，但是連續吃一個月的青椒炒雞蛋後，估計你就不打算再吃它了，至少短時間內不會在吃它了，甚至想起青椒炒雞蛋，就有種莫名的牴觸。大家可能也有過類似的經歷，其實都是因為收益遞減思維在發揮作用。

二、    什麼是收益遞減規律

收益遞減規律是指其他投入固定不變時，連續地增加某一種投入，所新增的產出最終會減少的規律。該規律另一種等價的說法是：超過某一水平之後邊際投入的邊際產出下降。

收益遞減規律，就是說，產出對於投入要素的二階導數為負，也可以說產出函數是凹的。這個條件是經濟能夠達到均衡的基礎。

三、    收益遞減規律的解析

收益遞減是指人類的經濟活動都是通過投入得到產出，當投入增加時產出雖然也能增加，但是最後必定會達到收益遞減的狀態，即產出的增加趕不上投入的增加。

換句話講，從投入得到產出的活動，其效率最後必然是遞減的。嚴格的收益遞減是指當有多種投入時，單單增加某一種投入，其他的投入保持不變時，增加投入能夠得到的產出會遞減。

例如生產中需要投入資本和勞動，當投入的資本量保持不變時，單單增加勞動的投入，最初增加的產出比較多，以後會逐漸減少，最後會達到飽和，投入的勞動根本不起作用。

以後發現即使所有的投入要素都跟著加大，收益遞減的規律照樣起作用。比如勞動和資本同時都按比率增加，所得到的產出也不會像投入增加的那樣同比例增加，而是逐漸減少。

人們消費各種物質以得到生理的滿足，也服從收益遞減的規律。肚子餓了吃饅頭，最初覺得非常解餓，以後吃多了滿足感會逐漸減少，最後不但沒有滿足感，反而吃得發撐，覺得難受，產出變成負的。這也是收益遞減在起作用。

人們一直以來都認為發展經濟是為了給人類創造更多的幸福。無奈事實卻出現了與人們的願望完全相反的情況：無論是在國內還是國外，都有生活越富裕卻越難以幸福的現象。這就是隨著經濟的發展而出現的「幸福遞減規律」，也就是西方經濟學中所稱之為的「邊際效益遞減規律」。

四、    其它相近概念

收益遞減這個概念在很多領域都有涉獵，也有很多相近的概念，比如在經濟學裡面就有：收益遞減，效用遞減，邊際收益遞減規律，邊際效用遞減規律，報酬遞減法則等。在社會學中，也叫「剝奪與滿足命題」。心理學中也有「費克納邊際影響遞減規律」。對於我們普通人來說，意思都差不多的，不必糾結其中的細微差別。

我們先來看下「剝奪與滿足命題」，當我們嚮往某事物時，情緒投入的過程中，第一次接觸到此事物時所獲得情感體驗最為強烈，但是第二次，第三次……隨著我們接觸該事物的次數越多，所收穫的體驗也越來越淡，一步一步趨於乏味。

從心理學上看，人的欲望雖然多種多樣，永無止境，但是由於生理等因素的限制，單位階段內的欲望其實是有限的。最初的欲望最大，因此消費了第一單位的商品所帶來的滿足感也是最強的，隨著消費次數的增加，欲望也隨之減少，如果欲望消失之後仍然繼續消費的話，反而會引起厭惡，這是產生收益遞減的一個原因。

另外物品的用途是多種多樣，並且其重要性也不同，當然人們總是把它優先用於最重要的地方，也就是收益最大的地方，滿足了之後才會次要用途。例如，我們有了一點水，我們只會拿來喝，如果再多點，可能會拿來洗菜，如果再多點，才會拿來洗澡，前者可以當你的救命恩人，而後者也就是自來水局。

五、    收益遞減案例分析：

案例一：男女談戀愛

在生活中，比如男女談對象，當談第一個對象的時候，印象往往是最深刻的，談第二個對象印象就沒有第一個那麼深刻，第三個沒有第二個深刻，依次類推。

在這裡，感情的效應值隨著你所談朋友數量的增加而在減少，這就是人們為什麼對初戀那麼難忘那麼刻骨銘心的原因。儘管第一次談的對象，不一定是最合適也不一定是最完美的，但卻是最難忘的。因為第一次，感情難忘值是最高的，隨後的幾次效應值都在逐漸降低。

案例二：旅遊景點

比如你所在的城市景點，你經常路過，不以為然，而其它地方來遊玩的人，就會感覺新鮮無比。如果有一個地方很好玩，是旅遊的好去處，你第一次去，就覺得很新鮮新奇，玩得很痛快，覺得收穫也不小，但如果去的次數多了，就不覺得新奇好玩了。

由此我們還可以明白：為什麼我們對身邊經常看到的一些事物常常會熟視無睹、無動於衷呢？因為你看見它的次數多了，對它的注意力就減弱了，最後就目中無物，沒有一點印象了。這其實也是你的注意力在隨著所見次數的增加而在遞減。

案例三：播種施肥

比如，在農田裡撒化肥可以增加農作物的產量，當你向一畝農田裡撒第一個100公斤化肥的時候，增加的產量最多，撒第二個100公斤化肥的時候，增加的產量就沒有第一個 100公斤化肥增加的產量多，撒第三個100公斤化肥的時候增加的產量就更少甚至減產，也就是說，隨著所撒化肥的增加，增產效應越來越低。

六、    啟示，如何對抗收益遞減

現實中也存在很多收益遞增現象，那麼它們是如何做到的，如一些網際網路產品，微信，支付寶，它們所提供的產品越多，競爭力就越強。為什麼收益遞減並沒有發揮作用？

它們對抗收益遞減的方式都是一個，那就是靠邊際成本遞減來抵抗收益遞減。

這是什麼意思， 就是一件事情，看上去好像沒有收益，而且付出了很多的時間精力去學習和實踐，但一旦吸收並且運用到實際，就可能是很大的收益。

同樣你在這件事情所取得的經驗和積累，以後也可以擴展到其它類似的事件，處理起來效率能夠得到極大的提升，從而產生新收益遞增，而你實際花費的成本會呈遞減效應。

個人如何對抗收益遞減規律，可以從幾個角度考慮 ：

1)   在自己可以再創作的事情上下功夫，如掌握一門語言，學習編程，設計，寫作，演講。

2)   開發一些具有自增長效應的產品，如網際網路產品，都是用戶越多，價值越大，價值越大，越能帶來新的用戶，產生自我強化的增長效應。

3)   研究一些經典的東西，如經典類的書籍，經典的電影等。比如，你看過一篇肥皂劇，可能過去三兩個月就沒人在討論了，但是如果你看過一部經典的電影，可能很多年後大家還會時不時的討論下。

4)   走出自己的舒適區，收益遞減都會有個拐點，在拐點進入大幅遞減前，更改軌道，用自己現有的積累和優勢擴展到新的領域，進入另一個新的收益遞增去曲線。

5)   給自己的日常生活中常加入一些變量，以不確定性來製造一些新鮮感，延遲收益遞減。

6)   不要略那些對我們最重要的事物，不要因為效益遞減而忽略了它們。比如家人的陪伴，戀人的付出，堅持鍛鍊身體，健康的飲食，大自然的氣息等。

7)   減少對物質的擁有欲，如想換新款手機，可以讓自己先完成某件有挑戰的事情，取得成功後，作為獎勵再給自己，即讓自己獲得了新能力，也抵抗了收益遞減

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