在曾經電視媒體還在打天下的時候，腦白金的廣告可謂是十分洗腦，一句「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」的廣告，更是為腦白金的業績鋪了堅實的道路。
憑藉著洗腦廣告的營銷，早在2000年腦白金的銷量就已經達到了13億元，同時也成為了保健品的業內大佬，而腦白金的發展之路可不是那麼順風順水的。
1999年，腦白金的創始人史玉柱經歷了第一次的創業失敗，在上海成立了健特生物科技公司。從做軟體轉行做起了保健品，腦白金這一產品也正式面世。腦白金在2000年的時候全國的銷售點已經突破了200個，一時之間這款產品成為了全國人民送禮必備的產品。在2003年，腦白金的銷量更是高達上億瓶。
不過每件事物總是有其對立面的，更何況是銷量如此之高的保健品。因此，在2015年的時候就有人爆料腦白金副作用大，其中添加的褪黑素成分比安眠藥傷害還要大。而對於不少人而言一看見這個爆料，就算是廣告打的再厲害也都不敢買了。
隨後史玉柱也出來發言了，表明自己喝了好幾年的東西，並沒有出現所謂的副作用，此次爆料實屬無稽之談。但是光靠史玉柱一個人的澄清顯然力量不夠，於是食藥監局也對所謂的「褪黑素」進行了說明，在國內褪黑素是允許被使用的，因此相關產品是可以放心食用的。
在經歷了這件事情以後，不少人似乎依然對腦白金有所排斥，畢竟保健品近幾年來也和智商稅掛上鉤了。各種老人家買保健品被騙的例子，也在一步一步地將腦白金推向「虧損」。
2018年，丁香醫生更是曝光了「權健」的保健品騙局，一個普通的煮飯鍋經過一通洗腦變成了「五行聚能鍋」，售價更是近萬元。除此之外各種各樣的負離子衛生巾和正骨鞋墊也紛紛地讓不少人乖乖送錢上門，交了智商稅不說還拿到了沒有任何用處的商品。
除了這些騙局以外，各種忽悠人的床墊、排毒的藥片都成為了老年人被騙錢的重災區。隨著新聞的不斷報導，保健品也受到了不少人的排斥。其中最慘的莫過於腦白金了，曾經十幾年的保健品第一如今卻再也沒有半點消息。企業的業績也從2016年開始停止了更新，背後暗藏多少心酸我們不得而知，但是史玉柱旗下巨人集團的發展狀態卻和腦白金現狀息息相關。
2019年，史玉柱旗下的巨人網絡整體淨利潤為7億元，相較於曾經的巔峰下降了近30%。雖然腦白金已經3年沒有公開財務報告了，但是根據巨人集團的業績現狀，也不難看出來腦白金目前面臨的困境。不過腦白金這些年來的下坡路說實話也是情有可原，各方面的因素都在加速企業的「老齡化」。
2020年1月，國家市場監管管理局開始對國內的保健品行業進行整頓，還發布了相關政策要求保健品廠家在相應區域標註「保健品非藥品，不存在治療疾病的作用」等內容，嚴厲打擊虛假宣傳，欺詐行為。腦白金雖然沒有欺騙老人家以及售賣假貨等不良行為，但是目前的市場確實是越來越小了，不少人購買保健品的心態也越來越理智。
在如此嚴格的保健品市場，腦白金儘管曾經靠著「孝心」廣告讓自己成為了行業老大。但是如今，大家也已經看膩了感情牌，只想看產品的實力。因此在接下來的發展中，腦白金想要再次「回春」確實是有不少難度的，如今的發展也不禁讓人感嘆：「原來腦白金也老了！」
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