導語：
前幾年，當IP成為網際網路熱詞，企業紛紛玩起了品牌IP營銷，根據品牌的消費群體，創造有情懷、趣味、感情、沙雕等形式的內容去吸引並粘連客戶，以圖獲得有效的流量。
但是因為內容的參差不齊，真正能做到刷屏引起大量用戶關注的案例可以說是鳳毛麟角，這也很大程度上制約了品牌在IP內容這個領域的突破。僅僅基於品牌本身去打造爆款IP也變得越來越難，為了創造更新更有趣味性的內容，品牌開啟了新一輪的跨界聯合營銷進行抱團取暖。
縱觀上半年，跨界營銷領域非常新穎有趣，網易雲音樂聯合三槍推出「楽」系列內褲、故宮攜手潤百顏出了口紅、新華字典聯合羽西出包包以及馬應龍、999皮炎平等品牌也紛紛玩起了跨界，讓人眼前一亮。
而一提到腦白金，你的腦海裡一定會想到那段魔性舞蹈還有那句脫口而出的廣告語：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
要說洗腦廣告，腦白金算是中國廣告的鼻祖了。
已經許久沒有聽到腦白金的消息了，沒想到，這一次，年輕態的腦白金再次露臉，居然是以也是以跨界的形式。
跨界營銷
品牌的彎道超車
要說最近幾年品牌圈中最流行的營銷方式是什麼？
非跨界營銷與懷舊營銷莫屬。
而腦白金在這場營銷活動中，將跨界與懷舊結合。
能貓商店品牌與腦白金調性形同——年代感。
腦白金是我們記憶中經典的一個「禮品」廣告，承載了幾代人的記憶和情懷。
在這裡，能貓商店秉承一貫的年代感懷舊風，對「腦白金」系列IP元素進行了重組，「祝您健康」、「年輕態，健康品」等讓人熟悉的標語，展示著國人心中最為樸實期望。
視頻中一股黑點閃爍的老電影風，在年代感和時尚感中相輔相成。
這場跨界服裝秀以「探究」為主題，將經典廣告語「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」 的每一個元素都拆分並融入進服裝中，既喚起人們對腦白金的記憶，又將腦白金帶入到新世紀的概念裡。
濃厚街頭嘻哈風迎面撲來，不敢相信這是腦白金。
這幾年，我們可以看到，品牌在跨界的進軍路上，沒有做不到，只有想不到。
與腦白金廣告營銷達到同樣成功效果的旺旺品牌，曾做了相同的跨界營銷方案。
「再看？再看？就把我喝掉！」
「給我O泡~給我O泡~」
「三年六班李子明同學，你媽媽拿了旺仔牛奶要給你！母親~母親~我好愛您~」
看到這些廣告詞，你是不是忍不住要唱出來了？
旺旺和原創服飾潮牌塔卡沙TYAKASHA攜手推出了旺旺聯名款服飾系列，以潮牌設計師的視覺語言，將旺旺的經典形象鮮活地呈現了出來！
除此之外，國民女神老乾媽燃爆2019春夏紐約時裝周；辣條界的弄潮兒衛龍推出「蛇皮袋」，美名其曰「土酷零食包」，似乎現在的國民品牌不聯名出個衣服，都不好意思說自己是國民老品牌了。
老乾媽
衛龍
跨界營銷，一方面可以共享流量，吸引眼球，帶來更大流量；另一方面，跨界更多的是是老品牌「年輕化」轉型的突破口。
對於跨界的品牌來說，這是一場雙贏的遊戲，也是彎道超車的捷徑。
跨界營銷
品牌年輕化的轉型
據引擎對年輕群體在微博、微信、知乎等平臺聲量的進一步分析，可以發現，85後、90後是關注保健品的主力人群，佔比接近六成。
而值得注意的是，95後對保健品的關注度甚至高於80後，也就是說保健品消費人群不斷地在向年輕群體遷移。
註明：數據分析來自時趣洞察引擎
面對越來越多年輕的消費群體以及對產品功能需求的轉變，保健品唯有向年輕人靠攏，才能再一次贏得市場。
腦白金這次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流隊伍，無非就是刷新消費者對品牌的認知，跟上80、90，甚至00後的腳步，走進年輕群體的心理，利用反差引起注意，引發共鳴。
雖然腦白金的廣告一度成為我們狂噴的對象，但不可否認，它成為了我們幾代人「送禮」的符號，成為我們腦海裡揮之不去的典範。
20年了，腦白金這次終於願意換新，不管怎樣還是充滿期待的。
至於為什麼老牌品牌紛紛將跨界都放在了服裝領域，或許：
一方面，出衣服的營銷成本低，不會出錯，安全性強。這也是一種現象，創意越來越追求安全，不敢冒險，自然也不會出眾。
另一方面，把logo印在衣服上，是一種簡略的品牌IP化。這有利於弱化對產品的偏見，建立起新的情感連接。
或許某一天，朋友們聚在一起會出現這樣的畫面，
你穿著腦白金，我穿著旺旺，他穿著老乾媽的衣服……
時代變革
從洗腦廣告到製造衝突感
在十幾年前，的確流行洗腦式廣告，腦白金、恆源祥，旺旺等就是因為持續性的洗腦式轟炸才成為家喻戶曉的品牌。
而近幾年，隨著消費升級和消費者審美水平的提高，人們對這類洗腦惡搞風廣告已經開始反感，甚至在網上罵成一片。
但是，腦白金迷之執著，一直延用到現在。
如今目標受眾已不再局限於老年人，18-25歲的年輕人逐漸成為消費主力軍。
所以，仍停留在上世紀惡搞風廣告的話，顯然早已無法滿足消費升級趨勢下人們的新消費需求，讓品牌和營銷方式變得更酷、更潮，是腦白金以及其它傳統企業所必須作出的改變。
一次好的有創意有新意的跨界，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合，品牌調性相似，才能吸引到相同興趣的愛好者。
在文創IP的潮流推動下，品牌跨界營銷無疑是為品牌創造了一種新的傳播內容和營銷方向，並幫助品牌實現高曝光度和提高轉化率。
所以，品牌根據自身特點進行跨界聯合營銷，其目的就是要製造衝突感，讓消費者有一種新鮮感，並對品牌產生濃厚的興趣，從而提升品牌的曝光度和影響力。