文旅融合，惠民到家
2020年，是極不尋常的一年，但是淄博文旅惠民消費季卻多點開花，亮點頻現，碩果纍纍，交出了一份亮眼的成績單。
突如其來的新冠肺炎疫情影響了各項工作的進展，為積極應對疫情影響，充分發揮文化和旅遊消費對市場的引導帶動作用，激發消費潛力，提振市場信心，淄博市文化和旅遊局超前謀劃、及早部署、積極籌備，將原定於7月份舉辦的2020年淄博市文化和旅遊惠民消費季提前至5月份啟動，市縣兩級財政聯合保障，列支專項引導資金超過 800萬元，讓政府補貼切實到位，老百姓得到更多實惠。
與會領導共同啟動2020年淄博市文化和旅遊惠民消費季暨「夏爽淄博」文旅活動季
冬遊淄博啟動儀式
政府引導，拓展領域拉動消費
「注重頂層設計，採取政府主導，市場化運作，社會力量共同參與的工作機制，區縣形成立聯動。」這是2020年淄博文旅惠民消費季的顯著特點，再加上採用多種形式發放多種面額的文旅消費券，引發蝴蝶效應，保證各項指標穩步增長的同時，也進一步擴大和活躍了文旅消費市場。
淄博市文化和旅遊局與中國銀聯股份有限公司山東分公司合作，通過銀聯「雲閃付」APP發放文旅消費券，採用線上和線下相結合的方式，開展多項活動，集中發放12期30多個批次的文旅惠民通用券和定向券，截止目前，全市核銷文旅消費券523.47萬，拉動消費2271.07萬元。
廣電消費季
在優化文旅消費結構的同時，今年文旅惠民消費季補貼範圍進一步擴大，積極推動文化惠民消費向旅遊領域拓展。在原有圖書報刊、文創產品、文藝演出、文體培訓等補貼領域的基礎上，將旅遊景區、特色旅遊路線、研學遊、旅行社等旅遊產業相關項目納入惠民補貼範圍。本屆文旅消費季，共審核通過文旅企業120家，其中旅遊景區24家，旅行社9家。
康輝旅行社淄博分公司就是這次惠民補貼的受益者，總經理蘇磊告訴記者，疫情讓很多市民取消或縮減了旅遊計劃，但很多人的旅遊欲望仍然存在，有了文旅消費券使用，降低了出行成本，再度激起了市民的出行欲望。
蘇磊介紹，在使用文旅消費券的群體中，中老年人是主力，「尤其是一些退休後的老人，有錢又有閒，是旅遊消費的潛力人群，加上可以使用文旅消費券，更是提振了他們出遊的熱情。」文旅消費季過後，蘇磊統計了一下，全市7個營業部，共計核銷惠民券2萬餘元，極大地刺激了旅遊市場的復甦繁榮。
對於備受衝擊的旅行社來說，這無疑是一針強心劑，注入了希望，注入了活力，注入了動力。
企業參與，文旅定向券「精準滴灌」
文旅惠民消費，最重要的主體就是企業，只有調動起參與企業的主動性來，才能讓市民享受到更多的優惠。
參與惠民消費季活動的文旅企業，也充分利用活動平臺，撬動多方共同開展促銷和優惠，更大力度讓利於市民，進一步釋放消費潛能、提振消費信心、保障民生需求，促進淄博文旅經濟的循環暢通。
6月份， 「萬名小記者齊文化研學遊」活動正式啟動。此次活動一直持續到10月份，既是號召莘莘學子走出家門、親近自然、觸摸文化、增長知識才幹的一次示範，也是助推文旅消費的一次動員。活動營造出了文化旅遊消費氛圍， 提升文旅消費熱情，助力文旅消費。參與企業和市民都對此次活動紛紛點讚，參與活動的劉女士表示：「參與這樣的活動既能享受到優惠，還能讓孩子觸摸文化、增長知識，可謂一舉多得。」
核銷消費券
暑期，是學生們看書買書的高峰期，為此淄博市文化和旅遊局聯合淄博市新華書店等20多家圖書報刊企業，多次發放圖書報刊定向券，既激發了企業的參與熱情，同時也真真正正讓每個家庭得到了實惠。「今年發放的圖書報刊定向券額度非常合理，例如滿60元減20元，滿10.01元減10元兩種券額，大部分孩子的書籍都在這個範圍之內，最高不超過7折，最低能到1折，孩子們樂了，書店也有收益，一舉兩得。」淄博市新華書店中心書城的王麗貞介紹，「書店是每年都是積極參與文旅消費季活動，不僅僅是能夠企業創造效益，更多是社會責任，為更多的孩子們加強閱讀、增長知識助力。」
10月份，文旅惠民消費季活動發放廣電定向券，「電視機頂盒幾乎家家都有，市民搶到的文旅消費券，在機頂盒業務辦理、續費、換購時，均可使用，消費精準，群體覆蓋範圍廣泛，市民用券熱情高。」山東廣電網絡有限公司淄博分公司市場營銷部副主任張春華坦言，文旅消費券的使用，著實讓經歷疫情的市民在辦理業務時少掏了腰包。自5月份推出文旅消費券以來，僅10月份核銷數額就達到了29萬餘元。
除去研學遊定向券、圖書報刊定向券、廣電定向券，還發放了文創產品定向券、景區定向券等，政府真真切切的補貼，大大增加了眾多企業的參與的積極性，也切實地實現了由面到點「精準滴灌」，讓惠民的成果實現了最大化。
圖書報刊券
展會現場，二次元愛好者共同合影
各類活動，文旅消費穩步增長
活動是拉動消費的載體，特別是公益性、有活力的主題惠民活動，用充滿激情的活動，帶動眾多的年輕人參與進來，充分展現淄博的活力，真真切切地湧動出大美淄博的動力和活力源泉。
自5月份啟動來，本屆文旅惠民消費活動季歷時6個月，在活動開始之初，淄博市文化和旅遊局就以「文旅消費·樂遊淄博」為主題，精心設計了「樂遊淄博」「樂賞淄博」「樂購淄博」「樂享淄博」「樂活淄博」「樂智淄博」六大文化旅遊消費板塊，確保文旅消費市場消費穩步增長。
6月，2020年淄博市文化和旅遊惠民消費季暨「夏爽淄博」文旅活動季啟動儀式在淄川潭溪山景區舉行，同時也舉行了潭溪山「星洞傳說」惠民遊活動，當天近萬人到景區遊覽觀光。
「當時舉行活動時，正好是疫情剛剛趨於穩定，旅遊市場亟待刺激之時，再加上潭溪山的新項目『星動傳說』試營業，藉助於文旅惠民消費季這艘快艇，點燃了初夏的潭溪山，同時也為旅遊的進一步復甦注入了一陣強心劑。」潭溪山營銷總監陳廷忠談及文旅惠民消費季活動對景區的影響，言語之間透露出了喜悅之情。
此後，文旅消費季周周有活動，月月有主題。聯合各區縣共推出涵蓋「玉黛湖水上樂園嘉年華」、首屆博山區「域城水晶櫻桃」旅遊採摘節 、聶家峪「山谷裡的歌聲」篝火晚會、周村古商城「消夏音樂節」、885水世界電音節、天鵝湖國際慢城「『荷』你相約」主題攝影展、「魅力魯山·森呼吸」文化藝術系列活動、2020年淄博市「熱土歡歌」暨「『六藝』秀淄博」大型廣場文化系列活動等包含音樂、美食、研學、光影、採摘、休閒六大大主題在內的67項文旅活動和惠民措施，帶動全市層面公益性主題活動蓬勃發展。
另外，首屆青島啤酒節的火爆，麥田音樂節的激情開唱，給淄博增添了時尚年輕的元素，展開了文旅惠民消費的新畫卷，成為了文旅深度融合的榜樣產品。
麥田音樂節
首屆淄博青島啤酒節開幕式當晚，市民熱情高漲，共同舉杯，乾杯世界
「在今後的工作中，淄博市文化和旅遊局將更加注重文旅消費的經濟效益。在市場資源整合上下功夫，用市場化方式拓寬文旅傳播消費渠道，努力形成文旅消費的市場氛圍。 我們將進一步完善線上平臺功能，對不同群體的文化消費需求進行分析研判，引導企業生產和提供針對性更強、市場空間更廣的文化和旅遊消費產品和服務，釋放群眾文旅消費潛力。」談及未來的文旅消費季活動的開展，淄博市文化和旅遊局相關負責人如是說。
2020年淄博文旅惠民消費季圓滿結束；2021年，向新啟航再出發。
大眾日報淄博融媒體中心記者 楊超 徐曉會