七彩雲南又迎來了新的旅遊產業「淘金客」，這次是復星集團。
據云南省招商合作局等多方消息稱，復星集團與雲南省玉溪市政府近日籤署了戰略合作框架協議，擬在文化旅遊、醫藥和大健康、商貿旅遊、軌道交通和特色小鎮等領域開展深度合作。同時，復星集團還與雲南省投資控股集團有限公司（以下簡稱「雲投集團」）旗下雲南省旅遊投資有限公司（以下簡稱「雲旅投」）籤署了混合所有制改革戰略合作協議。
復星集團向《中國經營報》記者證實：「公司最近確實與雲南省籤署了戰略合作協議，但合作事宜尚在推進中，暫時還沒有可供外界分享的信息。」
藉助玉溪市及雲旅投既有的旅遊資源儲備，復星集團可快速實現對雲南省旅遊業務「廣撒網式」覆蓋。中國綜合開發研究院旅遊與地產研究中心主任宋丁表示：「中國旅遊市場所存在的發展理念陳舊、基礎設施建設滯後、體制機制創新乏力、統籌力度偏弱等客觀現實，勢必需要復星集團適度修正現有的旅遊項目操盤模式。」
掘金雲南旅遊
據玉溪市招商合作局官網顯示，復星集團還就玉溪市澂江縣仙湖山水項目和周邊旅遊、文化、金融、基礎設施建設等展開了投資考察。
玉溪市招商合作局工作人員向記者表示：「合作協議的細節目前還不清楚。但自2017年初復星集團下屬的考察團隊已多次對以撫仙湖為核心的仙湖山水項目展開摸底調研。」
被復星集團鎖定的戰略合作對象玉溪市位於滇中腹地，其2016年第三產業對經濟增長的貢獻率高達59.7%。反觀同期雲南省第三產業對經濟增長的貢獻率僅為46.2%。「玉溪市旅遊業基礎好且開發早，加之毗鄰省會昆明，交通便捷，頗受外地客追捧。」廣之旅國內遊資深產品推介專員劉曉表示，仙湖山水項目距昆明僅60公裡左右，堪稱玉溪市旅遊名片。
被傳「牽手」復星集團的的雲旅投，其母公司雲投集團是由雲南省國資委履行出資人職責的大型國有獨資企業。雲旅投是雲投集團旗下的專業旅遊類投資公司，也是雲南省國資委下屬的四個旅遊平臺之一。雲旅投下轄西雙版納野象谷景區、大理崇聖寺三塔景區、蒼山大索道等景區，輻射昆明、大理、西雙版納、麗江等雲南省旅遊核心區域。
在宋丁看來：「藉助玉溪市及雲旅投既有的旅遊資源儲備，復星集團可快速實現對雲南省旅遊業務廣撒網式覆蓋。」
同時，由於景區開發、旅遊地產、會議酒店等諸多旅遊細分領域均與房地產開發息息相關，業內數位人士直言，深耕房地產領域近二十年的復星集團轉戰國內旅遊板塊，堪稱輕車熟路。而旅遊業務有望與復星集團旗下醫藥健康、房地產、綜合金融等產生聯動效應，也為未來旅遊板塊獨立上市鋪路。
對於此次民營資本復星集團或參與雲旅投混合所有制改革，華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示：「民營資本靈活、高效、規範的市場化運營機制，在旅遊景區建設、景區開發運營等方面不僅可彌補雲旅投存在的資金、人才等要素短缺，還可為國企注入市場化活力，實現風險分擔、利益共享。」
不過，數位業內人士直言，復星集團通過參與混合所有制改革獲得雲旅投絕對控股權的可能性較小。宋丁也表示，基於國企混合所有制改革初衷大多為規避國企機制不靈活等短板，若引進民營資本屬性的復星集團卻不讓其操盤顯然有悖這一出發點，但控股權掌握在雲南省國資委或仍是大概率。「這樣項目進行中若出現問題，雲南省國資委旗下的雲投集團可及時出面協調。」
或調整操盤思路
從項目布局來看，復星集團此次入滇與此前的旅遊業務操盤手法大有不同。
據了解，復星集團旅遊板塊發力始於2010年，其於當年首次在海外投資「地中海俱樂部（Club Med）」。此後復星集團又接連投資了英國老牌旅行社Thomas Cook、印度最大的線上旅行社Make My Trip、日本北海道滑雪度假村星野、加拿大國寶級演藝公司太陽馬戲團等國際知名品牌。同時，還通過打造海南三亞高端主題度假酒店亞特蘭蒂斯，涉足旅遊地產。
雖然業態懸殊，但復星集團所收購或入股標的均為所在領域的國際型標杆企業。在運作理念上，項目堅持「中國動力嫁接全球資源」。簡言之，復星集團通過全球化戰略收購或入股海外成熟旅遊企業，並將其引入中國市場來運營。
這種投資海外旅遊項目再移植中國的操盤模式收益可觀。以地中海俱樂部（Club Med）為例，時至2016年，其已從2009年虧損5300萬歐元順利扭虧為盈，實現營業利潤同比增長 35% 至4410 萬歐元。
但復星集團直接開發國內旅遊項目目前還較少，近年來旅遊收入以20%的年增速穩步遞增的雲南省恰給復星集團提供了試水的機會。
值得一提的是，記者梳理《雲南省旅遊產業「十三五」發展規劃》發現，玉溪位於雲南省滇中國際旅遊城市圈內。該城市圈除了被定位為雲南旅遊的中心區，也被視為是面向南亞、東南亞開放的區域性國際旅遊目的地和旅遊輻射中心。
而同樣在向南亞、東南亞進行業務拓展的還有雲旅投。記者了解到，雲旅投自2014年開始進入寮國，並期望將自身在西雙版納項目的成熟運作模式推及至寮國、泰國、緬甸，最後落地騰衝，形成一條連接四國的旅遊線路。
復星集團副總裁兼旅遊及商業集團總裁錢建農曾直言：「復星希望把中國旅遊目的地打造成國際旅遊目的地。」記者也了解到，Thomas Cook與復星在中國的合資公司已開始研發與中國傳統文化歷史相結合的產品，並將其推至歐洲等國外市場。
深圳某大型投行許姓分析人士稱，雲南與東南亞在旅遊資源稟賦上接近，若項目落地雲南收益可期再進一步向臨近的東南亞、南亞周邊國家突圍也是水到渠成。
但在趙煥焱看來，復星集團需要考慮將地中海俱樂部（Club Med）、太陽馬戲團等豐富的國際IP與雲南本土旅遊資源巧妙融合，從而輸出兼具本土色彩及國際競爭力的IP，這對於復星集團來說是支撐其贏得東南亞等旅遊市場的關鍵。「企業IP等軟實力的國際影響力將決定企業在國際旅遊市場的高度。」
值得注意的是，復星此次攜手的玉溪處於雲南省旅遊文化產業經濟帶「昆（昆明）—玉（玉溪）—紅（紅河）」線路上。而華僑城集團在雲南省打造的三條精品旅遊線路之一就是「昆玉紅」。
「華僑城集團專注文旅數年，相較之下，復星集團只能算這個領域的後來者，未來勢必會正面較量。」宋丁直言，復星集團需要做的是在競爭來臨之前立足本土化運營，形成獨具競爭力的操盤模式。