韓媒稱韓國奶粉開拓中國市場:韓流熱潮提升信賴

2020-12-22 參考消息

參考消息網3月11日報導 韓媒稱，因低出生率和消費者喜好變化引起的牛奶攝取量減少、原奶價格上升等而經受三重困難的韓國乳製品行業正在中國尋找突破口，即在比冷藏牛奶儲存性能好且具有高附加值商品的嬰幼兒配方奶粉市場中尋找出路。　 

據韓國《中央日報》網站3月11日報導，韓國奶粉市場佔有率第一的南陽乳業索性打出了「中國網上購物商城專用奶粉」。今年1月，南陽乳業與世界排名第三的電子商務公司中國京東商城合作，推出了「星倍能」這一品牌，正式在中國全境流通該奶粉。每日乳業於上月19日在京東全球購開設了官方網上購物中心。去年11月，每日乳業成立可涵蓋中國在內的「亞洲母乳研究所」。 

3月1日，樂天食品李榮鎬代表在中國當地召開了旗下出口的主要奶粉「Pasteur Grandnoble」的品牌戰略發布會，制定了「截止到2020年成為銷售額達30億元的中國前十大品牌」的目標。目前僅通過韓國國內免稅店向中國間接出口的日東Foodis也計劃今年開始正式攻略中國市場。　 

報導稱，中國在2004年假奶粉事件、2008年「三聚氰胺奶粉」事件之後認為「即使價格高，給孩子吃的奶粉還是買海外產品」的消費者較多，因此海外品牌佔據中國奶粉市場的40%。100多個國家的1500多個品牌在中國展開激烈競爭。 

荷蘭奶粉約佔據中國市場的三分之一，而韓國產品所佔比重只有3.5%左右。但是韓國產品的銷售額正在急劇增長。2007年只有147萬美元的韓國奶粉向中國的出口額去年輕鬆越過了9397萬美元。各企業的銷售額也大大增加，南陽乳業從2011年的640萬美元增加到去年的3500萬美元，每日乳業從2007年的80萬美元增至去年的3800萬美元。每日乳業奶粉銷售額的約20%來自中國。　 

南陽乳業相關人員表示，「因韓流熱潮，對韓國產品的信賴度高，且又同是亞洲圈產品，這比西方奶粉更適合中國寶寶體質，因此中國對韓國奶粉的歡迎度越來越高」。因為中國放寬了限制生育「一個子女」的政策，從今年起實施「二孩政策」，預計奶粉市場會快速、持續增大。 

此外，隨著中國的戶均消費增加，選擇高端奶粉的現象也在逐漸增多。「經典名作宮（Absolute）」、「林貝兒（Imperial）」等韓國奶粉賣到750～800克238～288元人民幣，這不僅超越中國品牌，還比美國美贊臣（900克215元人民幣）與日本明治奶粉（850克188元人民幣）要貴。　 

某牛奶企業相關人員表示，「中國市場需花費大量的營銷費用，標記韓語的產品無法流通等，存在諸多絆腳石」，但同時表示「在國內市場縮減且牛奶過剩的情況下，不得不全力攻略急速增長的中國市場」。

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資料圖片：中國人對奶粉有著巨大需求

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