2015年中央一號文件提出，要創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。2016年中央一號文件又提出，要促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。2015年5月，商務部發布《「網際網路+流通」行動計劃》，其中提到要支持電子商務進中小城市，提升網絡消費便利性;推動線上線下互動，激發消費潛力。2015年9月，國家發改委、農業部、商務部聯合發布《推進農業電子商務發展行動計劃》，政策共圍繞5個方面的重點任務，制定了20項具體行動計劃，其中包括積極培育農業電子商務市場主體，實施能力提升、平臺對接、電商拓展;構建農業電子商務公共服務平臺，實施網絡集貨、產品推介、信息共享、質量監管、運行保障;大力疏通農業電子商務渠道，實施渠道延伸、市場轉型、模式創新、基礎支撐。
根據《湖北省農產品市場體系發展規劃 (2015—2020年)》，大力發展農產品電子商務，是推動農產品產銷銜接體系建設的重要一環。荊門市「十三五」發展規劃中，亦明確了大力發展電子商務產業，加快推進產業承載能力強、輻射範圍廣、帶動作用大的現代電商產業園區建設這一重要工作目標，並提出全市將圍繞「12345」工作思路，走出一條具有荊門特色的電子商務創新發展道路。
由此可見，國家政策、省市兩級規劃中都明確了電子商務和創新性農產品流通方式的政策要求，因此依託中國農谷發展，打造農谷核心區特色電子商務，實現電子商務與現代農業產業融合發展，推進農谷公司O2O項目建設和實施，是根據國家、省、市對電子商務和農業產業發展的規劃部署做出的合理決策。
一、基本情況
2012年2月，湖北省委、省政府確定「中國農谷」建設為省級戰略。同年4月，荊門市委、市政府批准組建湖北農谷實業股份有限公司。為快速提升「中國農谷」品牌影響力，彰顯品牌價值，農谷公司全資組建了湖北農谷網絡科技有限公司。
自「網際網路+」發展模式正式提出以來，電子商務正在成為中國乃至世界經濟社會發展的強大引擎。如何立足「中國農谷」省級戰略，助推農谷核心區「三區三中心」建設，將電子商務與現代農業產業融合發展，實現區域經濟轉型升級，這是近兩年來五三農場始終高度關注和認真開展的一項重要工作。
當前，中國農谷核心區進入現代農業、美麗鄉村建設大高潮，五三農場為了強化中國農谷品牌，加速起航、更好的推動現代農業及美麗鄉村互融互聯的精神，結合市委市政府出臺信息化帶動戰略相關文件精神，大力發展智慧農谷建設。農谷網絡科技積極響應國家「網際網路+」行動計劃，貫徹省級戰略和市級規劃，將建立「品牌型、輸出型、科技型、順差型」的四型新農業模式，加速推進傳統低效農業向現代定製化智慧農業轉型，奮力打造中國農谷農業物聯網應用示範基地。
二、主要做法
(一)三年來五三國有農場改革創新成果
1.成立五三農場雙創平臺，出臺多套鼓勵政策，取得良好效果。
為響應大眾創業、萬眾創新，加快區域內發展，五三農場於德核工業園區建立創新創業園，大力招商，鼓勵各界人士進行創業增收，同時為吸引大學生創業，專門建立了大學生創業基地，並出臺多套鼓勵政策，吸引各界人士和畢業大學生來五三農場創業發展。目前雙創園區已有20家企業入駐辦公，帶動網商、網貨，包括品牌、設計、加工、物流、融資、培訓等諸多領域的發展，為工農業發展插上「網際網路+」翅膀。目前雙創園區已實現年利稅總額4億元，增加就業崗位1500個。
2.成立五三農場電子商務服務中心，指導和運營全場電子商務工作。
五三農場藉助「電商進農村」活動，開闢精準扶貧新路徑，制定《五三農場電子商務進農村示範項目》方案，指定網絡科技公司作為承建企業，在全區建設了「1411」三級運營體系，即「一個縣級電商服務中心+4個辦事處級電商服務中心+11個村級電商服務站」;投入100多萬元對村級電商服務站進行了店招置換、店內裝飾、電腦配置安裝、寬帶互聯等基礎設施的配置，對16個工作站進行了全員培訓及操作輔導;構建「網上代購農資+日常生活用品+增值服務+農產品網銷」的服務模式，便民同時，幫助農民拓寬農產品銷售渠道，解決地理區位給農產品銷售帶來的瓶頸。目前每個電商服務站實現月交易額5000元以上。
3.建立海農物流園，進一步支撐網際網路+現代農業的發展。
海農物流園是荊門市人民政重點規劃項目，是「中國農谷」交通運輸體系建設的重要組成部分，也是《湖北省公路水路交通運輸發展「十二五」綜合交通運輸發展規劃》、《荊門市「十二五」交通物流發展規劃》、《中國農谷核心區總體規劃》的重點規劃物流園建設項目。項目佔地面積300畝，建築面積20.6萬平方米，總投資2億元，位於五三農場五三大道高湖河西，主要建設內容包括：物流信息中心、金融服務區、職能部門服務區、物流交易區、冷鏈倉儲配送中心、大型停車場。海農物流園區使用信息化管理通過系統集成、平臺整合，配以GPS監控、GIS地理服務、ASP租賃、RFID射頻掃描、無線視頻傳送、一卡通服務等高新技術，將信息化管理覆蓋到園區每個角落、每個控制點，使人、車、物從入園到離開都實現數字登記、網絡查詢、資料庫管理。以「網上交易、業務管理、商務協同」為核心，面向物流產業鏈，整合上遊貨運廠商、下遊物流公司客戶，以全程電子商務平臺為載體，融入電子商務交易、大屏幕貨運信息交易、園區物業管理系統、園區公共服務管理系統、智能停車場、智能一卡通等子業務模塊，有效提供物流產業鏈的全程服務，全面提升園區價值及競爭力。海農物流園目前已實現農副產品年吞吐量達200萬噸，年物流總額超過50億元，實現利稅總額5億元，直接帶動3500多人就業。
4.建立隆鑫農業健康產業園，為網際網路+現代農業提供產品支撐。
隆鑫農業健康產業園位於荊門市五三農場工業園區，佔地面積120畝，總建築面積48770平方米，項目總投資12416萬元。隆鑫農業健康產業園是緊密圍繞健康產業發展戰略規劃，形成以健康農產品精深加工為基地，以營養、保健、功能型食品製造為發展方向，充分利用中國農谷綠色優質農副產品資源，吸引和整合國內食品企業，開發特色優勢農副產品，形成集薯類研發繁育種植、保鮮儲藏、健康休閒食品產品開發、銷售於一體的食品產業集群。以食品產業為實體，電商平臺為核心，物流體系為依託，全力打造「產業園區+電商平臺+物流體系」的三位一體聯動發展健康食品產業示範園區。目前產業園已實現年產量300萬噸，利稅總額3億元，帶動區域內就業人員2000人。
5.建立五三農場物聯網及產品檢測中心，以信息化手段支撐產業的發展。
依託市農業局信息中心，建立了五三農場物聯網，並由農谷公司主導，建立了農產品檢驗檢測中心，為建立生態、綠色、可追溯的農產品體系提供了保障，並依託產品檢驗檢測中心，為產品質量保駕護航。依據整體規劃方案，整合資源，率先完成了兩個物聯網平臺的建設。
超級稻試驗示範與智能監控平臺項目在2016年6月投入使用，項目總投資5000萬元。該項目通過農業物聯網、GIS等先進技術的引進，搭建各級監控平臺，系統觀察水稻全生育期苗情、蟲情、病情、災情，及時、全面反映水稻生產形勢，通過整合監控-防治-調度平臺，為科學指導水稻生產，全面掌握產需動態奠定紮實基礎。利用現代化設備，健全病蟲監測和預報系統，加強測報和防治隊伍建設，完善病蟲害發布機制，構建新型植物保護體系。
物聯網一期工程在2016年6月完工。項目總投資8000萬元。涉及到藍莓、黃桃等多個現代農業板塊基地，採用攝像頭、傳感器等設備進行數據採集和分析，目前，管理人員可以通過電腦、智慧型手機遠程查看藍莓、黃桃基地的環境參數，了解作物長勢、控制基地情況，實現藍莓、黃桃種植的精細化、智能化和可視化，達到精準種植、精確管理、智能調節的目的。
中國農谷農產品檢測中心位於五三大道農博園區，堅持可持續發展戰略，保護和改善農業生態環境;保護廣大人民群眾的身體健康;以「三農」為中心，促進農業增效、農民增收，發展無公害、綠色安全食品，倡導安全農產品生產與消費，提高農產品市場競爭力，加強農產品質量安全管理，建立完善的農產品質量安全檢測體系。
6.建立大數據中心，指導和引領整個農場的發展和建設。
五三農場依託農谷網絡科技，建立了大數據中心，數據中心包含產品大數據、用戶大數據，現已積累數據50萬條，含有產品體系分類、用戶消費習慣、消費需求等信息，大數據現已逐步引導農場的產業發展方向。為農場的123產業發展提供了堅實的數據保障。
7.構建 「三農」綜合信息服務平臺。
完善全場農業綜合信息服務公共平臺，形成區域內信息匯聚，為農村經濟信息服務體系提供支撐和服務。通過有效整合和充分利用現有涉農信息資源，搭建農業信息服務平臺為樞紐，以信息服務站為支點的，上聯農墾主管部門，下聯農業企業、合作組織、專業協會、種養加大戶、村信息點和廣大農工，橫向聯通涉農網站群及農業服務熱線的「三農」綜合信息服務平臺。
依託農業和農村信息服務體系，推廣應用農業智能專家系統，加大農作物病蟲害、動物疫情報告分析、農村價格監督監測、農業生產資料質量安全監管、防汛抗旱、森林防火、農村電子政務等領域的信息技術應用，提升農村公共服務與社會管理水平。大力開展農業電子商務應用，建設網上農產品專業市場，為農業產業基地及龍頭企業、種養經營大戶、農業專業協會和農工提供農產品市場信息服務和營銷服務。
(二)未來三年五三國有農場「網際網路+」現代農業的發展規劃
五三農場作為中國農谷核心區，要敢於突破、勇於創新，成立農谷網絡科技公司，其目的是秉承「從生態到生活」的價值理念，力爭成為中國健康食品消費的引領者。以「網際網路+」為基礎，以農谷農業產業為主，實現各板塊的跨界融合，解決供給側與消費側矛盾，促進生產、流通、服務的協調發展。重點是實施「四大工程」建設，逐步形成具有五三農場特色的產業電子商務發展格局。
1.打造城市中產階級定製消費聯盟體通道（5+1工程）。採用收購、參股、聯盟等各種措施，向東南西北中五個方向六個城市(北京、上海、廣州、深圳、西安+武漢)完成線下加盟店的建設，通過這些渠道向外輸出各種產品和服務。同時也為可定製農業、旅遊開發、生態親園、智慧養老等產品體系提供堅實的渠道和客戶基礎。
2.打造大數據中心和營銷推廣中心(9+1工程)。即：多個第三方網絡平臺+自有線上平臺建設。通過入駐、開店等形式與阿里巴巴產業帶、特色中國、天貓、淘寶等多個第三方網絡平臺開展合作，對農谷產品進行銷售和品牌宣傳;建立中國農谷自有線上平臺，包含三大數據(產品大數據、加盟店大數據、客戶大數據)、兩大平臺(農谷產品交易平臺、農谷土地眾籌交易平臺)，更大程度的提升農谷品牌的影響力。推出「農谷錢包」對整個平臺資金鍊統一管理和使用，為後續可持續發展提供堅實的資金保障，為區域旅遊提供堅實的基礎客戶資源，有效促進和彰顯旅遊名片和品牌價值。
3.打造定製化農產品加工聚集（板塊）鏈(1400工程)。藉助於全國電子商務進農村項目，整合全市1400家村級電商服務站，使其成為中國農谷的產品生產供應基地。同時，為中國農谷各種農業科技成果提供科技轉化渠道，從源頭掌握產品的存量和增量，把握市場方向。
4.打造全球眾籌信息交易平臺和眾交所(中國農谷土地眾籌線上平臺和股權交易所)。與中國眾籌行業門戶網站「眾籌中國」強強聯合，推出中國農谷土地眾籌的平臺，以「從生態到生活」為價值理念，開展「萬畝良田」土地眾籌項目，推送綠色有機食品、生態旅遊、定製化農產品、生態親園、智慧養老等產品，開啟五三農場農業生活服務的全新模式。
三、經驗效果
1.積極組建區域安全放心食品聯盟。通過聯合市農業局、林業局、畜牧局、水產局、藥監局等相關部門，整合全市農業企業信息，聚集全市農產品大資料庫並籌辦全市範圍內農業企業產業聯盟大會;走訪全市89家國家、省、市三級農產品龍頭企業，並基本完成全市農產品產業情況的模底工作。以上工作，為啟動「中國農谷」產品大數據中心和產品追溯體系建設打下了堅實的基礎。湖北農谷網絡科技有限公司多次得到市商務局、市農業局肯定，現被推舉為荊門市電子商務協會的常務副會長單位，已成為荊門地區電子商務龍頭企業。
2.建設農產品線上平臺。為打通農谷線上渠道，先後成立湖北農谷電子商務有限公司、湖北農谷微端平臺管理有限公司、湖北農谷大地孵化器管理有限公司等三家區域和全域平臺子公司。目前，湖北農谷電子商務有限公司(PC端線上平臺)完成線上第三方平臺淘寶、天貓店建設，自2015年11月份以來，上線170個品類產品，日發貨量達1000單以上，日銷售額達10萬元以上。啟動了黃桃眾籌項目，上線三天突破20萬元。開展了漳河新區電子商務培訓項目，獲得市商務局等部門肯定;湖北農谷微端平臺公司建設完成自有微端商城「農谷微店」，微商城上架產品225個品類，啟動了線上推廣工作，僅上線當日，註冊用戶突破6000人關口，至5月底關注用戶數突破5萬人;湖北農谷大地孵化器管理有限公司通過積極拓展，快速聚集了國內外大批商賈和文化產業落戶五三農場，實現中國農谷農產品快銷品聚集區，同時為五三農場打造安全放心食品奠定了基礎。
四、結語
隨著整個產業鏈價值鏈的布局和建設，農谷網絡科技將發揮產業引擎作用，披荊斬棘，砥礪前行，融合農業+工業化+信息化三級產業，以信息化為引導，創新B2C2B+O2O的商業模式，充分利用網際網路、雲計算、物聯網、大數據技術，建成「智慧農谷」的現代化農業格局，讓中國農谷的產業之谷、綠色之谷、創新之谷和富民之谷的概念走出去，同時為解決「三農」問題發揮探路者的先鋒作用，產生良好的經濟社會效益，為實現區域經濟轉型升級，全面實現小康社會的奮鬥目標增添動力。
（作者：白夢迪)