「臺灣第一名媛」的美麗生意經

2020-12-20 曦有專欄

號稱『臺灣第一名媛』的孫芸芸,在Instagram上分享和老公的合影,老公只比孫芸芸大8歲,但容貌大像極了兩代人,登上了微博熱搜。網友直虧:最好的保養就是把老公熬成爹。

兩人學生時代就相識相戀,14歲的合影兩人都是滿滿的膠原蛋白,三十多年過去了,身邊的丈夫已經頭髮灰白,面帶疲憊老態,妻子卻還是20歲小女孩一樣貌美如花啊。

孫芸芸出生於臺灣豪門望族,作為老錢家族,第一個接觸的名牌是Ferragamo,「它早年出的麂皮鞋,因為柔軟,對腳好,我爸爸買了好多,給我和姐姐穿,還有Dior」。

Ferragamo是義大利的老牌女鞋品牌,瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本都是她的粉絲,著名的夢露扶裙子的情景裡,腳上就是Ferragamo,一直被視作上流社會名媛淑女的標配。

9歲的時候收到爸爸送的鑽石禮物、12歲的時候,和姐姐一人一個CHANEL mini size的經典包包,愛馬仕更是出街必備。要知道,那是還是90年代初,名牌奢侈品還未被大陸人所知,臺灣豪門名媛已經視作日常裝備了。

不僅如此,芸芸還擁有一個童話般無懈可擊的愛情。13歲便遇見了同為臺灣世家豪門的廖家孫子廖鎮漢,主動表白追求,在7年後結婚,並生下一兒一女,連康熙下的標題都是完美真女人,堪稱幸福典範。

喜歡美衣華服的孫芸芸,沒成為揮霍任性的妻子,頂著「臺灣第一名媛」的光環,積極為夫家生意積極站臺,公公廖創立的高端購物商場微風廣場,「曾舉行6小時購物活動,芸芸夫婦親自站臺吆喝,創下一夜進帳13億的傳奇記錄。

事實上,孫芸芸屬於名副其實的斜槓青年,公開的已知職業身份就有:名媛級時尚博主/個人珠寶品牌設計師/彩妝品牌合伙人/微風廣場時尚總監/二手奢侈品轉賣網站投資人…

今天來聊聊這位臺灣老牌豪門的名媛,是如何把家世背景、容貌身材和個人愛好,變成一門日進鬥金的生意?

孫芸芸在微博上發的自己的衣帽間

孫芸芸的家族非常顯貴,爺爺名為孫法民,最早曾在天津開辦過電纜廠,1948年孫爺爺追隨蔣介石的腳步,帶著家族和生意退到臺灣。

先創立太平洋電線電纜公司,成了臺灣電纜業第一人,承包了主要的市場份額,全盛時期曾名列臺灣前十大財團之列。

後又開辦太平洋建設公司和華新麗華公司等許多企業,並以以上三家公司為核心單獨或共同投資了許多公司和產業,逐漸發展成為一個大型企業集團。臺灣本地數一數二的實業集團,貴氣綿延數代了,家境自然非同一般。

只不過,這份家庭產業交給長子孫道存之後,僅僅興旺了幾年,便開始狂走下坡。從最多時身價超過300億元臺幣,到名下無房無車無投資,還負債244億,被銀行已凍結其所有資產,並宣告其破產。

唯一讓她頭痛的,恐怕只有這位花邊新聞不斷的父親吧,傳言有3任妻子,3任女友,以及一票的紅顏知己。

活動,父親公開帶著「女朋友」參加微風的尾牙(相當於我們的企業年會),還公開以孫夫人來介紹「女朋友」。彼時父親孫道存和孫芸芸的母親還在婚姻狀態,如此高調張揚,也真的是沒把孫芸芸母女放在心上。

記者可不怕事,直接把話筒遞到孫芸芸面前,她也只能回應一句:「孫夫人,只有我媽一個」。豪門崩塌,作為孫道存的小女兒孫芸芸,此時早已瞄準好心上人,一腳踏入另外一家豪門。

11歲參加聖誕派對,孫芸芸遇到自己的真命天子廖鎮漢,13歲時向對方表白,21歲結婚,據說當年的婚禮在臺灣的圓山飯店,席開200多桌,包下整個一樓和二樓,根本沒在低調的。

2001年廖家公公在臺北繁華路段開設微風廣場,兒子位列總經理、兒媳成為時尚總監,一家人同心協力進軍零售業。

從右至左廖鎮漢、妹妹廖小喬、孫芸芸

-前後邀請林志玲、昆凌擔任商場代言人,拍攝商場的視頻和雜誌廣告,老闆娘孫芸芸也時常親自上陣拍攝商場封面,真的不輸職業女明星。

高端品牌想要進入臺灣市場,都和首先和微風廣場合作,孫芸芸必定每一次都穿著最新款的禮服、鞋子,手拿最新款的包包飾品,出席活動。

姐妹朋友難免懶惰,芸芸還會提醒她們出門前認真打扮,講真,這樣的老闆娘入駐的品牌看了開心,這樣的兒媳老公和公公看了感覺貼心。

每年5月,微風之夜會舉辦大型的主題派對,邀請一大堆臺灣的娛樂明星、時尚人士、品牌公關和媒體記者前來造勢

2004年剛剛開播不久的《康熙來了》,邀請孫芸芸作為嘉賓,豪門千金、時尚名媛、童話愛情、兒女雙全、面容姣好,《康熙》給的標題就是「完美真女人」。

在彈丸之地的臺灣,孫芸芸的知名度急速飆升。2005年,接到了臺塑Forte頂級系列保養品廣告後,還頗受好評。

這位完美人妻被日立家電瞄中,口碑和銷量齊飛,最後合約延長達10年,再次做客《康熙》,小S忍不住要和孫芸芸PK廣告數量。連媒體都直言孫芸芸搶錢搶超兇,秒殺一眾女明星。

08年時,她背了一款黑色蟒蛇皮Chloé 包而導致這款包在臺灣賣斷貨。

在開名人包包直播裡(灣灣人民好像很喜歡這個橋段哦),彈幕裡都在問芸芸怎麼保養啊,穿什麼牌子的衣服啊,人人都想擁有名媛同款,25塊錢的木瓜膏、75塊的伊莉莎白雅頓、JO Malone 豆蔻…一一分享介紹。

她曾多次登上臺灣《BEAUTY大美人》ELLE MARIE CLAIRE一眾女性時尚雜誌封面,在各路臺灣票選中榮登「上班族女性最想模仿女性前三名」。

臺灣豪門的千金名媛,見慣用慣大牌精品,深諳材質紋路的細微差別,尊重大牌設計師的新穎設計,試用各路產品也不用計算成本,像孫芸芸樂於在鎂光燈前分享日常愛物,自然成了初代的時尚博主,普通女孩都希望拿到「孫芸芸同款」,體驗富家千金的點滴。

從微風廣場時尚總監,穿著新品為了GIVENCHY、CHANEL入駐微風站臺,和品牌打下良好的關係,能帶貨、拍廣告、上封面、還直接受邀去時裝周走秀,孵化出了這位臺灣名媛級別的時尚博主。

最大的一次危機就說愛馬仕裝小狗,被網友狂酸:炫富!

收斂了很多,服裝造型師陳孫華,詢問CHANEL外套的價格,小乖孫芸芸只說了一句「我忘了」,陳孫華鍥而不捨追問,然後主動聊化妝包、聊戒指,不斷轉移話題,拒絕提及這件均價5萬人民幣的墨綠色外套。

愛馬仕對普通人來講是奢侈品,對富家女來說就是個日常包包吧。後來看到林心如也有過類似的行為,孫芸芸17年,還拿Supreme裝過狗擺拍,難道奢侈包包裝狗,是富人圈的流行?只是感嘆,富人階級的價值觀有時候,真讓人摸不著頭腦。

如果說做時尚博主屬於無心插柳,珠寶設計師是孫芸芸自主選擇的事業。雖然南加州大學經濟系畢業,憑藉一腔熱愛轉行做起了珠寶設計師,推出個人品牌STAR by YUN。

多用彩晶、鋯石、14K金,價格比較親民,其中「廢話系列」還是挺有個性的,「放屁」「我愛小鮮肉」、「笨蛋」…逗趣十足。

更在自家微風廣場設專賣櫃,老闆娘的店,應該還是有話題有市場的。

芸芸的個人風格,太適合做飾品設計。說起來孫芸芸偏愛American Chic,本身是人人稱羨的白皙皮膚,偏鍾愛小麥色的皮膚,努力美黑,出門包裡也帶著亮晶晶的身體油,隨時隨刻看保持光澤又健康的肌膚。

講真灣灣盛產少女顏,之前熱議的宛若少女的服裝設計師許路兒、甜美主播侯佩岑,超過40歲完全看不出年紀,只是苦了枕邊人,成了歲月標尺。

每次問到保養秘訣,也是氣死同齡人。沒有複雜的護膚流程,就是擦點乳液精華,也不愛做臉。只是自認皮膚乾燥,做好基本的保溼補水。

只是但凡臉上的擦的東西,都原樣擦脖子。連自己都說眼霜擦脖子很奢侈,很滿意自己脖子沒有紋路。

懷孕的時候,也沒有特意買專業妊娠膏,維E配合嬰兒油,從懷孕擦到臨盆。

2005年前後,大S曾經出過一本《揭發女明星》,採訪圈內的女明星才發現,肉毒桿菌、玻尿酸、鐳射淨膚,一個個都深諳醫美保養之術。

身高163,體重42公斤,從來沒有減肥的困擾,只有健身教練還督促孫芸芸再瘦一點,大概追求的就是健美的線條。

最喜歡簡單的衣服,印花無袖背心和短褲,或者一件簡單的連衣裙,全靠顏值和身材出彩。

全身look最吸睛的地方就是飾品,誇張的圓環耳環,同時五六個手鍊飾品,自成時髦個性。

說起來STAR by YUN 這個品牌已經13年了,如此屹立不倒,背後自然也口碑和銷量支撐。

網紅成名多逃不過賣彩妝,「微風名媛幫」還合夥創立美妝品牌BEBE POSHE 奢華寶貝。看到直播裡還推薦過BABE POSHE的唇膏,AmericanStyle的芭比粉,也不是一般人可以駕馭的了。

還帶著新品參加《康熙》等綜藝節目,主推假睫毛,不過從名字到包裝,有點太臺了,這幾年連自家微博都很少提及了。

由於在臺灣售賣,我也沒有查找到品牌知名度和銷量的具體情況,如果有了解的網友朋友,歡迎留言分享一下。

說到這裡,孫芸芸的確很有頭腦,做為一個買得起整排愛馬仕包包的千金貴婦,依靠自身的名媛光環,不但成了奢侈品牌的座上賓,廣告的代言人。

看起來Bvlgari、Fendi、Coach、Burberry、Dior和孫芸芸的關係尤其好,經常寄送新品給她,還沒上市的包包,就率先背上身,免費的奢侈品包包、名牌新品禮盒拿到手軟。

一旦你看上了「孫芸芸同款「也不用著急,到臺北的微風廣場裡去逛一逛,從CHANEL、BURBERY到她個人珠寶品牌,或許還能用BABE POSHE畫一個孫芸芸同款的斬男妝。

對了剁手之後反悔了,她還投資了一家二手奢侈品轉賣網站,都幫你一站式解決購物煩惱,有錢的人啊,真的只會更有錢啊。

不過,有幾個關於她的生活小故事,也是讓我印象深刻。

不同於其他富家子弟愛玩愛叛逆,孫芸芸一直乖巧聽話,所以家人朋友給了一個暱稱「小乖」,為人妻為人母的小乖,每天6點起床,陪孩子吃早飯,之後設計珠寶、辦公開會、定期健身、堅持保養。

她說不能理解自家表姐楊怡,早上醒來為什麼要在床上發呆放空10分鐘。她自己從來不賴床,只需15分鐘就能搞定全身上下的造型美美地出門。

工作裡出現問題就馬上去協調去解決,很少哭、很少抱怨、很少悲觀,絕不沉迷於無用的負面情緒當中。

家境富裕,她的老公是青梅竹馬,身邊的朋友姐妹是學生時代的長達數十年的玩伴,人際關係穩定,確實讓小乖情緒平和,自在自信,說起來,這簡直是當代人最難能可貴的性格了。

做名媛或許是天生的,但要做漂亮又幸福的名媛,也是需要點「心思」的!

- End -

文字Yuki

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