金紫
國內推行數年的素質教育讓K12在線英語取得了飛速增長，而剛剛實行的北京英語考試改革，則讓在線英語市場迎來又一個加速成長期。
3月24日，剛參加完英語考試的學生發現，外語試卷總分值為100分，其中60分為卷面考試成績，40分為聽力、口語考試，是計算機考試方式，學生有兩次考試機會，取兩次考試中最高成績與筆試成績一同組成英語科目成績計入考試總分。事實上，很多學生家長發現從前兩年開始，對於英語的改革一直在進行，一些家長們主動為孩子報名在線英語學習。
當前針對少兒聽說能力訓練的培訓機構線下供給，遠遠不能滿足中小學生的學習需求。家長給孩子所選擇的在線英語培訓正彌補了線下教育的短板，它們突破了線下教學模式教師供給能力的局限，跨地域解決了師資匹配問題，讓更多孩子在家裡通過網際網路享受到了優質教育。由於解決了這些痛點，以VIPKID為代表的在線英語機構能夠快速成長起來。
在線英語深受家長歡迎
聽說能力納入英語成績北京並非孤例，只不過將聽說能力權重提高至40分，北京首開先河。目前多個省份及地區已採取人機對話考試，江蘇省自2009年開始實施，分值為20分。此外，自2019年起，上海、南京、武漢、珠海、濟南、西安、重慶等多地開始進行人機對話英語考試，另外東三省繼瀋陽之後，長春及黑龍江的多個城市也將逐步開啟人機對話考試模式。而多地實行英語人機對話考試的目的，就是為了將人機對話和英語教學有機結合在實際教學中，提高學生綜合語言運用能力，全面落實國家規定的初中英語教學目標，進一步推進素質教育。
在素質教育轉型的大趨勢下，在線少兒英語異軍突起，成為孩子及家長們從接受到歡迎的新型英語學習方式。
近日，中科院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布的《2017年中國在線少兒英語教育白皮書》顯示，在國內市場，北上廣深等一線城市成為在線少兒英語教育市場的主力軍，VIPKID佔較高的市場份額，國內學員呈低齡化趨勢，平均年齡在6歲左右，大部分家長願意每年為此消費超過1萬元，七成家長願意選擇口音純正、教學活潑的北美外教。
消費升級下的K12在線英語
最近5年來，中國城市化的持續進行，帶來了改革開放以來最為深刻的一次消費升級的浪潮，涉及到各個行業和領域。教育行業也不例外，反映在K12在線英語培訓領域，一線、二線城市越來越接受來自歐美的英語師資，儘管課時費價格不菲，高端在線英語教育的市場份額逐年加大。
中科院針對大量家長的調查數據顯示，在以前供給不充分情況下，不少家長被動選擇亞洲外教的現象正在發生變化。目前，73.6%家長更傾向選擇北美外教。
VIPKID作為較早進入在線教育市場的公司，已經成為在線英語市場最有競爭力的品牌之一。其北美外教數量超過4萬人，且全部來自北美，在用戶中已經形成良好的口碑。
「我選擇VIPKID給我兒子進行英語線上口語和聽力方面的提升也不僅僅是因為考試，實際上，從小學起的假期，我們就經常帶孩子去世界各地旅遊，一方面給他開闊眼界，另一方面也想讓他感受真正的英語環境，這樣一來，孩子對於線上老師也不陌生，而且也願意交流，說一口流利的英語也有助於我們下次的旅行。」一位學生家長說。
在線教育的下半場爭奪
在線教育市場的蛋糕很大，未來的增長潛力依然巨大。很多家長不局限於把視野僅放在孩子考試的分數上，而是更加注重孩子實際能力的培養。
在易觀分析群副總薛永鋒看來，雖然在線英語的進入門檻並不高，但核心資源門檻其實特別高。「在線教育的獲客成本要高很多，這是一個營銷高投入的生意；如果教育質量不能轉化為口碑，營銷成本就會更高。」薛永鋒表示。