原標題：少兒英語之後 在線思維教育或成新風口
2020年的在線教育行業熱度不減。不僅K12在線學科培訓領域頭部企業頻頻獲得高額融資，在線教育的細分賽道——在線思維教育領域的熱度也在持續攀升。
日前，在線數理思維教育品牌豌豆思維宣布完成C輪融資。本輪融資規模為1.8億美元，由軟銀願景基金領投，奧飛娛樂董事長蔡東青家族基金、創新工場等機構跟投。而在不久之前，另一家教育品牌火花思維也完成1億美元E+輪融資。
不難看出，繼在線少兒英語之後，在線思維教育異軍突起，成為在線教育領域裡一個炙手可熱的賽道。《中國經營報》記者了解到，在線思維教育主打3~10歲領域孩子數理思維教育，注重學員培養數學思維、專注力等方面能力的提升。在上課形式上，多採用一對多的小班課形式，如火花思維就採用6~8人在線小班授課的形式。
多位業內人士在接受記者採訪時表示，在線思維教育熱度的攀升，除了資本的助力外，也離不開政策的推動。從2018年，國家相關部門不斷推進治理學前班、幼小銜接等培訓亂象，以及規範校外培訓機構，對學生價進行減負等，進一步推動了包括在線思維教育在內的素質教育的發展。
在線思維教育攪動行業
公開資料顯示，豌豆思維成立於2016年，其主打在線思維教育，課程體系覆蓋幼兒園至小學3年級的數學教學。在完成C輪融資的同時，豌豆思維還宣布合併在線少兒英語品牌魔力耳朵，將課程產品延伸至在線少兒英語領域。
豌豆思維的融資與學科拓展再一次讓在線思維教育賽道受到關注。記者了解到，在線思維教育主要通過一對多的線上小班互動直播課，以及交互性比較強的遊戲互動環節來培養學員的思維能力、專注力等核心能力。以火花思維為例，其課程級別設置為L1~L9，每個級別有4個階段；在課程類別上，除了數學思維課程，還推出了火花大語文、火花英語課程；在課時方面，其一個課時包共30節課，學費在6000元左右。目前在線思維教育這一賽道中，除了豌豆思維、火花思維，還湧現出你拍一、斑馬AI等相關品牌，後兩者分別是字節跳動、猿輔導旗下產品。
在線思維教育賽道的火熱離不開家長需求的推動。記者通過採訪了解到，家長選擇報在線思維課程主要目的一是鍛鍊孩子注意力，其次是尋找一種和孩子溝通交流的方式，比如利用教具增進親子關係，再是為孩子學習幼兒園乃至小學課程打下基礎。「我們家孩子都把課程當動畫片來看。」深圳一位家長對記者說。
根據iiMedia Research(艾媒諮詢)預計，2020年中國在線教育市場規模將達4538億元，除K12在線教育持續升溫外，思維和編程類的在線素質教育最受用戶青睞。
另一方面，在線思維賽道的火熱還有政策的推動。2018年，教育部辦公廳發布通知，對幼兒園提前教授小學內容、強化知識技能訓練的「小學化」傾向，以及幼小銜接領域的培訓亂象等開展專項治理。此外，國家相關部門不斷下發文件規範校外培訓機構，倒逼培訓機構轉型，進一步促進了包括在線思維教育在內的素質教育的發展。
家長的需求以及政策的推動，也讓資本看到了在線思維教育領域廣闊的前景。記者注意到，2020豌豆思維1.8億美元的C輪融資刷新了在線思維教育領域內最大單筆融資規模。另一家企業火花思維在2020年完成了3輪融資，總融資規模近3億美元。
另外，記者了解到，完成3輪融資後，火花思維估值高達15億美元，成為在線思維教育領域內估值最高的品牌。
網際網路專家、天使投資人郭濤在接受記者採訪時認為，相對於競爭激烈的K12在線學科培訓，在線思維教育競爭不那麼激烈，是一個相對藍海的市場。
「在線思維教育有可能會成長為類似於少兒英語培訓一樣，成為家長的剛需，這是因為以90後為代表新一代家長對素質教育的需求更加強烈，更加注重孩子快樂學習和思維能力的提升。」郭濤進一步分析道，在線思維教育賽道是在線教育領域內競爭不那麼激烈的細分市場，未來增長速度和規模都將保持一個比較快速的增長，並湧現出一個或數個獨角獸企業。
爭奪窗口期
市場前景向好，資本助力，讓在線思維教育進入快速發展的窗口期。豌豆思維、火花思維等企業在完成融資，或是在母公司的加持下，紛紛發力搶佔市場。
「豌豆思維融資後還是將繼續投入到探索教育領域科技創新、新的課程產品研發和在線教育服務體系拓展等方向。」豌豆思維相關負責人在接受記者採訪時表示， 在做好服務與教學的同時，還將加大品牌形象建設，樹立在線教育精品小班課行業第一品牌的形象。
與此同時，火花思維也將拓展課程內容和教學服務作為發力的一個重點。其相關負責人告訴記者，火花思維的課程規劃是L1~L9，但現在是做到了L7，接下來要推出L8和L9的課程。另一個則是推出「火花大語文」和「火花英語」的課程，「融資後，我們每個月在教研和產品方面的投入都保持在3000萬元以上。」
值得注意的是，在課程產品拓展方面，豌豆思維與火花思維選擇了不同的路徑。豌豆思維採取合併魔力耳朵的方式進入在線少兒英語培訓領域，而火花思維選擇自己打造相關課程。
一位要求匿名的市場投資人士表示，無論是豌豆思維的合併，還是火花思維自己動手，一個重要的原因是分攤運營成本。「當前在線教育的獲客成本是非常高的，而在線思維教育的客單價低於K12在線學科培訓的客單價，如果只有一門學科，那麼企業就需要用這一門學科的營收去承擔所有的成本。拓科之後，一方面能夠最大限度實現單個學員的收益最大化；另一方面也增加了企業的營收增長點，提升資本對企業估值和認可度。」該市場人士分析道。
郭濤在接受記者採訪時也提到類似看法，他表示，相關企業從單一的在線數學思維課程，拓展到大語文、英語領域，有利於增加學員的黏性，提高用戶的續費率和轉介紹率。「和快消品不同，教育產品具有排他性，學員報名之後，也就很少有時間和精力再體驗、報名其他課程了。」
除了不約而同深耕在線思維教育的產品與服務外，在線思維教育領域的企業也在加大市場投放力度，提升品牌形象的同時，進一步搶佔用戶心智。
記者注意到，作為猿輔導旗下在線思維教育品牌，斑馬AI課程不僅出現在多家視頻平臺的貼片廣告中，還冠名了當前熱播的綜藝節目《幸福三重奏》。另一家在線思維教育品牌「你拍一」被字節跳動收購後，也得到了後者從資金到流量點扶持。
而作為在線思維教育領域的獨角獸企業，火花思維也發力搶佔行業發展的窗口期。其相關負責人告訴記者，除了發力課程產品和服務，公司將加大廣告投放力度。「目前將會以線下為主，以一二線城市為重點，提高受眾對品牌的認知度。」該負責人說。
豌豆思維方面則表示：「當實力足夠雄厚的時候，我們會考慮拿出一部分投放市場。這個投放跟大部分網際網路套路不太一樣，很多投放是為了增長而投放。豌豆思維願意做後端驅動的企業，而不是前端驅動。後端驅動就是死磕教研、運行、轉介紹，死磕所有有效果的事情。我們投放的目的是為了讓更多還沒有被我們服務到的孩子知曉我們，接觸到豌豆思維這個已經被驗證過的好產品，愛上學習，人人都數學好、英語棒。」
多位業內人士在接受記者採訪時表示，相較於在線K12學科培訓和在線少兒英語培訓來說，在線思維教育最大的挑戰是教學效果的量化，因為在線思維教育的課程多是將興趣愛好作為切入點，屬於弱需求，且教學周期長，學習效果難以量化，不如學科培訓的成果直接體現在考試分數上。
21世紀教育研究院院長熊丙奇表示，在線思維教育最終吸引用戶的必定是品質和質量，否則即便通過廣告投放、明星代言等方式引流，也難留住客戶並持續續課。
「目前在線思維教育領域企業仍處於跑馬圈地的階段，當諸多企業開始花錢搶市場的時候，說明這個賽道在由藍海市場轉向紅海市場。」郭濤說。
（文章來源：中國經營網）
(責任編輯：DF398)