收入趕超四大連鎖巨頭!網上藥店從此稱霸醫藥零售?

      在醫藥零售的這場競逐中，醫藥電商似乎後來居上了。動脈網信息顯示，10月28日，京東健康對外透露，京東大藥房的收入已超過一心堂、老百姓、大參林和益豐大藥房四大零售連鎖店，僅用三年時間成為全國規模最大的醫藥零售渠道，京東健康零售合計佔據醫藥零售15％以上份額。 雖然京東大藥房具體的銷售收入未能查詢得到，但連鎖四巨頭的銷售規模均有披露。對比四大連鎖藥店2019年半年報可以發現，四大連鎖巨頭規模相當，營收均超過50億元。其中老百姓以55.33億元問鼎，大參林以52.52億元次之，一心堂以略微的優勢排在益豐之前。儘管益豐以50.48億元在四巨頭中排名最後，但其68.65%的同比增長，暴增超20億元引人注目。

      上半年網上藥店增速超40%

      近年來，我國醫藥電商規模在利好的政策環境下持續壯大。米內網發布的《2019年度中國醫藥市場發展藍皮書》顯示，2018年中國實體藥店和網上藥店（含藥品和非藥品）銷售規模達到6106億元，其中網上藥店的銷售規模達到905億元，市場份額佔比已由五年前的1.2%連續增長至14.8%。 儘管實體藥店在市場份額上仍然佔據大頭，但其銷售佔比連年下滑的態勢與網上藥店形成強烈反差。2019年上半年，一路「高歌猛進」的網上藥店以40.6%的增長率成為國內醫藥市場增長最快的細分板塊。有分析人士預測，網上藥店的藥品銷售規模將在今年突破百億元。 現階段，天貓、京東等主要醫藥電商佔據著整體銷售額的70%~80%，已然形成以1藥網、健客、阿里健康大藥房、京東大藥房為代表的成型商業模式。於2016年正式上線的京東大藥房在醫藥電商領域表現搶眼，根據公開報導，其醫藥健康類商品在2016第1季度-2018第1季度期間的銷售額增長309倍。值得注意的是,京東大藥房2017年銷售額最高的醫藥品類為醫療器械，而並不是具體藥品。 同年京東618戰報數據顯示，當天京東營養保健品同比增長119%，護肝類、祛火類產品同比增長分別超過520%和210%。可以猜測，高單價的醫療器械、保健品和計生等品類或為京東大藥房貢獻大部分銷售收入。此外亦有分析人士指出，京東大藥房等網上藥店所經營的品類和品牌在數量上要遠遠多於實體藥店，相關廠家更願意將產品交給處於頭部梯隊的網上藥店以實現快速放量。 在銷售收入總量上，京東大藥房等網上藥店或許已經走在傳統零售藥店前頭，但其所倚靠的核心產品可能並不是藥店所主打的治療性藥物。

     「網際網路+藥品流通」再添助力

       目前，醫藥電商或是趕上了「好時候」，接踵而來的利好重磅政策將成為其市場放量的「助推器」。今年8月，上海市衛健委發布《上海市網際網路醫院管理辦法》，在明確網際網路醫院職能的同時，對電子處方作出細緻規定，為處方外流提供現實基礎。 此後在9月，國家發改委、國家醫保局、國家衛健委、國家藥監局等21部委聯合發布《促進健康產業高質量發展行動綱要（2019-2022年）》，除圍繞重點領域和關鍵環節實施10項重大工程以外，還對「網際網路+醫療健康」進行戰略性部署。 在強調各地要積極發展「網際網路+藥品流通」，要求建立藥品流通企業、醫療機構、電子商務企業合作平臺的同時，還要求建立網際網路診療處方信息與藥品零售消費信息互聯互通、實時共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送，並加快醫藥電商發展向患者提供「網訂（藥）店取」「網訂（藥）店送」等服務，配套的政策細節無疑給醫藥電商注入強勁動能。 在業界看來，國家層面對「網際網路+醫藥」的態度始終保持積極，對「網際網路+流通」也是推崇網上藥店所踐行「網訂店送」「網訂店取」的模式，而且政策上對於處方外流亦呈現開閘之勢，可以預見，網上藥店可享受的政策紅利還將繼續。但不得不提的是，藥品作為特殊的商品，在給患者提供銷售的同時，醫藥電商更要提供高度專業化服務，這是醫藥產業的壁壘所在。與此同時，少數不良電商違規銷售的報導不時見諸報端，面對新修訂藥法提出的最嚴要求，醫藥電商亦需注意不觸政策紅線。

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