西部文旅世界消息，
序言/
我們想做重慶的驕傲，成立一個不止於書的文化俱樂部，去挖掘重慶的文化與藝術；我們要在山頂上的城市燈塔，去發現並照亮重慶的一部分人。
2016南之山書店開業時，最早、最新穎、最獨特……這類形容詞被用在一個主打書店的品牌身上，不免讓人思忖其背後的故事。而故事，全在這位女孩身上。
南之山書店創始人·車韻
南之山/人
2017年新年願望
成為重慶人民的驕傲
2016年重慶的文化迎來了一股熱潮，有腔調的書店像雨後春筍一樣，接踵開設出來，每一個都足以引起全國的矚目。這填補了重慶作為大都市卻缺乏優質文化內容的短板。其中南之山作為重慶書店品牌的先行者，正以它的方式為重慶製造著新的城市風景。
車韻，南之山書店創始人，兩隻田園貓的鏟屎官。這位對圖書和藝術熱愛的女生，將美學融入生活，執意建樹屬於文化的生活空間，她的「南之山書店」堅持創造與文化生活相關的一切美好。
車韻一個瘦瘦小小的女生，笑起來露出小虎牙，笑眯眯的眼睛透露出滿眼的清澈。可當她開口說出南之山的規劃和策略時，溫柔且有力量，這就是知識女性所散發的魅力光環吧。如此寧靜的車韻也是有「野心」的，2017年她在微博寫上：新年願望，讓 ［南之山］成為重慶人民的驕傲。
車韻和她老公成於思 ，重大城市規劃專業的研究生。同師同門，同雙子座。有人說重慶的文化落後，沒有底蘊，氣質也不好。車韻聽到不服氣，卻也無話可說。
△車韻與成於思
於是2015年，車韻與老公成於思辭掉深圳城市建築規劃的工作，回到重慶。抱著做一場新的城市文化實驗的想法，創造了一個當代都市生活方式的實驗空間——南之山書店。
△車韻與成於思 在南之山內舉辦的婚禮
南之山/模式
重新定義實體書店
書店「＋」複合型業態
南之山在現在看來多少是有時代意義的，如果傳統行業不能跳出原來的框，很可能就淹沒於顛覆的浪潮裡。南之山書店在重慶實體書店大量倒閉的時候，勇於當了一位「冒險家」。
不是光有情懷，而是經過車韻調查發現文化消費的吝嗇，是因為沒有好的文化消費場景，大眾不是不想讀書，只是沒有好的閱讀環境。書店不是被網際網路、電子設備所打敗，而是輸在傳播與互動的缺失。
實體書店需要破局，必須打破傳統勇於創新，複合經營的方式是實體書店的發展趨勢。誠品為我們開了很好的頭，接下去我們要深化書店的商業模式。南之山創造性地從內容態、體驗態、場景態、社交態多方面打造IP，用內容吸引都市年輕群體，通過一本書、一間房、一杯咖啡、一場評鑑會等場景式體驗，拉近人與人心理距離，共享機遇。
△南之山書店·Origin
2016年南之山書店·Origin亮相於重慶南山。南山是重慶主城內的AAAA級風景區，便利的交通與每天的客流量，構成了南之山書店·Origin可靠的人流及消費力保障。
△Non-Stop音樂會（邀請的重慶本土音樂人）
△「重慶森林」蝴蝶標本展
「樓上睡覺，樓下看書」，西南首家書店＋民宿＋山景+展覽空間+Live house演出場所+餐廳的多重組合的新鮮業態吸引了全國的目光。
△南之山書店·小森林店
趁熱打鐵2017南之山書店·小森林店開業，從一家可以睡的書店到一家可以用餐＋評鑑音樂的書店。堅持複合型業態，南之山書店做到了文化和商業平衡。南之山·小森林在運營三個月之後，開始實現收支盈利。
以書店「＋」快速打造爆款，確保了南之山書店迅速打開市場，實現內容營銷變現。
△南之山書店·城市之丘
2019年南之山下山，「南之山書店·城市之丘」於江北嘴開業，主要服務於江北嘴的商務辦公、居住人群及部分遊客，業態圍繞人們的辦公、生活需求展開，由圖書區、文具館、西班牙小酒館、公園四個板塊組成。
△南之山書店·小宇宙
「南之山書店·小宇宙」於鴛鴦開業，一個集6層樓規模的大型文化綜合體居住社區店，為周邊居民提供文化及生活上的便利與服務，每層樓將根據不同主題和服務人群進行書籍與功能的設置，讓生活在附近的每一個人都能在此找到領地感與歸屬感。
南之山/理念
重新定義實體書店
書店「＋」複合型業態
南之山的突然爆紅，在外人看來是簡單而輕易的。從刷爆朋友圈，到隨之而來的各大媒體爭相報導，夫妻倆人帶著南之山走進《天天向上》錄製，好像一夜之間全國文藝青年們都知道了重慶有個書店叫【南之山】。然而對於車韻來說，南之山IP建設之路卻是艱難重重。
△車韻夫婦上天天向上
南之山的啟動資金是車韻與成於思的婚房首付款，為節省成本,車韻負責營銷推廣，成於思負責書店設計。最忙那段時間沒有休息日，車韻熬夜做PPT到瀕臨崩潰。開業之後如何與村民共生、山中水電不穩定導致閉店等等困難更是接踵而至。
但車韻認為最困難的卻是和偏見作鬥爭，讓大眾去接受書店的新模式。一直以來大家都對書店存在著一些根深蒂固的偏見，南之山在選址、設計、功能構成的特殊性，以及堅持強調閱讀的舒適感等創新模式與很多苦讀、清高的文化人所倡導的樸素讀書理念南轅北轍。例如南之山書店·Origin在開業初期的火爆，導致空間無法承載湧進來的400人。為了顧客更好的體驗車韻決定實行預約制。
「書店預約製造成大眾的不接受，認為我們在搞噱頭，站在店外破口大罵，還有一些媒體，發文諷刺我們飢餓營銷，掛羊頭賣狗肉。我有過迷茫，但是我相信創業過程中只要你堅持做認為是對的事情，市場總會有所回饋。」
車韻堅持在空間及交流上提升人們的閱讀環境與質量需求，這形成了南之山特有的IP。有感於傳統書店，很多人席地而坐看書的情況，南之山每家店都設立了圖書閱覽區，最大限度傳遞閱讀的舒適。南之山在空間設置上把最好的位置留給讀者，一家看得見風景的書店，希望提供日常性的詩意場所。
相比高挑的層高、宏大的設計結構、有力的視覺衝擊，南之山更在意客人能否在春天聞到花香，能否在書店裡感到身心愉悅。為了融合舒適IP的傳遞，南之山在店裡大量配備耳機，以此傳遞在忙碌的生活中除了埋頭看書還可以聽音樂看窗外的風景，去體會自然的變化，去體會生活中的詩意。
△南之山引人注目的耳機
南之山•目標
讓書店不再嚴肅
一景一物皆文化
車韻希望未來逛書店能成為人們的生活日常，讓文化變得唾手可得。為此南之山推出「趣味讀書」。在冬天會推薦在適合宅在家的書，長假後會推薦怎麼治療節後綜合症的書，四季閱讀，本季限定。
總之南之山推薦的都是一些「無用之用的書」，以此激發大家閱讀的興趣，讓閱讀走進日常生活不再嚴肅。「我希望南之山能讓書店像超市、便利店、加油站一樣，是人們生活中不可或缺的基礎設施。讓原本以商場、超市為中心的生活，未來有可能會變成以書店為中心的生活。」
△部分活動
我們一直相信，閱讀，是連接萬物的工具載體。南之山書店是連接藝術，發起溝通互動，探索更多可能的實驗場域。南之山書店每個店以圖書作為背景，根據每家店的特色分別設置了文具區、住宿區、咖啡區、共享辦公、商務休閒、餐廳區以及文創等融入其中。
△南之山文具
書店運營各種活動，如讀書會、花藝培訓、公益講座、紅酒品鑑等，這樣讓讀書成為一種文化氛圍，成為一種交流互動。通過文化體驗與文化獲取，帶動文化消費，實現商業和情懷的兼顧平衡。
南之山繼續探索著「讓閱讀成為日常」，於是今年6月南之山的第一家店「Origin店」與花匠與花的「南山花園店」調整為了書與花結合更加緊密的：「自然圖書館」 ，未來由花匠與花運營，由南之山選書供書。
南之山書店從未將自己定位成單純的一家書店，它難以被明確定義，因為它是文化、生活、體驗、交流的綜合體。以文化配套豐富體驗，以文化服務聚攏人氣，又通過商業孵化平臺產品。未來書店還會實現更多樣的商品銷售及服務內容來獲取盈利，同時以設計品牌輸出，實現品牌IP影響力。
△南之山的餐廳
後記/
擁有人文與藝術氣質的複合書店成為了文旅業態中的先鋒者，代表這座城市的文化，串聯起不同的旅遊空間與產品。在當代眾多大型文旅項目中，「大」，對於我們來說不是長久的東西，好比推倒所有的歷史建築來造一時最高的大樓那般缺乏意義。或許我們缺一個好故事，一個值得反覆提及和思考的東西。而南之山的妙，就在於把人、空間、理念、藝術、設計甚至過去和未來，做出了一個令人回味的好「故事」，使重慶這個文化品牌生長出更為寬闊的根基。
原標題：小兩口在南山開了家書店，三個月就盈利，還上過《天天向上》
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