彩妝單品居全球自選爆品top10，社交電商成美妝營銷大趨勢
9月22日，全球自選聯合湖南廣電最強綜藝《哎呀，好身材》進行首場直播，10小時銷售額突破10000000元，其中粉餅、散粉、唇膏等多款化妝品單品佔據爆品top10榜單。這意味著KOL種草、直播賣貨已經成為了當今美妝營銷的一大趨勢，可以為品牌帶去頗高的銷售額。
如今，中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，革新了營銷鏈路。無論是銷售還是廣告，以往的單一渠道已經無法覆蓋到新一代的消費者。通過終年在電視臺某個黃金時間段重複播出廣告、在電商平臺投放首頁廣告等傳統廣告營銷方式也許已經失靈。
相對而言，微信、微博、小紅書等社交平臺成為了消費者獲取種草彩妝信息的重要渠道，在廣大消費者購買決策過程中所起的作用越來越顯著。社交平臺在縮短消費者決策路徑的同時，也形成了對整個營銷環節的完整覆蓋。因此，美妝品牌越來越重視其品牌和產品的社交推廣，也在不斷探索社交平臺上的營銷玩法。
此外，90後，00後是彩妝的重要消費群體，他們更樂意接受新鮮事物，非常容易在與美妝KOL的頻繁互動中對其產生信任感，KOL也由此產生了巨大的帶貨能力。比如這次全球自選的直播帶貨銷售額突破10000000元，這不僅僅是此次直播創造的驚人的帶貨數據，背後所包含的是7位主播為品牌帶來的口碑發酵。全球自選此次直播成功的經驗進一步證明，KOL引領著消費者認知品牌，信任基礎上的宣傳更具有影響力。
據了解，對於品牌商家，全球自選運用分布式社商業模式，通過四維一體的運營模式+6大服務體系+獨立的cass系統（自主品牌），打破他們的流量焦慮，為其構建成本效率壁壘和用戶流量壁壘。Dior、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌早已經和全球自選達成了合作協議，先一步搶佔市場。
時代的快速發展，消費模式的不斷變化，不管是對新銳彩妝品牌還是成熟的老牌企業來說都是一種巨大挑戰。品牌方要把握機遇，在嚴格對待產品質量的同時，順勢當下社交電商風口，利用好各類社交電商工具和KOL影響力，才能在競爭激烈的市場中突圍而出。
責任編輯：王九山團隊