暑假將近，新學年的招生「暗戰」早已硝煙四起。
在深圳的龍華區，近期經常可見一所新學校的招生廣告。這是一家全球頂尖教育集團在廣東省開設的第二家幼兒園，也是該集團在中國市場最新落盤的一顆棋子。小編注意到，自4月20日以來，該校已連續公開造勢，除了亮相新浪2019國際教育展（深圳站），5月至今已連續舉辦雙語教育分享會、招生宣講會、校園開放日等活動，誓要打響開局第一戰。
這所新校就是全球最大的貴族學校集團諾德安達（Nord Anglia）新開設的深圳龍華區諾德安達雙語學校，而該集團在廣東佛山開設的另一所學校——佛山市諾德安達學校也將於今年9月1日正式開學。
廣東一大步，中國一小步
深圳龍華諾德安達雙語學校，是諾德安達在中國市場布局的一小步，卻是其在廣東乃至粵港澳大灣區內的一大步。
據其招生資料，龍華諾德安達雙語學校將於今年9月開學，面向6-18歲的學生招生，學校設計容量為1200人。學校將分兩個階段開放招生，今年9月將迎來一至六年級的新生，2020年9月將招收初中及高中學生。
諾德安達教育集團執行長 Andrew Fitzmaurice 表示：「深圳市龍華區諾德安達雙語學校將採用中西融合的雙語課程並配合先進的教學設施，在專注於中國文化傳承的基礎上，為學生帶來學習模式的轉變。」
校方稱，學校在嚴格實施國家九年義務教育課程標準的同時，融入受到全球廣泛認可的國際化教學方法及國內外優質的教育資源，堅持在常態化的國際理解教育中踐行「深耕母語文化，通曉世界語言，培育全球視野，融通生命成長」的教育內涵。
除了在招生端發力，龍華諾德安達雙語學校也在重金求才。
首控基金獲得的一份最新招聘啟事顯示，龍華諾德安達學校招聘小學科學教師開出的月薪待遇為10K-20K，顯著高於同期深圳其他同行同類學校同等職位6.7K-9.9K的平均月薪，甚至其起薪就已是個別同行開出的頂薪。
誠然，作為主打高端高價的國際雙語學校，和諾德安達旗下所有學校一樣，龍華諾德安達學校的收費水平必定不親民，因為諾德安達作為全球最大的貴族學校集團，本身就不是面向普通工薪階層家庭。
目前，我們並沒有龍華諾德安達學校的收費標準，但可以參考京滬兩地諾德安達學校的收費水平。
據上海諾德安達國際學校2018招生計劃及收費標準，當年該校分別招收一年級和六年級學生各192名，其小/初/高的學費分別為14.535萬元、16.915萬元和20萬元。另據公開資料，北京房山區諾德安達學校2019年學費收費情況為：小學（1-6年級）17萬/年，初中（7-9年級）19萬/年，高中（10-12年級）21萬/年。
與北京上海相比，深圳在居民收入、教育消費等方面並不落下風，但深圳孩子上學難的問題則有過之而無不及。比如深圳諾德安達學校所在龍華區，其2019年小一和初一學位缺口分別達10,286個和2,012個，是深圳學位最緊張的區域之一！
正是瞄準了深圳乃至全國各大城市面臨的優質教育資源緊缺和學生家長的普遍焦慮，諾德安達近年來大舉布局中國市場，並賺得盆滿缽滿。
全球最大的貴族學校集團
諾德安達教育集團（Nord Anglia Education，簡稱「諾德安達」）成立於1972年，目前總部位於香港，是一家主營貴族學校、國際學校的全球性教育集團。據其官網數據，諾德安達在全球28個國家和地區擁有61所的學校（包括國際學校、寄宿學校、私立學校和雙語學校），學生總數超過61,000人，是全球最大的貴族學校集團。
1989年，諾德安達在倫敦證券交易所上市；2008年，公司被霸菱亞洲投資基金以3.6億美元收購併退市，隨後公司進入高速發展階段；2014年，公司再度在紐交所成功IPO，股票代碼NORD，掛牌價17美元；3年後的2017年9月，諾德安達再次被霸菱亞洲以每股32.5美元私有化並退市。
Wind數據顯示：2016財年，諾德安達實現營收8.56億美元，同比增長48.35%，營業利潤達1.25億美元，同比大增116.98%，實現淨利潤4710萬美元，同比暴漲536.49%。學生人數的穩定增長和學費的持續上漲是諾德安達業績靚麗的核心因素。2016財年，諾德安達繼續保持「高端品牌」的價格定位，集團旗下全球學校的平均學費約2.5萬美元/人/學年，且漲幅統一控制在4%-5%之間。
作為全球最大的貴族學校集團，諾德安達以純正的雙語學習環境、多元化的學習體驗、全面的學生個人品性教育為辦學特色，高師生比、高教學質量、高教學硬體等「三高」是諾德安達旗下學校的標準配置。
首先是高於平均的師生比。2016財年，諾德安達總職工人數為7160人，其中教師4719人，生師生比約為8.1:1，淨生師比為5.4:1，其中中國地區教職員數量為1329人，生師比約為4.7:1，在國際學校中處於最低位，相比起其他上市的K12教育集團而言更是優勢巨大。
其次是良好的教學質量。諾德安達學校主要提供IGCSE和IB國際課程，據官方數據統計，2016年，在IGCSE考試拿到C以上分數的人數達84%，遠高於全英國54%的平均比例，其中拿到A以上的學生高達46%；IB課程上，諾德安達學生平均分數為34分（滿分45分，全球平均分為30分），其中13%獲得了40分以上。得益於良好的考試成績，每3名諾德安達學生中就有1人進入全球Top100名校。
再就是頂尖的教學軟硬體水平。諾德安達除了在園區建設上使用頂級配備之外，其在線學習平臺Global Classroom也一直是保證其教學質量的重要武器之一。通過這個系統，學生可以和各領域的專家在線互動，與集團學校網絡下28個國家61所學校的學生進行主題交流和課題研究。
諾德安達在中國
自2002年進入中國市場以來，截至目前諾德安達已經在中國的北京、成都、上海、廣州、佛山、香港、南京、南通、寧波、溫州、深圳等地區開設有諾德安達品牌雙語學校或The British School（BS）國際學校。據首控基金不完全統計，截至目前諾德安達在中國至少10個城市經營或建設有14所學校，總設計容量約2.4萬人。
諾德安達在全球教育市場已經取得普遍成功，在中國，諾德安達繼承和發揚了其全球經驗，並摸索出了適合中國市場的獨特經營之道。
首先是一線城市戰略。無論是新建學校還是併購現有學校，一線城市皆為諾德安達的首選，比如在中國的北上廣深香港等地，雖然成本較高且競爭激烈，但經濟發達、外籍人員聚集，且當地教育需求迫切，教育消費領先。可以預見，隨著中國二三線城市經濟社會發展和教育消費升級，諾德安達必將向更多城市下沉擴張，比如浙江寧波、廣東佛山、江蘇南通、浙江溫州等。
其次是高端高質高價策略。數據顯示，中國市場貢獻了諾德安達大部分的利潤，這源於其不斷擴張的學校網絡、不斷增長的學生規模和持續上漲的學費，其中，高基數且增速穩定的收費水平，是其業績穩定增長的重要基礎。比如，諾德安達旗下北京學校高中生均學費超過27萬元/年，上海學校的高中學費更是超過29萬元/年。
再有是課程設置與實施。首控集團（1269.HK）副行政總裁兼首控基金董事長宗彬先生在「中國民辦教育西湖論壇」上發言時強調：未來教育行業的競爭，一定是提供高質量的、優質教育服務的競爭。
在面向中高收入家庭的國際學校市場，小班制是確保教學質量重要方法，而在課程設置方面，包括國際課程和雙語課程，諾德安達較好地融合了IB國際課程和當地標準課程，諾德安達旗下中國學校還注重中國文化傳承和基礎教育，在嚴格實施國家九年義務教育課程標準的同時，融入全球廣泛認可的國際化教學方法及國內外優質的教育資源。
諾德安達的人才策略也頗具吸引力。諾德安達旗下學校通過嚴格的教師篩選聘用以確保較高的教學水準，並為他們提供極具強競爭力的薪酬待遇，比如其每年1月份都會在倫敦舉辦面向全球的OTOS年度教師招聘會，但錄取率只有1/40，而教師入職後，諾德安達還會給他們提供大量的培訓進修機會。
值得一提的是，首控基金小編留意到，在2018年4月11日溫州市教育局《關於同意籌設溫州諾德安達學校的批覆》文件中明確提到，溫州諾德安達學校為「民辦非營利性十二年一貫制學校」，辦學方式為「租賃辦學」，辦學用地用房由當地政府建設，協議租賃期限為20年。而有公開消息稱，溫州諾德安達學校將建設1所K-12學校和1所幼兒園——諾德安達在中國市場的擴張布局的進程中，如何應對密集出臺的教育新政同樣值得關注。