亞馬遜作為全球電商鼻祖，靠賣幾十塊錢的書起家，沒想到用20年世界打造了遍及全球的電網際網路巨頭，市值也突破了1萬億美元。而其創始人傑夫·貝佐斯更是將霸佔世界首富十幾年的比爾蓋茨拉下馬，穩坐全球最有錢的人，即使是離婚分給前妻一百多億美元，其首富位置仍然不可動搖。
我們都知道亞馬遜的成功關鍵是倉儲物流、IT、會員服務等等，這也讓它在中國有很多門徒，比如同樣賣書起家的噹噹，曾就被稱為「中國的亞馬遜」，以自建物流起家的京東，一樣是學習的亞馬遜。後來，京東和阿里在會員上也借鑑模仿了亞馬遜。
然而，可惜的是在中國市場，這個師傅卻被這些徒弟們給打敗了，在今年4月份被迫退出了。對於亞馬遜電商業務敗走中國，貝佐斯曾經總結過原因，一個是對中國市場不夠重視，投入不足，另一個是不懂中國消費者，最後一個是沒有參與價格戰。這些應該都算是說到了點子上，中國的電商市場，價格戰是常態，一年多如牛毛的促銷活動其實就是在打價格戰，另外就是鋪天蓋地的廣告宣傳。
不過，亞馬遜並不是完全退出了中國，還有亞馬遜全球購、kindle、AWS等業務。這一次，亞馬遜吸取了電商失敗的教訓，在AWS業務上放出了大招。6月23日，據媒體報導，在近日舉行的AWS技術峰會上，亞馬遜也高調宣布在中國市場對公司Amazon EC2實例進行了價格調降，價格降幅最高可達49%。打「價格戰「這一招，亞馬遜終於學會了。
實際上，隨著雲計算市場的入局者越來越多，競爭也日益激烈，」價格戰「早已成為了一種有效的市場擴張方式。前段時間，阿里雲即做過一次降價，CDN最高降40%，ENS邊緣計算節點降價25%，高速通道全線路降價10%，塊存儲最高降15%，ECS雲伺服器海外降價10%。據了解，這是阿里雲一年以來第六次降價，基礎性雲伺服器產品累計降幅最高的達到61%。而AWS更是宣稱從2006年創立以來，已經進行了52次降價，降價是亞馬遜的核心策略。
這次亞馬遜的AWS在中國大幅降價49%，力度空前，也是為了爭奪中國市場這塊大蛋糕。但目前阿里雲已經拿下了一半以上的市場，前十名中也沒有AWS的身影。AWS在2013年進入中國，此時阿里雲已經成立了4年。到目前為止，AWS在中國只有 2 個區域，輻射範圍非常小。
可以看得出，亞馬遜這次在中國市場一定要搏一把，電商敗退，錯過了幾萬億的市場，衍生出了阿里、京東等強大的對手，損失慘重。在雲計算上，亞馬遜這次不想錯過。2018年中國公有雲規模335.4億元，同比增長52.2%。數據顯示，中國一線城市中對雲計算有一定了解的企業佔95.5%，但已經在使用的遠遠低於這個比例，更何況是二三四五線市場。所以，雖然阿里雲目前是第一，但是中國還有很大的市場空間可挖。就像當大家以為電商市場格局已經穩定了的時候，突然殺出了一個拼多多。
理論上來說，AWS成立時間最早，可以稱為雲計算鼻祖，而且實力也是最強勁的。雖然阿里雲是亞洲市場第一，但主要還是集中在中國市場，因為亞洲很多國家都還沒用上雲計算。2018年在全球雲計算市場，AWS以31.7%的市佔率排第一，大幅領先市場中的其他玩家，阿里雲只有4%，排第四。AWS是阿里雲的近8倍，AWS在全球擁有超過55個數據中心。
亞馬遜的電商業務已經逐漸進入瓶頸，增長只有10%左右，而AWS增長高達47%，並貢獻了亞馬遜的大部分利潤。所以，這一次，一個世界首富，一個中國首富，在中國市場狹路相逢，不知道馬雲會怎麼應對，畢竟AWS的技術是要比阿里雲強悍的。打價格戰也是要拼實力的，也是一個燒錢的玩法，無論是技術上，還是資金上，AWS都不比阿里雲弱，龐大的二三四五線市場，等待著巨頭們去挖。
在中國遭遇過一次滑鐵盧的亞馬遜，相信除了價格戰，接下來，營銷戰，廣告戰都會跟上，中國雲計算巨頭們就準備接招吧。馬雲能否繼續保持第一呢，拭目以待。