原標題：官宣！蘋果讓步了
摘要
【受多家科技公司訴訟 遭多國反壟斷調查！蘋果終於讓步了】北京時間11月18日晚，蘋果宣布推出一項新政：年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者，其在蘋果App Store應用商店佣金費率從30%降至15%。（中國基金報）
蘋果終於讓步了！
北京時間11月18日晚，蘋果宣布推出一項新政：年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者，其在蘋果App Store應用商店佣金費率從30%降至15%。
年收入不到100萬美元
「蘋果稅」降至15%
蘋果公司與11月18日晚宣布了一項新開發人員計劃，年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者，有資格參加該計劃並獲得15%的佣金減免，在蘋果App Store應用商店佣金費率從30%降至15%。
該計劃將於2021年1月1日啟動。蘋果表示，主要原因是小型和獨立的開發人員在全球經濟遭遇前所未有的挑戰時期，希望鼓勵他們繼續致力於創新和蓬勃發展。
「蘋果稅」減半的參與標準很直接簡單：
1.現有的開發人員所有應用程式在2020年賺取的收入少於100萬美元；
2.App Store的新開發人員；
3.減半後，如果開發人員的年收入超過了100萬美元的門檻，則標準佣金率(30%)將適用於當年剩餘時間。
4.如果開發人員的業務在未來一年內跌破100萬美元的門檻，則他們可以在第二年重新獲得15%的佣金資格。
2800萬個開發者，提供180萬個app「蘋果稅」為蘋果帶來的收入高達千億
App Store成立於2008年，目前蘋果App Store生態匯集了2800萬開發者，
提供180萬個應用程式，每周有十億人次光顧。
所謂蘋果稅就是，當你的應用要在蘋果商店App Store上架時，蘋果用戶下載這個應用時，如果涉及到付費或者應用內發生消費購買，則需要向蘋果交30%的交易抽成佣金。這部分抽成也被市場形象地稱之為「蘋果稅」。
2011年2月，在推出App Store的第3年，蘋果宣布App Store將針對雜誌、影音內容推出訂閱功能，並收取30%抽成費用。2017年，蘋果要求在App Store內購買虛擬物品和服務的交易都要向蘋果公司繳納30%的稅費。多年來，30%的蘋果稅一直遭到開發者和監管機構的抨擊。
據數據指出，App Store 一年的「蘋果稅」收入高達 150 億美元，即近人民幣1000億元。(估算 App Store 2019 年銷售額 500 億美元，假設開發者佔 7 成，則蘋果公司能收取 150 億美元的抽成)。
「降稅」有利於提高中小開發者收入
雖然嚴格限制了100萬美元的收入門檻，但是對大部分小型企業、開發者來說，蘋果這一政策顯然是個利好，會提高他們的收入，有動力推出更多、更好的應用。
在大中華區，截止2018年末，蘋果大中華區開發者超過250萬，其中不乏年收入不足100萬美元的中小企業及個人創業者。2018年，大中華區開發者的收入達到600億元，據此計算，平均每位開發者收入約為2.4萬。也就是說，滿足這項政策的公司及個人不在少數。
對此，不少網民表示，蘋果這下良心了，直接降了一半。也有的指出這是「蘋果版扶貧」。
不過，還有人指出，這與遊戲公司EPIC和蘋果的抗爭有關。
知名遊戲企業硬剛到底
打響反「蘋果稅」第一槍
也有分析指出，蘋果為中小開發者讓步，是在面臨知名遊戲研發企業的訴訟下，不得不做出的讓步。
事情要回到今年8月，全球最火的遊戲之一，《堡壘之夜》遭蘋果下架。 原因是該遊戲的開發商：Epic Games，打響反對「蘋果稅」的第一槍。
8月初，Epic遊戲公司向蘋果發難，將旗下產品Fortnite(《堡壘之夜》)直接面向用戶出售，公開違反應用商店的付費規則。
蘋果公司對此作出回應，從應用商店中刪除了這款違規應用。
Epic 公司並開始起訴蘋果。根據國外分析師稱。從2012年1月以來，Epic 公司的移動遊戲在全球的 App Store 應用商店上的下載量超過了1.59億次，其中的消費者支出高達12億美元。根據30%的蘋果稅，這12億美元的收入中，大約有3.6億美元流向了蘋果公司。
也就是蘋果啥都不需要做的情況下，白白從 Epic 與消費者的交易行為中獲取了 3.6億美元
蘋果也一再堅持了 30% 交易抽成的底線，聲稱只要 Epic 願意遵循這個規則，還是可以讓其重新回到應用商店。結果是 Fortnite(《堡壘之夜》)被下架。
如今雙方的訴訟還在繼續當中。即便蘋果發聲為中小開發者「降稅」，但EPIC同日表示：「今天，我們在澳大利亞聯邦法院採取了法律行動，以終止蘋果對App Store的壟斷，並使數字平臺更加公平。」 「我們正在將鬥爭擴大到澳大利亞，在澳大利亞，蘋果的反競爭政策的影響是世界上最大的。」
不僅受多家科技公司訴訟
還遭多國反壟斷調查
不可否認的是，蘋果現下正面臨著多家科技公司施壓。
9月24日，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個應用公平聯盟(Coalition for App Fairness)的組織，以推動應用商店改革，保護App經濟。
該聯盟還在網站上公布了10項原則清單，包括應用程式審批流程更加透明、擁有與用戶直接溝通的權力，另外，開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。
此外，Facebook此前聲明，「對受困於疫情引發的衰退的小企業而言，蘋果的App Store政策是有害的。」
微軟在宣布 9 月將上線遊戲流媒體服務時表示：「蘋果是唯一一個拒絕消費者使用 Xbox Game Pass 等雲遊戲和遊戲訂閱服務的通用平臺。」Facebook應用程式負責人Fidji Simo早些時候表示，當時向蘋果公司請求減免抽成或允許使用Facebook Pay，但這一請求遭到了拒絕，受疫情困擾的中小企業因此只能拿到辛辛苦苦掙來收入的70%。
除了多家科技公司施壓，蘋果還遭遇多國反壟斷調查。
在壟斷這一指控上，蘋果被質疑最多的「蘋果稅」。
9月3日，德國反壟斷監管機構正密切關注蘋果App Store支付條款的法律糾紛，並表示，原則上可能會展開全國性的調查。
今年8月，蘋果又被歐盟反壟斷機構盯上，歐盟反壟斷機構已正式開啟兩項調查，以評估蘋果支付(Apple Pay)及應用商店(App Store)是否違反歐盟競爭法。
今年6月美國司法部對蘋果公司發起一項調查，調查對象主要針對蘋果App Store的支付政策。有人指出，蘋果公司自己的軟體和服務無需支付三成的佣金，構成了不公平競爭，以及三成的收入分成過高。
對此，蘋果CEO庫克在發言稿中稱，蘋果的佣金與大多數競爭對手收取的佣金處於同一水平或更低，蘋果推出App Store之前，軟體開發商為發布其作品要支付50%-70%費用，蘋果收取的佣金數額遠低於此。
據悉，蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，國內其他大部分手機品牌應用商店和第三方應用商店的抽成比例一般是50%，但各個遊戲發行公司的議價能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。以騰訊移動遊戲平臺為例，騰訊開放平臺官網顯示，網遊聯運合作模式的分成比例是開發者60%、騰訊40%。
「自App Store推出後的十多年裡，蘋果從未提高過佣金或者增加單一收費。實際上，蘋果已經削減了訂閱時抽取的收入分成，為更多應用種類提供了分成豁免，App Store與時俱進，每次改變都是以為用戶提供更好體驗，為開發者提供有吸引力的商業機遇為指導方針。」庫克強調。
值得注意的是，庫克在7月的一份聲明中表示，對反壟斷行為的調查是必要的，但重申蘋果不會做出任何讓步，並對「蘋果存在反競爭行為」的說法提出質疑。
分析：對App Store 影響不到5%
蘋果股價跌超1%
如今，蘋果終於做出相應的讓步。在不少分析看來，這個讓步「兩全其美」。根據應用分析公司Sensor Tower的估計，這一變化將影響向蘋果支付佣金的大約98%的公司。但Sensor Tower表示，這些開發商去年僅佔App Store收入的不到5%。
蘋果表示，新利率將影響其開發人員的「絕大多數」，但拒絕提供具體數字。
但這也被外界解讀為在反壟斷壓力下，蘋果公司希望求和。在公布該政策之後，蘋果公司的股價僅回落1.14%。
（文章來源：中國基金報）
(責任編輯：DF358)