嶺南初夏，枝繁葉茂，又到荔枝成熟時，為做好今年荔枝營銷工作，助推荔枝富民興村產業高質量發展和荔農增收致富，由廣東省農業農村廳主辦，廣州市農業農村局、廣州市增城區人民政府承辦的廣東省荔枝營銷「12221」行動暨2019廣州（增城）網絡荔枝節於5月20日濃情啟動。
廣東省委常委葉貞琴為活動發來寄語。他說，「520」是向親朋好友表達情意、分享快樂的新型活動日，省農業農村廳會同市、縣（區）啟動了全省荔枝營銷活動，並在活動中創新形式，推動荔枝的營銷與「520消費」活動有機融合，讓荔枝逐漸成為「520」儀式性、標配性消費品，賦予了荔枝更多的情感價值、文化價值，這種創新探索值得肯定。當前廣東正在大力推進實施鄉村振興戰略，高質量推動「一村一品 一鎮一業」和現代農業產業園建設，全省各地要匯集力量，共同擦亮廣東荔枝等優質特色農產品的「金字」招牌，讓世界愛上廣東荔枝，讓世界愛上嶺南農產品，有力地促進廣東鄉村產業興旺、農民持續增收。
廣東省農業農村廳黨組書記、廳長、省委農辦、省扶貧辦主任顧幸偉，廣州市副市長黎明，省農業農村廳副廳長（正廳職）陳東，省農業科學院副院長何秀谷，中國聯通廣東省分公司副總經理馮華駿，廣東科貿職業學院校黨委書記耿靜超，廣州市委農辦主任、市農業農村局黨組書記、局長袁桂揚，廣州市增城區委副書記、區長趙國生，廣州市增城區政協主席何鎏輝，華南農業大學園藝學院院長、國家荔枝龍眼產業技術體系首席科學家陳厚彬等出席了活動。
推動荔枝營銷與「520消費」有機融合
荔枝是廣東單一水果種植面積最大、品種特色最鮮明、區域優勢最明顯、種植歷史悠久的熱帶水果，蘊藏著悠久的廣東文化與歷史內涵。
近年來，廣東重點實施品種改良、設施改造、產業融合等措施，著力發展「一村一品一鎮一業」和建設現代農業產業園，打造有茂名、東莞、陽江、增城、從化等一批荔枝產業優勢區，育成有井崗紅糯、仙進奉、冰荔、北園綠等一批特色優質新品種，培育有「增城掛綠」等一批叫得響的「粵字號」荔枝區域公用品牌和國家地理標誌保護登記、認證產品。
省農業農村廳顧幸偉廳長表示，活動目的是進一步加大力度依法保護、促進荔枝產業發展，不斷夯實荔枝全產業發展中品種、品德、品質、品牌優勢地位，加快拓寬荔枝市場營銷新渠道、新業態、新市場、新資源，共同擦亮廣東荔枝等優質特色農產品的「金字」招牌。
今年以來，廣東省農業農村廳召開了荔枝產業高質量發展座談會，及時研判荔枝小年生產形勢和工作措施；總結了徐聞菠蘿「12221」行動工作經驗，研究部署廣東荔枝市場營銷統一行動；啟動了2019廣東荔枝絲路行活動，加快推動廣東荔枝「走出去」，奮力創響廣東荔枝對外交流這張靚麗名片。
顧幸偉強調，要不斷夯實品牌基礎，圍繞貫徹落實好《廣東省荔枝產業保護條例》，統籌好品牌建設、文化賦能、創意設計及宣傳推介等全渠道資源，合力打造廣東荔枝區域公用品牌；不斷創新營銷模式，建立「520荔枝消費」公共服務平臺和「小視頻+網紅」銷售團隊集聚區，促進廣東荔枝產品線上線下多渠道銷售，走向國際國內高端市場；不斷推動消費升級，積極搭建市場化、標準化、信息化、品牌化特色農產品供需對接平臺，共同為「520廣東荔枝」消費造勢，助推廣東荔枝產業邁上新徵程。
活動融入聯通5G網絡傳輸新技術，在增城區民政局分會場，主持人直播採訪正在辦理婚姻登記的新人，並送上浪漫驚喜——荔枝花束。此外，在5月20日當天登記結婚的新人，憑結婚證即可到廣州盒馬鮮生門店，領取新鮮荔枝花束，讓美「荔」傳達濃情，蜜意瀰漫全城。
「增城荔枝世界暢享」
廣州市副市長黎明表示，廣州歷來是廣東省荔枝主產區，荔枝品種資源極其豐富，全市共有荔枝品種多達100多個，形成了一批地方特色品牌，如增城的增城掛綠、仙進奉、北園綠、水晶球、雪懷子、甜巖等，從化的溫泉雙殼懷枝、流溪桂味、井崗紅糯等，黃埔的蘿崗糯米餈、雙肩紅糯米餈等。
自古以盛產荔枝著稱的增城，無疑為中國荔枝添上濃墨重彩的一筆。增城荔枝歷史悠久，品種多、品質上乘，荔枝品牌建設碩果纍纍聞名遐邇。建設荔枝文化博物館、舉辦品荔盛會、組織荔枝採摘遊、豐富荔枝菜式……荔枝節新玩法創意多樣，向全省推廣成功的「增城荔枝營銷模式」，不斷豐富完善今年廣東荔枝市場營銷「12221」行動，樹立廣東荔枝市場營銷「12221」行動先進標杆，提升廣東荔枝產業發展，進一步拓寬廣東荔枝的銷售市場。
廣州市增城區委副書記、區長趙國生表示，近年來，增城紮實推進鄉村振興戰略，出臺鄉村振興「1+2+N」政策文件，成立全市首隻鄉村振興產業基金，整合流轉10萬畝以上農用地,引進了一批用地規模超1000畝的重點農業項目，大力推動鄉村產業振興。
活動現場，增城農業龍頭企業廣州創鮮農業發展有限公司與順豐速運籤約獨家出口權，擁有30萬+粉絲的網紅快遞小哥帶來《超級快速》表演，掀起一陣高潮，活力體現增城荔枝的快遞速度。與此同時，順豐優選增城荔枝館也正式上線，增城荔枝電商平臺預售活動正式開始，2019廣州（增城）網絡荔枝節讓世界暢享增城荔枝的甜蜜新鮮。
大數據支持+文化賦能，助力廣東荔枝銷售
科學設置與規劃建設全國乃至世界荔枝產區的數據採集體系，有助於推動廣東荔枝產業邁上新徵程。廣東一人一畝田網絡科技有限公司積極建設荔枝大數據平臺，為政府管理決策和科學應用研究提供信息數據，同時作為採購商代表，活動現場舉行了廣東農產品採購商聯盟北京上海展銷中心授牌儀式，拓寬增城荔枝的銷售渠道，助力廣東荔枝「走出去」。
活動現場，華南農業大學園藝學院院長陳厚彬、高級農藝師廖美敬、廣州創鮮農業發展有限公司董事長劉淑芬、著名男高音歌唱家唐彪、中國戲劇梅花獎獲得者吳非凡、金話筒主持人鄭達、廣東廣播電視臺財經主播趙小漩，獲聘「2019廣東荔枝宣傳大使」。七位宣傳使者將分別以農業研究專家、企業新農人、文藝工作者的不同身份，講好講活荔枝文化和品牌故事，把荔枝——勵志、麗質、立志的精神內涵和嶺南文化魅力傳播四方。
趣致可愛的荔枝動態表情包和「我為廣東荔枝代言」遊戲小程序也正式上線，通過新穎有趣的網絡互動形式，接地氣地展示廣東荔枝的「甜蜜」「珍貴」「新鮮」「紅潤」「趣志」等。
荔園荔道飄香，高校快閃燃情
廣東省內的荔園荔道數不勝數，全國各地遊客慕名觀光遊玩。活動上，「廣東十大最美荔園荔道」評選正式啟動，展現荔枝樹海的嶺南特色宜人風景。其中，在增城掛綠廣場的5G直播分會場上，各大高校的學生們表演520愛的快閃，活力四射，一覽荔園之美，共同為廣東荔枝打call！
網紅集市給「荔」開市，小蠻腰上亮「荔」閃耀
520廣東荔枝網紅短視頻集市開市。在活動進行的同時，一支社交新媒體平臺網紅團隊也同時直播亮相。熱鬧的「520荔枝直播室」網絡集市中，30多位網紅通過淘寶直播、今日頭條、抖音、一畝田、廣東廣播呼啦商城小程序等，大開食界進行荔枝「吃播」，與線上網友互動討論，展示荔枝創新吃法、誘人荔枝美食等。
5月20日晚上19點至21點，廣東荔枝還將「閃耀」廣州塔，在小蠻腰上滾動亮起「廣東荔枝520，增城荔枝共分享，就用荔枝表達愛」的字樣，向全城創意表白。（中國日報廣東記者站 鄭爾奇）
來源：中國日報網