榮登最火新年禮物榜單黑馬 波司登如何逆襲出圈?

2021-01-15 網易新聞

後疫情時代,消費市場重新洗牌,越來越多的新銳品牌湧入市場,「內容為王」已不足以成為品牌破圈的唯一核心營銷理念。如何精準突破, 對於國產品牌來說則極具挑戰,轉型升級、促進內需、獲客創新及內容輸出,都將是產品之外的品牌延伸觸點。

數位化變革推動了2015年至今的第三次國貨浪潮,國內消費者對於國產品牌,尤其是知名老品牌的偏好程度日益增加,越來越多被賦予「國貨之光」標籤的品牌進入消費者的視線。今冬,波司登就一躍成為新年戰場的一匹黑馬,憑藉即禦寒有型又具有防護功能的羽絨服產品,在眾多新年禮物榜單中皆收穫一席之地,成為今冬最火的新年禮物。那麼,波司登究竟是如何突圍成為眾多權威媒體和流量市場的推薦首選呢?

天時地利 極冷寒冬助力品牌增速

寒冬臘月本就是羽絨服品類炙手可熱的時節,感冒、鼻炎等多種疾病高發的寒潮時節促使禦寒產品成為消費者剛需,而從去年經歷了疫情波浪式的反覆侵襲後,人們對於自己及家人健康的關注也陡然上升。而今年的拉尼娜事件—— 氣候專家關於「近年來最冷寒冬」的預測更是從2020年10月起就不斷加劇著人們對於此次冬季氣候的未知恐懼。多重因素的疊加反應,不可避免的成為了推動羽絨服品類備受關注的外部環境誘因。當波司登品牌了解到這些外部誘因所催生的用戶新需求後,通過與南極科考合作等方式進行行業背書及產品重構,以更具性價比和技術含量的羽絨服產品,如滿足禦寒剛需的極寒系列或融入更多設計元素的設計師聯名系列,以配合用戶的新生活方式,解決用戶痛點、滿足用戶需求,加快銷售轉化並帶動裂變式傳播。

《新浪時尚》新年禮物推薦榜單

萬茜小紅書曬波司登新年禮物

波司登憑藉卓越的品質和不斷創新的設計,贏得了《新浪時尚》、《嘉人Marie Claire》、《OK!精彩》等眾多權威媒體的認可與讚賞,更獲得了《黎貝卡的異想世界》等以高流量、高質量而知名的頭部意見領袖的強勢種草,以黑馬姿態成為了各大平臺新年禮物推薦榜單的流量新寵,成為服飾類新年禮物首選推薦及消費者心中的暖心贈禮首選。同時眾多知名企業如新浪,分眾和華誼,都選擇了防寒防感冒的波司登羽絨服作為新年禮物贈送員工。知名演員任達華,萬茜,孔雪兒也都選擇波司登作為新年之禮饋贈親友。在這個特殊的寒冬,掀起一股「波司登熱」。元旦首日,波司登僅線下零售額便已突破3億元,創造了歷史新高。波司登可謂是今冬當之無愧的民族品牌黑馬,是寒冬中逆勢生長的一股溫暖力量。

專業專注 以科技引領品牌升級

國產品牌進入掘金時代,除藉助《中國製造2025》等宏觀政策支持外,進行產品創新、提升自身競爭力依然是品牌長久發展的核心舉措。波司登以消費者為中心,從產品思維轉換為用戶思維,注重需求洞察、用戶反饋、研發升級等全方位考量,各個環節緊貼消費者需求。包含針對高寒生活或旅行禦寒的剛需用戶推出的「極寒系列」和「高端戶外」系列;以時尚為核心設計理念,推出完美融合功能性與時尚性的時尚運動系列;城市運動系列則在多重抗寒防護的同時,搭配多種廓形設計,從而滿足年輕群體的日常穿搭喜好。圍繞不同的生活場景進行全面的數據化洞察,為波司登贏得了不同市場群體的青睞。在科技加持方面,波司登可謂是行業引領者,不斷匯集整合全球優質資源,進行自我迭代創新及突破。聯合中國南極科考推出專業保暖系列,並成立「極地功能性羽絨服項目」;而「登峰系列」羽絨服更是斬獲第四屆「中國優秀工業設計獎」金獎,成為唯一榮獲金獎的服裝產品;2020年10月,波司登再度攜手愛馬仕黃金時代締造者——讓·保羅·高緹耶,打破時尚文化界線,首創風衣款羽絨服。波司登秉持著專業專注的精神,用羽絨服演繹了高品質和新時尚,兼顧新人群與年輕消費力,進而成為高勢能企業年貨優選及名人明星贈禮新寵。

波司登「新一代羽絨服」大秀

逆勢而上 線上線下聚合發力

後疫情時代,全景生態流量應用與渠道組合流量疊加應用已成為觸達目標用戶的必經之路,對此,波司登亦迅速調整了生產運營模式。作為44年曆程的民族品牌,波司登在擁有群體廣、數量多、黏性佳的線下購買力的同時,又大力推進新零售轉型,打通渠道數據,驅動線上線下相互賦能;在過去的一年中,波司登穩步推進新零售轉型,實現了電商渠道營收的高速增長。雙十一期間,波司登全渠道銷售額突破15億元,線上零售金額同比上漲超過25%;雙十二線上銷售額同比增幅達42%。2020年雙十一、雙十二購物節,波司登穩坐天貓國內服飾品牌線上銷售量冠軍寶座。1月5日,波司登集團(03998.HK)公布2020/21財年前九個月業績公告。數據顯示,波司登品牌羽絨服業務流水線穩健增長,零售額同比增長超過25%,多家證券機構維持「買入」評級,上調盈利預測,波司登更是憑藉其自身業績及行業貢獻等持續價值回報,榮獲「2020年度金港股大獎」。藉助冷冬降溫及去年暖冬終端受壓帶來的連鎖效應,預測經曆元旦、春節兩大核心節點後,其羽絨服品類將持有更加廣袤的市場滲透率,贏得品牌雙渠道和雙創新的逆襲增長。波司登通過不斷完善線上線下經營一體化,實現線上線下協同發展,為波司登向高效、精準的企業運營方向不斷邁進,不僅實現了波司登企業經營的全面優化,也實現了商品經營效益的持續提升。

目前榮登各大新年禮物推薦榜單的波司登,能否在春節階段再創銷售業績新高,將成為品類市場的矚目話題。縱觀全局,在數位技術和渠道傳播的全方位支撐下,國貨品牌的崛起已成為不可小覷的市場趨勢,而像波司登一樣能夠兼顧品牌與品質、不斷轉型數位化營銷、創造細分功能價值點、贏得消費者關注並獲得國產品牌感情附加值的民族企業,註定將引領「新國貨,定義時尚「新潮流「。

本文來源:大眾新聞 責任編輯: 陳體強_NB6485

相關焦點

  • 姿美堂榮登2018創業黑馬TOP榜單,成為大健康新消費行業最具潛力的...
    與此同時,備受關注的2018創業黑馬TOP100榜單也在此揭曉,成為各領域關注的焦點。姿美堂憑藉在大健康、新消費行業的市場認可和用戶口碑,榮登2018創業黑馬TOP100榜單,成為新消費行業最具潛力的創業公司,姿美堂移動事業中心總監馬新生出席頒獎活動。
  • NCT正規2輯榮登美國「Billboard 200」第36位,再次逆襲榜單!
    創下雙百萬銷量的NCT憑藉正規2輯再次逆襲美國「Billboard 200」榜單。去年10月12日發行的《NCT – The 2nd Album RESONANCE Pt.1》於本月5日(當地時間)發表的美國Billboard主榜單「Billboard 200」中,創造了比上周上升3位排名第36位的成績,連續6周闖入榜單,印證了在當地受到的火熱關注。
  • 聖誕禮物怎麼選?小紅書達人力薦波司登城市戶外系列
    馬上要到聖誕節啦,有沒有為心儀的人選好禮物呢?今年想不想送點不一樣的聖誕禮物,既可以溫暖心愛的Ta,又可以防止禮物爛大街。木錯~就是一款保暖、性價比高的羽絨服!波司登城市戶外系列羽絨服小紅書達人們親自點讚,成為聖誕節禮物的最佳之選。
  • 大腕教你選表 手錶居然是最想收到的新年禮物
    根據Premiere Lab調研出品的《2015中國年末送禮市場洞察趨勢》顯示,手錶位列收禮人最想收到的禮物第一名,送禮人最喜愛的第四名。  面對茫茫表款,億萬的網友到底愛買哪些表?大腕出品《2015網民熱購表款榜單》,為你排出網絡上最具搜索和銷售人氣的表款,2015新興的選表購表APP工具「大腕選表」綜合了百度搜索指數、天貓品牌交易指數、腕錶垂直平臺熱度指數、大腕選表熱度指數對手錶型號單品進行評分,並參考了品牌官方微博、微信平臺等對於品牌排名進行加權。此榜單能讓你清楚地了解大伙兒都在網上買什麼手錶,想買表不出錯,這個是最佳參考。
  • 登2018創業黑馬榜單 姿美堂成大健康新消費行業潛力公司
    登2018創業黑馬榜單 姿美堂成大健康新消費行業潛力公司 2018與此同時,備受關注的2018創業黑馬TOP100榜單也在此揭曉,成為各領域關注的焦點。姿美堂憑藉在大健康、新消費行業的市場認可和用戶口碑,榮登2018創業黑馬TOP100榜單,成為新消費行業最具潛力的創業公司,姿美堂移動事業中心總監馬新生出席頒獎活動。
  • 差生如何逆襲成黑馬
    高考中考大戰在即,看學長手把手教你逆襲成黑馬。 上期我們提及了如何關於調整心態的問題,這期我給大家科普一下非優等生如何對付應試考試。 如果當你跟不上老師的節奏並且自制力又不差的話,可以試試我的方法。
  • 陌聲APP榮登騰訊應用寶「五大新銳應用」榜單
    近日,騰訊應用寶發布2020年5月「星APP榜」,陌聲APP榮登2020年五月十大潮流應用「新銳應用」榜單。一同上榜的還有拼多多、京東旗下社交電商平臺——京喜、和平精英、騰訊旗下短視頻創作平臺與分享社區——微視等應用。
  • 史上最便宜AMG榮登TLT圈速榜
    ,駕駛操控可玩——史上最便宜AMG車型榮登TLT圈速榜 散熱遭遇問題還是「兩段油門」不知真假——圈速榜車手開出極限給你有一說一 新增榜單衡量指標「T/P」——計算車型每1萬人民幣等價的圈速 \ 有一說一 / AMG裡35系列的推出
  • 國產羽絨服的逆襲:波司登們碾壓「加拿大鵝」
    加拿大鵝這個「外來和尚」如此受歡迎,是因為它最保暖嗎?「雖說加拿大鵝以保暖抗風出名,但其實在東北最冷的時候,大街上穿加拿大鵝的人並沒有很多。貂皮大衣更暖和,不過價格更貴,一、兩萬是正常的。」東北女孩章小姐說。「後來我來北京工作還是買了一件加拿大鵝,雖然保暖性稍遜色一點,但也夠用。主要是貂顯得太『貴婦』,加拿大鵝看起來更休閒日常,比貂好打理。」她解釋道。
  • 國產羽絨服的逆襲:波司登們碾壓「加拿大鵝」
    加拿大鵝這個「外來和尚」如此受歡迎,是因為它最保暖嗎?「雖說加拿大鵝以保暖抗風出名,但其實在東北最冷的時候,大街上穿加拿大鵝的人並沒有很多。貂皮大衣更暖和,不過價格更貴,一兩萬是正常的。」東北女孩章小姐說。「後來我來北京工作還是買了一件加拿大鵝,雖然保暖性稍遜色一點,但也夠用。主要是貂顯得太『貴婦』,加拿大鵝看起來更休閒日常,比貂好打理。」她解釋道。
  • 加拿大鵝、Moncler、波司登,羽絨服收割 90 後
    2019 年天貓公布的各省份區域雙 11 消費數據顯示出一個新趨勢——羽絨服已經進入 90 後消費者喜愛的 TOP5 商品榜單。一同進入該榜單的,是人手一部的手機。觀研天下的數據也顯示,隨著 25 歲 -35 歲人群的消費能力上升,他們已逐漸成為中國中高端羽絨服市場消費增速最快的消費群體。
  • 黑馬逆襲,反求諸己——高考生看黑馬逆襲
    前言:時光飛逝,轉眼間我將升入大三,作為一個曾經的高考生,看到寧海中學的趙啟琛能夠成功逆襲,想起了曾經的同學和自己,也希望從高考學生的角度和大家一起探究他成功逆襲的原因和給我們的啟示。但無論如何,進入高中後應該取捨興趣,建議保留一個或兩個對學習有幫助的興趣,其他興趣可以在大學階段繼續發展。此次高考逆襲的黑馬趙啟琛說到自己熱愛的科幻,趙啟琛就兩眼發光,「我很喜歡看科幻小說,收集了許多大師的作品 。」高三時間緊張,趙啟琛基本只看《三體》。一本書來來回回翻了很多遍。「每次只看一點點,然後把其他情節串聯起來,回味一下。」
  • 65歲任達華很浪漫,給妻子送新年禮物,原來「華哥」也是暖男
    2021年琦琦收到了來自老公任達華的新年禮物,一件波司登的迷彩羽絨服。琦琦更是將老公送的2021年的第一件禮物曬到了社交平臺上,隨後任達華也轉發了太太的動態,配文不能陪在她的身邊的遺憾。
  • 波司登為何逃不出羽絨服「魔咒」?
    暢銷27個國家,兩億人穿的的波司登,為何逃不出羽絨服「魔咒」?收入單一的波司登如何走出困境?與優衣庫、ZARA、HM的混戰究竟鹿死誰手?高開高走:波司登起高樓一提起波司登,想必大家都能記住那句驕傲滿滿的廣告詞「暢銷全球72國」,並且動輒千元的價格,波司登也成功進入了中高端服飾的行列。不僅如此,波司登過硬的質量也為它積攢了極好的口碑。
  • 波司登羽絨服高顏值來襲,眾明星為其打call
    今年冬天來跟著明星學穿搭,快來看眾多明星種草的波司登羽絨服,穿在身上也太有型了吧!最近超火的《慶餘年》相信很多小夥伴都有在追劇,小範大人張若昀穿的這件羽絨服真的非常帥氣,中長款加上淺色的挺闊設計,超級符合他的氣質。
  • 桔子財經|加拿大鵝與波司登,背後爭奪的是時尚話語權
    的確,山東是一個龐大的羽絨服消費市場,根據天貓連續兩年「雙十一」消費統計,羽絨服都是最受山東人歡迎的商品,且排位往前。一邊是波司登、雅鹿等猛烈轉型的國產羽絨服品牌,另一邊則是大鵝、北面等備受年輕人喜愛的國外品牌甚至假貨,禦寒重要還是時尚更重要?
  • 躋身工業網際網路第一梯隊 藍卓榮登工業網際網路50佳榜單
    歷經評審組和專家委員數月的準備和評審,由藍卓自主研發的我國首個具備自主智慧財產權的「supOS工業作業系統」榮登工業網際網路50佳榜單,位列總榜單第14位。 榜單的評價體系由三個一級評價指標,九個二級指標評審組成,聚焦技術創新力(技術應用和技術落地能力)、行業應用能力(解決方案制定水平、行業賦能水平以及服務企業數量)以及可持續發展水平三項指標,針對各大工業網際網路平臺整體實力進行全面評定
  • 雙星連續四年榮登中國品牌力指數國產汽車輪胎行業榜首!
    小甲一句話: 雙星連續四年榮登中國品牌力指數輪胎品牌排行榜,體現了行業專家和大眾消費者對雙星品牌的認可與信賴 雙星與甲乙丙丁籤約現場 此次2020年中國品牌力指數研究成果發布,雙星連續四年榮登中國品牌力指數輪胎品牌排行榜,不僅體現了相關專業機構、專家對雙星品牌的肯定
  • 如何漂亮的包裝新年禮物
    新年為親朋好友準備了許多創意十足的禮物,但是在送禮物的時候總覺得沒有合適的包裝,你有沒有想過親手製作一些精美的禮品盒呢?造型別致的禮品盒、美麗的絹布絲帶,提升了檔次的同時也獻上了你**真誠的祝願,而且會給收到禮物的人留下深刻的印象。
  • 美兩華人榮登《探索》「20位最聰明科學家」榜單
    美兩華人榮登《探索》「20位最聰明科學家」榜單 2008年11月27日 09:59 來源:中國新聞網 楊昌輝(楊昌輝提供)   中新網11月27日電 據美國《世界日報》報導,洛杉磯加大數學華裔教授陶哲軒(Terence Tao)與加州理工學院生物工程學華裔副教授楊昌輝(Changhuei Yang)兩位年輕科學家,榮登美國