國際品牌試水小程序 海外商家搭建微商城

東方網記者柏可林12月18日報導：隨著中國、日本、韓國、澳大利亞、紐西蘭和東協國家等15國正式籤署全球最大規模的自由貿易協定——《區域全面經濟夥伴關係協定》，微盟適時宣布國際化戰略及最新進展，並表示將通過小程序這個「場」，讓國際品牌商家的「品」面向中國客戶和本土客戶實現線上閉環銷售，享受數位化轉型紅利。

微盟國際化戰略啟動後，已與日本近鐵、One's Life Japan（一生美）等日本知名美妝百貨達成合作，助力其搭建線上微商城體系，C端用戶購物下單流程與在國內小程序購物流程基本一致。微盟表示，明年將助力多個國家的知名品牌搭建線上商城，並幫助更多國外零售、美妝、母嬰等行業品牌拓展線上銷售渠道。

海外商家進駐小程序商城

據了解，微盟目前幫助日本品牌搭建的小程序商城，主要是選擇當地知名度較高的商家。比如成立於1996年的One's Life Japan（一生美）品牌，即是日本知名連鎖直營藥店，線下銷售常年排行業前三，涉及美容化妝品以及保健品銷售。

受全球疫情影響，日本遊客大量縮減，One's Life Japan（一生美）也不能獨善其身，線下生意受阻。為拓寬中國市場規模和海外華人市場，One's Life Japan（一生美）聯手成立於1994年的旭興進株式會社與微盟合作，搭建主要面向中國市場的微商城。海外直郵店價格相對較低，主要原因是商品從海外品牌商到國內消費者的中間環節得到了極大簡化，費用只包括國際運費、關稅和商品金額三項。

除上述品牌外，日本頂級百貨巨頭近鐵百貨也借力微盟玩轉私域流量，品類包括美妝個護、母嬰用品、衛生用品、家居日用、休閒放鬆、美容儀器等，消費者購物滿199元人民幣包郵。此外，日本中產階級家庭必選童鞋品牌Mikihouse，Dr. Arrivo美容液等，也紛紛通過微盟搭建了微商城。

服務商國際化將成常態

相關數據顯示，自2000年以來，亞洲區域內貿易比重呈現上升趨勢，隨著RCEP的正式籤訂，RCEP區域內關稅障礙的解除、區域貿易依存度的提高，將進一步利好東亞區域內產業鏈的重塑。中國以國內大循環為主體、國內國外雙循環相互促進的新發展格局迎來重大機遇。

今年的新冠疫情波及全球，中國消費者的跨境購物需求也轉到線上。對於有國際化視野的第三方服務上來說，海外品牌不再局限於單一跨境電商平臺，而是積極融入微信生態，通過微信小程序商城等實現電商業務國際化的多元布局。多重利好因素下，服務商在微信生態中的優勢尤為突出。一方面，微信跨境支付功能的完善，為海外品牌建設小程序商城提供了「基礎設施」；另一方面，微盟等智慧商業服務商的入局，為海外品牌探索微信生態電商新玩法提供了較為成熟的解決方案，降低了海外品牌進入中國市場的門檻。

麥肯錫《中國跨境電商市場研究白皮書》指出，科技在促進跨境電商的發展上扮演著關鍵角色，「商家必須簡化購物旅程，提供與消費者所在國家類似的本地化購物體驗。這些功能包括：使用當地貨幣查看價格和付款、接受本地獨有及其他支付方式、自動進行稅費計算並支持預付、提供物美價廉的送貨和退貨方式等。」對此，微盟方面表示，未來將繼續加大國際化方面的投入，並將此作為長期戰略。