記者 | 張馨予
編輯 | 周卓然
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擁有40年歷史的韓國時尚巨頭ELAND衣戀集團在危機中越陷越深。
衣戀集團旗下擁有E·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌。據央視財經報導，今年上半年，衣戀集團銷售額出現公司成立以來首次兩位數的季度下滑，衣戀集團陸續關閉了位於大邱、仁川的多家門店。
從9月起至年末，衣戀集團將給公司總數超過1/3的、超過1000名的管理人員實行階段型無薪休假。此外，衣戀集團今年出售了20多家門店停車場的10年期經營權，以籌集約7億元人民幣的流動資金。
衣戀集團在中國市場的線下門店網絡也正逐漸萎縮。
4月25日，衣戀集團旗下快時尚品牌SPAO廣州富力海珠城門店正式關閉，這是該品牌在華南地區的首家及唯一門店，開業時曾引起轟動。SPAO在中國最輝煌的時期一度開出超過50家門店，但2017年之後瀋陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉。目前，SPAO在國內擁有10餘家門店。
除此之外，衣戀集團還在持續出售旗下資產。
2017年，衣戀集團把旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國的維格娜絲時裝股份有限公司（後更名錦泓集團），交易價約50億元人民幣。2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團希望錦泓集團能支付欠掉的轉讓價款4.54億元和逾期付款違約金。
衣戀集團與錦泓集團的糾紛最近有了結果。10月20日，錦泓集團發布公告，稱其與子公司擬與衣念上海（前身為衣戀集團在中國註冊公司）等相關方籤署及執行《和解協議》，雙方達成全面和解，和解款項共計4.76億元。
2019年，衣戀集團則把旗下三個品牌K-Swiss、Palladium和Supra通過E-Land Footwear USA Holdings公司出售給特步國際，交易價為2.6億美元，以現金交易。
衣戀集團拋售資產的目的是改善財務結構。衣戀集團的負債率連年攀升，2013年末曾達到399%。據悉，衣戀集團的長期目標是將負債比率降到100%。
未來，數位化轉型或是衣戀集團的發展方向。
據央視財經報導，衣戀集團未來將關閉韓國的虧損店鋪，鞏固核心門店經營，以網絡為中心重新規劃公司發展。今年以來，韓國網上消費增速明顯，8月網上購物交易額同比增長三成。
而在中國，衣戀集團同樣專注數位化。
衣戀集團從2019年末與零售科技企業上海驛氪達成合作，搭建線上小程序商城，將生意轉到線上。疫情以後，消費者對線上購物的需求增加，衣戀集團小程序商城也在3月中旬通過10場直播和3場秒殺實現3天交易額突破2000萬元。
除此之外，衣戀集團也在對實體門店進行更新。3月，衣戀集團與上海伯俊軟體科技有限公司達成合作，後者將幫助衣戀集團進行全渠道商業模式布局，構建新零售體系。