在消費市場日益成熟的今天，女性逐漸佔據了消費市場的統治地位。據粗略統計，女性每年的消費額是男性的7倍，並成為市場上一個新的經濟增長點，同時女性也是家庭消費結構、消費方式的主要影響者和家庭消費品購買的主要實施者。特別是在電商崛起的當下，女性也當仁不讓地成為網購的消費主力，並成為了大數據營銷領域中非常值得特別關注的群體。因為事實證明，大數據對於女性消費決策的影響力非常大。
針對於此，大數據營銷企業AdTime針對女性非常關注的護膚品行業，進行了多維度的細緻調研，從市場研究、消費研究、競品研究三方面入手，涉及了國內外多個化妝品品牌為調研對象，最終形成系統的行業數據報告。藉此深度洞悉女性的購買習慣和觸媒習慣，精準把握女性消費心理。
目前我國護膚品市場規模呈高速膨脹勢態，行業仍處於增長期。2013年護膚品類市場容量達910億元，是美容及個人護理用品中最大的子行業。2006-2013年的複合增長率達15.4%，遠快於美容及個人護理用品11.7%的增速。根據Euromonitor 的預測，未來5 年護膚品類將繼續保持10%左右的增速，預計到2016 年達到近1200億元的市場容量。
中國的護膚品市場吸引了眾多國際知名品牌的加入，護膚品前4位品牌的集中度為39.79%，市場集中度比較高，這是由護膚品行業的自身特點所決定的，該行業沒有很強的技術和渠道壁壘，較容易進入，因而品牌間競爭激烈。
按照價位和目標消費群，護膚品品牌分布大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。 外資品牌佔據中高檔市場，本土品牌佔據大眾市場，後者正在向中高檔市場發力。
數據顯示，網際網路人群的品牌關注仍以國外品牌為主，國產品牌中的相宜本草、佰草集表現出色。隨著、經濟能力的提高，越來越多的消費者傾向於在短時間內就能改善肌膚面膜產品，面膜的即時護理效果滿足了他們變美麗的迫切需求。
在消費研究方面，護膚品女性消費者高於男性，女性特徵明顯，佔據購買主導地位。消費者的使用年齡分布比較平均，目標群體年齡段(25-39歲)佔比例35%，50歲以上的消費者需求減弱。消費者的平均月收入為4395元，美白類護膚品消費者的收入較之略高12%，月均收入4922元。二線城市受眾佔比最高，可作為護膚品品牌進行市場開拓的重點，三線城市次之。