三百六十行,行行出狀元。人的基本生活必需品:衣食住行。在這麼多行業中,有這樣一家公司,將零食行業擠入全球500強企業。
這家企業就是卡夫亨氏。他的許多品牌產品你應該都吃過,如奧利奧,趣多多等品牌。2020年5月13日,在2020年福布斯全球500強中卡夫亨氏排名第222位,利潤超750億元人民幣,平均每天2億元人民幣。
卡夫公司於1869年在美國成立。卡夫於1986年進入大陸,在廣州成立了中國第一家嬰兒輔助食品合資企業。卡夫是第一批進入中國大陸的國際食品飲料公司之一。2015年7月2日,卡夫食品集團與亨氏公司合併,成立卡夫亨氏公司。同年,卡夫亨氏在納斯達克掛牌上市。
卡夫亨氏是全球第二大食品公司,僅次於雀巢。自成立以來,已有100多年的歷史,產品遍及140多個國家,員工近10萬人。對於美國消費者來說,卡夫食品是中國的老乾媽一樣。卡夫亨氏的四大核心產品線是咖啡、糖果、乳製品和飲料。
自上世紀80年代進入中國以來,卡夫已經在中國投資了20多億元。蘇州工廠是卡夫在20世紀末進入中國時投資的第一批食品加工廠。卡夫旗下有奧利奧、樂之、富麗、太平及鬼臉嘟嘟等品牌,銷售情況一直不錯。但市場調查發現,很少有顧客知道這些產品是卡夫亨氏旗下的。
2020年5月25日,上海——作為「網紅爆款製造機」的奧利奧,將卡夫餅乾進店的「扭一扭、舔一舔、泡一泡」玩出不同的花樣。當天,奧利奧攜手周杰倫推出了收錄了周董經典歌曲的黑金音樂盒,推出了「周杰倫同款奶茶桶」以及奧利奧時尚周邊系列。
卡夫旗下品牌還有味事達醬油:味極鮮,這是一個家喻戶曉的品牌。2020年8月28日,卡夫亨氏宣布,將在中國投資7億元建設醬油廠,預計能年產20萬噸醬油,為當地提供250多個就業崗位。該生產基地項目主要生產味事達醬油品牌產品——味極鮮系列,產品主要銷往中國華南、華中市場,保證在國內產品的供應。卡夫亨氏亞洲區主席兼中國董事總經理在今年8月表示,味事達現有的sku為38個,未來擴張到100個sku才能贏得市場,對該品牌的增長目標為15%-19%。1893年創立的廣合腐乳品,是首批「廣東老字號」品牌。
此次投資建廠,9月15日的年度投資者大會上,卡夫亨氏的執行長宣布將以32億美元的價格出售其部分奶酪業務。並表示,此次奶酪業務的部分收益將用於減少其公司債務(卡夫亨氏有近300億美元的債務)。這筆交易也可能是卡夫亨氏重組產品組合併開發新產品計劃的一部分。在中國醬料及調味品市場,海地、中炬高新、李錦記、卡夫亨氏分別佔7.5%、5.4%、3.2%和2.7%的市場份額。
在中國的零食行業中,卡夫擁有7個品牌在市場中的銷量遠遠超過徐福記和旺旺集團,其實力不容質疑。