無印良品開了家「性冷淡風」酒店,這事可能沒那麼簡單

2020-12-23 名物志

假期，準備好去哪兒了嗎？旅途中住宿成為重要的一個選擇。我們來這看一家酒店。

無印良品最近很忙。

1月18日，MUJI 全球第一家酒店MUJI HOTEL正式在中國深圳開業。酒店共79間客房，定價從950元至2500元不等，預計將於今年3月和明年春季於北京和日本銀座再開兩家。

毫無疑問，這個在中國擁有眾多擁躉的品牌，這次大玩跨界，依舊成功吸引到不少人的目光。也理所當然地引發了熱議——全球第一家MUJI酒店會以怎樣形式呈現，是否延續以往的簡約風格？

無印良品的藝術總監原研哉曾這樣形容MUJI，「不管在這中間的哪一個城市，無印良品已經如水一般，隨隙而入在那個城市年輕人的生活中，緣起於亞洲東邊的日本審美，以這樣的方式和世界交流溝通。」

這一次，MUJI HOTEL一如既往地憑藉著無印良品的樸素之美闖入酒店業，試圖以一股清流之姿淌於浮世間，它不僅標榜著崇尚自然反奢華，從環境到服務，一切都遵從極簡風格。

酒店大堂牆面循環利用舊木材，打造暖色調的日式風情

光滑的木製家具和地板，房間內沒有無用的擺設

房間內有70％的物品都來自於無印良品經典商品，如壁掛式CD播放機、MUJI茶具、香薰機以及床品等等

鼓勵你帶走重複利用的家居拖鞋與洗漱用品，無論造型和質感都遠超普通酒店

可以看出，酒店既沒有奢靡冗雜的服務（不提供門童和行李員等），無印良品「這樣就好」 的設計理念，完美融入到MUJI HOTEL中，使其保留一直以來的簡單和樸素。

如果說無印良品本身已經承載了一種生活方式和品牌格調，那麼通過跨界打造MUJI HOTEL這樣一個沉浸式的體驗空間，使得品牌的風格更加深入人心。

久而久之，讓人們對生活方式有了新的定義。

MUJI 店鋪同時也在深圳首次引入了MUJI BOOKS、Open MUJI、Found MUJI、IDE四項業態。

· 用去品牌化的方式創造品牌 ·

從無印良品近年不斷嘗試跨界也可以看到，MUJI正在嘗試從單純的產品輸出到品牌輸出。這也是無印良品打造MUJI HOTEL的初衷。

回看無印良品誕生的時代，就可以發現這是一個很有意思的轉折，當時日本市面上的商品浮誇一片，企業想要在這樣的氛圍中立足就必須另闢蹊徑，無印良品正是以「無品牌」的策略脫穎而出，獲得優勢。

而如今，以「無印」為初衷的MUJI，品牌卻成為很重要的資產。

MUJI酒店內部細節

伴隨著無印良品的產品融入大眾的生活中，喜愛並認可MUJI品牌生活理念的人們開始想像無印良品的更多可能性，無印良品如果從事航空事業，會做怎樣一個航空公司？無印良品如果是棒球隊，會是怎樣的一支棒球隊？如果是旅遊公司，會給遊客設計怎樣的路線？

正因看到了大眾對無印良品產品和精神的認可，便有了MUJI DINNER、MUJI HOTEL，這樣的發展可以理解成一種品牌的彈性力，大眾消費者對無印良品的信賴度十足，品牌以一種顧客可信賴的方式延伸它的影響力，傳達品牌人文價值。

而這樣的發展，也意味著無印良品的每一次跨界都不能偏離品牌理念。

但實際上，MUJI HOTEL的相關業務是由無印良品與合作夥伴共同完成，這也帶來更多的不確定性。

▲杉本貴志Super Potato 主攻酒店和商店的設計

據株式會社良品計畫代表取締役社長松崎曉介紹，無印良品酒店整體理念和客房內的設計由無印良品把控，運營則由深業上城的開發商、深業集團旗下的深圳深業酒店管理有限公司執行，「無印良品的盈利主要來自冠名費」。

這就如同一個擁有MUJI超級IP的普通酒店，雖然就現在看來，剛剛開業的MUJI HOTEL外表設計與MUJI風格如出一轍，但酒店今後的長期運營以及服務管理，依舊是個不小的挑戰，還要看無印良品後續監管是否到位。

無印良品之父田中一光先生創造品牌之初曾提到，希望能夠把無印良品的想法擴展到全世界，讓大家擁有「感覺良好的生活」。毫無疑問，無印良品最根本的還是無印良品的商品，就如MUJI HOTEL打造的無可挑剔的設計與設施，但開始忙於跨界的無印良品，今後的其他業態是否也應圍繞著商品這一初衷，從而保證品牌純度。

相關焦點

  • 無印良品對315的回應太冷淡?它一直都是「性冷淡」
    然而，點讚半小時後，指紋印都還清晰著，無印良品就遭到了命運的重擊！央視315曝光無印良品的食品產自核汙染地區。 不，不是回應太冷淡，而是無印良品一直就是性冷淡啊！MUJI一直以來都強調「質樸，簡潔，舒適」，淡化品牌概念。每一期的宣傳海報都透露著「性冷淡」的極簡主義氣息：
  • 無印良品不僅開遍全球,還影響了眾多品牌
    「性冷淡」成為它的專有名詞「性冷淡」裝修風格哪家強？無印良品，非它莫屬！過去，無印良品前後相繼開出了咖啡店、餐廳、書店，這幾類門店都是延續性冷淡畫風。2018年1月，無印良品再次玩跨界，開啟了酒店旅程。首家不是落戶於日本，而是在深圳。
  • MUJI 無印良品敢在中國如此「有恃無恐」
    這是知乎網友「法國培根inJapan」在「如何看待無印良品（MUJI）在深圳開業的全球第一家酒店？」提問下的吐槽，這也是獲得點讚次數最多的回答。很長時間以來，被掛上「性冷淡」標籤的無印良品，都被奉為有品質、有格調的代表，即使價格不便宜，也坐擁眾多擁躉。自從傳出要開酒店的消息以來，各路媒體的報導也多出現「MUJI 粉的福音」、「體驗全套 MUJI 家居」等字樣，大概是以為消費升級浪潮下的顧客會像追捧無印風的產品一樣，對它家的酒店趨之若鶩。
  • 光喜歡無印良品「性冷淡」風還不夠,你知道它是怎麼來的嗎?
    「商品設計必須準確地傳遞商品本身價值，這很重要。」小池一子說，「如果現在香奈兒女士還活著，來到東京的洗手間，看到自己的名字被用在洗手間裡，一定會大為吃驚。」無印良品的誕生給物慾的日本中產階級帶來另一種消費方向，提醒人們去欣賞原始素材和簡單設計。它拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝——簡單到只剩下素材和功能本身。而這種風格也成為了它的品牌調性。
  • 無印良品,破產了?
    01 無標識化，是優勢也是劣勢 不難發現，無印良品的商品上是沒有品牌logo的，而這也傳達了無印良品的品牌意思：沒有商標(標識)又做工優良的物品。基於此概念再加上其極簡主義的設計風格，讓"無印良品"成為了性冷淡的代表品牌之一。
  • 無印良品開始「印」房子了?一棟MUJI風家裝的房子竟然只要一百多萬
    作為「性冷淡風」的扛把子無印良品在「致癌門」事件發生之前一直深受國內消費者的喜愛但是很少有人知道無印良品在15年前是的，開菜市場、開酒店都不能滿足無印良品它竟然進軍房地產，賣起房子了而且只要100多萬人民幣就能買到全套MUJI風裝修的獨棟樓房說到這，你們心動了嗎？
  • 熱門問答:無印良品|無印良品裡什麼東西最值得買?無印良品都哪些...
    無印良品在網絡上一向話題性十足，此前有多位網友曾對其進行發問，引來了大批網友圍觀討論，小編精選出以下幾個熱門問題供大家討論：無印良品裡什麼東西最值得買？個人挺喜歡無印良品做減法的產品理念，它的護膚品主打不添加任何任何酒精與防腐劑，無香料，無色素，無礦物油。另外，個人更喜歡它的產品設計--性冷淡風，化繁為簡，這樣的包裝簡單大方又高逼格，簡直小年輕和文藝範的最愛啊！這款無印良品化妝水分清爽、滋潤、高保溼三種，換季或者是肌膚敏感時可以擦擦臉，感覺很舒適，也可以敷水膜，敏感肌膚也可以使用！
  • 無印良品進軍家裝,直面宜家能否打破中年困局?
    圖源：網絡作為進駐中國十多年的老品牌，儘管其定價一直被詬病，但憑藉著「性冷淡 」的簡約設計，無印良品受到了眾多消費者的青睞，並且一直保持著不錯的銷售額。但這兩年，無印良品在中國的發展遇到了瓶頸。它的產品沒有多餘的設計和顏色，簡單到只剩下素材個產品功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記，在這一點上與宜家有著異曲同工之妙。然而在產品的定價上，同為簡約設計風格的無印良品卻沒有宜家的價格「親民」。它曾帶給中國消費者簡約美學的啟蒙，而這一視覺靈藥在逐漸下沉的中國消費市場中光芒不再。
  • 開酒店開旗艦來講故事的無印良品,能再次成為你的心頭好嗎?
    因此，無印良品也需要拿下在每個城市中最好的地段來開鋪，門店也得越開越大，這才足以撐得起品牌。與此同時，我們也可以將這些大型旗艦店和最近在深圳開幕的全球首家 MUJI Hotel 放在一起進行對比。（MUJI Hotel 每間房都配備了一本介紹無印良品理念的書）而 MUJI 酒店合作方深業集團全權負責了酒店的籌備建立和投資，無印良品只是作為擁有檢察權的品牌授權方，這大大減少了無印良品在項目中所承擔的風險。
  • 「日本無印良品」敗給了「中國無印良品」,原來它們不是一家人!
    前幾天刷微博，看到了「無印良品敗訴」的熱搜，想說，這無印良品又攤上事了？ 　　「中國無印良品」把「日本無印良品」給告了，而且還贏了！日本店被令摘掉商標並向中國原告賠款。這這這...什麼情況，它們不是一家的嗎？
  • 「日本無印良品」敗給了「中國無印良品」,原來它們不是一家人!!
    前幾天刷微博，看到了「無印良品敗訴」的熱搜，想說，這無印良品又攤上事了？「中國無印良品」把「日本無印良品」給告了，而且還贏了！日本店被令摘掉商標並向中國原告賠款。這這這...什麼情況，它們不是一家的嗎？日前，法院裁定2005年在上海成立的日本無印良品公司所使用的「無印良品」商標侵害了北京棉田紡織品商標權，日本無印良品需賠償其62萬元人民幣。
  • 無印良品的中國實驗
    「你看看，這還沒開業，就來了多少人。」彭華興指了指對面的建築。根據公開數據，2011年，MUJI 店鋪在國內不過30餘家，到了2016年12月12日，杭州的濱江寶龍已經開出了國內第200家 MUJI 門店。這還只是開始。未來無印良品計劃以每年30家的速度，將門店開在中國的二、三城市，同時會在一線城市新開 3 座面積在3000㎡左右的世界級旗艦店。
  • 無印良品賣房子了,100多萬就能買下一棟樓,MUJI風家裝
    大家好，今天我是性冷淡風的象君 你們知道嗎？無印良品在15年前 就悄咪咪賣起房子了！ 是的，開菜市場、開酒店都不能滿足無印良品 它竟然進軍房地產，賣起房子了 而且只要100多萬人民幣 就能買到全套MUJI風裝修的獨棟樓房
  • 無印良品要來上海開菜場啦!畫風可能是這樣的…
    無印良品準備來上海開菜場啦！ 目測又是一個新的網紅打卡點， 海岸君已經迫不及待想拎上環保袋 準備出發！ 無印良品在中國的首個菜場MUJI meal solution supermarket選址上海瑞虹天地太陽宮商場，海岸君看了一下，這個在建的大型商場就位於
  • 無印良品開了菜市場 「文青吸鐵石」也有生鮮夢
    值得注意的是，這是無印良品首次將菜市場開到中國。號稱「文青吸鐵石」的無印良品為何選擇此時在中國市場賣菜，生意會好做嗎？ 其實，這並非無印良品第一次賣菜，早在2017年，無印良品就在東京本土開設了全世界第一家生鮮賣場；2018年3月，又在大阪開了家號稱全球最大的MUJI菜市場，佔地面積達到4300平方米，並且生意還不錯。
  • 真假「無印良品」難辨,為何日本無印良品這次慘敗?
    「性冷淡風」的無印良品，儼然已經成為一種生活態度和生活方式的象徵。可這次無印良品打的是持有其同名品牌「北京無印良品」。也就是說日本的無印良品把中國的無印良品告了。相信很多小主開始懵逼了，乘法君其實也懵逼，因為之前壓根不知道竟然有兩個「無印良品」。這樣的兩家無印良品，你傻傻分得清楚嗎？反正乘法君是傻傻分不清楚。
  • 首家無印良品酒店深圳開業:定價950元起,沒有門童行李員
    這個項目包括了無印良品位於深圳深業上城的店鋪、無印良品餐堂（MUJI Diner）和無印良品酒店（MUJI Hotel Shenzhen）。除了酒店是無印良品在全球開出的首家之外，此次新開的餐堂也是無印良品繼上海旗艦店之後開出的第二家。
  • 除了無印良品,這些日本家居品牌也很出眾!
    談到日本的家居品牌，估計很多人在腦海中首先浮現的是無印良品。畢竟，品牌所倡導和代表的自然、質樸又充滿禪意的生活方式和美學，早已經深入人心。與此同時，它也是深受國人喜愛並相對較早在中國市場打開局面的日本品牌。但其實，日本還有很多家居品牌，無論是設計，還是質量都堪比無印良品，而且跟無印良品相比起來，也「熱情」許多。
  • 當家裡的所有東西全部換成無印良品,是一種怎樣的體驗?
    漸漸這個風格被放大很多，連成立已有40年歷史的「無印良品·MUJI」也被劃入其中。 MUJI自然天成的風格絕不是粗淺的極簡克制那麼簡單，反而是飽經自然的磨礪、跨過時間的河流之後，方能嘉許給自己的態度風格。其背後蘊含著的，乃是人與生活之間層疊的羈絆。
  • 無印良品是時候「下行」了
    2005年，無印良品在上海開出第一家店，雖然在此後的七年時間裡，無印良品都處於一段沉寂期，發展速度較慢，但2012年後，無印良品開始以每年新開30-50間店鋪的速度在中國擴張，2019年底，其在中國的門店數量達到256家店，超過全球門店數量的一半。回首來看，在初期發展階段，無印良品確實開創了一個屬於自己的時代，並證明了自己在中國市場的生存空間。