iwangshang ／ 柳敏 俞子冠 ／ 2018-01-30
摘要：「模特－網紅－網店」成了影響力變現的絕佳途徑。紀凌塵、藤井莉娜都來了！
文/ 俞子冠 製圖/ 柳敏
在移動網際網路不發達的年代，雜誌模特是當之無愧的「帶貨王」。藤井麗娜曾長達11年霸佔日本時尚雜誌封面，現在她親自擔綱網店模特，在淘寶上經營起日系女裝。《親愛的客棧》中走紅的紀凌塵，也把淘寶作為自己男裝品牌的生長土壤。這些模特們，不僅「帶貨」，更把影響力直接變現。
《天下網商》盤點了淘寶、天貓上的名模店主。拍得了硬照，玩得轉電商，他們是如何做到的？
「模特－網紅－網店」已成為影響力變現的絕佳途徑。藉助微博等社交網絡，模特們迅速積聚人氣。超高人氣如何尋找商業落地點？淘寶、天貓提供了土壤。
開起網店後，模特們通過微博為店鋪導入站外流量；有的還參與微淘、淘寶直播，為店鋪導入站內流量。把粉絲對自己的喜愛，轉化為粉絲對店鋪、對品牌的喜愛與消費力。
除了國內模特，國外模特也愛在淘寶上開店創業。如，日系「好嫁風」著裝的鼻祖藤井麗娜，她在結束《ViVi》當家模特的生涯後，把更多精力投入到自主品牌的運營中。從模特轉型電商，她摸索過短視頻、寶貝圖拍攝，以及微博、直播玩法，逐步適應中國網際網路的節奏。
我們也看到，除了店鋪宣傳，有的模特介入到產品設計中，如紀凌塵、邢鹿ruka等。他們不是單純賣貨，而是更注重品牌的打造；不是成為店鋪的形象代言人，而是要做品牌的靈魂。還有轉型更加徹底的張大奕，她成立了自己的公司，搭建起品牌矩陣，去年四家淘寶店鋪總成交額接近10億。不是模特，不是店主，張大奕在接受《天下網商》採訪時，笑稱自己為「女企業家」。