來源：聯商網2020-02-14 19:18
中國內地市場也開始讓全球奢侈品牌捏一把汗。
據時尚商業快訊援引多位消息人士透露，受新冠肺炎疫情影響，英國奢侈品牌Burberry原定於4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時裝秀或被取消，與騰訊獨家合作的位於深圳的社交零售店也將延遲開業。
自今年以來，Burberry股價累計下跌逾8％，市值約為82億英鎊。
值得關注的是，這是創意總監Riccardo Tisci加入後Burberry首次在中國辦秀，Riccardo Tisci認為上海是「全球最創新也最具啟發意義的城市之一」，Burberry執行長Marco Gobbetti早前也表示中國已經成為品牌最重要的市場之一，品牌還特別計劃在系列中推出部分只在中國發售的單品。
有業界人士表示，一場時裝秀至少需要提前三個月進行準備，而隨著全球不穩定性因素蔓延，奢侈品牌不只需要為變幻莫測的天氣和場地問題擔心，還需要綜合的風險評估。
消息人士續稱，就目前中國內地的情況而言，若Burberry仍然保持謹慎觀望，或致辦秀計劃最終流產。去年11月，法國奢侈品牌Chanel也因香港零售環境持續惡化而取消了2019/2020早春度假系列時裝秀。
雪上加霜的是，Burberry在中國內地的64間門店中有24間已暫時關閉，營業中的店鋪則縮短營業時間，客流量大幅下降，而該品牌每年約40%的銷售額都來自中國消費者。此外中國消費者在春節期間無法外出訪友，這對於包括Burberry在內、在鼠年營銷上加大投入的品牌而言也是重要打擊。
截至去年12月底，Burberry銷售額同比增長1%至7.19億英鎊，扣除匯率變動則增長2%，同店銷售增長3%。Burberry強調，全價銷售帶動了增長，但香港市場促銷部分抵消了增長。
按地區分，受中國內地銷售增長15%的推動，亞太地區以低個位數增長，中國香港銷售額則大跌50%，以往香港市場貢獻該公司8%的銷售額。歐洲、中東、印度和非洲組成的EMEIA地區在遊客消費的支持下以高個位數增長。美洲地區穩定增長，美國市場低個位數增長，被加拿大市場部分抵消。
按品類分，服裝產品持續增長，配件則受益於更加豐富的皮具產品。新產品繼續表現良好，目前約佔零售店貨品的75％，而第一季度末這一比例為50％。
截至2019年12月28日，Burberry在全球範圍內擁有225家零售門店，153家專櫃，53家奧特萊斯店和44家特許經營店。
在發布財報後，Burberry決定撤回對截至今年3月的2020財年業績增長預測，並表示疫情對銷售的打擊已經超過香港零售低迷的影響。中國消費者的境外旅遊勢頭也將減弱，摩根史坦利預計未來兩個月由於疫情影響，中國消費者的銷售額將減少50%至60%。
在必須向市場表明其有望顯著加快銷售額增長和擴大利潤的當下，Burberry卻偏偏處於不利的外部背景，好不容易出現的曙光再度暗淡。加拿大皇家銀行分析師早前曾表示，儘管Burberry在振興品牌方面取得了良好進展，但不確定這些改進是否足以幫助其奪回奢侈品主要參與者的市場份額。
而英國本土零售環境已經退無可退，Burberry的增長只可能發生在全球其他市場。據英國《衛報》消息，英國的商業街2019年削減了超過14萬個就業崗位，商店關門和零售企業破產使2019年成為近十年最困難的年份之一。英國零售業研究中心預測，除非政府干預，否則2020年的情況將惡化，高商業稅率是導致連鎖店加速關門的因素之一。
截至目前，Burberry暫未對上海取消辦秀消息作任何評論。
（來源：時尚頭條網 Lexi Wang）