yingxiaoxinshuo
每年的2、3月，全世界的時尚編輯與買手都會雲集巴黎，開啟觀秀之旅。
不過，今年不同往年，中國媒體、明星、時尚博主、買手和品牌公關人員紛紛取消行程，讓四大時裝周有點「冷」。在倫敦，秀場觀眾數量出現顯著下降；紐約時裝周從開始到結束，中國明星無一到場；在米蘭，中國觀眾缺席80%以上；而在最後一站巴黎，出席的買手和編輯人數創歷史新低。
「因為疫情的關係，我取消了我的巴黎時裝周之行，原本應該是最忙碌的一段時間，倒是久違的能在家好好休息。」微博時尚博主@SunnieLovesFashion 表示。按計劃，她本應在2月23日飛往巴黎。
而博主@黎貝卡的異想世界則表示，「本來計劃去巴黎和LA——去巴黎會參加一個品牌的美妝活動，再看一場秀；LA是去參加一個品牌的秀。機票、酒店都訂好了，但受疫情影響，1月27日取消了行程。」所以，黎貝卡選擇宅在家裡，通過微博直播「雲看秀」——迪奧二零二零秋冬成衣秀。
3億人圍觀的「雲秀場」
2月25日晚，DIOR第一次通過微博線上話題頁「雲直播」互動方式，將2020秋冬成衣發布秀轉至線上，為中國觀眾打造了一個「雲秀場」。據統計，這場直播觀看量達1233萬人次，話題#迪奧二零二零秋冬成衣秀#取得了3.1億人次的閱讀和153萬次討論。
大秀開始前，DIOR首先播放了一段短片，片中，女裝創意總監專門向中國觀眾致以慰問。看到這裡，黎貝卡在微博寫道：「剛看到設計師MARIA GRAZIA CHIURI專門錄了一段話，有點感動」。
MARIA的話語，也得到了中國網民的積極回應：
「情商超高，又富有世界情懷的設計師」
「這個設計師真的好有愛心！謝謝她的祝福！」
大秀開始後，秀場上女性主義的標語、獨特的報紙裝置，展現著DIOR女性的自我認同和非凡力量；格紋、流蘇、薄紗等設計元素，則流露出自信灑脫之美。這些亮點，引發了網友的討論：
「DIOR先生的經典格紋元素又回來啦，這種復古的調調很有儀式感。」
「每次的切入點，都深得我心，只要是為女性發聲的，無條件支持。立意就是這麼高級，這就是長久發展沉澱的深度。」
與此同時，DIOR品牌大使、專業媒體以及時尚KOL，也參與到互動和討論之中。Angelababy、趙麗穎、張雪迎等6位明星助陣，引發更多粉絲加入「雲看秀」。
直播結束後， 品牌大使@angelababy在微博表示，「不一樣的體驗，#迪奧二零二零秋冬成衣秀#充滿了無限巧思。感謝@DIOR迪奧 女裝創意總監瑪麗亞嘉茜婭蔻麗(MARIA GRAZIA CHIURI)帶來的溫暖祝願。」
品牌大使@趙麗穎 更是感嘆這是「一場現代優雅和精湛技藝的完美結合」。
被微博網友稱為「買買買教主」的黎貝卡，自然將目光凝聚在本次秀的服飾本身上，「創意總監MARIA GRAZIA CHIURI一向擅長配飾，之前的秀場帶火了漁夫帽、choker等單品，這次很多模特都戴上了頭巾，看來接下來輪到頭巾火一把了。」
時尚雜誌@嘉人 則從大秀主題和設計的角度給出評價：「@DIOR迪奧 用源源不斷的女性力量，鼓舞每一位追求自由的「我們」堅定地走下去。本次秀場大量的暖色格紋，是少女時期的浪漫天真，也兼具率性勇敢的成熟魅力，讓人印象極為深刻。」
看完直播，網友們的熱議也讓大秀的熱度進一步發酵。
網友@H陽醬 留言：「滴，時尚卡！今天也是想買買買的一天」
網友@淑阿旭 表示：「直播看過了，非常棒，打算再回顧一遍。」
網友@菲穎不可以 評價：「穿著睡衣、抱著薯片參加時裝周，這雲看秀太上頭了。
網友@鹿小萌QAQ則寫道：「誰在DIOR秀場前排指點江山？是我這個小可愛沒錯了」
雲上時裝周，打造傳播新體驗
這個春天，奢侈品牌開始將目光投向線上。GUCCI將2020秋冬時裝秀搬到了微博上，CHANEL獻出了百年發展史上的第一次實況轉播，在官方微博同步進行巴黎時裝周2020/21秋冬高級成衣系列大秀，引發時尚愛好者的高度關注。
品牌的本質，就是一種體驗、感知，並由此產生價值和意義，對奢侈品來說更是如此。DIOR、GUCCI、CHANEL等奢侈品牌，利用微博平臺極強的互動性，與消費者即時溝通，實現了傳播的創新體驗；同時，藉助平臺獨有的資源優勢，調動意見領袖矩陣，打破專業人士與非專業人士的界限，加深消費者對品牌的理解，在引爆品牌聲量的同時，放大了品牌價值。其他奢侈品牌，也可以從自有品牌事件出發，深度集結微博垂類、權威媒體等聯盟力量，藉助時尚矩陣帳號傳播，聯動明星達人進行造勢宣傳，並以線上互動為線下引流，實現傳播上的品效合一。
今天，中國已成為全球最大的奢侈品市場，隨著90、95後成為消費市場的主力軍，社會化營銷網絡日益影響著消費者奢侈品購買決策。作為媒體化、社會化、融合化的營銷平臺，微博擁有5.16億的月活躍用戶，近5000萬的奢侈品興趣人群，活躍著2.8萬個娛樂明星、150萬家認證企業和機構，通過以內容連接品牌與消費者，為品牌主提供了基於用戶深度參與的營銷環境。
未來，奢侈品牌打造數字體驗將成為必然趨勢。擁有內容+社交屬性的社會化營銷網絡，正成為品牌主們首選的傳播渠道，是奢侈品行業最重要且最有前途的增長引擎。
營銷新說現已入駐
新浪微博丨新浪看點
搜狐新聞丨頭條新聞
豆瓣丨簡書丨一點資訊