美國教育網站Edsurge 6月15日文章,原題:中國成人英語學習市場正陷入停滯?早在中國少兒在線英語輔導行業尚未成為投資者們的香餑餑之前,服務於中國成年人群體的英語培訓市場就曾生意興隆——目前該市場規模約為55億美元。但這隻佔中國總規模逾520億美元的輔導市場的一小部分。
在中國成人英語教育市場發展的早期,華爾街、英孚(EF)、美聯和韋博英語等連鎖品牌曾激烈地爭奪業務。「百度指數」顯示,成人英語學習的關鍵詞搜索率在2015年達到頂峰。
然而,隨著以學生為核心服務對象的輔導企業異軍突起,迅速吸引投資,那些成人英語輔導企業不僅面臨來自傳統(線下)輔導機構的競爭,還要與兒童在線教輔機構展開爭奪。
是什麼推動中國英語培訓行業發生如此巨變?一項研究顯示,使用英語學習產品的成年人經常半途而廢,許多人自稱「下班後太累以至於學不下去」或「無法取得明顯進步」。使用過成人英語學習產品的人中,70%意在自我提升,其他原因為「個人興趣」和到國外留學等。然而,僅有14%的人堅持學習產品超過1年,大多數僅持續1至3個月。無法堅持的主要因素為「太懶」「太忙」和「逐漸喪失動力」等。
歸根結底,成人對價格非常敏感。調查顯示,一半以上的成人學習者能接受的課程價格介於100元至500元,僅有1%的人願意為此花費1萬元以上。相比之下,面向學生的輔導行業並不存在這種問題。這些服務都由家長埋單,他們樂意盡其所能投資子女教育。(作者張思怡{音},王會聰譯)