（原標題：Allbirds煥新綠色「好」消費理念 再「戰」天貓「雙十一」）
不打折,但「算數」。
來自舊金山的可持續創新時尚品牌Allbirds,依靠什麼在優惠狂歡、全民購物的「雙十一」品牌大「戰」中突出重圍?
秉承「追求更好的產品和未來」( Better Things In a Better Way)的創造理念,深耕時尚產業,此番Allbirds再戰天貓「雙十一」,奉行一以貫之的「不打折」市場策略,玩轉碳足跡「算數」新模式,成為「雙十一」戰場特立獨行的品牌代表之一。Allbirds關注地球環境,通過「算數」衡量碳足跡,並以貼標形式直觀呈現於每件單品之上,自選材至生產過程,皆以對地球友好的方式進行。呼籲「Buy Better, Buy Smarter」(買好,買精)的可持續消費理念。「綠科技」跑鞋D9 DASHER星軌色於雙11之際暢輕登陸,從而帶動消費者理性購物、選擇為地球減負的時尚低碳單品。
與「綠科技」新色跑鞋,跑在「1」起
繼今年4月,Allbirds發布首款功能性跑鞋DASHER系列反響頗豐,於中國消費者喜迎「雙十一」狂歡購物季之際,推出全新限量款D9 DASHER星軌色。該系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和紐西蘭美利奴羊毛為原材料,經多名專業運動員和業餘跑者共計數千英裡的生物力學測試,打破一雙普通球鞋約12.5kg CO2e的碳足跡數值,Allbirds DASHER系列為9.0kg CO2e,相當於減少了近30%的碳足跡,是日常穿著、運動暢跑的不二之選。
碳足跡「算數」推廣消費理念,讓時尚可持續
新色星軌寓意宇宙的浩瀚無垠,亦是提醒消費者儘可能選擇符合個人喜好、兼具品質、造型與實用性,及對地球更有益的風格單品,將「Buy Better, Buy Smarter」(買好,買精)的可持續消費理念貫徹始終。Allbirds創新式地以「算數」方式衡量碳足跡,記錄每件單品產生的碳排放量,從生產到廢棄,每一道環節,都在為地球「減輕碳足跡」的初衷與目標而努力。
相較於2019年Allbirds參與天貓「雙十一」的精彩首秀,此番再度入駐,品牌基於時尚產業綠色發展趨向和消費者的真實需求,進行了戰略部署。在一派線上創新折扣營銷玩法如火如荼之際,再次抓準集舒適、極簡、可持續於一身的「綠科技 ,「好」時尚」的賣點,吸引更多消費者群體的視線。藉由「雙十一」的平臺,提升整體加購轉化率,賦予品牌更大的想像空間,傳達可持續消費理念,實現與地球共贏。
啟動Allgood Week,探索「好」生活新玩法
Allbirds前進的決心不止於此,其品牌理念吸引了很多同樣熱愛自然、關注材質可持續發展並不斷追求產品舒適品質的人們,他們匯聚成為Allbirds品牌的追隨者,與Allbirds一起懷揣對一個「更好的世界」的追求,為了讓更多綠色夥伴聚集在一起,Allbirds於「雙十一」期間啟動Allgood Week一周可持續靈感「好」活動。聯動由志願者組成的健身團體FitFam,在11月中的上海街頭夜跑,用呼吸與心跳感知自然溫度的變化;模擬創建公司,參與沉浸式桌遊互動,體驗B Corps 中國(公益企業)的創立;隨心探討各種話題,分享可持續創業觀點,感受P.E.T.好潤環保的創業理念,通過多種方式的交流互動,打破溝通壁壘,讓各有其美的可持續「好」生活軌跡在此交匯,參與到Allgood Week的綠色夥伴,都被贈與Allbirds及合作夥伴提供的可持續「好」禮,把可持續理念貫徹始終,並時刻踐行於每日生活中。
自2019年地球日起,Allbirds 已全面啟動「碳基金」行動計劃,投入資金實現「碳抵消」,從而降低對環境的影響,實現100%的碳中和,並創新式地以「算數」—— 碳足跡標記的方式喚起大眾對品牌內核的認知與可持續生活方式的認同,也帶動了一批同類企業,為可持續未來續航。
在「不打折」的市場策略下,「雙十一」 期間(10月21日- 11月11日)通過電商全渠道創造出的業績是去年的3倍,讓更多本土消費者體驗到舒適的穿著感受,在購物過程中理解可持續綠色消費。Allbirds將持續貫徹品牌理念,致力於吸引更多綠色夥伴加入到可持續發展的事業中,用切實行動踐行可持續「好」生活,攜手減輕碳足跡,贏得自然。
關於FitFam
FitFam是一個非盈利的,由志願者們組成的組織,一直堅持讓所有人可以得到免費的高品質的的健身活動,保持健康和積極向上的生活方式。
關於B Corps CN
B Corps中國(共益企業)是由名為B Lab(共益實驗室)的非營利組織提出,通過共益影響力評估工具(BIA, B Impact Assessment)篩選出一批在社會與環境績效、透明度,以及責任感方面達到高標準的營利性企業。共益企業的目標是取得商業和社會利益的雙重成就。企業需為所有利益相關方創造利益,而不只為股東創造利益。
關於P.E.T.
P.E.T. (Plastic Ecological Transformation) 來自社會企業:上海好潤環保科技有限公司。將 PET 塑料材料回收,再用於生產日常物品,同時力於以可持續的商業模式,從根本解決PET塑料瓶汙染問題,並實現RPET產品原材料的來源可追溯,推動傳統行業走可持續發展的方向。
關於Allbirds
作為美國B Corp(Benefit Corporation 共益企業)官方認證企業,Allbirds追求更好的產品和未來(better things in a better way)。自2016年成立以來,Allbirds一直致力於平衡目標和收益,並將重點置於如何通過創新環保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。從紐西蘭美利奴羊毛鞋,到平衡功能和可持續特性的跑鞋系列,並後續推出全新綠科技「好」時尚服飾系列。
自2019年地球日起,Allbirds 已全面啟動「碳基金」行動計劃,投入資金實現「碳抵消」,從而降低對環境的影響,實現100%的碳中和。
我們認為,協同發展和技術共享將助於為子孫後代保護地球。未來,讓我們一起攜手共進。