記者 | 婁曉晶1
來自美國舊金山的新興鞋履品牌 Allbirds 直接就在官網首頁上寫上了「全世界最舒服的鞋子」，想要搶先舉手回答這個問題。
關於穿著 Allbirds 到底有多舒服，我已經入手了的朋友們給出了各類描述：「踩在棉花上「、」好像沒穿鞋「、「穿了它就不想再穿回高跟鞋」等等……
英國時裝雜誌 Glamour 的編輯 Halie LeSavage 在一篇推文裡描述則是：」就像在雲朵上行走的感覺「。這使得她從拒絕在科技行業工作的男朋友買一雙 allbirds 的提議的時尚編輯，變成了一個擁有兩雙白色 Allbirds Wool Runner 來搭配各類裙子的新時髦客。
這讓我也很想踩一腳這款傳說中宇宙最舒適的鞋，這個來自美國舊金山的品牌在今年進入中國， 在上海興業太古匯和北京三裡屯太古裡都開起了實體店面。
我就跑到了三裡屯，決定親腳試一試。
從4月開始，Allbirds 在三裡屯太古裡的店面已經開了3個月的時間，對比左右周邊的潮牌鞋款店面，allbirds 的店面和鞋子有一種結合了運動和科技的極客感。
你很少在一間「鞋店」裡看到那麼多關於原材料的描述：
「羊毛、樹和糖」這樣的關鍵詞用展示櫃特意地展示出來——這三個流動著自然氣息的詞，就是 Allbirds 的鞋款最主要的成分。
2015年，Allbirds 的兩位創始人：前紐西蘭國家足球隊運動員 Tim Brown 和 工程師及可再生能源專家 Joey Zwillinger 聯手推出了一款行業內首雙以紐西蘭美利奴「羊毛系列」鞋款——Wool Runner。
羊毛自身的柔軟、透氣、調節溫度、吸溼排汗的的特性，讓這雙鞋可以光腳穿著，可以用洗衣機機洗，還被美國《時代》雜誌稱為「世界上最舒適的一雙鞋」。在 Allbirds 創立的前14個月裡，羊毛鞋子是這個品牌唯一的產品。
羊毛雖然柔軟、輕盈又禦寒，夏天怎麼辦？
為了做一雙在夏天也能穿得舒服並且透氣的鞋子，Tim 和 Joey 又研究了各種不同的材料，最終他們找到了南非桉樹——這種不需要多少水，像雜草一樣遍布南非的樹，搗成木漿再紡成纖維，最後編織成了2017年 allbirds 推出的「Tree 桉樹系列」。
又過了一年，它們又推出了 SweetFoamTM 鞋底——以巴西甘蔗糖分中提取的有機物質為原材 料——用於替代取材於石油的傳統鞋底材料。
我試了試 Allbirds 的鞋款，想看看「光腳穿著」和「最舒服的鞋子」這些關鍵詞有沒有道理。當天穿著另一雙小白鞋的我穿上一雙羊毛系列的 Runner 之後，頓時感覺到輕鬆和解放，就是夏天穿可能會有點熱。
桉樹系列的鞋款更加涼爽，同時還有特別的高幫鞋和芭蕾舞鞋款式，選擇更多。
從「羊毛」到「桉樹」，再到「蔗糖」，浩瀚的自然界裡好像有無窮無盡的靈感都可以拿來做成鞋子。Allbirds 的自進化顯得神秘而又美感，似乎永遠值得期待他們的下一個黑科技——比如，後來 Allbirds 還找到了把一個回收塑料瓶變成一雙鞋帶的方法。
按照 Allbirds 官網的說法，他們的鞋子始於更好的材料，同時採用更好的設計，並貫徹到更好的工廠生產和運輸方法——比如採用DTC模式，直接從工廠運到消費者手中——是因為我們認為我們的星球值得被更好地對待，來減少浪費和汙染。
於是，我的探訪，就這樣從「你想穿一雙更舒適的鞋嗎？」變成了「你想穿一雙更舒適、同時對這個星球更好的鞋嗎？」
鞋子之外，Allbirds 的門店環境也值得玩味。
Allbirds 在舊金山、紐約和倫敦先後都開了實體店。不同於許多品牌會選擇日韓、港澳臺地區試水，中國大陸是 Allbirds 在亞太區最早進入的市場，並且在上海和北京都努力融入城市的本土氣息。
而在今年4月，它在上海興業太古匯開設了首家中國門店——這是這個品牌首次於亞洲範圍內開設線下門店，同時品牌官網和天貓旗艦店也同步開啟。隨後，在北京三裡屯太古裡也開啟了北京首家門店，也是目前品牌在中國最大的門店，在此後，Allbirds 也可能在成都和廣州有進一步的動作。
Allbirds 北京門店在現代極簡風格基礎上注入了更多「京味文化「的靈感，其中包括具有京式韻味建築特色的硃砂紅牆面、傳統京磚地面以及仿古木製天花板。
而由 Allbirds 設計總監 Jamie McLellan 特別設計的座椅，採用了門店主色調硃砂紅色（上海則是亮藍色）胖胖的座椅特別的可前傾細節，確保顧客在試穿鞋子時也保持舒適。
另外，北京店還有城市特別限定款 Wool Runner 「京劇臉譜藍」，和三款來自於城市地標的城市限定鞋帶——故宮琉璃金、香山朝霞紅、長城冰川灰。
作為主打「可持續發展」理念的品牌，Allbirds 北京門店的收銀臺處是利用回收木材及石柱為主要裝飾材料，鞋盒包裝也是以環保的回收紙板進行製作，按顏色進行有序排列，形成了一面色彩豐富的展示牆面。
在保證了一貫的極簡裝飾風格的同時，Allbirds 的本土化不可謂不用心，對城市的觀察和轉化讓我覺得，它確實有把北京看成一座具有消費意識和社會責任感的國際化大都市，生活在這裡的人值得一雙舒適、環保同時又有本土特色的鞋子。
鞋子永遠不嫌多。
回歸「鞋子」的本源，它是一種幫助我們躲避滾燙的地面和可能會隨時出現的小石子的「工具」。有了鞋子，我們的祖先才開始跑得更快更遠。
路易十四穿著紅跟高跟鞋的畫像讓這一傳統概念開始被顛覆：鞋子依然是工具，但是成為了雖然不舒適，但是可以讓自己顯得更有吸引力的工具。
而進入千禧年之後，休閒運動鞋回來了。美國市場調查機構 Grand View Research 最新發布的一份報告顯示：休閒運動鞋的銷售額一直持續增長，到2025年全球休閒運動鞋市場規模預計將超過950億美元。
而在國內，休閒運動鞋的市場也依然不斷擴大。根據iiMedia Research(艾媒諮詢) 的數據顯示，2018年中國休閒運動鞋履銷售額達423.0億人民幣，同比增長19.0%。
休閒運動鞋的歸來和矽谷領袖的穿著風格有著密切的關係：穿上一雙休閒鞋，意味著極簡、自信和成功，成為了一種新式的著裝密碼（dress code），在矽谷流傳著一種說法，「但凡是有投資人的地方，十之八九就可以看到一雙 Allbirds 的鞋」。
我沒有機會去矽谷街頭數投資人們的鞋款組成，不過數據顯示，Allbirds 成立兩年，銷量超過100萬雙。而Google 的聯合創始人 Larry Page、Twitter 的前執行長 Dick Costolo，以及每年發布《網際網路趨勢報告》，有著「網際網路女皇」之稱的 Mary Meeker 都是其品牌的愛好者。
根據華爾街日報的報導，2015 年成立的 Allbirds 已經完成了 7750 萬美元的融資，估值達到 14 億美元，成為新晉獨角獸。奧斯卡影帝、投資怪才小李子——萊昂納多·迪卡普裡奧也是投資人之一。
然而，在剛剛涉足的中國市場，Allbirds 怎麼能像在舊金山、紐約和倫敦一樣，找到並擴大愛好一雙長相極簡、以可持續發展為賣點的鞋子的客戶群，也是一個全新的課題。他們可能是海外歸來對品牌已經有認知的愛好者，或者單純是走進了上海和北京的門店，被品牌理念打動的品牌新粉。他們在哪兒呢？
Allbirds的三個關鍵詞：舒適、簡約設計、可持續發展都是細膩和複雜的，可能需要一位顧客在店面裡通過鞋子的腳感、店面的裝飾和陳列以及熱情的店員共同完成，你需要觀看，傾聽和試穿，才能了解到這個品牌想要表達的全部內容。
從這個角度看，Allbirds 的中國旅程才剛剛開始。
圖片來源：作者拍攝、品牌提供