5月31日晚上8點，B站百大UP主，以「分享熱愛」的運動鞋服、數碼產品著稱的zettaranc（簡稱Z哥）如約出現在B站直播間。他戴著眼鏡，穿著粉絲們熟悉的黑色polo衫，坐在直播間與粉絲們互動。
當晚，Z哥對外官宣正式籤約了B站直播，這是他籤約後的直播首秀。官方對這場直播也給足了「排面」，就連B站董事長兼CEO陳睿都親自下場刷禮物。
對B站UP主而言，直播正成為越來越重要的內容輸出形式；而直播，也成為了如今B站資源重點傾斜的業務。
在B站的內容社區生態之下，B站直播會走向何處？
國貨品牌高管直播battle
對於Z哥來說，這註定是一場有著重要意義的直播，結合Z哥自身的內容屬性，首秀定下了「國貨狂歡夜」這一主題。
針對這場直播，官方也給足了「排面」，節目還未開始，首頁推薦專題就出現了Z哥的身影。
開播後半個小時，匹克整合營銷部總監王煒作為第一位嘉賓登場，與Z哥深度探討了關於國產運動品牌和球鞋的看法，王煒不僅送出百雙匹克新款鞋，而且在線留郵箱，為直播間粉絲提供實習生名額。
直播間氣氛的最高潮是在361度集團副總裁王新寧到場之後。因與Z哥是多年好友，王新寧剛登場，Z哥就來了一波回憶殺，放出了多年前的合照，開始互懟互黑互揭老底。
王新寧堪比段子手，直播間不斷有包袱抖出。不同於一般的品牌營銷或帶貨直播，王新寧和Z哥無話不說，從球鞋知識喜好侃到人生故事，邊說「相聲」邊送鞋，承包了整場直播的笑點，甚至有彈幕呼喚郭德綱來收徒。
B站董事長兼CEO陳睿也來直播間刷禮物，甚至多次發布醒目彈幕，與Z哥進行互動。Z哥向「睿總」提問道：「您認為什麼才是精品國貨？」陳睿彈幕回覆：「精品國貨，我推薦B站大會員。」直播間瞬間被「明白了，馬上安排」「睿總帶貨」「沒毛病」等彈幕刷屏。
從效果上看，這場直播無疑是成功的。數據顯示，人氣峰值最高749.7萬，彈幕數量23.8萬，大航海（艦長人數）達到了5452位，同時還登上了8點-9點小時榜的No.1。
而對於Z哥的粉絲而言，這既是一場誠意滿滿的國貨福利專場，同時也是終於看到心儀多年的UP主開始走向正式的直播之路，能夠與UP主進行更深層次的互動。
湧入直播的B站UP主
2020年以來，直播似乎正在成為B站UP主的新選擇。
談及此次籤約B站直播，Z哥說道：「B站正在大力發展直播，我也很看好直播這一塊。但是我的直播不是遊戲，又不是才藝表演，算是知識分享吧。」Z哥這樣給自己的直播定位。
Z哥並不是第一位獨家籤約B站直播的百大UP主。就在5月1日，B站知名百大UP主LexBurner（簡稱Lex）正式官宣籤約B站直播。
與Z哥一樣，籤約當天，Lex也在B站發起了一場回饋粉絲的直播活動。那場直播中，Lex組團打了一場王者榮耀狼人殺，期間送出了諸多豪禮，B站官號集體出動助陣。直播間人氣居高不下，開場半小時，人氣值迅速突破800萬，最高超過1600萬。
此外，知名UP主逍遙散人也籤約了B站直播，近期開播頻率非常高。
而不僅是Lex這樣的老UP主，入局B站不久的新秀們也在積極嘗試直播。
如硬核財經知識UP主半佛仙人，他是一名公眾號大V，2020年入駐B站發布泛財經知識類視頻。
因為豐富的知識點結合層出不窮的段子，半佛仙人的視頻內容廣受B站用戶歡迎，3個月不到吸粉200萬，一躍成為百萬粉絲UP主。
半佛仙人不僅發視頻，也在B站上開直播講知識，分享自己的日常，粉絲喜歡在直播間調侃直男形象的半佛仙人為「老婆」。他甚至還嘗試過遊戲直播，5月23日，半佛仙人在B站直播王者榮耀，瘋狂送紅包，那場直播人氣爆棚，直登小時榜第一。
從視頻到直播，B站UP主接受度似乎很高，尤其對於剛入駐B站不久的UP主來說，往往入駐之時就採用直播與視頻雙驅動的運營模式。
直播這種強互動的內容形式有助於提高粉絲粘性，更重要的是，對於B站創作者來說，直播也可以豐富變現手段。Z哥在昨晚直播中還提到，未來也不排除做直播帶貨相關的內容，但前提一定是能談下優質的供應鏈。
B站直播的邊界
B站直播的動作越來越多。
5月19日，嗶哩嗶哩發布了2020年Q1的財報，財報顯示，B站一季度營收達23.2億元人民幣，同比增長69%。其中，增值服務業務收入7.9億元，同比增長172%。
這部分收入的高速增長主要源於直播及大會員業務的增長。
上一年，B站籤下了頂級主播馮提莫，高價買下了英雄聯盟獨播版權曾引起行業熱議，如今直播更是B站資源重點傾斜的業務。
而在擴大主播群體、打造優質直播內容方面，B站如今一方面籤約站內的優質UP主，如Lex、Z哥等，並給予站內資源的宣推支持；另一方面，B站也在引入外部的公會及主播。
今年4月，B站全面開放公會入駐，在新出的公會政策裡，B站開出了足夠有吸引力的條件。
公會進入B站後，依據月流水規模和有效主播數量劃定分成比例，最高可以拿到70%的分成。
這個分成比例在業內並不低。據了解，有不少公會準備入局B站或已進場掘金。
「B站最厲害的是用戶忠誠度高，粉絲互動性強。」一位公會人士跟今日網紅表示。
B站用戶常稱平臺為「小破站」，但平臺用戶粘性極高，不少人甚至只鍾愛「小破站」。這得益於B站多年精心構建的社區氛圍。
Z世代群體在站內，以興趣為指引、內容為紐帶，彼此互動、建立淺社交連接。高粘性、高互動是B站直播的一大優勢。
平臺也在積極擴展直播內容品類。學習類直播一直是B站的一大特色，今年2月，B站聯合了眾多高校和名師，發起了「B站不停學」直播活動，課程內容不僅包括了九年義務教育的全部課程，還包括了清華北大等多所名校的網課和公開課。
同樣在2月，小米旗艦機發布會在B站舉行，這也是小米首次以「純網上直播」的方式召開的一場特殊的產品發布會。
發布會期間，B站直播間人氣達到了1566萬，72小時直播累計送出了100臺小米10手機，直播彈幕超百萬，「休想打敗我的生活」這一彈幕刷屏直播間。
不管是直播教學還是直播手機發布會，都體現了B站直播內容巨大的想像空間。各種類型的直播在平臺百花齊放，也印證了B站用戶對多樣性的直播內容接受度極高，並非大眾普遍認知的B站用戶只愛二次元和遊戲直播內容。
這對於B站紅人來說無疑是有利的，這意味著即便你是深耕極小眾領域的直播創作者，也很有可能在B站找到自己的受眾，擁有自己的鐵粉。
直播是B站自身內容社區生態的延伸，隨著越來越來創作者的湧入和直播內容的爆發，也會讓B站的邊界朝外無限延展，進一步煥發生機。
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