■「五大外宣期刊社長談對外傳播」
中國報導雜誌社社長陳實談期刊發展
中國網9月11日訊 首屆中國期刊交易博覽會將於9月14日—16日在武漢舉行。作為中國最重要的一支外宣期刊隊伍，中國外文局將率領所屬8家期刊網單位參展。近日，圍繞外宣期刊如何進一步提高國際傳播能力、市場競爭力和品牌影響力，中國網記者走訪了中國報導雜誌社社長陳實。
中國網：中國報導雜誌社成立至今已經有60多年的歷史了，請您介紹一下中國報導雜誌社的有關情況。
陳實：中國報導雜誌社創建於1950年，由中共中央直屬、國務院新聞辦所屬外宣機構——中國外文出版發行事業局（中國國際出版集團）主管。成立60多年來，中國報導社一直致力於報導中國，傳播友誼，為中國的發展和進步、為世界和平服務。
其中，世界語是中國報導社歷史發展沿襲中非常重要的部分。我們擁有國內唯一的以世界語出版的刊物《中國報導》。這本創刊於1950年5月的刊物，是新中國第一本世界語刊物，也是我國最早的對外宣傳刊物之一，成為當時中國對外宣傳和交往的獨特工具。在西方國家對華封鎖的特殊時期，中國世界語者將民間外交工作和世界語書刊外宣工作緊密結合起來，向世界傳播新中國各方面信息，為在國際社會爭取對新中國和中國人民的理解和支持做出了獨特貢獻。陳毅等國家領導人和胡愈之、巴金、楚圖南等老一輩革命家都對我社的發展十分關心。
我社還先後承辦了1986年和2004年兩屆國際世界語大會，多次主辦區域性國際世界語會議和專業性的國際世界語會議，並多次組團參加在國外舉辦的各種世界語會議，增進了中國和各國人民之間的相互了解和友誼，也促進了中外文化交流。
2000年，《中國報導》雜誌世界語印刷版轉為網絡版，同時《中國報導》中文月刊創刊。目前，《中國報導》的世界語網絡版已經成為國際世界語最有影響的網站之一。
中國網：請介紹一下中國報導目前的發展情況。
陳實：我社目前擁有《中國報導》月刊、《世界》月刊、《小讀者》月刊和《大周末》周刊以及DM雜誌《中外文廣告》（中、英、日三個語種）等，運行新媒體周刊《中國文摘》（中、英文版），建有《中國報導》中文網站和世界語網站，並於2013年年初獲得網際網路出版服務資質。
其中，《中國報導》中文月刊定位於「決策者的時政財經參考」，旨為中央、地方和企業的決策者和領導提供最具權威性和前瞻性的資訊和觀點服務。我們的核心目標讀者群定位於各級政府工作人員和大中型企業管理者等高端人士（典型的「四高」即高職位、高學歷、高收入、高消費人群），同時以經濟及相關領域的專家學者、研究人士以及所有關注中國經濟發展的知本人士為主要讀者對象。刊物內容包括以國際國內重大新聞、事件為核心的時政報導；以經濟體制改革為核心的宏觀經濟、以城市（群）經濟為核心的區域經濟、以企業經濟為核心的產業經濟、以金融為核心的財經領域。內容風格重理性和建設性，不平淡中庸；重觀點和影響力，不偏激炒作；重權威度和全局性，不高調空談。刊物被中共中央宣傳部列為政經類重點期刊和全國期刊展現四家「走轉改」試點單位之一，獲準進入中共中央黨代會、全國「兩會」、博鰲亞洲論壇、財富論壇等重大會議參會人員駐地及新聞中心，省級黨委、政府政務會議或接待的國賓館、一線省會城市機場候機樓、酒店系統。海外讀者分布在香港地區，美國、歐洲、日本等外文局海外機構所在地。每期直接影響12萬高端精英人士，並被人民網、中國網等多家媒體轉載。
多語種多平臺移動閱讀新媒體項目《中國文摘》，肩負著「以新媒體的方式向世界說明中國」的重要使命，精選全球媒體與智庫的優質內容，針對國際時政、財經大事表達中國立場、中國觀點，並主動回應國外媒體與受眾關注的中國話題，努力為「關心關注中國發展」的讀者提供一份「有深度、不深奧」的新媒體讀物，提供「指掌間的經濟時評」。該項目於2012年成功入選新聞出版改革發展項目庫。立項以來短短時間裡，《中國文摘》已經全面支持蘋果、安卓以及WIN8系統的平板電腦和智慧型手機，成功構建了中英文網站，並發布「歌華有線」高畫質電視版，初步形成了中、英雙語種，網際網路、電信網、有線電視網三網跨界融合，手機、pad、電腦和電視四屏聯動的產品發展新格局覆，海外讀者範圍包括美國、英國、日本等20多個國家和地區。
此外，近年來我們還藉助世界語這一獨具特色的渠道和平臺，先後與內蒙古自治區外宣辦、山東省外宣辦、蘇州市外宣辦、青島市外宣辦、鄂爾多斯市外宣辦合作，在亞洲的蒙古、越南、韓國及北歐的冰島、瑞典、荷蘭策劃發起並成功舉辦了一系列國際文化交流活動，得到了外交部、國務院新聞辦、孔子學院、我駐外大使館、國外友好團體和協會組織等機構的充分肯定和大力支持，也為國內文化資源、地方城市、企業「走出去」提供了平臺，取得了非常好的社會反響。
中國網：中國報導社在未來的發展，特別是對外傳播中有怎樣的規劃？
陳實：面臨著媒體傳播形式和內容的巨大變化，包括新媒體對期刊的影響和衝擊，期刊面臨著轉型的迫切要求。對於我們社來說，未來發展的一個重要方面就是順應期刊市場的變化趨勢，融入市場競爭，通過增強自身影響力和競爭力，提升品牌影響力。當然，充分運用我們既有的資源和積累的經驗，做好對外傳播工作。具體而言，中國報導社將著力樹立現代企業管理理念，將自身打造成一個有深厚文化積澱、優秀人才薈萃、充滿競爭活力、極具創新動力，面向國內、國外兩個市場的全媒體傳媒企業實體和綜合文化傳播平臺。
下一步，我們將主要從以下三個方面著手拓展對外傳播能力和適應市場需求。市場化，也就是面向市場，樹立客戶服務意識和客戶管理意識，推出符合客戶需求的文化產品，創市場美譽、贏客戶之心，將產品變為商品。專業化，不斷精通業務、追求卓越；建立專業化的工作機制；吸納專業化人才，積聚專業化管理、業務及營銷隊伍，不斷提升專業品質的工作質量。品牌化，結合旗下資源，以「中國報導」為主品牌，同時打造《中國報導》雜誌、《中國文摘》、世界語等特色品牌，使鮮明的品牌形象一脈相承且深入人心。