擅用「記憶大師」姓名和肖像「拉流量」?賠

2020-12-11 瀟湘晨報

南都訊 記者趙青 通訊員杜綺祺 名人總能更輕易地吸引目光，部分商家抓住這一特點，利用「名人效應」，在網絡上使用知名人士的姓名、照片等為自己「拉流」，以達成「帶貨」等各種目的，但若雙方沒有事先達成合意，商家的這種行為就有可能，構成侵權並受到法律制裁，畢竟網絡並非法外之地！近日廣州網際網路法院就審理了這樣一樁案件。

"名師"被盜用姓名拉流量 是否構成侵權

6月22日，南都記者從廣州網際網路法院了解到，原告郭某稱其系記憶學教學領域名師，某城公司未經許可，在微信公眾號發布的文章中使用了其姓名、肖像用於公益課程宣傳並附有報名表單，使讀者誤認為郭某是該公司成員並擔任該課程講師，侵害了郭某的姓名權和肖像權。為維護自身權利，郭某將某城公司訴至廣州網際網路法院，請求法院判令某城公司停止侵害其姓名權、肖像權，發表致歉聲明，並賠償經濟損失80000元，賠償其為制止侵權支出的合理費用共11500元，本案案件受理費由某城公司承擔。

某城公司卻認為，雙方曾就郭某為某城公司講授公益課程一事達成了口頭合意。在此情形下，某城公司認為郭某已默許其使用郭某姓名、肖像用於相應課程宣傳，且其非以營利為目的使用，故不構成侵權。某城公司還認為，郭某訴請的賠償金額過高，沒有事實依據。某城公司使用郭某姓名、肖像是否構成侵權？若構成侵權，某城公司應如何承擔侵權損害賠償責任？這些問題成為案件到爭議焦點。

以營利為目的使用肖像 構成對肖像權的侵害

廣州網際網路法院經過審理認為，某城公司未經郭某許可，在案涉文章中多次使用郭某姓名，屬於盜用郭某姓名的行為，構成對郭某姓名權的侵害。侵權文章雖已刪除，但侵權文章發布數月，瀏覽人數眾多，確給郭某造成一定程度的精神困擾，某城公司應在其微信公眾號上發表致歉聲明，為郭某消除影響。

鑑於郭某所受損失和某城公司所獲利益均難以確定，法院依法根據權利人知名度、相關權益的商業價值、行為人主觀過錯程度、侵權信息受眾情況、侵權行為持續時間、損害後果、合理開支、同類型案件判賠標準等因素確定賠償數額為37800元（含合理開支10800元）。

某城公司經營業務包括記憶課程收費培訓，雖然案涉文章所宣傳的公益授課活動本身不收取費用，但某城公司長期、多地開展記憶課程公益活動宣傳，該行為能夠使某城公司獲取參與活動的家長、學員個人信息和聯繫方式，從而拓寬某城公司課程受眾範圍、增強課程知名度，提高課程銷售量以獲取更多經濟收益。某城公司使用郭某姓名、肖像並配以宣傳文字來宣傳記憶課程，可能令受眾誤以為郭某確有參與或推薦該記憶課程，並基於對郭某的信任和喜愛報名參加該課程，為某城公司帶來商業利益。因此，某城公司未經郭傳威許可，以營利為目的使用其肖像，構成對郭某肖像權的侵害。

法院判決某城公司致歉並賠償經濟損失

南都記者獲悉，廣州網際網路法院近日作出判決，某城公司於判決發生法律效力之日起七日內在案涉微信公眾號上發表致歉聲明並保留三日，聲明內容需經本院審查。如逾期未履行上述義務，本院將在全國公開發行的報紙上刊登本判決主要內容，刊登費用由某城公司承擔；某城公司於判決發生法律效力之日起七日內向郭傳威賠償損失37800元（含合理開支10800元）；駁回郭某其他訴訟請求，目前該判決已發生法律效力。

廣州網際網路法院主審法官張春和針對此案表示，使用他人姓名，應當獲得本人同意，行為人主張已獲得本人默許，應當提交證據予以證明，否則應承擔舉證不能的不利後果。公民享有肖像權，未經本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像。是否以營利為目的使用他人肖像，不能僅從使用肖像的場合是否直接收取費用來判斷，而應根據行為人使用肖像的場合、次數、目的、效果等進行綜合考量。如使用他人肖像具有潛在商業價值，能為行為人帶來商業利益，亦屬於以營利為目的使用他人肖像。侵犯他人姓名、肖像，除需向本人賠禮道歉、消除影響外，還應賠償權利人損失。在損失數額及所獲利益均難以確定的情況下，需綜合考量權利人知名度、相關權益的商業價值、行為人主觀過錯程度、侵權信息受眾情況、侵權行為持續時間、損害後果、合理開支以及同類型案件判賠標準。

【來源：南方都市報】

版權歸原作者所有，向原創致敬

相關焦點

  • 獲賠160000元
    通過明星、網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略。但未經本人同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度，則觸犯了法律紅線。李佳琦被「代言」2019年9月，畢某、盧某在杭州註冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發展（杭州）有限公司，在未經授權的情況下，冒用李佳琦的名義，生產、宣傳、銷售「李佳琦嚴選」自熱速食、方便速食以及休閒食品系列產品，並將李佳琦的肖像和姓名印製在產品的外包裝上
  • 李佳琦向兩公司索賠106萬 被判獲賠16萬
    通過網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略。但未經知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度是否違法？21世紀經濟報導記者從杭州市蕭山區法院獲悉，該院9月8日對「明星主播」李佳琦訴佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決，兩被告被判賠16萬元。
  • 法院判了：被告賠16萬
    通過網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略。但未經知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度是否違法？21世紀經濟報導記者從杭州市蕭山區法院獲悉，該院9月8日對「明星主播」李佳琦訴佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決，兩被告被判賠16萬元。
  • 屢被盜用肖像權,起訴獲賠200萬:如何讓你的肖像更值錢?
    2019年12月，莫言肖像權維權案，莫言獲賠210萬高額賠償。在人格權侵權案件中，獲賠210萬已屬高額賠償，在此類案件中，獲賠百萬的並不常見。綜合肖像權侵權案件大數據統計顯示，肖像權侵權糾紛案件訴請標的額在10萬元以下的佔整個肖像權侵權案件的77.95%。通常一張侵犯肖像權的圖片判賠金額也才幾千到幾萬元的標準。為何莫言被侵犯肖像權可以賠百萬？
  • 冒用李佳琦的名義銷售「李佳琦嚴選」食品 兩公司被判賠
    通過明星、網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略，但未經明星、網紅同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度，則觸犯了法律紅線。公眾所熟知的「佳琦全球嚴選」淘寶店鋪由李佳琦和其籤約公司共同運營。超強的帶貨能力和較高社會知名度，讓李佳琦具備高商業價值的同時，也引來了一些不良商家的覬覦。
  • 李佳琦打官司獲賠160000元
    【李佳琦打官司獲賠160000元】通過明星、網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略。但未經本人同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度，則觸犯了法律紅線。9月8日，浙江省杭州市蕭山區人民法院對李佳琦訴佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決，兩被告被判立即停止侵權，賠禮道歉，賠償損失16萬元。
  • 周杰倫起訴餐廳侵權，姓名、肖像被侵權如何維權？
    與此同時，周杰倫所屬經紀公司開具給「J大俠中華料理」的授權證明，明確了「J大俠中華料理」已獲得該公司授權，有權在該餐廳內部裝潢設計與對外行銷宣傳上，使用原告的肖像及姓名。然而，到2019年1月14日，周杰倫的代理律師向魔天倫公司和無與倫比公司寄送《律師函》，稱「J大俠中華料理」涉及侵犯原告肖像、姓名及作品等權利，要求魔天倫公司和無與倫比公司停止侵權行為。同時J大俠廈門店也收到了該律所發來的通知，並全面配合周杰倫方面整改。
  • 鍾維興「FACE TO FACE當代攝影大師肖像」展
    11月7日，中國攝影家鍾維興「FACE TO FACE當代攝影大師肖像」展覽在歐洲最重要的攝影博物館——巴黎歐洲攝影博物館（le MEP）隆重開幕。段嶽衡現場觀展　　從2015年起，攝影家鍾維興開始了他的「世界攝影大師肖像」的拍攝計劃，從塞巴斯蒂安·薩爾加多、威廉·克萊因、羅伯特·弗蘭克、約瑟夫
  • 李佳琦把兩家公司告了，獲賠160000元
    賠禮道歉，賠償損失16萬元據了解李佳琦是一位知名美妝博主為美腕（上海）網絡科技有限公司旗下的籤約達人在各平臺有高曝光率和粉絲量「佳琦全球嚴選」也是由本人和籤約公司共同運營然而有些不良商家卻看上他了……2019年9月畢某、盧某在杭州註冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司佳琦影視文化發展（杭州）有限公司在未經授權的情況下冒用李佳琦的名義生產、
  • 熱點 | 李佳琦起訴蕭山兩公司，獲賠16萬
    作為一位知名美妝博主，李佳琦是美腕（上海）網絡科技有限公司旗下的籤約達人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數千萬粉絲，被稱為「口紅一哥」。公眾所熟知的「佳琦全球嚴選」淘寶店鋪由李佳琦和其籤約公司共同運營。
  • 範冰冰稱肖像權被侵訴至法院，一審勝訴獲賠5.5萬元
    稱肖像權被侵，範冰冰請求賠償60萬範冰冰訴稱，商丘杜韓醫療美容門診部運營的微信公眾號「杜韓整形」發布的9篇商業性宣傳文章，擅用其肖像圖片60張，旨在利用她姓名和肖像價值宣傳美容整形，具有明顯的業務導向和商業屬性，侵犯了她的肖像權、姓名權。
  • 擅用「BBC」商標,愛語吧一審被判賠百萬元
    原標題：擅用「BBC」商標，愛語吧一審被判賠百萬元 　　近日，北京市海澱區人民法院（下稱海澱法院）就英國廣播公司（BBC）起訴北京愛語吧科技有限公司（下稱愛語吧公司）侵犯商標權及不正當競爭糾紛案作出一審判決，認定愛語吧公司擅自使用「BBC」標識的行為構成商標侵權及不正當競爭，判決愛語吧公司停止侵權行為，並賠償英國廣播公司經濟損失及合理開支共計
  • 「口紅一哥」李佳琪被侵權，法院一審判賠16萬
    他是一位知名美妝博主，為美腕(上海)網絡科技有限公司旗下的籤約達人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數千萬粉絲，又曾於2018年9月成功挑戰「30秒塗口紅最多人數」的金氏世界紀錄，成為塗口紅的世界紀錄保持者，自此被稱為「口紅一哥」。
  • 稱「HEYJUICE」商標遭擅用,和聚公司起訴獲賠200餘萬元
    因認為「HEYJUICE」商標遭擅用，北京和聚網絡科技有限公司（以下簡稱和聚公司）以侵害商標權及不正當競爭糾紛為由，將杭州奇異鳥飲品科技連鎖有限公司（以下簡稱奇異鳥公司）、北京茶桔便飲品店（以下簡稱茶桔便店）訴至法院，要求停止侵權、消除影響、共同賠償其經濟損失及合理開支500萬元。
  • 他人肖像不能亂用，北京網際網路法院通報這些行為都可能侵權！
    侵害肖像權的行為多出於營利或蹭熱度、博取關注等目的，不少是在未獲得肖像權利人同意的情況下，以獲得肖像作品著作權為由，使用、公開含有公眾人物肖像的作品。由於部分案件侵權情節輕微、損害後果不大，權利人對其知名度、實際損失和侵權行為人獲利舉證不足等原因，該類糾紛最終獲賠金額和訴請金額存在較大差距。
  • 一張照片賠10萬、代言侵權賠百萬,明星肖像權案誰最不好惹?
    查詢相關案例與諮詢法律專家，娛理工作室獲知，藝人肖像權賠償金額在法院判賠金額有約定俗成的標準，一線明星和非一線各有不同。2014年張亮案，明星肖像權的「商品化」概念提出，此後明星肖像權賠償可以跟合同標的掛鈎，巨額賠償沒有了倫理問題。明星維權官司頻發的這幾年，肖像侵權賠償從幾千的標準到被「代言」百萬賠償，用時不過5、6年時間。