「1、2、3，田七！」
還記得「拍照喊田七」的「田七」牙膏嗎？
它就要被拍賣了。
在阿里司法拍賣平臺上，「田七」牙膏的系列商標以及其所屬的公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產、生產設備等正等著被拍賣。
圖片來源：阿里司法拍賣平臺
拍賣信息顯示，這次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執行人廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱奧奇麗）的部分資產開展競拍，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，加價幅度為100萬元，拍賣將於6月11日上午10時開始。
目前，還沒有人報名參與拍賣，但已有76人設置提醒。參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬元。
奧奇麗始建於1945年，1978年「田七」牙膏問世，曾憑藉獨特的功效廣受消費者青睞，知名度不斷提升。1984年，「田七」牙膏榮獲「廣西名牌產品」稱號。
2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，
年銷售額約為6000萬元。
被收購後，田七開始在全國投放電視廣告，
第一年就投放了超過60個頻道，
田七牙膏佔據了廣告高地，
快速成為國產牙膏的代表。
2004年11月，「田七」商標還被國家工商總局認定為「中國馳名商標」；次年10月，「田七」牙膏榮獲「中國名牌產品」稱號。數據顯示，在2004年前後，奧奇麗曾連續實現10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億餘支。
之後，由於多元化決策失誤，奧奇麗在「田七」系列產品上進行多元化的快速擴張，「田七」洗滌劑、「田七」洗手液、「田七」洗髮水、「田七」洗衣粉陸續出現在市場上，這也使得奧奇麗陷入了困境。
2014年，因財務成本增加、資金緊張等，「田七」牙膏被迫停產。2016年5月，奧奇麗宣布資產重組成功，「田七」牙膏才恢復生產。
然而，面對日益激烈的市場競爭環境，「田七」牙膏並未迎來「第二春」。與此同時，奧奇麗的經營再度出現了危機。自2015年12月以來，奧奇麗多次被法院認定為失信被執行人，相關記錄達23條。2016年至今，該公司共捲入159起訴訟案件。
這些國產牙膏也淡出公眾視野
「田七」的現狀並不是個例，不少知名國產牙膏也已逐漸淡出消費者視野。
「藍天六必治」難見蹤跡
上世紀90年代，由相聲演員李嘉存拍攝的廣告在央視播出後，「藍天六必治」迅速火遍大江南北，廠家的訂單就如雪片般飛來，那句「吃嘛嘛香，身體倍兒棒」的廣告詞成為經典。
1996年，「六必治」牙膏發展到了高峰，佔國內牙膏市場近16%的市場份額。然而1996年以後，「六必治」牙膏銷量下滑，2003年的市場份額跌落到2%，2004年賣身立白集團。此後，大家已經很少見到「六必治」的產品了。
「兩面針」只剩下回憶
「兩面針」成立於1994年，以中草藥牙膏起家。2001年，「兩面針」牙膏年產銷量突破4億支，並連續15年銷量排名第一。
2004年1月，「兩面針」在上交所掛牌上市。然而，上市後，「兩面針」的業績開始出現下滑。2006年後，「兩面針」一直處於虧損狀態。
4月18日，「兩面針」發布2018年年報，年報顯示，報告期內，該公司實現營業收入12.45 億元，較上年同期下滑15.45%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤 2171.97萬元、扣非淨利潤-7472.81萬元。至此，「兩面針」已經連續13年扣非後虧損。
紅極一時的「黑妹」牙膏也沒落了
「黑妹」牙膏是廣州牙膏廠生產的，曾經紅極一時。但是如今，大家買牙膏時，「黑妹」牙膏往往待在貨架最偏遠的角落。在天貓超市上，「黑妹」牙膏與同樣以中草藥牙膏為主打的品牌雲南白藥、竹鹽等相比，總銷量更是相差甚遠。
國產牙膏為何紛紛衰落？
戰略定位專家分析稱，部分國產牙膏品牌日漸衰落，主要是由兩方面原因造成的，一是業務不斷多元化，分散了主業的精力；二是產品定位不明確。
事實上，除了內部因素外，外資巨頭的「碾壓」也使得國產牙膏的生存環境大不如從前。對此，專家認為，國產牙膏品牌要想突圍，需在當前消費升級的趨勢下找到新賣點，進行差異化競爭。
來源：經濟之聲、每日經濟新聞、中新經緯、
紅星新聞、哈爾濱日報
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