曾重組成功,又試圖二次復活,但這次的田七卻不那麼幸運,直接進入「破產程序」。
2019年7月15日,《財經天下》周刊在阿里拍賣網站上發現,本計劃於7月16日進行二次拍賣的國產牙膏「田七」的運營主體,廣西奧奇麗股份有限公司撤回了其拍賣標價1.39億元的資產,理由是「債權人申請廣西奧奇麗有限公司已進入破產程序」。
7月15日16點55分,《財經天下》周刊在阿里拍賣網發現,原計劃於7月16日10點整進行二次拍賣的13個商標降至229.3萬元外,本應一同進行拍賣的廣西奧奇麗有限公司標價1.39億的資產,卻被撤回,留下的只有一條句容奧奇麗生物科技有限公司,位於江蘇省句容市華陽鎮楊家巷村廠區的資產拍賣信息,該資產將於8月1日10點整進行拍賣,標價2387萬元。
天眼查顯示,句容奧奇麗生物科技有限公司大股東為於睿,同時擔任廣西奧奇麗有限公司的高管、梧州市奧奇麗貿易發展有限公司的股東及執行董事。
走向沒落的牙膏帝國
公開資料顯示,2002年10月,創始於1945年的「田七」的主體運營公司廣西奧奇麗有限公司被哈爾濱曉聲集團收購。於曉聲不惜砸入2億元的巨額廣告費用,讓田七重新定位「清熱去火治牙疼,中藥牙膏選田七」,並讓「拍照喊田七」的廣告語飛入千家萬戶,為田七牙膏樹立起了牢固的中藥品牌形象。2004年11月,「田七」商標被國家工商總局認定為「中國馳名商標」,年銷量更是超過4億支,銷售額約為10億元。
並非一切水到渠成。
進展順利的廣西奧奇麗有限公司改變了銷售決策。2003年,奧奇麗開始增加多元化銷售渠道,陸續推出田七洗手液、田七香皂、田七洗髮水、天氣洗衣粉等,但在另一層面上,這也意味著,奧奇麗在日化領域跑馬圈地的後果,會因為資金投入過多和管理精力增加所急速撐起的泡沫帝國,由盛變衰。
2014年,曾經馳名天下的田七因資金問題被迫停產。
成功重組,卻成老賴
2016年,廣西梧州日報發出了一則《田七牙膏將重現江湖!廣西奧奇麗公司成功重組資產》的報導。這個消息振奮人心。報導稱,為保護本土品牌,市委、市政府和各有關部門、金融機構為陷入困境的廣西奧奇麗有限公司,引來廣西金融投資集團旗下的廣西金控資產管理公司入股廣西田七公司,與來自上海的全國專業團隊一道致力於重塑中國日化行業知名品牌。
儘管順利重組,但已兩年未涉足日化市場的田七並未迎來「第二春」。
據中國產業信息網發布的《2016年中國牙膏市場總體競爭概況》顯示,彼時的牙膏市場已經多牌鼎立。第一陣營是由高露潔、佳潔士組成的「外資軍團」,佔據55%左右的市場份額;第二陣營是由兩面針、冷酸靈、田七、黑妹等本土領軍品牌組成的「傳統國貨」,佔據25%左右的市場份額;第三陣營是嶄露頭角的中華、黑人、納愛斯、雲南白藥、LG等組成的新興品牌。本土牙膏所佔市場份額雖不小,但由於品牌過於低端化進而造成大眾對品牌認知上的嚴重低檔化。當外資巨頭與本土品牌在同等價位上競爭時,受眾自然更傾向於選擇洋品牌。
在這樣的市場環境下,奧奇麗再度出現經營危機。並被冠以「老賴」名號。天眼查顯示,自2016年起,廣西奧奇麗有限公司被執行信息16條,失信信息23條,捲入了100多起法律訴訟案件。
一次流拍,二次拍賣進入破產程序
2019年5月,奧奇麗公司某員工在梧州零距離網站上發帖稱,120名員工將失業卻沒有任何的補償金,奧奇麗公司也已經欠繳自2015年10月至今46個月的社保費。
回覆信件表示,「奧奇麗公司總負債額達8.5億元(利息1.1億多元),與奧奇麗公司債務有關的資產,價值約4.3億元已全抵押給金融部門。奧奇麗公司已是資不抵債,雖然多次嘗試重組均以失敗告終;而其它債權人為了保護各自利益,也不斷向法院起訴。據此,梧州市中級人民法院依法對奧奇麗公司位於梧州高新區內的土地、房產、設備以及部分」田七「、」奧奇麗「商標進行資產評估後,進行整體打包拍賣。希望通過司法拍賣,吸引有實力的日化企業進行收購盤活資產,並儘快恢復生產,重塑」田七「品牌。」
結果並未如願。
2019年6月12日10點整,廣西奧奇麗股份有限公司在「阿里拍賣」平臺上進行拍賣。參與競拍的為標價1.63億元的廣西奧奇麗股份有限公司的房地產、生產設備,「田七」商標,以及標價286.6萬元的奧奇麗所有的「建國、衛齒寶、愛爾齒」等13個商標。競價周期一天內,萬人圍觀,無一人報價,最終流拍。
奧奇麗再次進入二次拍賣,時間定在2019年7月16日10點,並給了大大的優惠折扣:起拍價1.39億元,比上次減少2300萬元。
但在7月15日16點55分,《財經天下》周刊在阿里拍賣網發現,原計劃於7月16日進行二次拍賣的、由1.6億元降至1.39億元的資產拍賣已被撤回,理由是「債權人申請廣西奧奇麗有限公司已進入破產程序」。留下了拍賣時間未變的降至229.3萬元的13個商標,以及新掛出的所屬句容奧奇麗生物科技有限公司的資產,位於江蘇省句容市華陽鎮楊家巷村廠區,將於8月1日10點整進行拍賣,標價2387萬元。
天眼查數據顯示,句容奧奇麗生物科技有限公司大股東為於睿,持股71.43%,同時擔任廣西奧奇麗有限公司的高管、梧州市奧奇麗貿易發展有限公司的股東及執行董事,在合作夥伴一欄中,與於曉聲、曹旭侃等皆有合作。
國產牙膏何以突圍逆境?
事實上,並非只有田七一支國產牙膏品牌走向沒落。
國產牙膏第一股兩面針,同樣發家於廣西。1941年,柳州兩面針股份有限公司成立;1978年,兩面針牙膏問世,引發社會追捧熱潮;1999年,兩面針獲中國馳名商標;2004年,兩面針在上交所掛牌上市,成為國產牙膏第一股。但從2006年起,兩面針開始轉盈為虧,其主營業務收入4.03億元,比去年減少24.79%。2018年度的兩面針扣非淨利潤更是虧損7473萬元。
與廣西相鄰的廣東省,於1981年生產的黑妹牙膏曾獲得廣東省著名商標和中國名牌產品證書,在國內也曾有過一段風光的時期,但也逐漸沒落。2019年7月15日20點,《財經天下》周刊查在其淘寶旗艦店按照銷量排序,其總銷量最多的一款名為「黑妹牙膏家庭套裝去口氣去牙漬成人口氣清新護理牙齦共360g包郵」的產品月銷量僅980件。
「牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香」,這句熟悉的廣告語來自於國產品牌藍天六必治牙膏,與1954年創立的中華牙膏品牌一樣,有著悠久的歷史,而前者在2005年賣身於立白集團,後者被聯合利華公司收購。如今能與外資廠商「有一拼」的國產牙膏品牌,只剩雲南白藥一枝獨秀,而雲南白藥還是出自藥企的「跨界」品牌。
來源：財經天下周刊