國外的圖片分享社區，instagram 一家獨大。而國內戰場一片混亂，in、nice、lofter都一直在盯著圖片社區，事實上，他們都私底下稱自己為中國的ins，但是這塊蛋糕很難撬動。相反，佔據著移動端社交入口的微信，微信朋友圈佔據著國內圖片分享的大部分流量，如果從圖片流量上看，它就是國內的ins。但微信是熟人社交，它是一個相對封閉的圈子，同時朋友圈的照片分享偏生活流水化，離高質量的圖片還有一定的差距。而雖然in、nice、lofter等有著相對高質量的圖和氛圍，但又沒有像微信這樣的強關係鏈和入口流量優勢。
顯然，國內的圖片分享社區在短期內很難冒出一個巨頭，儘管如此，我們還是要暢想一下，誰在未來幾年能成為國內的instagram？
當然，要成為國內的instagram，要滿足些什麼基本條件？
…
很長長的枯燥文，建議跳後最後看結論。
說到圖片分享社區，當然離不開拍照，先有拍照，才有分享。我們先看看跟拍照分享這件事，它到底是怎麼一回事。
隨著智慧型手機的普及和生活方式的改變，拍照已經從曾經高門檻的少數派，變成一種屬於全民的生活方式，手機在手，拍遍天下無離手。去玩的時候，總少不了到此一遊的遊客照；聚會的時候，少不了的自拍照；吃飯的時候，哦對，相機先吃。
可見，拍照已經慢慢演變為一種基本的生活需求，特別是在相對年輕的群體中。
如果說拍照的流行是全民攝影的一小步，那麼修圖，則是走向全民攝影的一大步。簡單來說，修圖讓照片「看起來」更有逼格和有趣，這是大部分小白用戶的修圖需求。就算拍得再一般的照片，套上個濾鏡，左裁右剪，加個文字模板或貼紙，逼格瞬間提高一個檔次。
這，大概是修圖的魔性。
拍照和修圖之後，要麼留給自己，要麼曬給大家。說到底，社交分享才是大多數用戶拍照的終極目標。
畢竟，小虛榮，微炫耀之心凡人皆有之。圖片載體繼文字和語音之後，又一個感情宣洩的出口。
對應拍、修、享這三個路徑節點，有對應不同的產品滿足對應的需求，當然其中有些環節是相互融合和滲透的。
在拍這個需求上：在大多數時候，都在手機自帶的攝像頭來完成，畢竟，拍是一個簡單的快門動作。慢慢地，後來，拍得好看變成一種需求，特別是自拍的時候。於是在拍的功能上附加上簡單的修圖功能，也就是美顏。接著又出現專門自拍的應用（如美顏相機、相機360、潮自拍等），對被拍對象進行裝飾，比如美顏、動態貼紙、濾鏡等，功能更為強大。
在修圖這個需求上：把P圖變成一件簡單的事，修圖應用要做的就是減低學習的成本和門檻，提高工作效率。它最大的法寶當然是濾鏡，它封裝了底層繁瑣的技術實現，用戶一鍵就可以切換和體驗一種濾鏡。
修圖這個階段，按照片內容（人或景）的不同，分為兩條線，美顏線（人）和美化線（景）。美顏線，當然是以女性為主的磨皮、美白、祛斑、祛痘、瘦臉、瘦身、瘦鼻、增高、眼睛放大、祛黑眼圈、亮眼、白牙…
美化線，包括參數調整、摳圖、局部虛化、馬賽克、塗鴉、裁剪、旋轉、邊框、貼紙、文字等。
此外，還有一些小眾的垂直需求，如拼圖，海報，留白風，電影風等。
在享這個需求上：大多數時候，拍、修只是作為一種工具，為分享做鋪墊。因此，也就決定著前兩者是工具屬性，而後者為社區屬性。
簡單來說，拍照和修圖的動機最終要在分享這個環節體現，對於一個圖片分享社區來說，它可能是這樣的：
一、單純的分享，修圖交給其他工具。這就是典型的微博微信社交平臺，它們只專注在社交互動上，用戶在美圖秀秀或者天天P圖、VSCO等修圖軟體上修完圖後，再到這些平臺上去分享，或者無需修，直接分享。這些平臺引力來自於它們強大的社交粘性，用戶的訴求表現：社交 。
二、修圖+分享，更多地表現為濾鏡+分享。分享平臺為用戶提供便捷的修圖工具，再醜的照片，只用抹上濾鏡，也可以變成一張高大上的照片，這類平臺就是我們說的圖片分享社區。
LOFTER：LOFTER是在PC端的輕博客時代出身，最開始的切入點是攝影，大部分的種子用戶是從網易攝影引入，後面拓展到繪畫、二次元等文藝元素。
但LOFTER的定位一直搖擺不定，曾經也有過很文藝的slogan，如：每個人的理想國。而後隨著移動端圖片社交的爆發，也嘗試做中國式的INS而做轉型嘗試，如今PC端和移動端的LOFTER功能並不完全一致。
in：早期的就是一個圖片分享式的小型微博，以生活品牌為標籤，主打貼紙和濾鏡。如今一躍成為國內活躍度和用戶體量最高的圖片分享應用，緊緊抓住年輕一代的圖片分享需求。同時，藉助直播的風口，直播成為in中的另一個標配功能，跟時尚相關的in達人用戶直播是一個很好的切入點。
舊版的in（新版的UI很好看，但是懶得做了）
nice：跟instagram產品邏輯最像的是nice，或者說是添加了標籤的中國版instagram也不為過。nice是一個主打關係鏈的社區，其實社交的功能強於其他幾款產品。
instagram：instagram以其出色的濾鏡和圖片分享功能開拓了圖片社交領域，並最後被Facebook收購，成為國外最大的圖片分享社區。就像其slogan一樣，它的出現讓再難看的照片，加上濾鏡之後也可以成為一件藝術品。
黃油相機：黃油相機做得很垂直，主打照片上文字加工，是一款相對比較小眾的產品。
在易觀千帆上得到平臺一些指標：
月活數
月活數
用戶性別分布
用戶時長
in官方數據稱用戶超過8000萬，LOFTER稱超過3000萬，對應10%左右的用戶活躍度。此外，在這五個平臺上，女性用戶的比較佔有絕對的碾壓優勢。LOFTER使用時長最高，得益於其高質量的社區內容。
我們首先明確兩個概念，社區和社交。
社區沉澱的是「內容」，是少部分意見領袖（KOL）的領地，像更是一個虛擬階層社會的產物；社交沉澱的是「關係」，它更多是發生在同一個階層之間。
我們看看兩者的區別：
老話說，物以類聚，人以群分，上圖要表示的其實就是這個意思。，第一排藍色和第三排灰色的人群，屬於同一個階層，中間混合體是屬於不同階級的人群。真正的社交需求，通常只發生在同一個階層內。
舉個粟子：我們對微博和微信都很熟悉，為什麼微信的崛起並沒有讓微博走向落寞？
道理很簡單，兩個產品滿足著不同的需求，雖有交叉，但它們不是代替和被代替的關係。微博是一個弱社交工具，它的社區屬性和媒體屬性遠大於它的社交性。而微信就是一個純版的社交工具。對應上圖，微信的用戶關係基本屬於第一排和第三排，就是熟人圈子關係。而微博是第二排的混合圈子，也就是以資訊為載體連接不同圈子階層，當然微博也有一些熟人關係，但這種熟人關係在微博大V，各路明星，熱點資訊的轟炸下顯得微不足道。
微博的用戶訴求是資訊（內容），然後再是關係。而微信的用戶訴求是關係，然後再是資訊。在微博上關注大V，關註明星，關注有趣的事，在這裡就像一個開放的信息流廣場，信息流通往往是單向的，就像一個粉絲在喜歡的明星或大V下面留言得到回覆，TA就會像中了彩票一樣高興，這種雙向的互動是少到可憐的。而微信是一個相對封閉的空間，朋友圈的互動，會回歸到「關係」這一層。
前面提到，在微博社區上得到跟大V或明星互動的機會就像中彩票一樣，這裡延伸出一個有趣的觀點：階層之間信息傳播具有單向性。這也是構成社區的一個重要條件，社區需要不對等的關係。不是同一個圈子裡的人，你逗人家，人家懶得理你。正是這種階層的距離感的存在，激活了整個社區。上遊用戶生產的內容，由下遊用戶來消費。
社區主要內容的沉澱，主要由高端玩家來完成，低端玩家負責消費，當然他們可以自high。在微博上，話語權掌握在少部分的KOL手中，知乎也同樣如此。
前面說社區需要不對等的關係，當然，縮小這種不對等關係的距離還必須是可見的。也就是，社區不但可以引進高端玩家，還可以從最開始的低端玩家中培養出高端玩家。社區中的KOL不外乎有兩種出身，一類是自帶光環，來的時候就已經是紅人了，就像小李子進駐微博，只說了一句Hello China，就獲得70多萬個贊。另一類，是依靠這個社區平臺和自己的努力，漲成高級玩家，如：同道大叔、留幾手…
對於低端玩家來說，夢想還是要有的，萬一實現了呢。
社區用戶階層體量的分布應該也滿足28原則，優質用戶20%，普通用戶80%，在金字塔底部，都是嗷嗷待哺的普通用戶。
所以，在這裡，我們說的更多的是圖片分享社區，而不是圖片社交。
一個好的社區，需要有穩定的內容生產渠道和內容生產、消費循環，還要有良好的社區氛圍，這很多時候需要運營來完成。
社區沉澱的是內容，社區用戶消費的是內容，因此，內容要有產出才有消費。對於一個社區來說，內容運營就包括：內容的產出、內容的二次包裝與顯現、內容變現等。
內容的產出：內容的產出，一般分為兩種：PGC和UGC，不同的平臺，在產品不同的階段，PGC和UGC扮演的角色不一樣。
內容的二次包裝與顯現：平臺方將作為一個中間人，將用戶產生的優質內容進行整合，分類，顯現，便於用戶獲取。主要的顯現方式有平臺內、微信微博等社交平臺。
內容變現：內容變現，是為優質的內容產生者提供經濟上的回報，也是留存的一種重要手段，當然這取決於內容的稀缺性與獨特性，這部分放到商業閉環裡面。
LOFTER：用戶發表內容後，給內容加上標籤；或者在某個標籤話題下直接參與該話題，當然用戶也可以自己發起話題，在移動端，以圖為主，長按可以發文字和視頻。而在PC端，用戶還可以音樂。
在早期，LOFTER的圖片處理功能是很弱的，這跟產品最初的定位有關，當時在移動端只有幾個簡單的濾鏡，用戶用的也比較少。原因是，LOFTER最開始主打攝影，專業的攝影人士或業餘愛好者，他們肯定不用會這些小白用的濾鏡，他們用的是PS/LR，要是手機攝影也會用VSCO或Snapseed。LOFTER就是一個創作交流的平臺。
現在LOFTER的APP，也有貼紙、標籤、濾鏡這三個功能，換句話說，這是一種對現實的妥協。
in：在in中，媒介載體有圖片、故事、直播這三種形式。同樣，在上傳照片後，會有照片處理的功能，其中就有裁剪、貼紙、濾鏡、標籤（文字、品牌、地點）、玩字、塗抹、大頭等。其中，in主打的是貼紙、濾鏡、標籤，曾經很火的大頭功能已經放在最後個選項了。
在完成照片的修飾後，發布時有添加話題的選項，這個跟LOFTER相似，話題通過標籤功能來實現。然後每個話題都形成帖的形式來顯現，分最熱和最新，以及精華帖（由題主定）。沒有被人領養的話題，用戶可以申請成為題主。
當然用戶還可以在發現頁直接參與話題討論，比如inDream黑科技等，在in直播中，跟其他直播平臺不同的是，in對直播的內容做了篩選和排期，有一個優質直播的日程表，提高直播的質量，這部分可以看作是半PGC。
nice：在nice中，其媒介載體有圖片、短視頻、直播這三種形式。圖片的處理也是有貼紙、標籤、濾鏡、編輯功能，但最少為圖片添加一個標籤，這顯示了nice的標籤特色。可以看到，無論是LOFTER，還是in/nice，標籤都是用戶產生內容的方式。在短視頻中，可以對視頻貼上貼紙，還有選擇濾鏡。對於直播的內容，nice中做了個熱門的篩選，以及最近與附近，顯然這點沒有in做得好。
instagram：跟nice一樣，其媒介載體有圖片、短視頻。圖片的處理提供濾鏡、編輯功能，但不需要像nice一樣硬性選擇一個標籤。
黃油相機：黃油相機主打的是加字，也確實，在這句這裡做了不少功夫。其中最有特色的功能就是Ding! 的功能，即在社區裡看到任何你喜歡的圖片上的字，只要點Ding就可以套用這個模板了。同時在修飾這裡，也提供裁剪，加畫布等基本操作，還有濾鏡、模板、元素功能，元素就是加字模塊。
對於PGC，黃油相機做得比較多，其中有黃油照片館裡面的黃油課堂，以視頻的形式分享些教程，做得比較精緻，中間也穿插了些優秀的用戶作品。
LOFTER：
主要分站內與站外兩種形式：站內以專題的形式展示優秀的UGC內容，引用優秀作品形成一個主題，這是大部分平臺常用的方式。站外，以微博微信平臺，做顯現。LOFTER的官方微博粉絲有100百，更新的頻率並不高，微信公眾平臺基本做到每日一更，閱讀量以千為量級，用戶訂閱數應該為萬級。
站內專題
微博
微信公眾平臺
in：同樣也分站內與站外。站內：以精華帖子的形式，in社區的內容偏生活化，娛樂化，像LOFTER那樣整理專題並不容易。同樣，在站外的微博上，也對站內的優質內容做些顯現，in官方微博有400萬粉絲，更新的頻率還算可以。微信公眾平臺「一個叫in的app」也基本做到每日一更，閱讀量以千為量級，用戶訂閱數應該為萬級。
微博
微信公眾平臺
nice/instagram：兩個平臺在內容顯現這塊做的並不多，可以說基本沒有，反而在關係鏈這塊做了些功夫。nice官方微博有500萬粉絲，更新的勉強做到每日一更，以雞湯語句為主。nice官方微信公眾號基本是每三天一更，閱讀量同樣也為千為量級，用戶訂閱數應該為萬級。而instagram微博和微信都沒有官方認證，故此忽略統計。
微博
微信公眾平臺
黃油相機：在眾多的社區中，黃油相機站內的內容二次顯現做得很不錯，這也是一個內容運營為驅動的產品。在黃油照相館中，有三個常用主題：黃油精選，也就是每周的作品精選；還有黃油專題，也是每周一次；黃油課堂，以視頻的方式教學和優秀用戶作品展示。
在站外的顯現中，官方微博「黃油相機教程」粉絲1.5萬，更新頻率蠻高，官方微信公眾平臺更新不多，用戶訂閱數應該也為萬級。
簡單來說就是拉新、促活、留存、轉化，而且在產品不同的時候，所關注的指標也不一樣。這裡我們主要講留存，也就是如何留住高級玩家，他們作為平臺上遊內容的主要產生者，對平臺來說無疑是最重要的。
高級用戶的留存，無非從兩個層面考慮：一是心理層，分享的自我滿足，有人追捧的滿足，受到重視的滿足。二是：物質的回饋或是特權的滿足。我們看看各個平臺是怎麼做的：
一、LOFTER認證，滿足一定的條件的用戶就可以申請，申請的領域與權益如下：
二、ART變現：主要售賣框畫、明信片。 優秀的內容生活者可以讓創造產生價值，自己無需承擔生產、倉儲、推廣，上傳作品即可售賣。這一點說明LOFTER上圖片明顯高於其他平臺，但購買的群體基本也只來自於LOFTER用戶，這個渠道的有效性並不好評估。
三、自組織，有屬於他們的圈子，也是一種歸屬。像早期比較火的LOFOTO，還有chihato組織，在LOFTER上曾有很大的影響力。
一、in達人申請：同LOFTER類似，達人是in中一群具有較高活躍度，同時在某一個領域具有自己獨特的見解，且樂於與人分享高質量內容的人。但其標準不可見，可申請的達人類型為：in搭、美男、美妝、攝影、美食、手繪、萌控、旅行、生活。
二、最in直播:in達人與in平臺合作直播，前面提到in的直播是經過篩選的，跟in比較貼切的直播內容。而成為in達人後，離平臺直播資源更近。
三、用戶等級與in幣，用戶等級有1-6級，身份彰顯，in幣可以兌換福利。
nice：nice也是達人認證，類似in。但在新版本中沒有找到認證入口。
黃油相機：沒有達人申請，也沒有用戶等級。
活動是促活一個社區的激素，因此活動運營對於一個社區平臺也是很重要的。
活動運營跟內容的二次顯現有點類似，渠道也是分為兩部分，一是站內，一是站外的微博微信平臺。站內又可以分類banner位和信息流，信息流就是以一個類似普通用戶帳號的官方帳號分布信息。在LOFTER中有LOFTER官方博客，在in中也有in官方帳號，nice中有nice小助手，黃油相機有很多細分的官方帳號。而banner位的活動顯得更加顯眼，在LOFTER/in/黃油相機中都有。其中in的貼紙運營，玩得很不錯。
一個產品最終要回到商業的本質，那就是盈利。成功的商業化會無形於產品之中，而失敗的商業化會傷害用戶體驗。
LOFTER商業化理想：生活美學電商，按照網易杭州研究院博客產品部總監的說法是，社區電商和泛設計師的結合。主要分為以下三個部分：
LOFTER 福利集市（泛生活美學類消費）： 讓創作回歸創作，讓商業回歸商業，創作與實體商品相整合，也就是個人品牌電商化。
LOFTER ART（服務高端原創用戶）： 通過將金字塔頂端內容產生者所產生的內容，包裝成商品售買，從而實現變現。比如，攝影作品，繪畫作品，設計作品。
LOFTER 印品（所有用戶的圖片增值服務）： LOFTER印品：LOMO卡列印，讓 用戶可將自己喜歡的圖片，變成可觸摸的實體。
很可惜，理想聽起來總是美好的。LOFTER的美學電商改版，當時受到用戶的強烈抵抗，其實是用戶不習慣官方那種粗暴的不搭邊廣告、以及內容娛樂化，於是有了一起「這不是我的理想國」（LOFTER曾經的slogan是：每一個人的理想國）用戶反抗事件。參與的用戶有700，話題閱讀量超過100萬。
一個用戶在該標籤下畫的圖
in的商業化同樣有兩個方向：
一、列印商城：所有用戶的圖片增值服務，這個跟LOFTER的印品思路是一樣的。社區沉澱的是圖片內容，那用戶就有將照片列印的需求。
二、最in福利社：美妝品牌合作，分免費申請以及in幣兌換專區。免費申請一般的步驟是用戶把活動分享到朋友圈，然後在in上曬出照片。美妝商家得到曝光，用戶得到福利，各有所得。同樣是美妝品牌合作，in和LOFTER採用不同的推廣方式，得到不同的效果。
in的用戶群體的用戶畫像要比LOFTER容易得到，因此，在商業化這塊，in的潛力要大得多。
nice 、instagram：
信息流廣告：在標籤流中加入原生廣告。instagram起步早，其商業模式已經非常成熟，合作的品牌也非常多，微信朋友圈的廣告也是以這樣一種信息流的方式。而nice是將品牌廣告放在標籤流中，這跟其標籤就是一切的主旨相符合。
instagram的廣告
nice的廣告
黃油相機：
黃油相機的商業化在於字體與圖形的增值服務，在提供大量的免費字體的同時，提供少部分付費字體。
黃油相機付費字體
LOFTER：處於轉型期，從最初的分享創作這個相對小眾的文藝定位，要進軍大眾泛娛樂的圖片社交，意味著內容要生活化，而其美學電商需要優質的內容來支撐，這是一個矛盾的決策。最近幾個月LOFTER的用戶活躍度在下降，LOFTER未來的發展要看背後的決策者的決策，國內ins這條路，有點艱難。
in：從年輕時尚女性這個垂直領域切入，in這幾年發展很快，也創造了很多奇蹟。用戶體量和活躍數都排在最前面，重要的是，它商業化的試水取得不錯的成效，加上直播的風口，in的未來很讓人期待。
nice：就像前面說的，從產品形態上看，nice是最像ins的，並做了些本土的創新。在社區內容上，nice跟ins一樣，它的PGC幹預是很少的，任其內容自由生長。這就要取決於平臺吸引上遊KOL資源的能力，在留存和吸引KOL這塊，nice並沒有in和LOFTER做得那麼好，而商業閉環是不是可以更豐富些呢？
黃油相機：這是一個小眾的產品，暫時離ins還很遠，但它也有很多不錯的點。
微信：別問微信為什麼不加個濾鏡功能，哈哈哈。
作者：至善叔叔，一枚秋招求職狗，微信公眾號：至善叔叔，正在努力成為一名會叫的產品汪。
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