企查查信息顯示，1月8日，寧波媽媽購網絡科技有限公司（以下簡稱，媽媽購）再被杭州市濱江區人民法院列入被執行人名單，執行標的為376323元。
美商社注意到，2020年11月12日至今，媽媽購已7次被列入被執行人名單，數據顯示，媽媽購當前被執行總金額達125.03萬元。
根據公開信息，媽媽購成立於2015年，旗下產品有母嬰電商平臺媽媽購，股權穿透顯示，該公司大股東為貝因美集團有限公司，持股75%。媽媽購宣稱全站「無假貨」，正規品牌（代理）商供貨，為媽媽們把第一道關，讓媽媽安全安心購物。
01被疑涉嫌傳銷，媽媽購身陷囹圄
據齊富路偵探報導，媽媽購平臺分為會員、plus會員、星店三種會員，依據不同級別，享受權益也有所差別。媽媽購平臺宣稱，「星店」店主會享有五項權益，店主只需推廣Plus會員和平臺商品，就可獲得相應提成。
據投訴，消費者表示負責人曾承諾，成為星店會員後，每拉一個人成為會員就能掙到2000元，掙錢的重要方式就是發展下線、拉人頭。
據了解，星店會員設置了從普通店主到五星店主6層級別，普通店主獲得所有粉絲銷售利潤的5%，一星店主獲得分店粉絲銷售利潤的10%，從一星升到二星需要直接推薦30個plus會員，粉絲累計消費達到30萬。隨著級別的上升，升級條件也越高。
因為身披貝因美的頭銜，大量寶媽花288元成為媽媽購會員，再交7000元加盟成為「貝因美」媽媽購店主，然而「交了錢就聯繫不上了」。在投訴平臺上，公開指出媽媽購「星店」項目涉嫌傳銷或欺騙的加盟商不在少數。
據媽媽購官方客服回應，「星店」項目因配合工商部門整改而叫停。一位媽媽購招商負責人也稱，工商部門在2019年就將媽媽購「星店」項目定性為傳銷，整個項目從發起到結束只維持了半年左右的。然而，美商社並沒有查詢到媽媽購被判定為傳銷的信息。
但根據經驗，媽媽購通過設置會員等級變相收取門檻費，並將會員分為上下線關係，根據發展下線及銷售業績給付報酬的模式，顯然涉嫌非法傳銷。
02貝因美「不承認」，媽媽購「很冤枉」
在媽媽購平臺涉傳的陰影下，大家將眼光投向了背後的貝因美集團。然而貝因美股份有限公司卻表示，貝因美集團旗下確實有「媽媽購」平臺，但與上市公司並無關聯。
當時，在貝因美官方網站上明確顯示了媽媽購的圖標，可事發後，貝因美急於撇清關係，便將官網上的媽媽購圖標刪除，表示「媽媽購併非本公司旗下企業」。
而另一邊，媽媽購也喊冤，稱自己也是受害者。
公開信息中，媽媽購的確是貝因美集團旗下公司，由貝因美集團75%股權控股，實控人也是貝因美集團創始人謝宏。可為什麼又不承認呢？
據媽媽購招商負責人解釋，「星店」項目與媽媽購有關係，但媽媽購只是參與方，不是策劃者和組織者。鑑於近兩年雲集、貝店等社交電商做得好，媽媽購也想涉足這一領域，便在2019年引入了合眾千成團隊，就「星店」項目籤署了合作協議。
該負責人稱，「星店」項目運作期間，加盟商繳納的開店費用實由合眾千成收取，媽媽購沒有拿到這筆錢，「我們也是受害者」。由於承諾獎勵給加盟商電視機等，媽媽購在「星店」項目上損失了1000多萬元。
企查查信息顯示，青島合眾千成網絡科技有限公司成立於2019年，法定代表人及實控人為朱文利。2020年5月29日，因通過登記的住所或經營場所無法與企業取得聯繫，膠州市市場監督管理局將其列入經營異常名錄。
事實上，當初加入該項目的經銷商都是衝著貝因美品牌而來。據新京報報導，在2019年11月舉辦的貝因美27周年慶上，貝因美集團董事長謝宏曾給全國「星店」上課、講話，幾位副總、總經理也輪番講解。
而現在，貝因美和媽媽購又將鍋甩給一個跑路的合作方，顯然讓人難以理解。賺錢有你一份，出事就與我無瓜，貝因美因此成為眾矢之的。
03淨利暴跌，貝因美無力回天
2020年10月28日，貝因美披露第三季度財報，數據顯示，公司2020年第三季度營業收入為7.18億人民幣，較上年同期下降0.53%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為790.13萬元，較上年同期下降50.12%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為-1760.76萬元，較上年同期下降322.84%。
對於業績變動的原因，貝因美曾在之前的業績公告中表示，「後疫情時期，市場競爭更為激烈，消費者更為注重消費體驗和產品的性價比，導致品類銷售結構變化和業績相應變動。
貝因美曾經是國內頂尖的嬰幼兒奶粉企業之一，據AC尼爾森數據顯示，在國內母嬰店和商超渠道，2014年貝因美的市場佔有率位列第三，是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。但是近年來，進口奶粉優勢猶存，國產奶粉「窮追不捨」，貝因美市場份額大不如前。
再加上渠道混亂，業績持續下滑，貝因美逐漸失去了資本的信賴。早期投資者大幅減持、逐步退場，貝因美股價也受到影響，應聲而下。
可以看出，為了挽救下滑的業績，身陷囹圄的貝因美不惜鋌而走險，選擇母嬰電商快車。可惜，貝因美太急於求成，反將自身陷入困境。
儘管種種理由撇清關係，但經銷商仍然不認可貝因美的說法，矛頭仍指向貝因美。而在知情的情況下，縱容合作方使用涉嫌傳銷的模式坑騙消費者，貝因美也的確難辭其咎。
目前看來，貝因美在此境地之下，怕是無力回天了。
文章來源：美商社，特此鳴謝！