2020-12-11 12:26 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
毫無意外的泡泡瑪特上市大漲。
11日，盲盒第一股泡泡瑪特在聯交所主板上市，開盤漲100％報77.1港元，總市值達1065億港元。
1千億成為了泡泡瑪特的註腳，這讓許多在股市裡喝著茅臺的中年人，大跌眼鏡。
一個賣玩具的公司，怎麼就大火了呢？
從字面上看，泡泡瑪特並沒特別出眾，運營著這些年已經不火的IP概念。
截至今年6月30日，泡泡瑪特運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。
但它的核心，卻是盲盒，一大堆用類似抽獎存在的方式，讓Z世代瘋狂收集和爆炒的系列小玩具。
泡泡瑪特在招股書中，把自己定義為：中國最大的潮流玩具公司。
怎麼就一千億了呢？真相藏在忙合理。
盲盒的原理很簡單，就是抽獎。只不過，按照原始設定，集齊一套盲盒，也無法召喚神龍。
此處必須科普下盲盒的定義。
所謂盲盒，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌、設計時尚的人偶玩具或動漫劇中卡通形象，只有拆開包裝後，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。區別於普通玩偶，購買盲盒的樂趣在於神秘感。
或許中年人依然不理解，不過不要緊。1980年代的小浣熊熱還記得否，一個原理。
實在不行，想想郵票。
集郵裡面，一套郵票裡有的很廉價，而個別印量極少的價格被炒高，而且需要反覆購買，看運氣碰到這個面值的郵票，結果就價值翻番了。
但這也依然解釋不了泡泡瑪特的紅火，似乎要達成這種效果不難，出玩具就好。但要做成一門大生意，就很難了。
其實，不光是喝茅臺的中年人不理解，就算是Z世代也同樣不理解。
表面上看來，泡泡瑪特，更多的是在風口上起飛和迎合了Z世代的喜好以及其他年齡層次收藏、理財的心理需求，而上市的關鍵其實也是一個推動，即讓其真正形成一個IP體系和打造超級IP，且不局限於盲盒單品的布局，避免風口一旦消失的落寞。
但事實上，泡泡瑪特的成功，不靠Z世代，也不指望有錢到喝茅臺的中年人，而是苦於沒有投資途徑又想成為暴發戶那一波普通人，非二次元粉絲。
正是由於有盲盒暴漲的「都市傳說」，才讓一大堆本身對二次元、對盲盒、對玩具並沒興趣的人群的熱衷，而有IP才能夠有價值，這也使得泡泡瑪特超越了其他盲盒公司，成為了一個獨特的存在。
但這樣的「都市傳說」還能堅持多久？靠盲盒概念肯定不行，最終還是回到潮玩上，和Z世代好好做不溢價的生意，才是泡泡瑪特上市之後要做的事。
只是，這或許很難。
關鍵詞 >> 泡泡瑪特,盲盒公司赴港上市,盲盒,潮玩
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