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經濟觀察網 記者 李曉丹疫情之下，營銷會受到何種影響？11月18日，秒針營銷科學院發布的《2021中國數字營銷趨勢報告》顯示，2020年中國實際營銷投入增長率為8%，2021年預測增長率將提升至17%。今年的趨勢報告共收集來自成熟、新銳、不同預算規模及不同行業的287位廣告主樣本。
報告指出，47%的廣告主認為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業信心偏正向。關於營銷目標，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標和效果目標。就「數位化時代，品牌是否仍然非常重要」的調研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者佔比超中層，達80%。
明略科技集團創始人兼執行長吳明輝表示，疫情讓企業面對的不確定性加劇，同時也加速了中國的數位化轉型進程。數據雖然代表了優化、迭代生意的能力，但伴隨而來的數據測量、應用，及數據倫理等問題同樣值得關注。
2020年，數字營銷發生了很多變化，大平臺持續構建從廣告到電商的閉環、部分媒體停止回傳open ID、iOS即將推出的IDFA新規直接衝擊精準營銷的底層邏輯。
此外，媒介的碎片化，對內容和創意的爆發性生產帶來了挑戰。秒針系統商業智能與分析事業部總裁王玉梅表示，依託海量數據，知識圖譜等人工智慧技術，內容分析的速度、深度、維度會有質的突破，圖文、視頻的創作也可以更智能、更貼合消費者需求。
中國信息通信研究院移動安全聯盟秘書長楊正軍認為，蘋果推出IDFA隱私保護新規背後體現的，不止是平臺競爭，還是生態及路線競爭，網際網路廣告標識如何解決個人信息保護、企業利益和政府監管之間的矛盾，找到合規和發展的平衡點，需要行業一同探討。
「網際網路廣告標識設計是牽一髮動全身的基礎工作，需要綜合考慮用戶認知、行業水位和監管尺度。」楊正軍表示。