為提高門店客流量,麥當勞兒童餐玩具也開始懷舊風了

2021-01-13 現代廣告雜誌社



為了吸引有小孩的家庭或收藏家們來門店就餐，麥當勞也打起了懷舊風的主意，把以前一些大受歡迎的兒童餐玩具又帶回來了。


如今已經年滿40歲的麥當勞兒童餐，重新把17款精挑細選的玩具帶回了公眾的視野。從11月7日起，麥當勞將在全球範圍內推出限量兒童餐產品「驚喜兒童餐」，隨套餐贈送的復古小玩具讓用餐者充滿了期待。


這次麥當勞挑選的17款玩具都是上世紀90年代兒童餐裡附贈的玩具，包括寵物蛋、菲比精靈、恐龍戰隊、牛仔、消防員和蛋頭先生等。麥當勞全球營銷高級副總裁Colin Mitchell表示，一年前在慶祝巨無霸誕生50周年時，麥當勞就來了一波懷舊營銷，消費者對此回應積極，因此才有了今年這次懷舊玩具的營銷推廣。Mitchell拒絕透露每款玩具在全球的發行量，但他說，「我們希望最大限度地提高這些玩具的稀有價值。預計消費者對這些玩具的需求會非常高。」


麥當勞的這個想法雖然不錯，但時機好像選的有點問題。因為隨著塑料汙染問題日漸加劇，人們對兒童套餐裡附贈的塑料玩具也開始提出質疑。上個月，麥當勞的死對頭漢堡王發起一項活動，鼓勵孩子們把塑料玩具帶到漢堡王英國門店裡，融化之後進行再利用。而麥當勞也承諾會減少對塑料玩具的依賴，為消費者提供更加多樣的兒童餐禮品，比如圖書。


麥當勞在這個時候選擇推出17款兒童餐復古玩具，有自己打自己臉的嫌疑。不過Mitchell說了，這一切都關乎復古。拋開環保問題不談的話，這場懷舊玩具營銷的確有望幫助麥當勞吸引更多消費者到店就餐。


本文作者：Jessica Wohl

本文翻譯：孫鍾然


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