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文|馬蓮紅
體育大生意記者
「沒能熬過疫情帶來的重創,對不起大家!感謝在這艱難時刻提供幫助的品牌和人們。」6月1日,上海精品健身工作室V+ Fitness在自家公眾號發布了一條謝幕公告。
公告稱,受疫情影響所有V+ Fitness門店已全部停止營業,健身會員將由上海另外一家拳擊主題健身房Ringside接收,最終這家昔日的「白領健身」品牌還是倒在了黎明來臨之前。
高額房租下,V+ Fitness匆匆退場
V+ Fitness唯家健身隸屬於上海勝軍投資管理有限公司,該健身品牌創立於2015年,創始人周嬋有著十多年的健身經驗,並且在健身圈小有名氣,上海五星體育專門為她打造了早間欄目《親愛的起床》。創立之初,她以個人名義出資300萬元啟動項目。
V+ Fitness創始人周嬋
V+ Fitness的目標消費人群為白領精英、商務人士及其家庭,同時還為企業提供專業定製化團建服務。V+ Fitness以小團課為主,一般將工作室開在高端商業地產。得益於創始人多年健身行業的從業經驗,各大地產商都給予了V+ Fitness優惠的租賃價格和優質地段,資料顯示V+ Fitness在上海有9家門店、1家合作場地,位於新天地、陸家嘴、徐匯、虹橋等商圈地段。
依據目標人群的消費習慣,V+ Fitness認為體面、體驗十分重要。為此,V+健身房基本店面規模在200平左右,皆配置淋浴,並避免使用全透明的圍牆,保證了一定的用戶隱私。
近年來,以團操健身為核心業務的新式健身房頗受資本親睞,V+ Fitness也在2017年獲得過一次千萬級人民幣Pre-A輪融資,由元訊基金投資。彼時V+Fitness志在成為全國連鎖健身品牌。但實際上,直到閉店前,V+ Fitness的營業範圍依舊僅限於上海。
在最後的謝幕中,V+ Fitness透露了「房租」是造成健身房難以為繼的主要原因。V+ Fitness停工兩個月,復工後緩慢恢復。而一進入五月,各家門店都面臨了需要一次性繳付2-4個月房租的巨大壓力(最嚴重的門店沒有任何免租不允許緩付,復工後十天內即被要求一次性繳清三個月房租)。儘管V+ Fitness管理層一直積極溝通,全力尋求各種解決辦法希望可以渡過難關,但過去的10天裡陸續有門店被停了水電,情況不斷惡化升級,最終只能選擇閉店。
來自企查查的一份公示也顯示,V+ Fitness的現金流已經斷裂,該公司近日由於借款合同糾紛被起訴。
接手V+ Fitness會員的健身品牌為Ringside,隸屬於紅星美凱龍集團子公司上海逸莘企業發展有限公司。V+ Fitness的會員將依舊享受通卡待遇,可以去Ringside任意門店參加課程,會員帳戶剩餘的私教課程,每1節私教課將會換算成2節團課。該健身品牌以專業拳擊訓練為主視覺,設有個性化的小眾運動教學,拳擊、泰拳、各類瑜伽、高跟鞋舞、蹦床等課程項目。教練團隊擁有18位曾獲得大獎資質的外籍教練。
Ringside店面
疫情導致健身房集體停業,場地房租、員工工資卻依舊需要支付,特別是身處黃金地段的V+ Fitness,房租本就是最大的支出項目。在一線城市,一所健身房開設在CBD、萬達廣場等商業集聚中心,假設平均面積200平米,每月的租金便至少需要5萬以上,再加上疫情剛結束業主便要求租賃方一次性繳納數月房租,無疑是壓死駱駝的最後一根稻草。
消費復甦、政策扶持,健身產業增長趨勢不減
V+ Fitness倒在冰雪即將消融的初春裡,著實令行業人感到意外。當前,健身房雖然已經開始營業,但一直在限制客流量,經營成本卻居高不下,不少人疑惑,疫情後健身房的報復性消費還會來嗎?
幾項數據表明,當前健身行業整體正迎來消費復甦。據了解,在北京和武漢部分門店暫未恢復營業的情況下,5月份樂刻平臺的銷售額達到1.01億人民幣,服務人次恢復去年同期水平,收入同比增長11%。與此同時,樂刻將依舊維持業務擴張趨勢,2020年將進入蘇州、廣州、成都、寧波、長沙、鄭州等6座新城市,在2021年底完成1000家門店的布局。
不只是樂刻,威爾斯健身、剛獲得新一輪融資的Justin&Julie Fitness此前也表示,儘管因為疫情原因健身房停止營業數月,線下門店收入幾乎為零,但他們依舊選擇繼續擴張計劃。
對於健身房來說,疫情後時代的市場需求將有所提升。近日線上618大促活動的數據表明,大眾健身正在逐漸復甦,京東618首日,跳繩、拉力帶等居家輕量健身產品大幅增長,大促開始後30分鐘成交額實現同比增長超200%。天貓618活動首日運動戶外商品銷售額45秒內突破1億元。
京東618首日成績單
此外,各地也採取了發放消費券的方式提振健身經濟,進一步刺激了市場消費。杭州甚至推出了讓行業內外震驚的「1元健身房」:不賣年卡,只賣月卡,月卡也只要30塊錢。附近的居民每天只需花費1元,便可享受跑步機、立式健身車、動感單車、坐式推胸訓練器等各類健身器械30餘臺,操舞房、桌球室、室外休閒區齊全,同時儲備專業一級、二級運動員、教練員超50位,瑜伽、街舞、跆拳道等課程20餘種。據了解浙江將在今年11月底前建成1000個百姓健身房,12月底前向社會開放。
近日,國務院發布的《關於新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》也提到,強化公共文化體育服務,鼓勵發展含少數民族傳統體育在內的群眾體育。加強公共體育場館建設,推進相關場館免費或低收費開放。
從以上兩點我們不難看出,在消費復甦和政策扶持下,健身產業未來將依舊持續增長,雖然V+ Fitness突然退場令人惋惜,但更多親民的新式健身房將出現在寫字樓、社區裡,也會有更多消費者放下手機,走進健身房鍛鍊身體。
註:本文圖片來自網絡