Keep線下健身房在北京試運營了一年之後，終於來到了上海。
3月2日，Keepland上海第一家健身房，在靜安大悅城店開業。Keepland上海依然主打按次付費小團課：一個教練，在屏幕和心率手錶等輔助下，帶領至多20個用戶上課。300平米的健身場地，一個操房，配上更衣間、前臺和休息區。
■Keepland靜安大悅城店
在開業的當天，GymSquare發現除了Keep團隊從北京飛到上海參加試營業，還有不少從北京飛到上海刷課的用戶。Keep來到中國健身氛圍最熱的上海，已經有了某種網紅打卡店的意思。
不難看出，選擇靜安大悅城作為上海首店，和兩家品牌年輕人群的共同定位一致。
■Keepland上海
其中，上海靜安大悅城，已經成為年輕人線下消費體驗的聚集地。
比如靜安大悅城屋頂摩天輪、屋頂輕藝術街區摩坊166，以及小紅書第一家線下店「小紅書之家RedHome」，都選擇在了靜安大悅城。通過強空間運營與主題街方式，靜安大悅城已經年輕人時尚、潮流的線下聚集地。
■靜安大悅城「屋頂摩天輪」
而作為同樣注重線下體驗的業態，健身房對於商業地產的重要性，已經越來越大。
比如我們提到之前的，超級猩猩呼吸庭院主題店，在朝陽大悅城的開業；以及長風大悅城屋頂運動街區——Sky Park高登公園，以及凌空跑道，都在加強年輕、運動的體驗氛圍。
■ 主打年輕群體的大悅城
朝陽大悅城總經理李瑞曾經在演講中表示，商業地產最該變現的不是租金，而是場景。把場景解釋為平臺+內容，於是有了我們看到的大悅城的特色鮮明的體驗式場景內容。
■「澗苔行」和Seesaw餐飲區
Keep上海的第二家門店，將位於長風大悅城。從北京的9家店門店，到現在上海開業的第十家，Keep花了一年時間。
一年時間，我們看到Keep在健身房上進行著不斷迭代。選址上，從最早的大望路華貿店選址，到CBD財富中心選址，到多個門店版本的裝修設計，再到更多自研課程的進入。
Keep線下健身房的迭代，顯然還在進行中，上海門店的開啟，是Keep跨區域探索的開始。
■Keepland北京
2018年，Keep開啟了全面的商業化，做家用跑步機設備、推運動品牌，到持續開店。毫無疑問，用運動APP來定義Keep已經不合時宜。Keep在家用、商用和運動品牌領域，都足以做成一個比APP體量大一倍的公司。
但前提是，這些探索能讓Keep的1.6億用戶完成有效的轉化。
Keep的線下健身房，顯然和傳統俱樂部以及私教工作室不在同一個領域競爭。
■Keepland
付費的方式、課程的差異性，以及核心用戶的區分，都十分明顯。如果Keep APP圍繞「內容」，構建了一個運動線上社區，那麼線下健身房Keepland，是圍繞「內容」進行的線下社區的又一次探索。
從美國家用健身品牌Peloton正在申請IPO來看，2019年看起來是家用健身快速升溫的一年。
我們剛剛提到的Keep跑步機，以及其他家用設備，都將在2019年探索家用健身市場。
■Peloton
最近，第一財經商業數據中心CBNdata，聯合天貓運動戶外發布了兩份健身器械白皮書。樣本基於阿里天貓平臺運動戶外的消費數據，預測了2019年大型健身器械和運動戶外的趨勢。
我們摘取其中不同緯度的家用健身數據，以及瑜伽消費消費報告。有不少有意思的觀察。
■數據來源：CBNdata
首先是線上跑步機和大型健身器械的大幅增長。跑步機/大型健身器械消費者，在運動健身相關行業滲透率均在逐年提升，消費者越來越偏好在「在家健身」。
其中，女性是消費的主要群體，消費者人數佔比六成以上，貢獻金額五成左右。而年齡上看，85後是主要消費者，95後增長潛力看好。
■報告來源：CBNdata
從消費的單價來看，近四成消費者客單價在1000-2000元，2000-3000元升級潛力看好。
■報告來源：CBNdata
而在新用戶的品類偏好上，跑步機作為家庭健身的入門級產品，毫無疑問排在首位。但從第二三位的設備來看，橢圓機和划船機等有氧設備依然是主流。綜合訓練的力量器械，則排在了三大有氧器械之後。
■數據來源：CBNdata
在設備的需求點上，靜音、摺疊、多功能、智能，成為用戶搜索的主要換關鍵詞，說明一線城市的都市人群居住面積較小，大型設備可能並不太適合他們。
從數據可以看到，2018年開始，70kg以上的跑步機銷量開始下降，50kg跑步機成為銷售增長的類型。輕巧的小戶型家用需求，是中國健身設備區別與國外的主要特點。
■ 報告來源：CBNdata
線上瑜伽消費也反映出很多有趣趨勢。其中，80後毫無疑問是瑜伽運動的主要群體，有趣的是，男性在瑜伽的佔比，已經超過了四分之一。
可見在力量和有氧訓練之外，偏靜態和身心靈的瑜伽運動，也可能收穫不小的男性群體。
■數據來源：CBNdata
在具體的瑜伽運動消費趨勢上，一二線城市依然是主要區域，但消費的金額維持在較低水平，畢竟國產的瑜伽墊和瑜伽服，都不算是高消費的產品。
■數據來源：CBNdata
OTF，這個一個基於心率的精品團體健身品牌，正在開展和Apple的全方面合作。
雖然官方沒有完全闡述具體的合作方式，但可以預見，Orangetheory Fitness基於心率的訓練方式，完美符合Apple Watch的功能。
■Orangetheory Fitness
OTF不到8年的時間，拓展了全球超過1100家門店，全球快速增長的用戶基數，將為新一代Apple的心率相關的監測和健康助手，提供了很好的落地。
正如Orangetheory命名的橙色原理，OTF以心率為訓練效果的體現，通過一個小時高強度間歇的遊戲化團體循環訓練，達到橙色（84％-91％）的心率區間，完成標準化的訓練效果。
■OTF橙色心率區間
蘋果的在運動健康的熱度，似乎絲毫不減，2017年蘋果到達中國的第一站，便去了Keep。Keep的運動數據，似乎天然和蘋果的用戶有很多吻合的空間。
18年末，Apple也在上海造訪了精品健身房SpaceCycle，甚至最近，Apple Watch正在和PURE Fitness等高端健身俱樂部開展用戶活動。
■PURE Fitness和Apple Watch活動
如果健身數據化和智能化是未來的一大趨勢，那麼Apple應該是主要的參與者之一。
據36氪消息，關注身心靈健康的APP 潮汐近日完成近千萬元的天使輪融資，投資方為熊貓資本，公司天使輪投資方為德訊投資。
加上近日同樣完成8800萬美元B輪融資的美國冥想應用Calm，在健身之外，關注「健心」領域的公司看起來越來越多了。
■潮汐APP
潮汐APP正式上線於 2018 年 2 月，是一款以大自然聲音為主題的身心健康應用，通過雨天、海浪、森林等自然的聲音幫助用戶解決焦慮、失眠、注意力分散等問題。
潮汐主要分為三個場景：專注、睡眠和呼吸，用戶可以選擇任一場景打開使用，音頻時長在半小時內。根據公司的介紹，上午十點、下午三點、晚上七點、晚上十點四個時間段為用戶使用峰值。
■Calm
雖然線下健身房讓在快速地增長和洗牌，但關於健身線上化的產品依然不少。
36氪在近日報導，私教線上化項目VIPFIT，做健身領域的VIPKID。公司在2018年8月，完成了梅花創投的天使輪融資。
平臺通過部分全職教練和兼職教練，為用戶提供在線真人私教課，打破私教健身的區域性和時效性的問題。
■VIPFIT
具體來說，VIPFIT會提供一套裝備，包括三角支架和廣角鏡頭，配合iPad或者手機，連接藍牙耳機後，確保實時無障礙音視頻交流。
目前，VIPFITApp 已經上線，教練可以上傳定製音樂庫，遠程控制音樂開關和切換。
■VIPFIT
而在交互上，課上可用心率手環，實時查看心率和卡路裡消耗，用戶可以在App上可以查看課程回放。
VIPFIT切入的也是家用場景的健身需求，但私教線上化，似乎比VIPKID的少兒英語教育難得多。■ GYMSQUARE
GymSuare將在3月8日，聯合IWF國際健身展舉辦「健身內容與創新」500人論壇