12月15日，東風本田全新轎車LIFE來福醬正式上市，新車分別有SPORT和CROSSTAR兩個版本，共有4個系列，售價區間為9.78萬-11.28萬元。新車的上市，不僅填補了東風本田小型車類別的空缺，還是剛剛步入社會的Z世代青年的首選潮物。
由95後年輕人構建而成的Z世代，作為網際網路的原住民，藉助網際網路的優勢，他們獲取資訊、知識的方式，從過去的單向輸出式變成了社交型學習，這種能夠及時互動的學習方式，讓他們思維更加獨立，消費也更為理性，同時也更注重消費體驗，更注重產品的內在價值。
國家統計局數據顯示，我國Z世代規模將近2億，佔全國總人口比重超過1/8。有機構曾做過預測，到2020年，中國的消費市場將達到6.5萬億美元的規模，其中一半以上的消費額由95後的Z世代創造。顯然，目前Z世代已經成為消費的主力軍。
因此，對Z世代用戶有足夠的了解，能滿足他們需求的商品，往往就是用戶爭相擁有的爆款。而東風本田LIFE來福醬，就是車圈中最受Z世代歡迎的爆款新車。
「原味」本田小正太
一件能吸引Z世代青年的爆款商品，都離不開其專有的屬性。或許國內用戶對LIFE這款車較為陌生，但事實上，它是一枚擁有本田純正血統的超元氣小正太。
LIFE的前身是大名鼎鼎Honda N360， 是本田第一款乘用車產品。作為LIFE鼻祖的N360，其實也是Honda乘用車的開端。因此可以說，LIFE系出名門，可謂本田品牌乘用車的嫡子，從出生就具備著Honda純正血統。從1971年開始，被冠以N360接替型號的第一代LIFE車型誕生，到2008年第五代LIFE的面世，該車系在日本經歷了近半個世紀的輝煌發展歷程。
本田N360
1971年推出的初代本田LIFE
契合Z世代的年輕調性
本次東風本田引入國內的LIFE，是一款全新精品小型車，與本田品牌旗下的CIVIC、Integra等一眾性能車型所帶來的極致運動體驗不同，LIFE所追求的，是為用戶帶來更加多元、更加精緻、更加經濟的日系生活方式。而與擁有K-Car這個特殊身份的前輩相比，全新LIFE更能體驗生活的美。
Z世代青年是妥妥的顏值控，對於定位為精品小型轎車的東風本田LIFE，或許賣萌就能消除年輕用戶的抵抗力。
LIFE最萌的地方，莫過於長著一雙「水靈靈」的大眼睛。與同級別車型大多配置滷素大燈不同，LIFE全系標配「眼神」犀利的透鏡式LED大燈，其強度高達76000流明，與在黑夜中被人們稱為蠟燭燈的滷素大燈相比，這項配置足以讓來福醬稱為街上最「萌」最靚的仔。
與此同時，LIFE全系均搭配了16英寸鋁合金輪轂，相比同級別車型常用的15英寸輪轂，更顯動感。
為了滿足Z世代用戶的不同用車需求，LIFE提供了SPORT版和CROSSTAR版兩種車型，前者配備了運動前唇及尾部擾流板等潮流化設計，散發出獨特的運動氣質；後者則通過採用更高的離地間隙、提供原廠行李架等方式，提高了車輛的整體實用性。
小型車裡的大空間
Z世代沒有家庭用車需求，他們不需把嬰兒車塞到後備箱，只需要幾個可以說走就走的小夥伴。LIFE繼承了本田獨有的「MM理念」，能在2530mm軸距（CROSSTAR版本軸距2531mm）的車內，打造出充滿幸福感的空間體驗。
本田對空間的理解，並不局限於乘坐空間，而是對車內一切空間的合理利用。比如前排左右兩側空調出風口處的杯架，副駕駛前方的中控臺儲物格、CROSSTAR版車型配備的魔術座椅、空間規整開口面積大的後儲物廂，把這些元素組合在一起的LIFE，足以改變用戶對小型轎車空間小、不實用、不好用的偏見。
為了讓車輛內部更符合時下年輕用戶的潮流特質，LIFE採用了雙色個性設計，同時全系車型均沒配備皮質面料，替而代之的則是車廂內大面積應用織物面料，並且實現了手部觸及之處的全覆蓋，這樣的變化，不僅讓車內更顯溫馨，同時也提升了手感，一改小型車「廉價、低質」印象。
屬於Z世代科技
Z世代相當崇尚科技，而LIFE能給予他們想得到的一切。該搭載了地球夢科技L15B5型直列四缸汽油發動機，該發動機採用了本田看家的VTEC技術，得益於雙頂置凸輪軸、進氣門正時可調、缸內直噴等技術的加持，能輸出96kW最大功率，峰值扭矩為155N·m，同時國六排放標準。
在CVT無極變速箱對發動機動力的良好梳理下，能夠帶來高動力、低油耗的體驗，綜合工況油耗僅為5.6L/100km，滿足了Z世代年輕消費者的心理期待。
除高技術含量的動力系統外，LIFE還擁有一系列高科技配置。例如車內配置了7英寸液晶儀表+8英寸DA智能屏互聯繫統，讓採用時尚簡約設計的內飾充滿科技氣息。全新的DA智能屏互聯繫統，不僅支持收音機、音樂播放、藍牙電話等基礎應用，用戶的手機可以通過CarLife等功能與其互聯，實現更強大的功能。
此外，LIFE還配置了定速巡航、一鍵啟動、TPMS胎壓預警系統等實用性科技配置，能夠為用戶帶來愉悅輕鬆的駕乘享受。
為了進一步提升行駛安全性，LIFE引入了以「零事故」為目標開發的Honda SENSING安全超感系統，該系統集成了ACC主動巡航控制、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制等諸多功能。配合全系標配6安全氣囊、高強度車架、前/後防撞梁等被動安全設計，LIFE無疑是用戶值得信賴的安全出行夥伴。
作為國內最早提出年輕化戰略的品牌，東風Honda在探尋及迎合年輕消費者需求的層面，一直走在行業的前列。當Z世代用戶成為消費主力的今天，東風本田通過LIFE這款新車，打破圈層營銷限定，打開了二次元的大門，走進了Z世代青年的生活。這一大膽的舉措，使得烙在Z世代記憶深處的，不僅有個性鮮明的動漫主角，還有可鹽可甜的元氣小正太——LIFE來福醬。
文 | 波子