1月6日，臺灣麥當勞在視頻網站YouTube投放了一則關於「滿福堡」（大陸稱「麥滿分」）的廣告，主題為「吃滿福，保好運」，其內容講述了三個考生因為吃了麥當勞漢堡而在考試中運氣爆棚、反敗為勝，「要有好考運，試試吃滿福，保好運」。
然而，引起爭議的並非這種靠吃漢堡而「逆天改命」的劇情，而是廣告一位女主角的準考證。↓
在這段廣告中，鏡頭停留在準考證上有2秒的時間，而準考證上有著「國籍」「臺灣」的字樣。
視頻在這裡↓
來源：環視頻 製作：何卓謙
廣告內容公開後，引起了大陸網友的注意，有人直言，她的國籍應該是中國。還有人說，「臺灣是什麼？是個省，請自知」。
也有吐槽稱「不省心」。
還有人表示抗議。
不過，也有內地網友對事件解釋稱，臺灣麥當勞和大陸的「金拱門」已經完全不是一家公司。「我也知道要分開處理，所以應該把矛頭指向臺灣的麥當勞。」
廣告出自誰人之手？
實際上，作為美國快餐品牌，麥當勞已於2017年完成對麥當勞在大陸業務的運營改革，其在內地以及香港的業務已交由新成立的麥當勞（中國）負責。同年10月12日，麥當勞（中國）確認，公司因業務發展需要將名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」，但餐廳名稱、安全標準和營運流程等保持不變。
至於臺灣方面，同樣是在2017年，臺灣麥當勞於當年的6月1日宣布，由「德昱股份有限公司」接手臺灣麥當勞經營權。同年8月臺灣麥當勞的公司名稱由「臺灣麥當勞餐廳股份有限公司」更名為「和德昌股份有限公司」。
至於這個出現「國籍」「臺灣」字樣的廣告出自誰人之手，資料顯示，臺灣麥當勞的主要廣告製作商為「李奧貝納廣告臺灣分公司」。
此外，「中國廣告網」也刊文稱，這支廣告的代理商是「李奧貝納臺灣」，其算是臺灣麥當勞多年來的長期合作夥伴，「不知道這樣嚴重的錯誤究竟來自乙方的無知還是甲方的把關不嚴」。
社科院學者：應堅決依法處置對於此類行為，中國社科院法學研究所研究員、《網絡法治藍皮書》主編支振鋒認為，「一個中國」原則有著充足的國際法和國內法依據，中國領土主權完整是核心國家利益，必須讓中國領土主權完整相關法律顯示出鋒利的牙齒。
他指出，相互尊重主權是現代國際秩序構建的基本支柱，遵守所在國法律是跨國企業開展業務的根本前提。可是，在現實中，無論是基於實力的傲慢還是基於意識形態的偏見，跨國企業違反所在國法律、傷害所在國民族尊嚴的情況並不鮮見。因此，「我們應該利用現行法律法規，堅決處置相關違法違規行為。」
據《法制日報》16日報導，中國社科院法學研究所、北京大學網際網路發展研究中心等近日聯合發布《網絡法治藍皮書》，在2017年世界500強企業中，有83家企業母語官方網站涉及我國領土標識問題。其中，有66家公司網站錯誤標識我國臺灣，有53家公司網站錯誤標識我國香港，有45家公司同時錯誤標識我國臺灣和我國香港。
《網絡法治藍皮書》還進一步建議，對於設立在國內的跨國企業，應當嚴格依據《全國人民代表大會常務委員會關於維護網際網路安全的決定》的規定追究相關責任人的刑事責任，或者依據《中華人民共和國外資企業法實施細則》的規定撤銷涉事企業的註冊，也可以根據國家網信辦出臺的《網際網路信息內容管理行政執法程序規定》對相關企業予以處罰。
去年1月份，萬豪酒店在發給中國會員的信件中，對我國臺灣等地區進行了錯誤標識。萬豪酒店中國會員隨後將此事曝光。接著，上海市黃浦區市場監管局進行立案調查。萬豪酒店中文網站與中文版和手機應用程式被勒令關閉一周。
萬豪酒店亞太地區負責人隨後對此事發表聲明：「我們在中國問題上犯了一些錯誤，表明一些員工對中國的主權和領土完整不了解或不夠認真。這是錯誤的，絕不代表我們公司的意見。」
針對此類行為，外交部發言人陸慷曾在例行記者會上應詢表示，香港、澳門、臺灣、西藏都是中國的一部分，這是客觀事實，也是國際社會的共識。 我們歡迎外國企業來華投資興業，同時在華經營的外國企業也應當尊重中國的主權和領土完整，遵守中國法律，尊重中國人民民族感情。這也是任何企業到其他國家投資興業、開展合作最起碼的遵循。