2016年1月19日，「全國企業品牌評價發布會暨第三屆中國企業五星品牌論壇」在北京舉行。圖為論壇現場。中國網/中國發展門戶網 王東海/攝
主持人：
尊敬的各位來賓、女士們、先生們，大家上午好！今天是2016年1月19日，我是齊凱，非常榮幸能夠主持這次大會。
我們所處的位置是北京京都信苑飯店4樓宴會廳。第三屆中國企業五星品牌論壇現在開始。本活動由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會聯合主辦。在這裡，我首先代表主辦方對各位的到來表示歡迎。
自2012年2月1日，由國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的，中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》正式實施以來，該標準的歸口單位中國商業聯合會，聯合中國保護消費者基金會等機構多次舉辦國家標準宣貫活動。每年一次的「中國企業五星品牌論壇」活動是系列宣貫活動的重要組成部分。
狠抓品牌建設，推進「中國創造」，是黨和政府經濟工作的重點。自2014年以來，國務院連續三次發文強調加強品牌建設。2014年7月28日，國務院發布了26號文件《關於加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》。意見提出，加強檢驗檢測認證、提升售後服務、狠抓品牌建設。以品牌引領消費，帶動生產製造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。
2015年3月29日，國務院辦公廳發文《貫徹實施質量發展綱要2015年行動計劃》。計劃指出，堅持以質量提升推動品牌建設；制定品牌評價國際標準，推動建立國際互認的品牌評價體系。
2015年5月19日，國務院印發《中國製造2025》，全面部署推進實施製造強國戰略。這是我國實施製造強國戰略第一個十年的行動綱領。《中國製造2025》指出：推進位造業品牌建設。引導企業制定品牌管理體系，圍繞研發創新、生產製造、質量管理和營銷服務全過程，提升內在素質，夯實品牌發展基礎。扶持一批品牌培育和運營專業服務機構，開展品牌管理諮詢、市場推廣等服務。
為落實貫徹國務院系列文件精神，中國商業聯合會決定繼續牽頭深入宣貫品牌評價國家標準。在成功舉辦了兩屆「中國企業五星品牌論壇」的基礎上，今天，我們迎來了第三屆中國企業五星品牌論壇的盛大開幕。
接下來進行大會的第一項，掌聲有請中國商業聯合會副會長兼秘書長王民致開幕辭。
王民：
尊敬的各位代表、各位朋友，女士們，先生們，大家上午好！今天，第三屆中國企業五星品牌論壇在這裡舉辦，首先我代表中國商業聯合會對本次論壇的順利召開表示祝賀，對各位的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。
《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準正式實施四年來，品牌評價認證工作進展順利，一批企業先後獲得了「星級品牌」榮譽稱號。為了深入宣貫國家標準，2012年以來，我會聯合中國保護消費者基金會等單位，每年舉辦一屆「中國企業五星品牌論壇」，在成功舉辦了兩屆的基礎上，我們迎來了第三屆「中國企業五星品牌論壇」的盛大開幕。
貫徹執行我國首部品牌評價國家標準，是進一步落實十八大「品牌強國」戰略方針的要求。認真學習十八大系列文件、學習國發（2014）26號文件、國辦發（2015）19號文件，以及《中國製造2025》文件精神，貫徹國家品牌強國戰略，依據國家標準對企業品牌評價認證，是一項長期開展的工作，其目的是大力宣傳我國自主品牌，提高「中國製造」、「中國創造」在國際上的知名度，形成一批在世界有影響力的中國知名企業，推動國家經濟建設持續健康發展。
當今社會，品牌競爭力已不容忽視。品牌策略是現代化市場營銷的核心。從品牌策略的功能來看，一個品牌不僅僅是一個產品的標誌，更多的是產品質量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現。它凝結著企業的科學管理、市場美譽、追求完美的精神文化內涵，決定和影響著產品的結構與服務定位，更關係著一個企業的生存和發展。既然品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵，企業就要重新審視其品牌管理策略。經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土企業必須將競爭的水平提升到國際水準，這種競爭就要求我們必須要利用更多的機會促進本土企業之間的交流與合作。中國企業五星品牌論壇活動正是基於上述目的而舉辦的，企業能夠積極響應參與，這是一種好現象，將來我們會提供更多的機會與平臺，促進企業之間特別是大中型企業之間的交流與合作。
同志們，朋友們，在品牌發展的道路上，中國企業還有很長的路要走。在國家經濟轉型的關鍵時期，讓「中國品牌」走向世界，是歷史賦予我們的重大責任，也是我們的重大機遇。面對白熱化的市場競爭，面對高手如林的國際市場，我們只有一條路可走，那就是：勇往直前、絕不退縮。讓我們共同攜手，堅定信心，凝心聚力，紮實進取，努力開創品牌強國新局面，為祖國的經濟發展做出貢獻，為全面建成小康社會作出貢獻！
最後，在新春佳節即將到來之際，在這裡給大家拜個早年，祝同志們身體健康，生活愉快，全家幸福！謝謝大家。
主持人：
謝謝王民副會長的精彩致辭。《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》作為我國第一部關於企業品牌評價的國家標準，自頒布實施以來，填補了國內外空白，被社會各界廣泛認可，隨著宣貫的不斷深入，企業依據標準，完善自我，不斷提高，在樹立榜樣的同時，也推動了我國在企業品牌與企業文化建設工作步入了一個全新的歷史時期。
為落實貫徹國家「品牌強國」大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準，國家認監委於2014年9月批准北京五洲天宇認證中心認證擴項「商業企業品牌評價認證」。這是中國首次實施第三方品牌權威認證。在全社會的積極關注、各類企業大力支持下，品牌認證工作正在健康有序的開展。
接下來進行大會的第二項，有請全國品牌評價組委會秘書長、北京五洲天宇認證中心主任譚新政介紹「企業品牌認證」。
譚新政：
女士們，先生們，大家上午好！今天我跟大家分享四個問題，第一，是品牌的起源；第二，中國品牌的現狀；第三，中國品牌在國際上的地位；第四，發展中國品牌要採取什麼措施。
第一，品牌的起源。目前為止，對品牌的定位有700多種，對品牌的解釋，公說公有理、婆說婆有理。品牌的歷史發展階段經歷了若干的問題。究竟什麼是品牌？不同的階層、不同的人對品牌的解釋是不一樣的，看法也是不一樣的。對中國的品牌和企業品牌，我們第一次用了國家標準的形式把它定義下來了。這個國家標準對品牌的定義，什麼是品牌？什麼是企業品牌？是企業包括商品和服務與能力品質、價值、聲譽、影響和企業文化等要素共同組成的綜合現象，這就是品牌的內涵；通過名稱、標識、形象設計等相關的管理活動來體現，這應該是品牌的外延。我們經常能看到品牌的LOGO標誌只是外延，內涵是包括很多很多方面的。所以建立一個品牌是一個複雜的過程，漫長的過程，需要整套的完整的體系來解決的。
第二，中國品牌的現狀。中國與品牌目前在國際上的地位是什麼地位？目前為止，中國的GDP在全球排第二，第一是美國，但是中國人口有13億多，美國只有3億多人。中國人均GDP並不高，是一個製造大國，但是品牌弱國。
在國際上來看，德國8千多萬人，但是100年以上的品牌有2300個。這裡說的品牌是百年以上的品牌，短期的10年、20年、30年也是品牌，但是長久的品牌定位是100年以上。德國8千萬人口有2300個世界級品牌，聞名全世界的有873家，而且有的是生存了200年以上的品牌。日本百年以上的品牌有21000個，其中有3146家生存了200年以上。美國歷史才200多年，但是擁有了11000個世界知名的百年以上的品牌。而中國百年老子號品牌的生存情況卻不容樂觀。
全球國際上的知名品牌佔了品牌總數的3%，但是市場佔有率高達40%，銷售額佔了50%，可見品牌力量有多大。而中國品牌在國際上處的位置和地位還不高，所以大家任重而道遠。
第三，中國的品牌目前為止為什麼位置不高呢？我們分析總結了一下，可能有七個亂象。
第一個，品牌的理論亂象。首先從理論上沒搞清楚，不知道什麼是品牌。在2003年以前，我們的品牌在理論上是依附於公關、廣告、市場營銷等等，沒有單獨剝離出來品牌的理論，一直到2003年品牌體系才分離出來。
第二個，品牌的定義亂象。目前我國對品牌的認識有七個方面，第一，質量合格就是品牌；第二，產值高就是品牌；第三，管理好就是品牌；第四，拿到著名商標就是品牌；第五，企業文化好就是品牌；第六，出口創外匯多，就是品牌；第七，廣告轟炸多、廣告投放量很多就是品牌。這是一個誤區，不能單獨強調某一個方面。國家標準定義品牌是包括很多，品質、內涵、商標等等很多個指標，才形成真正的品牌。
第三個，品牌的體系亂象。由於定義上產生了誤區，所以在建立品牌體系上出現了問題。很多企業都出現了問題，覺得營銷工作做得好，體系文件品牌體系就完成了。或者覺得設計很漂亮，商標、企業LOGO得了國際什麼獎，就覺得體系完善了。還有，拿到了一個機構的品牌證書，就覺得是品牌，體系合乎品牌的標準了。這些都是誤區。
第四個，管理亂象，政出多門。行政機構與部門各自為政，自己做自己的，政出多門，管理層面是亂象。
第五個，流於形式的亂象。在企業，品牌總監、品牌部，有些是形同虛設的，實際上這些品牌部是充當了廣告投放員，沒有用在品牌管理體系方面。企業也可能對品牌理解不深，所以品牌這塊在管理上、設計上，對人員的分布上，就出現問題了。
第六個，品牌教育亂象。由於理論不支撐，品牌教育上是有問題的。當然從全世界來說，成立品牌學院就惟一德國有一個品牌學院，美國、英國這些發達國家都還沒有專門的品牌學院。我們國家大學，品牌系都很少。
第七個，評價亂象。這是最普遍的，特別是年關，各式各類品牌評價滿天飛。
所以品牌出現了七個亂象。針對這些，品牌建設怎麼辦？我個人的看法是：
第一，國家要推動品牌強國戰略，一定要在國家層面形成品牌戰略委員會，來推動這個事。
第二，加強理論研究。要跟國際接軌，但理論一定不要亂，當然要針對中國。中國製造向中國創造，要有自己的特色，不能再照搬國外的東西。
第三，政府推進，落實獎勵政策。獎勵要轉化到獎勵品牌上，這是納入品牌建設服務的一個重要內容。
第四，企業人事制度改革。企業應該把首席品牌官、品牌總監這個位置給懂的人，才有可能給企業建立完整的品牌體系。
第五，加強品牌的學科建設。我在大學積極呼籲，要建立一個品牌學院，好多大學都在努力，國外我們也在呼籲，在中國大學裡面建立一個品牌學院，培養專業人才，這樣對我們國家的發展、品牌的建設肯定是一個大的推動。
第六，要清理亂評價、亂發排名。這個國家層面已經開始在做了，但是需要我們監督這個事。
第七，宣貫中國第一部品牌評價的國家標準。因為這個國家標準再過幾天就是實施四周年了，這四周年來中國商業聯合會一直堅持宣貫。我們還要繼續努力，要不斷的宣貫國家標準，我們會推出一系列的行業標準。宣貫首部品牌評價的國家標準，對中國企業的事業是一個很大的幫助和提升。
在這裡，感謝各位企業家、各位朋友長期以來對中國商業聯合會宣貫品牌一系列標準的大力支持。謝謝你們，謝謝大家！
主持人：
感謝譚主任的介紹。美國營銷專家挪利拉在分析二十一世紀營銷趨勢時曾經說過：「未來的營銷將是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產。此一概念極為重要，因為是有關如何發展、強化、防衛與管理業務的一種遠景。擁有市場比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場的途徑就是先擁有具有市場優勢的品牌。」國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設，永遠與時俱進，保持著品牌年輕化的狀態。中國很多企業認為靠策劃方案、靠點子就能發家，只要廣告做得好，產品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻比較短見。就像我們國內的某些產品，在廣告方面或者是營銷方面都有它的獨到之處，但是當我們除了聽到某一句不斷重複的廣告語以外，實在是看不到他到底要做成什麼樣的企業，做成什麼樣的品牌。一句話，品牌缺少內涵。
怎麼樣才能讓你的品牌有故事。接下來我們聽一聽來自專家與企業老總的精彩言論。
接下來大會進入第三項，嘉賓演講環節。
首先上臺演講的是，美國前總統小布希顧問、美國好萊塢影視集團董事局主席、《美國飛虎隊》電影出品人王鵬飛博士，他演講的題目是「讓中國的五星品牌走進美國」，掌聲有請！
王鵬飛：
尊敬的各位嘉賓，各位朋友，上午好！首先我非常榮幸參加中國企業五星品牌論壇。我首先想，我能夠為中國品牌走進美國做點什麼？我想就以下幾個問題談一下自己的建議。
第一，讓中國五星品牌走向世界，首先讓中國的五星品牌走進美國，第一個問題就是品牌的相互認證。第二，論壇是非常好的平臺，讓中國企業走進美國，讓美國了解中國企業的核心，中國的五星品牌可以通過國際性的論壇落戶於美國，也讓美國的五星級品牌走進中國。
最近一段時間我和譚主任做了多次的相互交流，希望在2016年在美國舉行中美五星品牌企業的論證和論壇，剛剛和王民會長的交流，我們也想爭取在2016年使美國著名的品牌能夠走進中國。希望2016年我們在美國舉辦中國五星品牌論壇，以及爭取把它落地。今年我們把美國好萊塢這個品牌帶進中國，並且做成好萊塢的城市文化廣場，裡邊有微電影、好萊塢創意咖啡、各種商業的功能融入到裡邊，也希望今年中國商業聯合會和中國的五星品牌能夠在美國加州尋找一個合適的地點來落戶，我們也能夠在文化交流方面、認證方面以及為企業服務。
所以在今天論壇上，我對中國商業聯合會的領導和認證中心的領導表示感謝，讓我參加這個會議，另外，也希望對中國商業聯合會走進美國做好服務。謝謝大家！
主持人：
感謝王鵬飛博士的發言，下面有請全國白酒評委李小兵演講，他演講的題目是「中國白酒發展方向」。
李小兵：
尊敬的女士們，先生們，上午好！中國白酒經過十年黃金期的發展，面臨著重大的調整，我們中國白酒的未來在哪裡，作為中華民族瑰寶和重要的文化載體，它發展的路徑在哪裡。特別是當前面臨著「網際網路+」的轉型升級，我個人的意見是，中國白酒的升級是品牌的升級，它的轉型是品牌的轉型，一定要轉到品牌戰略上來。
在國際上，中國白酒佔整個世界蒸餾酒的30%，但是我們的產值不到整個世界蒸餾酒的1/12，原因在哪裡？不在於中國白酒沒有深厚的文化，也不在於中國白酒沒有動人的故事，在於我們沒有正確的認識中國白酒，在於中國白酒品牌建設的能力。特別是在新的時代，中國白酒面臨著重大的科學理論的認識，以及和消費者的深度互動。
我認為，中國白酒和傳統的生物製造產業應該往品牌建設之路去走，要基於網際網路的時代，要和消費者去連接、去互動，讓中國白酒的釀造走向科學化、智能化和長久化，這樣會形成消費者的接納、認同和消費。同時，以品牌的生活化，讓中國白酒為世界的健康產業、為世界所有人的身體健康做出應有的貢獻。
在新的時代，中國白酒的品牌究竟應該具有什麼樣的基因？中國白酒下一步打造品牌的過程中，要科學精進，老老實實的釀好酒、賣好酒，為社會的進步、為人們的健康去釀酒，要有這份心，要有這份感情。
中國白酒一定要科學化。接下來傳統的生物製造產業、傳統的白酒一定要從走向科學的世界。要走出國門，要有科學的數據。但是這個科學不只是西方的科學，也不是完整的東方的科學，應該是中西結合科學的新研究方向。
另外，一定要和人們的生活有相關性。要用大健康的思路，去讓中國的白酒、中國的傳統產業進入到家庭，讓消費者因為健康而喝酒，而並不是因為應酬才去飲酒，要讓飲酒生活化，要以健康的理論去支持。
只有精進的科學理論支撐，宣傳才不會空泛。中國白酒未來的方向一定是品牌基於科學創新、以品質取勝的戰略路徑。中國白酒一定會迎來一個新的品牌的時代。謝謝大家！
主持人：
感謝李小兵先生的精彩演講。接下來我們有請出重慶耐德新明和工業有限公司執行長王旭進行演講。
王旭：
尊敬的王會長、譚主任，各位專家、各位同行，非常高興今天有這麼一個機會來參加「第三屆中國企業五星品牌論壇」。
我們耐德新明和公司主要從事生活固廢和生活垃圾收集、處置一條龍上面所需要的設備製造。在環衛市政領域，如果說講要到採購環衛設備，業主們一定會首先想到新明和，經過十年的耕耘，我們憑我們對技術、管理、品質和品牌的追求有這樣一個地位。
2016年初，我們可以回顧過去的一年和展望新的一年，過去一年有經濟下行帶來的壓力，在總體經濟形勢不好的情況下，我認為我們要做的就是品牌建設，因為品牌是競爭力、品牌是生命力。沒有強勢的品牌競爭力，我們就不敵競爭對手，價格也難以提升。由此帶來更低的附加值，就陷入了一個低水平競爭的怪圈，進入惡性循環。因此對企業而言，品牌競爭的高低，決定著企業利潤的大與小，也決定產品的成功與失敗，決定了企業發展的強弱。因此，創造品牌對一個企業來講是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場競爭中是否能夠迅速崛起強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，註定要在同樣的競爭環境中求生存，要發展。因此必須要把注意力專注於打造一個強勢的品牌，這樣能夠提供持續發展的動力。
利用這個機會共同祝願所有的企業能夠在自身品牌建設中鍛鍊抗打擊的能力，取得進步，祝本次大會取得圓滿成功。謝謝大家！
主持人：
感謝王總的精彩演講。品牌發展離不開人才，人才離不開激勵。一個企業如果能成功激勵所有員工，讓他們人盡其能的為公司奮鬥，對於企業創建品牌無疑是大有裨益的。在實體經濟越來越難發展的情況下，如何留住人才，並挖掘其潛能，充分發揮其才幹，這也成了眾多企業領導者急需解決的問題。
北京積分互聯科技有限公司是中國首家以成就員工為使命的網際網路公司，其獨創的認可積分激勵模式，顛覆傳統激勵模式，被眾多企業應用並推崇！為了更好的幫助企業激勵員工，積分互聯研發了"微勵"系統，通過微勵系統，企業可以實現員工激勵的信息化，同時，微勵內置的商城系統，提供海量獎品選擇，實現員工激勵的個性化！
今天，我們邀請到了積分互聯CEO於環宇先生為大家分享員工激勵的精髓，同時，需要特別強調的是，於總今天還為大家帶來一個全新的品牌營銷平臺，幫助企業進入藍海，倍增業績。接下來讓我們用熱烈的掌聲歡迎於總進行演講。
於環宇：
我分享的主題是「移動網際網路時代品牌內聖外王之道」。我作為一家網際網路公司的CEO，主要給大家分享的是我們這個平臺能夠給大家帶來什麼、我們的應用能夠給大家帶來什麼。
我個人認為一個品牌不止是大家都知道才能叫品牌，名牌和品牌最大的區別，在於品牌是有內涵和生命力的。品牌不是靠廣告媒體搞出來的，一定是靠團隊做出來的，凡是偉大的品牌背後都有偉大的團隊。任何品牌都需要做好營銷，但是好的營銷需要藉助好的平臺。整個移動網際網路趨勢下，營銷已經發生變化了。
平臺在哪裡？我們給大家分享一個可以幫助大家去做營銷的平臺。這個應用實際上是一個企業網際網路級的應用，這個工具叫微勵績效提升專家。我們認為一個團隊要想提升績效有四個關鍵點，第一，要把員工激勵好，有自驅動力。第二，要有科學的人才評估。第三，要有持續的學習環境。第五，要有高效的協同工具。
微勵的五大核心功能是，第一，要有激勵系統。第二，要把正確的人放在正確的崗位上。第三，學習系統，如何提升員工的績效和產能。第四，協同辦公，包括即時通訊和團隊協作。
激勵的核心在於滿足員工的需求、去引發他的行為，如何滿足員工需求呢？這裡經過研究發現，任何員工都有五個方面的需求：生理、安全、歸屬、自尊、自我實現。我們通過研究發現，對員工的成就給予真實、具體、即時的認可，是非常有效的激勵方法。這種方法滿足了員工的歸屬、自尊以及自我實現需求。
在企業裡面構建文化建設最核心的點、最簡單的一種模式就是，當一個員工做好了之後，把他變成標杆，讓所有的人都看得到。一個標杆的力量比花很多錢在企業裡面做培訓要大得多，而這個標杆要通過網際網路的技術來去實現。第一，傳播。第二，非常重要的叫互動，就是其他員工看到之後可以給他點讚、也可以給他評論、也可以給他追加獎勵。
加入微勵商城有六大優勢：第一，我們是企業入口藍海市場。第二，是一個閉環系統鎖定消費。第三，全員傳播，共享流量。第四，精準營銷提升效率。第五，積分交易，定價靈活。第六，免費入駐，降低成本。
祝願在座的各位企業都能夠在品牌世界裡面做到內聖和外王。謝謝各位！
主持人：謝謝於總充滿熱情的演講。
2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出，「中國發展仍處於重要戰略機遇期，要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特徵出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。」
中國經濟進入新常態時期，經濟發展的腳步放緩了，但是，品牌企業積蓄能量的時間也更加充足了。在這樣的一個大環境下，如何把品牌強國的戰略方針落到實處應該是每一個企業家應該思考的問題。
接下來進入大會的第四項，圓桌對話環節。對話題目是「品牌強國戰略方針如何落到實處」。首先有請出參與圓桌對話環節的七位嘉賓，他們是
北京五洲天宇認證中心副主任楊謹蜚
新疆區域品牌經濟發展促進會秘書長、五洲天宇認證中心新疆分中心主任尹鋒
綠源投資控股集團品牌部部長胡小強
海瀾之家股份有限公司質監部部長趙品良
新疆鼎源融資租賃有限公司總經理徐延平
重慶耐德新明和工業有限公司執行長王旭
北京積分互聯科技有限公司CEO於環宇
接下來進入圓桌對話的環節，首先把第一個問題，讓尹鋒秘書長來回答。
國家經濟轉型時期品牌建設可以說遇到了最好的發展時機了，您是如何看待這個問題的呢？
尹鋒：各位企業家，各位嘉賓，各位領導，上午好！主持人這個話題給我，我覺得很有壓力。我們國家一直在提倡品牌強國戰略，尤其以十八大之後，國家出臺了相關的文件，我們可以看到，品牌已經提升到很高的層面。習主席提出的三個轉變：中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這「三個轉變」在市場低迷情況下也給企業提供了發展機會。是什麼機會？產品以及產業的轉型，到了練內功的時候。所以我覺得，從我們國家的戰略，以及相關配套的文件，給企業提供了很好的機會。
主持人：第二個問題我想問一下趙品良部長和徐延平總經理，這個問題是，《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》實施已經四年了，這是一個對品牌管理水平進行量化的國家標準，對照國家標準，二位認為貴品牌在哪些方面需要加強？
趙品良：非常感謝這次有機會跟大家交流，我是海瀾之家的。講起品牌大家都知道，品牌是一個企業的靈魂，沒有品牌的企業是沒有生命力、沒有持續性的。主持人講到品牌的加強，我認為有兩點是海瀾之家要加強的，第一個就是，品牌的維護和保護。但是保護光靠企業來做是完全不夠的，也要靠政府和相關部門一起來做。第二個，文化建設要加強。因為每一個品牌都有獨特的文化內涵，在這方面還需要繼續挖掘。
主持人：剛剛您也提到了海瀾之家對於廣告的投放，尤其是電視廣告的投放這幾年可以說做的非常有成效，也是非常有效的投放模式，在這裡包括您提到的《奔跑吧兄弟》，這裡面能不能跟大家分享一下在電視廣告投放方面或者媒體廣告投放方面的經驗？
趙品良：這個經驗我們也在不斷的探索，因為原來我們注重在中央電視臺《天氣預報》前面或者後面幾秒鐘時間來個廣告，還有在某個電視連續劇前面一條段廣告，從去年開始我們著重另外一個模式，就是娛樂節目，從目前的效果來看確實非常好，不同的人群都知道我們海瀾之家，包括他們穿的所有的服裝都是我們自己親自做的。
主持人：接下來問問徐延平總經理，您對於這個問題有什麼觀點？
徐延平：我來自於新疆，我們的公司和在座各位企業家所生產的產品不太一樣，我們是一個類金融的現代服務企業。近些年融資租賃整合業務在咱們國家得到快速的發展，作為新疆的一家融資租賃企業，我們在三年半的時間裡，對新疆的實體經濟投放資產規模量達到50億美元，很好支持新疆實體經濟發展，同時在品牌建設方面得到了很好的提升。
未來公司發展會在這幾方面加強，第一方面，企業的長遠規劃方面。作為服務業，我們會不斷的延伸服務手段和方式，更好地為企業服務。同時通過資本市場不斷增強資金實力，提升品牌的聲譽。第二方面，機制保障方面。融資租賃行業是一個知識密集型和資金密集型的行業，今後我們在人才方面的引進和培養方面，還要下工夫。我們通過新三板的掛牌解決資金問題，為企業提供更合理的資金途徑。第三方面，服務方面。在整個生產環節當中，我們在和企業打交道，在交流過程中，了解企業真實的情況、真實的資金需求，為企業打造合理的方案，徹底解決問題。第四方面，企業文化建設方面。在過去幾年當中，我們的精神和我們的理念得到了很好的貫徹，在今後發展過程中，企業精神和經營理念還會不斷進行宣傳和推廣。同時要加強行業協作，提高協會自身的管理水平和發展建設，更好地服務於企業。
主持人：接下來的問題提給胡小強部長，剛才提到了中國品牌在國際舞臺上缺少話語權，您認為主要問題在哪裡？這些問題怎麼去解決呢？
胡小強：大家好！我是綠源電動車的胡小強。提到這個問題剛剛譚主任也介紹，我們國家有七大亂象，像定義、理論、教育、評價，各種評價的體系，這種亂象非常多。我自己也是跟一些國外的品牌有接觸過，自身感覺有幾個方面的差距比較明顯。像感性與理性的關聯。國外的品牌做這種建設的時候，能看到感性方面的介紹，也有理性方面的投入。而國內更缺少的就是理性方面的投入，其實理性的投入更具有持久性。第二方面，在承諾方面。大家都知道，國內的很多品牌為了訂單、為了銷量或者是銷售，各種承諾，但到結果反而這種承諾是沒辦法去兌現、沒辦法去實現，就是品牌不能在消費者心中佔領一個正能量的機制，反而佔領負能量的機制，肯定不能堅持。
我們在品牌在一些預警、輿情、保護、修複方面做的還是顯得不那麼專業。在改進和提升方面，剛才譚主任也介紹，比如品牌學院、標準的制定、國家的重視、政府的支持、評價的清理，其實算是外圍環境的一些提升。如果是品牌內部，我覺得第一個在市場佔有率的提高，不管品牌做的怎麼樣，還是要把自己的銷量做大，活下來。第二個是創新，很多品牌一開始做的時候是模仿，但是如果沒有創新的機制在內部的驅動，肯定很難去樹立自己的品牌。
最後我想說的是品牌的系統性和長期規劃。大家都知道，國內的品牌老是喜歡換，換名稱、換LOGO，等等。如果是不做長期的和系統的規劃，其實就很難形成積累，所以我覺得在企業內部應該在創新方面、品牌長期的規劃方面做一些工作。
主持人：接下來的問題也是大家比較關注的一個話題，就是如何利用網際網路來更好的打造品牌，針對這個問題首先聽一下楊謹蜚主任的觀點。
楊謹蜚：剛才咱們在座的幾位企業專家都分享了很多很好的經驗，我就站在研究的角度也談一些心得。今年的品牌發展報告，我也負責了「網際網路+」這個章節相關的框架撰寫。目前網際網路時代的衝擊，對於實體經濟，包括我們傳統的營銷，都有很大的影響力。現在實體企業都在往網際網路方向轉型，目前可能主要有三種形式。一種就是以線下作為體驗、線上作為主要的銷售手段。第二種方式，兩者結合，線上、線下同時並舉。還有一種，純粹就在線上做銷售，線下的實體已經不存在了。現在我們看到是主流的一種趨勢，主要是以虛擬經濟為主。企業沒有工廠、也沒有工人，就只有一個品牌，只有銷售和服務和前端的設計，需要加工製造的時候就交給代工廠，這樣的品牌我們也可以看到，其實也生存的很好。我們認為，在虛擬化經濟發展更加膨脹的未來，很多的實體企業，如果沒有品牌的話，就只能淪為代工廠。
在「網際網路+」時代，企業要發展營銷、提升品牌，首先還是要練好內功。內功在什麼方面呢？第一個是產品品質；第二個就是服務。有了品質才能夠贏得顧客的信賴，通過服務持續獲得顧客的選擇，產品才能夠常盛不衰。品牌也就會更加發展壯大。
在這種時候，既然是一種虛擬的品牌，跟消費者的接觸已經和傳統的模式完全不同了，這種時候需要什麼樣的品牌，什麼樣的形象，才能讓消費者認識我或者信賴我？這種時候可能需要提升認證，就是作為第三方認證，來對企業有一個口碑或者形象的鑑定。企業在獲得相應認證之後，可以更讓消費者信賴。
主持人：這個問題於環宇總您的觀點？
於環宇：我們有一個大前提，就是在移動網際網路時代和網際網路時代怎麼去做品牌。我談談個人的觀點，簡單總結三個關鍵詞，學習、平臺、整合。移動網際網路時代什麼都變化很快，所以要學習，學習的核心就是開放、改變，所謂開放就是擁抱新的事物。這個時代一切都在相互學習、相互包容，這種態度和精神是第一位的，有這種態度和精神才能真正趕上競爭對手或者超越競爭對手。第二個，平臺。每個平臺有有自己的紅利期。第三個，整合。一個企業能不能做大關鍵是能整合多少資源。
主持人：下面一個問題請問王總，耐德新明和現在品牌建設是怎怎麼進行的呢？
王旭：耐德新明和工業主要不是做的面向每個個體大眾的消費品，是面向特定的客戶對象，一個城市要採購垃圾處置設備，對象就是兩個部門、兩個系統，要不就是市政系統，要不就是環衛部門。這樣企業怎麼做品牌建設？我的體會，第一點，品牌建設最重要的一點，還是要把實物質量做好。第二，售後服務。再好的東西都會有瑕疵的，售後服務能不能跟得上很重要。第三，體系建設，就是文化建設，非常重要。我們是把打造員工的物質和精神雙幸福作為奮鬥目標，把對社會高度負責任作為奮鬥目標。
剛剛講到「網際網路+」概念，製造業在產品本身技術上要進行網際網路的技術支持之外，更多的是在生產組織模式、銷售模式和售後模式上融入網際網路的概念。我就做這麼一個分享。謝謝！
主持人：最後我想請七位嘉賓做一個填空題，題目就是打造好品牌中國企業應該（），這個口號裡面可以是一個詞、可以是一句話，聽幾位嘉賓如何做答。
楊謹蜚：這個空裡面我覺得是「做好品牌和服務」。
尹鋒：我覺得裡面填一個就是「責任、使命」。一個地方的品牌已經影響到一個國家、一個地區的聲譽，責任非常重要，使命也非常重要。
胡小強：我在括號裡填一個「產品」，因為產品是消費者最直接的溝通。
趙品良：「品牌的提升」。在品牌上要提升，賦予它更多的內涵。
徐延平：今年是「十三五」開局之年，「十三五」期間中國從品牌製造大國走向品牌製造強國。
於環宇：第一個是專注，第二個用心。
王旭：品牌是生命，品牌是動力，品牌是目標，品牌是責任。
主持人：謝謝七位嘉賓的分享，大家肯定會受益匪淺，再次掌聲感謝七位，謝謝！非常精彩的圓桌對話環節，再次感謝七位嘉賓的精彩發言。
在國家經濟轉型的關鍵時刻，黨和政府十分重視品牌建設。國家支持、政策傾斜，我們的企業品牌迎來了發展黃金期，《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準的實施，正是著眼於「品牌強國」的大政方針。我們相信，隨著國家標準宣貫工作的進一步深入開展，會有越來越多的企業成為名副其實的星級品牌企業，本土品牌國際化的進程將會更加的順暢、更加的快速。
「第三屆中國企業五星品牌論壇」上午的環節到此就告一段落了，下午的環節將在全國人大會議中心繼續舉辦，請各位嘉賓準時到會。
再次感謝大家的參與，再會！
第三屆中國企業五星品牌論壇下午會場 中國網/中國發展門戶網 王東海/攝
主持人：
尊敬的各位領導，各位來賓，這裡是全國人大會議中心禮堂，第三屆中國企業五星品牌論壇現在開始。
這次活動由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會聯合主辦。我是來自中央電視臺的節目主持人柴華北。連續有很多企業參加過五星企業品牌論壇，在這裡我代表組委會歡迎你們。
接下來我要介紹的是我們的重要的領導和嘉賓，我們用掌聲歡迎他們：
十一屆全國政協副主席厲無畏
十一屆全國政協提案委員會副主任、中國輕工業聯合會會長步正發
中國商業聯合會會長姜明
中國商業聯合會副會長兼秘書長王民
國務院研究室司長唐元
中國保護消費者基金會會長侯貴良
中國商業聯合會副會長、匯桔網總裁謝旭輝
中國保護消費者基金會副會長黃衛東
原國務院物價特派視察員、中國戰略研究院院長、中國城市研究中心主任丁曉宇
中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓
中國服務業研究中心秘書長楊東平
中國企業品牌評價活動秘書長、北京五洲天宇認證中心主任譚新政
各位領導，各位來賓，2011年12月30日，國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布了我國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》。該標準的歸口單位中國商業聯合會聯合中國保護消費者基金會等機構常年舉辦國家標準宣貫活動。「第三屆中國企業五星品牌論壇」是系列宣貫活動的重要組成部分。
狠抓品牌建設，推進「中國創造」，是黨和政府經濟工作的重點。自2014年以來，國務院連續三次發文強調加強品牌建設。為落實貫徹國家「品牌強國」大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準，國家認監委於2014年9月批准北京五洲天宇認證中心開展"商業企業品牌評價認證"。從此我國首次實施第三方品牌權威認證，依據《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準，對企業品牌建設水平進行評價認證，並根據最終得分確定品牌星級為二星、三星、四星、五星等四個級別。
接下來我們有請中國商業聯合會會長姜明為我們致開幕辭。
姜明：
尊敬的厲無畏主席、步正發部長，尊敬的各位來賓，新聞界的朋友們，女士們，先生們，大家下午好！首先，請允許我代表主辦單位，向榮獲「星級品牌」榮譽的企業表示祝賀，對參加今天會議的各位領導和同志們表示熱烈的歡迎！
《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準正式實施四年了。四年來，社會反響強烈，企業參與度高，為推動我國企業品牌發展起到了重要作用。作為該標準的歸口管理單位，為更好地宣貫國家標準，自2012年以來，我會聯合中國保護消費者基金會等單位開展了「全國企業品牌評價活動」。2014年9月，國家認監委批准北京五洲天宇認證中心專業開展「企業品牌評價認證」，為廣大企業提供了一個品牌交流與宣傳的平臺。與此同時，我會在不同的時間，採取多種形式開展國家標準系列宣貫活動，這種宣貫活動每年都會有一個高潮，那就是一年一度的「中國企業五星品牌論壇」。
狠抓品牌建設，促進經濟發展，是新的歷史時期賦予我們的艱巨任務。歷屆黨和國家領導人都高度重視品牌建設，新一屆領導班子更是把品牌建設作為當前經濟工作的重點。黨的十八大系列文件以及習近平總書記的「三個轉變」更是為我國的品牌建設指明了方向。2014年以來，國務院下發的﹝2014﹞26號文件、國辦發﹝2015﹞19號文件，以及《中國製造2025》，特別強調推行國家品牌強國戰略方針，由「中國製造"走向「中國創造」。隨著國家大政方針與國家標準的深入貫徹，越來越多的企業已經通過或正在申請品牌評價認證。
從產品跨越到品牌企業，再從品牌企業跨越到品牌經濟，這是目前中國企業應走的一個過程。成功的企業之所以成功，無非是先從打造自己的品牌做起，打造品牌的過程，也是企業提高核心競爭力的發展過程。每一個成功品牌的背後都有著不平凡的故事，或精緻無瑕的質量，或關懷備至的服務，或顛覆傳統的創新，但是不管是哪種優勢讓你的品牌獲得了暫時的成功，進一步的發展與強大，都需要堅持不懈的努力。我們欣喜地看到，今天到場的企業代表有不少都是熟面孔，說明他們明白「學習無止境、發展無止境」的道理，不放過任何一個互相交流與學習的機會，相信這樣的企業一定會在品牌發展方面不斷有新的突破。
今天獲得各種榮譽的企業，說明你們在品牌建設上取得了一定成績。希望你們樹立更高更遠的目標，以品牌競爭為新優勢，進一步優化企業品牌運營管理，凝聚企業精神，全新塑造中國企業品牌形象，將企業品牌管理建設融入企業長期發展戰略，打造國際上有競爭力、影響力的中國企業，為實現「中國產品轉變為中國品牌」而奮鬥！
本次會議得到了各級領導、社會各界以及廣大企業的大力支持和幫助，在此，我再一次代表主辦方表示衷心的感謝！
最後，提前預祝各位代表春節愉快，闔家歡樂！謝謝大家！
主持人：
謝謝姜會長的祝福。接下來有請十一屆全國政協副主席厲無畏做重要指示。
厲無畏：
尊敬的各位來賓、同志們、朋友們，大家下午好！
今天，第三屆中國企業五星品牌論壇在此成功舉辦，我向大會表示熱烈祝賀，向來自全國各地的企業家們表示親切問候，致以良好的祝願。
改革開放以來，我國經濟進入了高速發展期，品牌建設也取得了長足進步，但與國際品牌相比，我們的差距仍然較大。在國際市場中，能夠躋身於「世界知名品牌」的屈指可數。
「中國製造」遍布全球，而「中國品牌」卻不能享譽世界，這個矛盾在當今時代尤其突出，引起了黨和政府的高度重視。以習近平同志為核心的新一屆領導班子，更是高瞻遠矚，制定了一系列品牌強國大政方針。
2014年5月，總書記習近平同志在河南視察時，強調「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。
在多方共同努力下，雖然我們的本土品牌仍然存在著許多問題，但品牌強國中國夢距離我們已經不遠。一些客觀數據顯示，中國的品牌正以勢不可擋的喜人態勢躋身於世界之林。
除了進入世界品牌百強榜的「華為」以外，我們在很多領域裡已取得了世界領先地位。比如，我們的無人機技術、指紋識別技術、太陽能技術等均是具有國際影響力的。除此之外，大家都熟知的「老乾媽」、「比亞迪K9」等，都在歐美等許多國家打響了品牌；還有我們電器行業的「海爾」，在全球建立了21個工業園，24個製造工廠，10個綜合研發中心，已經立於世界家電大品牌之列，在國際市場上與西門子、索尼、三星等巨型企業競爭。特別值得一提的是中國高鐵。在技術層面上，中國高鐵走在了世界最尖端的行列。近兩年來，國家不斷在海外積極投標各國的高鐵承建，英國、美國、俄羅斯、德國都已經或者即將籤署承建協議；日前，中國鐵路總公司又拿下了印度尼西亞「雅萬高鐵」的建設運營權，實現了高鐵全產業鏈出口。
一批品牌的成功增強了我們走向世界的信心，同時也充分證明了習近平同志提出的「三個轉變」是一定可以實現的。然而更多的中國企業還是處在勞動力、能源指向型等低級階段。因此，如何在當今的新環境下恰當地運用品牌營銷的策略參與競爭，是擺在每個企業和企業家面前的最新最大的課題。
同志們，朋友們，我們要堅持從我國國情出發，堅持以我為主、為我所用，積極吸收借鑑國外品牌發展的有益成果，更好地推動我國本土品牌的發展繁榮。一切有利於加強我國社會主義品牌建設的有益經驗，一切有利於提高本土品牌的成果，一切有利於發展我國品牌的管理模式，都要積極研究借鑑。
我們知道在重慶有一個麻辣牛肉，起名叫張飛牛肉。為什麼叫張飛牛肉呢？歷史上張飛取勝了，他要請士兵吃飯，他的士兵們聚集在一起吃飯的時候就做了這個麻辣牛肉。所以後來重慶當地就想，平時這個牛肉在飯店裡，現在要做品牌做什麼呢？就叫張飛牛肉，這就是歷史的成就。一叫張飛牛肉以後，還得宣傳。所以通過文化創意把這個品牌建立，文化創意產業還可以幫助宣傳，把這個創意秀出去以後人們都知道。
在常州，中華恐龍園要建立品牌，就編寫了一個故事，叫小恐龍歷險記，這樣就宣傳了恐龍園。在上海有一個湖，也做了一個品牌，是一個電視劇，也算動漫片，一表演以後就成品牌了，衍生產品也就出現了。科技也是這樣，通過科技把品牌產品做好，像麻辣牛肉叫成張飛牛肉以後，要考慮這個牛肉保存時間長一點，通過科技提高牛肉存放的時間，人們到了重慶在飯店吃了以後還可以買一些帶回去，存放半年都沒有問題，所以這就是要通過科技來推進品牌。
讓我們緊密團結在以習近平同志為總書記的黨中央周圍，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論、「三個代表」重要思想、科學發展觀為指導，正視差距、迎接挑戰、增強信心，把「品牌強國」的理念貫穿於企業管理與企業發展的始終，為早日實現「中國夢」而作出更大的努力，為全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興而共同奮鬥！
最後，預祝各位代表新春愉快，身體健康，工作順利!
謝謝大家!
主持人：
謝謝厲主席給我們做了重要指示，接下來我們進行大會的第三項，為獲得五星品牌的企業頒發證書。
獲得五星品牌的企業分別是：
中國鹽業總公司
廈門廈工機械股份有限公司
浙江綠源電動車有限公司
廣州迪森家用鍋爐製造有限公司
廣州市標榜汽車用品實業有限公司
廣州市鴻伸貿易有限公司
新疆鼎源融資租賃有限公司
新疆前昆工程建設集團有限責任公司
和田崑崙山棗業股份有限公司
華融湘江銀行股份有限公司
河北古城香業集團股份有限公司
廊坊德基機械科技有限公司
有請十一屆全國政協厲無畏副主席為以上獲證企業頒發證書。
請厲副主席與企業代表合影留念。
謝謝攝像師為我們留下這難忘的一刻！
（合影）
讓我們以熱烈的掌聲祝賀獲得證書的企業！
因厲無畏副主席還有其他重要會議，讓我們以熱烈的掌聲歡送厲無畏副主席。
接下來在臺上獲獎的單位將獲得一個特殊的榮譽，有請正和錦誠國際文化藝術院的藝術家為企業代表贈送字畫。
（贈送字畫）
在品牌建設日益得到中外企業家重視的同時，品牌研究也成了一項非常有現實意義的工作。讓我們感到欣慰的是，一大批專家與學者投身到品牌研究事業上來，他們正在用理論研究成果為中國本土品牌邁向國際舞臺鋪路搭橋。自2012年以來，中國商業聯合會、中國人民大學每年聯合編寫並發布《中國品牌發展報告》，分別是：
2012年度中國品牌發展報告的主題是：2012十大品牌問題；
2013年度中國品牌發展報告的主題是：中華老字號品牌的傳承與發展；
2014年度中國品牌發展報告的主題是：品牌認證的探源與啟航。
2015年度中國品牌發展報告的主題又是什麼呢？接下來有請中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓發布2015年的品牌報告。
盧小賓：
尊敬的各位領導，各位嘉賓，大家下午好！
2015年9月，習近平總書記訪美期間，中國的加多寶、保利、茅臺、陽光凱迪和格力五大品牌在《紐約時報》聯合刊發了五個整版的廣告。廣告的設計中巧妙融入了中美兩國的特色元素，在寓意中美兩國文化深層融合的同時，也為中國品牌國際化的進程添上了光輝的一筆，體現了中國品牌「走出去」的實力與自信，這一系統性、高規格、高密度的集中形象展示是近年來我國大力發展品牌建設事業的優秀成果展示。
品牌作為無形資產，是企業質量和信譽的保證，是企業核心價值的體現，是具有溢價能力的重要資源，優秀品牌形象的樹立可以為企業帶來長期的經濟效益，品牌經濟的發展可以幫助國家實現經濟的持續健康增長。百年品牌是指存續了百年以上的品牌，不僅具有品牌的全部屬性，還傳承了品牌的歷史文化與價值精髓，是品牌中的寶藏，民族的財富、國家的瑰寶。百年品牌在其發展壯大過程中經歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環境的變遷，在不同的時代環境背景下，堅持傳承，勇於創新，不斷超越，使得品牌歷久彌新，成為企業中的常青樹，不斷散發品牌獨有的精神魅力。
我國歷史悠久，雖然品牌的概念是近幾十年才傳入中國的，但中國的百年老字號就相當於百年品牌，全聚德、同仁堂、稻香村、張小泉等一系列耳熟能詳的品牌名稱不僅是我們日常生活中不可缺少的一部分，更是我們記憶深處的童年回憶，是海外遊子心中故鄉的象徵，是中國特色的具體化。這些百年品牌的發揚光大一方面可以為社會保留經典的歷史記憶與獨有技術，另一方面，其屹立百年而不倒的發展過程中不斷調整與創新的經驗，也能為其它企業創建優質品牌提供借鑑。
自2014年習近平總書記在河南中鐵工程裝備集團有限公司考察時提出「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」的「三個轉變」重要指示以來，中國品牌建設備受關注，如何將我國打造成為品牌強國成為一項重要的戰略任務。百年品牌作為國家品牌大軍中最具民族特色的組成部分，應該在品牌發展的事業中起到領軍作用，做大做強，成為國家的名片。因此，對百年品牌的研究成為了理論界與學術界共同關注的熱點課題。
《2015中國品牌發展報告》，正是聚焦於百年品牌這一社會熱點，立足百年品牌發展的社會經濟效益，梳理歸納了我國品牌政策的發布情況與現階段我國品牌發展的現狀、問題和差距。
上周我在國家發改委產業司匯報我們承擔的這部分工作時，特別講了一下我們國家的品牌發展，尤其是傳統品牌發展的一些問題和差距，以及國際上的一些先進經驗。在這個報告中我們也是做了這樣一些工作。在總結髮達國家優秀實踐經驗與國內外理論成果的基礎上，分析我國百年品牌長盛不衰的發展規律，探索我國品牌可持續發展的有效路徑，以推動我國百年品牌在新時代的快速發展。
2015年10月，首次中華百年老字號品牌聯盟大會在北京召開。會議致力於將古老的商業智慧與今日網際網路時代的環境相對接，使百年老品牌不斷超越自身，順應時代需求，謀求創新發展。我們欣喜地看到，隨著我國對品牌建設的重視程度不斷提升，在新生品牌不斷湧現的背景下，百年老品牌也在辛勤耕耘，深挖品牌價值，共同為我國品牌建設貢獻力量。在此，僅希望本報告中對品牌發展的剖析與對百年品牌經典案例的探索可以為我國品牌的發展提供新的思路，使我國的品牌發展能在新時代把握機遇，不斷創新，做大做強，走向世界，早日實現世界品牌強國的中國夢！
由中國商業聯合會、中國人民大學信息分析研究中心聯合編制的《2015中國品牌發展報告》全文30多萬字，分別發表在大會會刊和《商品與質量》雜誌上。
敬請各位與會代表批評指正。謝謝大家！
主持人：
依據國家標準進行的品牌評價工作自開展以來，不僅得到了社會各界的積極響應，也受到了國家有關部委的重視與關心。接下來我們以熱烈的掌聲有請國務院研究室司長唐元發表演講，他演講的題目是「中國品牌發展問題與對策」。
唐元：
尊敬的各位領導，各位企業家，大家好！非常榮幸參加今天這個非常重要的論壇。藉此機會把我對品牌發展方面的一些方法和研究結果給大家做個匯報。
品牌是成功企業的標誌，是產品品質、服務質量和企業形象的綜合體現。品牌不僅體現的是企業的核心競爭力，也體現了整個國家的軟實力，當代國與國經濟競爭主要表現在國與國之間品牌的競爭，我國現在已經是世界第二大經濟體，也是世界上的製造業大國，但卻是品牌方面的弱國。在2014年全球企業品牌價值排行榜中，我國只有華為一個企業闖入百強。
我們國家的百年品牌企業中只有少部分保持旺盛的生命力，多數百年品牌企業生存困難、慘澹經營，有的逐步消失。這種狀況不適應我國由大國向強國轉化新形勢的需要，也不適應企業做大、做強和國際競爭日趨激烈的環境，更不適應我國長期可持續的發展。
為什麼我國品牌發展這麼困難？下一步應該怎麼樣營造良好的環境，促進品牌的健康發展？藉此機會談一些看法，也想跟各位企業家、各位專家研討。
首先要充分認識中國品牌與世界品牌的差距，我想這裡第一個最重要的差距，是誠信環境與國外相比差距較大。社會誠信是品牌成長不可或缺的基本條件，我國目前社會市場環境最大的問題恰恰是誠信環境缺失。比如在企業誠信方面，普遍存在合同不誠信、質量不誠信、價格不誠信和售後服務不誠信四個方面。不誠信的環境加上世界各國對我國商品的不信任度，已經成為嚴重的風險，任其發展下去必將影響整個國家經濟可持續發展。對品牌企業來說，不誠信的環境實際上形成了一種「劣幣淘汰良幣」的機制，這樣對整個國家來說都影響很大。
第二點，在智慧財產權保護方面的差距大。品牌發展比較好的國家，對智慧財產權的保護都非常嚴格，這是一個普遍規律。當然我們國家有一個發展階段，發展到現在，決不能允許對智慧財產權破壞力較重的社會現象繼續存在，應當嚴格控制，要打造一個保護智慧財產權的良好的環境，讓付出辛勤勞動創造品牌、創新產品的企業得到有效的保護，只有這樣的產品、這樣的企業才能夠在這樣的環境下做大做強。
第三點，在品牌營銷、品牌建設方面差距比較大。品牌做大、做強是有規律的，是要下工夫來進行營銷的。目前我國企業有兩個極端，有的企業一門心思搞創新，只注重開發新產品，但是好產品怎麼樣推到社會上去，怎麼樣讓老百姓認可，怎麼樣擴大市場，這方面工夫下的不多。而另外有的企業往往追求社會效益，注重在社會上打廣告，通過廣告拉動市場銷售，沒有在產品品質上下工夫。這兩個極端導致我們的品牌企業難以做大做強。
第四，在創新精神方面差距比較大。華為為什麼能夠躋身世界百強的品牌企業？是靠創新方面捨得投入，創新新產品開發的投資，是在同類國際企業裡領先的。但是其它企業，普遍存在著不重視創新的一些問題，如果不重視這一點，可能還要走冤枉路，要打造一個真正強大的品牌企業非常困難。
對於我國整個品牌為什麼難以做大做強，從社會環境、從企業角度，我覺得有這四個差距。
其次，還要分析一下我國品牌建設工作中存在的問題。調查發現，世界主要發達國家都是靠一批骨幹企業來支撐的，這些骨幹企業許多是世界知名的品牌企業，這些發達國家的政府無一例外都把培植品牌企業作為重大戰略來抓，都有完整的品牌戰略思路和扶持政策措施。正因為有政府的大力支持和培植，所以品牌企業才能夠不斷的做大做強，在國際上形成了強大的競爭優勢。
反觀我們國家，這方面存在很多不足。
第一，重評比、輕培育，重行政、輕市場，有的地方很重視品牌企業的培育，但是往往把評比看得很重，怎麼樣在培訓方面下工夫做的不太足，這是一個比較大的問題。
第二，扶持政策不配套。各部門沒有能夠在宏觀層面形成合力，目前支持品牌建設的支持性扶持政策比較少，相互之間也不配套，遠未形成完整的品牌企業發展的扶持政策。剛才我們很高興地提到，發改委現在在牽頭，要推進國家品牌的戰略政策研究，我們也在研究這個事，也在向有關領導提建議，一定要有一個強大的政策支撐，我們的品牌企業才能真正做大做強。
第三，我們還缺乏統籌規劃，存在若干個薄弱環節。品牌企業的推廣，重視製造業品牌的推廣培育方面，忽視忽略了服務業品牌的推進；關注了新興產業的品牌建設，遺漏了老字號傳統產業的品牌陣營；對國際品牌的擴張我們高度警覺，但是對於自主品牌怎麼樣做大做強缺乏思路，這些問題需要我們深思。
第四，市場競爭不充分。一方面，外資企業憑藉規模品牌優勢，在許多領域進行大肆擴張，但是另一方面有的地方搞地方保護主義，讓一些品牌沒法儘快做大做強，對品牌企業發展也非常不利。
第五，社會對品牌遴選和淘汰機制存在缺陷，有一定差距。國際上對品牌企業有比較系統的、程序化的篩選機制。我國這方面不是沒有，但是缺少權威的評估機制和評估結構。評選以後，就是怎麼樣進行優勝劣汰，也缺少一個強有力的機制。我們每年評的五星品牌認證，就要向這方面努力，爭取成為全國最權威的、最科學的評估體系，一定要自身打造成國家品牌。
我個人認為媒體對品牌企業的宣傳也不太夠，真正的好企業、好品牌一定要得到新聞媒體輿論大力的宣傳，我覺得我們要以社會良心維護好的輿論環境，讓真正的好企業、好品牌有一個發展做大做強的好環境。
下一步怎麼辦呢？這方面我也有幾點思考，提出來供大家參考。
加快企業品牌建設，有利於提升國家經濟的軟實力，有利於提高企業產品附加值，有利於增強企業的國際競爭力，有利於促進國家經濟的轉型升級。具體有以下幾個建議：
第一點，要將品牌建設納入國家戰略，要做好總體規劃，要制定一個符合中國國情的品牌發展國家戰略。品牌發展戰略的靈魂是什麼？我個人認為，就是要體現國家的五大理念：創新、協調、綠色、開放、共享。這五大理念是中央應對現在面臨的國際國內新形勢提出的重大戰略部署。企業是國家經濟的基本細胞，也是國家經濟的競爭力、核心力的體現。企業不履行五大核心理念、不完成好這方面的義務，國家戰略就落不到實處。這些理念是品牌建設發展的靈魂，把握住了靈魂，品牌建設和發展才有主心骨，我國品牌企業發展才能做到健康有序可持續，真正打造成百年老店。
第二點，要完善政策體系，營造良好環境。國家層面要制定一系列的配套政策，扶持真正的品牌企業做大做強。財政政策方面，我們建議在穩定來源基礎上，逐步擴大自主品牌發展的資金規模，適當的減免稅，還要布置專門的支持資金，扶持品牌企業做強，支持開展創新。
第三點，要維護公平競爭的社會環境。剛才我談到，品牌建設發展最關鍵的一個問題就是誠信。誠信缺乏帶來的後果非常嚴重，這方面我覺得國家要下大力氣改變，要嚴厲打擊假冒偽劣的情況，要建立和完善社會誠信信用體系，加強行業自律和企業自律，要以馳名商標、涉外商標、中華老字號商標、地理商標為重點，開展智慧財產權執法等方面的專項行動，嚴厲查處利用網絡、電視購物等渠道銷售假冒偽劣產品、侵犯智慧財產權等違法行為。我們要把市場持續維護好，要營造良好的環境。
第四點，要引導各方面積極參與，推動行業組織加快體制改革，改進對會員企業的服務，要培育品牌諮詢和品牌評估等方面的中介機構，引導新聞媒體加大宣傳力度，形成全社會發展品牌、保護品牌的氛圍，加快企業實施品牌戰略的推進落實。
第五點，要引導企業加強品牌建設，開展品牌價值提升與品牌建設研究，推動工業企業的能力培育建設。要實施工業質量品牌創新專項行動，保護傳承老字號，推動中央企業加快品牌建設，建立中央企業的品牌建設工作考核評估體系。社會民營企業也應該加快推進品牌建設。要致力於發布品牌價值評價和品牌管理及其國家標準，籌備成立品牌國際標準化技術委員會，推動開展自主品牌價值評估，加大對小微企業品牌建設的扶持力度。
第六點，要加快質量誠信體系建設。制定質量信用評價的國家標準，規範質量信用分級、分類管理，開展質量信用評價，探索建立企業質量信用信息公開制度，發布企業產品質量紅黑榜。規範質量信用分級分類管理，推動企業主動發布質量信用報告，開展誠信做產品的活動。尤其要推進酒類流通電子追溯體系建設，誠信市場創建和旅遊誠信建設工作，因為這些方面往往問題比較突出。
總之，品牌建設非一朝一夕，品牌突圍非一日之功，相信在企業的努力下，在政府部門的大力推動下，中國品牌建設一定會迎來春天。
謝謝大家！
主持人：
自從《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準頒布與實施四年來，中央電視臺、人民日報、中國網、新浪網等國內各大媒體均有詳細報導。
現在我們先來了解一下這個評價體系的評分標準是什麼呢，滿分為1000分，分為「能力、品質、聲譽、企業文化、影響」等5個一級指標，17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。
接下來我們將為獲得「四星級」「三星級」品牌的企業頒發證書，它們分別是：
重慶耐德新明和工業有限公司
新疆葉河陽光農業股份有限公司
哈密紅山化工有限責任公司
巴州新棉棉業有限公司
陝西翠草碧葉生態農業科技有限公司
家樂園商貿有限公司
蘇州市永固金屬製品有限公司
黑龍江省世紀華美金飾品有限公司
有請嘉賓為企業頒發證書，有請十一屆全國政協提案委員會副主任、中國輕工業聯合會會長步正發、中國商業聯合會會長姜明為獲獎企業頒發榮譽證書。
（頒發證書）
證書頒發完畢，請步會長、姜會長與獲證的企業代表合影留念。
（合影）
其實品牌應該都是各個企業發展的無形的資產，同時也是企業質量和信譽的保證，也是企業核心價值的體現，是具有溢價能力的重要資源，優秀品牌形象的樹立可以為企業帶來長期的經濟效益，品牌經濟的發展可以幫助國家實現經濟的持續健康增長。那麼，如何使自己的品牌更加強大呢？接下來我們繼續聆聽領導和專家的聲音。
有請中國商業聯合會副會長謝旭輝發表演講，他演講的題目是「智慧財產權是品牌建設的堅強基石」。
謝旭輝：
尊敬的姜秘書長，各位領導，各位企業家，大家下午好。剛才唐司長、厲主席將目前中國品牌環境以及在國際上的基本情況做了非常精要的概括。今天我所講的這些內容，可能跟剛才幾位領導所講的這些方面有一致性，可能我的角度又有點不一樣，我會從實際操作，就是商業在企業經營當中所面臨的情況來給大家做一個分享，希望能夠對在座的企業家有所幫助。
首先，品牌的基礎我覺得是商標。剛才講了很多關於品牌的內容，有一個最核心的基礎沒有講到就是商標。無論你的品牌在全世界、全國多麼聞名，如果不是合法的商標，品牌沒有任何法律保障的基礎。這一點在這裡提醒在座的各位企業家，如果你的品牌已經註冊，或者已經在申請商標的途中，這個就是企業接下來持續經營發展的重要前提和基礎。
第二點，品牌核心的點是技術與專利。一個品牌擁有商標是基礎，要想擁有含金量、有更大的未來發展延展性，核心點就是專利與技術。如果品牌落地在產品當中，出去沒有自身的技術含量，很難有超常的持續性與影響力。
第三點，品牌的內涵是由版權決定的。擁有了商標，是品牌的合法身份；擁有了技術與科技含量，說明品牌企業擁有發展的前瞻性與核心競爭力。但是內涵與外在的表現形式，與創作創意以及本身版權、著作權有非常大的關係。
第四點，在網際網路時代，擁有了商標、專利與技術、著作權版權之外，還要有一樣很重要的東西：在網際網路時代背景下的網絡域名。因為在網際網路與移動網際網路時代，網絡域名是品牌在網絡世界的代名詞與記憶符號。在網際網路時代與移動網際網路時代，真真正正最重要的一個表現形式，那就是要有網絡域名。而商標、專利技術、版權與網絡域名，就構成了智慧財產權的四大基本的板塊，這是我今天想分享的第一個方面。
第二個方面，現在的社會，企業就是要做大做強。在網際網路時代、電商時代、網商時代，很多的企業可能追求小而美。然而，擁有智慧財產權的企業是擁有核心競爭力，但是如果擁有之前提到的四個板塊，就是擁有全體系的智慧財產權的品牌企業，在整個經濟發展當中不但具有核心競爭力，還有定價權。在擁有了核心競爭力的基礎上，打造了全體系的智慧財產權保護的品牌企業，就擁有在市場競爭當中的定價權，這就是我們這麼多年服務中小微企業以及大型企業所得出來的經驗。
品牌企業就是知商，所有創造保護運用智慧財產權的企業與企業家，我們就稱為知商，所有獲得五星品牌認證的企業，我們都稱為知商。我最後代表中國智慧財產權從業者發出呼籲，企業只有越快重視智慧財產權、越快重視品牌，發展才能取得先機、可持續、越長久。企業只有在智慧財產權、研發與品牌打造方面下真金白銀、下真功夫，未來才會有更強的核心競爭力與定價權。謝謝大家！
主持人：
現在有專家學者提出了這麼樣一個問題，說企業文化下一個十年很有可能會成為決定企業興衰成敗的關鍵，現在有越來越多的企業開始重視企業文化的建設，在企業評價標準當中1000分中企業文化佔比150分，由此可見，企業文化對於品牌的影響巨大。接下來為獲得「全國品牌建設特殊貢獻單位」、「全國企業文化建設先進單位」、「全國企業文化建設優秀單位」的企業頒發證書。它們是：
新時代健康產業（集團）有限公司
新疆區域品牌經濟發展促進會
高瑞（北京）投資基金管理有限公司
聯瑞集團匯桔網
珍世緣珠寶有限公司
劉伶醉釀酒股份有限公司
灤南縣銀泰商廈有限責任公司
聖賢網絡科技湖北有限公司
黑龍江豪峰會汽車服務有限公司
步陽集團有限公司
北京積分互聯科技有限公司
接下來有請中國商業聯合會副會長兼秘書長王民，有請中國保護消費者基金會會長侯貴良，為我們獲獎企業頒發證書。
（頒發證書）
剛才我們已經為大家介紹了，以上獲獎單位都是在近幾年不斷在企業文化建設過程當中作出了突出貢獻的單位，我也特別看了一下，這裡邊有很多網絡管理公司，應該說是新媒體的管理公司在其中。很多人說近幾年新媒體和傳統媒體之間的競爭抗衡，應該說新媒體現在是異軍突起，為我們中國企業發展以及品牌文化建設作出了很多貢獻。
接下來有請原國務院物價特派視察員、中國戰略研究院院長、中國城市研究中心主任丁曉宇演講。他演講的題目是「城市品牌如何打造詩意棲居的城市未來」。
丁曉宇：
姜會長，顧會長，王副會長，諸位會長，朋友們，女士們，先生們，我給大家做個演講，題目是「詩意棲居——城市品牌如何打造」。
十多年前我在研究中國城市化問題和城鄉一體化問題中逐漸構建了一個詩意棲居的哲學體系，整個概念就是對人類終極生活的一種探討。品牌，優質的品牌，城市的品牌，要品牌的目的是什麼？難道是利益的最大化嗎？不是的，品牌的最高端應該是涵蓋了人類對物的需求，同時涵蓋人類對文化的需求，又涵蓋人類對精神需求。詩意棲居的境界也是一些產品品牌、企業品牌、城市品牌、民族品牌、國家品牌追求的終極狀態。
品牌要走向世界，一定是要有文化含量的，有情感導向的。品牌是生活的載體，沒有品牌的組合就沒有詩意棲居的生活，品牌是詩意棲居生活的載體，要創造一個五星級的品牌、一個世界級的品牌，真的非常之難，這要求企業和企業家有更高的道德和精神層面的追尋。品牌也是需要時間沉澱的，長期的有效的、多角度的、縱深的、細膩的產品品牌，一定程度上會成為一個優秀的城市品牌的載體。
城市品牌是各種品牌打造出來的商業品牌。早期在城市建設中，由於在追求城市品牌上沒有戰略構思、戰略構架，拍腦袋辦事，形成了城市的十二化，城市工地化、街道垃圾化、街道擁堵化、生理饑渴化等等。從這個意義上講，城市的品牌是靠各種各樣的品牌組合的，有商品的品牌，有企業的品牌，還有名人的品牌。城市品牌的形成是需要眾多的產品品牌和更多的文化名人等等一系列的平臺進行組合的。城市的品牌、民族和國家的品牌，是每一個在充分尊重利益原則的基礎上，追求道義最大化的企業家塑造的，沒有這種追求道義最大化，品牌即使出現了也是曇花一現。
打造城市品牌首先要注意的，要用文化精神的情懷。打造民族品牌要注意的是，一定要從物質的生產走向對文化的認同，走向對精神的渴求。如果在產品品牌、產品組合中只講到了物的因素，而沒有人文精神、文化含量、文化模式，沒有對人類精神自由最大化的體現、滿足、張揚的話，就沒有前途。
中華民族的偉大復興是要靠一個一個的企業家、學者、各個崗位的普通工作者，在追求道義最大化的基礎上形成的，一定是和諧的。一定是讓人類更人性地去享受生活，一定是讓心靈更自由地品味快樂，只有這樣，中華民族才可能把五千年的文明跟世界其它優秀文明實現無縫對接。在這種無縫對接中，用我們的五星品牌、用最良好的生態狀態，去給炎黃子孫和人類的其他成員提供最好的產品、最好的服務模式、最好的文化享受、最大的精神愉悅，這就是詩意棲居的未來城市，也是中國城市品牌打造的真正價值和意義。
謝謝大家！
主持人：
感謝丁主任慷慨激昂的演講。接下來有請中國保護消費者基金會副會長、高瑞（北京）投資管理有限公司董事長黃衛東演講，他演講的題目是「品牌與資本運作」。
黃衛東：
各位來賓，下午好！我的報告是「品牌與資本運作」。我鬥膽的提出一個定義，資本運作是什麼呢？是圍繞著企業淨資產的這一點變化所採取的一切措施。
首先我談資本運作通常有三種形式，第一種形式，企業上市之前叫私募融資。第二種，叫上市。第三種，企業重組。企業重組包括三個方面：企業的合併、企業的收購、企業的分拆。我首先談一下私募融資對企業品牌的影響。
我講兩個例子。第一個例子，三隻松鼠，是安徽的一個企業，做堅果的，2012年開始創立，去年第三筆融資融到3億人民幣，估值是多少呢？40億人民幣。第二個故事，小米，從2010年開始創立，經過幾輪的融資，去年的估值是450億美元。企業估值增大意味著企業品牌價值也增大。三隻松鼠之所以在短短三年時間估值達到40億人民幣，核心價值對品牌的影響在哪些方面呢？第一，設計，「松鼠」，迎合80後、90後、00後的心理訴求。第二，利用了網際網路傳播模式。第三，核心就是私募，採取了資本運作。因為通過私募運作，品牌價值得到了投資界的認可。小米手機首先在品牌設計方面強調的是發燒友設計，採取的是高配置、低價格，迎合了發燒友。第二，也充分利用網際網路傳播途徑。第三，也是採取資本運作。我想這是私募融資對品牌的影響。
接下來，上市對品牌的影響。大家知道，成為公眾公司以後品牌形象會好，上市有了大筆融資，可以為品牌建設、品牌傳播、品牌維護提供更多的財力支持。作為上市公司一定還用其它的方式維持品牌或者提升品牌。首先，作為上市公司，一定要有股東利益最大化這個理念。第二，上市公司一定要做好投資者關係維護。第三，作為上市公司，一定還是以品牌為基礎，而不是以資本運作為基礎來去提升品牌。
最後，企業重組對品牌影響。企業合併無論是強強結合，還是兩者互補，會提高品牌的形象。而企業的收購就如同轉型，帶來新的活力，可以煥發企業品牌的生命力。還有，企業的出售如同換器官，可以延長品牌的生命力。
品牌知名運作對品牌提升有極大的作用。但是不能為資本運作而資本運作，還要講究品牌的建設。品牌的建設一定是圍繞著企業的發展戰略和營銷戰略來做的，要強調差異化。我個人認為品牌是一種心理的感應，就是消費者或顧客對產品心理的預期、判斷或者形象西。因此，品牌一定要配合營銷戰略，實行差異化，並儘量避免品牌同質化。同時，一定要重視品牌的傳輸和維護。
我今天報告供大家思考品牌跟資本運作之間到底什麼關係。謝謝大家！
主持人：
我們每次五星品牌論壇的時候到最後的環節都會有一些著名的企業家來上臺和大家進行分享，接下來有請的四位企業家。
（廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經理周偉軍、廣州迪森家用鍋爐製造有限公司總經理史玉軍、新疆鼎源融資租賃有限公司總經理徐延平、和田崑崙山棗業股份有限公司北京總代理王志剛上臺演講）
主持人：
眾所周知，經濟發展靠企業，企業壯大靠品牌，但是，創建一個優秀的品牌除了需要良好的政策環境、人文環境以外，也和良好的自然環境、生態環境密不可分。大家都知道，我國白酒品牌中的五糧液、茅臺等品牌的創建，都和本地優秀的自然資源有關，這種依賴於優質生態資源的地域性品牌是其他產品不能模仿、不可複製的。
接下來進入第二個環節，就是生態環境的論壇。有請世界生態論壇秘書長、聯合國NGO世界和平基金會副理事長趙彩江先生。
趙彩江：
各位領導，各位企業家，女士們，先生們，各位新聞媒體的同仁們，這個話題跟全球的生態有關，這需要我們得出一個共識：怎麼能夠把生態環境提到更高的議事日程去執行、去維護。
《世界生態宣言》
作者 世界生態論壇秘書長趙彩江。
地球植被己遭嚴重破壞
地球空氣已被嚴重霧霾
地球水系已將嚴重汙染
致使南、北極冰川融化暴雨海水增升
致使地球每天都有千萬個人類生命在死亡
致使地球每天都有億萬個生靈（生物）在滅絕
當地球生態失去平衡無法修補
當地球滋生遍地瘟疫霧霾重生
當地球不再是人類家園而已變成人類的墳墓…
人類不需戰爭就會被自已破壞生態的霧霾葬送
地球物種也將步「恐龍」的後塵一樣被逐漸滅絕
那時的地球就名符其實地成為了人間的煉獄！！
因為「生態植被」就是滋潤地球的命脈
維繫「生態平衡」才是地球生命的保證
人類破壞生態就是在"無知地毀滅自已"…
生態是地球及人類健康的搖籃
生態是賦予地球及人類命運共同體的神聖保障
任何團體個人都無權用"犯生態罪"去損傷地球
生態是抵制「汙染、霧霾」的天敵
生態是地球人類的「金山、銀山」
生態是地球人類「可持續發展的明天」
人類唯一的「地球母親」已在啼泣、呻吟
人類億萬個生靈「朋友」已在吶喊、亡魂
而人類仍在以毀壞生態「確還無知而不覺醒」…
為了不讓自然災害肆虐地球
為了不讓霧霾毀掉人類生命
為了不讓地球變成瘟疫地獄…
為了保護千孔百瘡已呻吟吶喊的「地球母親」
為了拯救地球人類及億億萬萬個生靈物種
為了給地球子孫還能留下一片藍天和綠洲…
讓我們攜起全人類的巨手齊心倡導：
從我做起、拒絕再「用生態犯罪…」！
從人人做起、抵制一切人為的「霧霾滋生」
讓我們攜起全人類的巨手共同倡議：
列每年的「11月9日」為「世界生態日」！
讓拯救「地球生態」的大旗插向人類每一個人的心靈
讓我們呼喚全人類生命共同體的共同擔當
讓我們呼喚全社會普及「生態文明」的共同抵制
讓我們倡導發動一場永無休止的「全球生態保衛戰」吧
讓我們按《聯合國憲章》的「千年發展目標」
讓我們按習主席「生態文明建設」的中國·世界夢精神
向全世界全人類倡議發出今天的「世界生態宣言」吧…
雖然「生態大計始於當代利在千秋」而任重道遠…
但「維護生態」是全人類神聖的職責更是使命
任何推諉破壞環境的都是在「犯生態文明之罪」…
任何以地球健康、人類生存為代價的「破壞」都是瀆職自己
任何以違聯合國可持續「千年發展目標」為代價的將會斷送子孫
任何以違人類自然科學為「無知」的都將會被子孫「審判」
大夢誰先覺？唯有地球知
大氣已汙染唯有生態知
大惡誰先嘗唯有子孫知……
保護地球生態環境的「119」「911」行動已迫在媚睫
號角已經吹響
將士已上戰場
只要全球全社會全人類共同擄手「維護生態」大計
保護「地球母親」生態的「英特納爾」就一定能實現
保護「地球母親」生態的「英特納爾」就一定能成功…
主持人：現在臺上的幾位嘉賓就坐，對我們世界生態宣言的論壇進行現場的討論。
趙彩江：我剛剛說擁有飛機建十座機場的這個人，一激動把他跳過了一下，所以你現在做一個自我介紹。
張有寧：各位領導，各位企業家，大家下午好！我是甘肅瑞蘭通用航空有限公司的負責人張有寧，2010年進行通用航空現在已經5年了，分別在甘肅、河南、山東、貴州建立了通用航空的基地，這5年多來從事通用航空工作，到去年才真正感受到我們國家提倡的大力發展通用航空是社會的需要、是經濟發展的需要。
趙彩江：今天有一個小型的圓桌對話，每個人用一句話介紹你是誰，什麼單位，介紹自己的兩件事，今天品牌的意義跟生態的掛鈎和連結，你能給中國的五星品牌帶來什麼、能做什麼，而且用什麼樣良好的生態環境把中國五星品牌更好、更快的推向國際。
王主席，昨天坐了十幾個小時的飛機，你先說，說完再介紹你是誰。
王鵬飛：我是王鵬飛，好萊塢影視集團的董事局主席，對中國的五星品牌與中國的實際結合，好萊塢文化傳媒有限公司現在做的就是根據生態論壇。
我們在中國有三個省，以及好萊塢城市廣場，以及落戶於第一個在黑龍江的文化產業園區，佔地1千畝左右，就是把影視拍攝和中國傳統的品牌結合起來，並且用好萊塢城市文化廣場，一個好萊塢中國電子商務中心，把文化產品和其他產品，通過電子網絡結算，打造這樣一個地方，當你走到這個樂園的時候，1：1的美國好萊塢影城、好萊塢大道、好萊塢名人手印全部都是1：1，國際品牌店的購物中心，還有我們所講的，購物中心品牌進入中國和好萊塢城市文化廣場有機的結合起來，把中國的品牌和美國的品牌結合起來，並且統一的所有的每一種結算方式都通過電子商務中心，人不用去管，每家公司的收入和自己結合起來，這樣我們可能新的連鎖系統要今年逐步搞起來。
剛才品牌中心介紹我還有一個想法，就是說五洲認證中心應該是國外的商業進入中國，你要通過認證中心能夠加以認證，因為可能由於時間的關係我不好佔用太多的時間來闡述這個細則，但是我認為中國的認證中心不單純要中國的企業認證，包括國外的大型和中小型進入認證，可能也是將來我們五洲認證中心要做的事情。
劉日將：大家好！我叫劉日將，筆名東方人，網上叫東方不敗忍者無敵。我是中國戰略研究院及中國城市戰略研究中心的秘書長，也是和今天國際綠色生態合作組織的執行主席。
在上個世紀94年到99年，我做過五年的專職的生態建設工作，主要從事第二農業的開發，什麼叫第二農業？和傳統的農業開發利用種的果實，比如小麥、玉米、水多都是種的果實，我們主要利用莖葉，所以是第二農業。
包括中國的草地，綠色能源營養都是非常豐富的，90%的營養沒有被利用，我們的專家到現在已經40多年，研究出了系統的開發基礎，可以作為解決中國以及世界糧食問題的一個主要途徑，這是上個世紀過了五年的綠色服務開發工作。同時利用這種技術，也做了治理沙漠的實驗，也已經成功，能夠為綠色生態環保做出很大的貢獻，現在還在繼續推動。
目前我們中國戰略研究院和中國城市戰略研究中心，在做中國整體的發展戰略規劃，以及城市的發展戰略規劃，以及為企業，有原來的企業做戰略服務。
在文化領域，我們也做了多方面的探索，剛才我們的主任院長，大家已經聽了他的演講，除了關於講到的品牌之外，在文化領域我們大家熟知的海南108米觀音聖像世界第一大佛208米，到嵩山的申報世界文化遺產，都已經成為當地的知名品牌。五星級甚至超五星級的品牌，國家級的品牌。我想這些創意的建樹，在我們的五星品牌企業如何更好的打造品牌，更好的為社會服務創造價值上，都有借鑑作用，我們也願意為有緣的企業服務。
同時在北京的最高峰靈山，門頭溝的靈山，我們已經連續兩年舉行了靈山論道，及全球華人祭祀「中華三祖」的祭祖活動。為什麼要搞這樣的祭祖活動和論壇？就是要打造北京的一個頂級的文化品牌，國家級的世界級的文化論壇的品牌。而且靈山就是人類的心靈之山的簡稱，所謂佛在靈山不遠求，靈山只在爾心頭，靈山就是我們每個人的心靈之山。馬上猴年就要到了，西遊記描寫的孫悟空，就是我們每個人心靈的幻化，所以孫悟空就是人類心靈的代表，明年也可以稱為人類的心靈之年。
最後一句話概括，所有的生態問題都源於我們心靈的問題，環境的汙染源於生態的汙染。十年前我們在聯合國第七屆全國論壇就曾經發表過主題演講，如何治理人類心靈的荒漠化，治理人類心靈的環保，今天這個主題只能說更加嚴重了，漫天的霧霾讓我們深刻的體會到生態環境保護的重要性，生態的價值是超越我們的經濟利益的。為此，我們願意和有道之士不懈的奮鬥，讓我們的地球更加環保，讓人類的生活更加美好。
張文波：我叫張文波，三句話介紹我自己。一，退役軍官；二，退休公務員；三，現生態人類聯合會志願者。我理解，品牌在一定意義上講是我們人類財富另一種表現形式，可以這麼說，在人類社會今天功利為內在驅動力發展模式下，這種財富的積聚模式一定意義上講就是以生態為代表的，我寄希望於未來的某一天，品牌下積聚的財富代表生態的價值，不再是生態的代表。
周洪：大家好！我叫周洪，我來自臺灣，我現在在廈門做瑞寶雅藏，我是從一個收藏者轉變為在市場最市場最低迷的時候做營銷這塊，當我走進國內的收藏領域的時候，我發現太多太多的藝術家在做的一件事情，就是高仿。
我希望在這次我看到這個品牌跟生態相結合的會議上，大家應該清醒一點，走進古玩市場不是去買假貨、不是去淘便宜貨，而是我們的文化在哪裡，我們祖宗傳下來的東西不是去模仿，不是去騙人，不是去詐騙，我希望從事這個行業的人趕快清醒，今後的90後、80後，他們的知識面是非常廣的，他們在選擇上，就像剛才我有聽到說買一個耳機1千多塊，不是那麼便宜的，我知道我兒子買的就不止是1千多塊的。所以說他們的選擇是高品質，不再是垃圾貨，垃圾貨只會給我們的地球帶來災難、帶來霧霾、帶來資源的浩劫。謝謝各位！
王然：我叫王然，我是北京人民。08年我們成立了北京中天清逸環保節能科技有限公司，我是98年從事環保行業的，研究和實驗。當我在離退休重點保護的35位專家當中我們陸續走了幾位，這些老專家們都先後的離開了人世，最後一句話告訴我說，小王，你別辜負了我們這老哥幾個的心意，要把這點東西留在人間、留在社會，貢獻這個社會，你們環保做好了，我們在後面給你們做陪襯，讓你們水更清、天更藍、品牌更紅，這是我的心願，我要發揚這些老專家們的遺志，春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始幹，我們已經突破了幾個解決不了的世界難題，以後有志之士們你們把你們的品牌做好，千萬別忘記的環保、忘記了生態，生態我們必須要保護，那是我們賴以生存的空間，讓我們空間變得更加寬鬆、更加的舒暢。
張有寧：大家好！剛才我已經對自己做了一個簡短的介紹。對於品牌和生態我的理解是，生態是品牌在市場資源中所利用、市場資源的一個綜合體，也是一個企業品牌賴以生存的必備條件，所以我認為一個企業要想長遠發展，樹立一個好的品牌，必須把生態放在首位。我從事通用航空公司多年以來，最早的時候也沒有意識到這一點，現在越來越清晰的認識到，其實我們國家提倡的大力發展通用航空有以下四個方面的原因，第一個，就是能夠解決目前各個地方交通擁堵的現狀。第二個，能夠最大化的利用我們的空域資源，因為我們現在的空域資源基本上屬於閒置的，我所謂的3千米以下的低空空域資源。第三個，可以培養一大批我們國家的航空人才。因為我們現在國家的航空人才跟國外比差的非常遠，差距非常大。第四個，通用航空的私人飛行也是低碳環保便捷的交通出行方式之一。我們跟趙秘書長已經約定好了，後續我們在全國各地還要陸陸續續的建數十座通用航空機場，解決我們現在飛不起來、落不下去的難題。
在這個同時，我們公司還生產研發飛行模擬器，這個飛行模擬器是低碳環保節能的一個非常好的產品，就是說我們插上電以後，您就不用燒油，完全可以體驗到開真實飛機的感覺。所以我們後續會把我們的企業跟低碳環保、生態品牌緊緊的聯繫在一起，把他做大、做強，為我們中國的通用航空事業做出應有的貢獻。謝謝大家！
齊大波：大家好！我是中國汽車工業協會房車委員會理事長齊大波，今天這個品牌和生態論壇結合我認為非常好，有了品牌還需要我們的生態，沒有生態的品牌是不成長久的品牌，所以生態和品牌的結合我認為非常必要。我從事房車行業，作為汽車工業協會我們組成了一個房車委員會，汽車現在霧霾也是很重要的一個源頭，但是房車完全改變了這種生態，因為房車解決了人到戶外玩，是戶外的一個很重要的載體，所以房車是解決大城市病非常重要的載體，用房車出行、房車旅遊、房車休閒，是我們將來到戶外休閒、旅遊的方式，房車不用改變土地性質，不用佔用耕地，不用佔用我們重要的土地，不會破壞環境和資源，國家現在三令五申的去扶持房車的發展，所以房車未來的發展將來是我們在戶外空間，在我們95%的空間裡面房車是巨大的，所以生態保護房車是最好的。
今天跟趙秘書長我們在合計，下一步我們有幾百個生態房車營地，解決的是房車沒有動力，新能源房車，這是我們馬上要發展，大力發展推廣的，房車+戶外旅行，網際網路+加不了房車，房車可以加任何東西，房車是一個載體，網際網路不是載體，房車我們是移動載體，和我們推廣的一個商業模式，房車移動的家、移動終端，我們未來的發展就是移動家、移動終端，就是我們未來的發展方向。
丁曉宇：老朋友，今天跟大家見面了，很高興。徐總，我報告一下，我準備退休了之後帶著老闆、帶著父母，讓我的兒子多養一群孩子，我把北京的房換成房車，我到世界去週遊，到時候我的孩子該上學了留在學校，暑假的時候再坐著我們老總的飛機再到房車裡來，再回去，這樣走到哪兒就生活到哪兒兒，這樣詩意棲居的狀態，非常高興。
史玉軍：實際上人的動物性，帶有呼吸性的動物性的第一需求是什麼，民以食為天，後來我們發現，與生態最有關的氣，人類離開了10分鐘就斃命，人和動物離開氣就斃命，淡水72小時不喝斃命，如果食物不吃，可能兩個月死不了，因為人類生命的真正的能源80%—85%來源於氣體，10%—15%是來源於業態的淡水，5%—8%或者不到10%是來源於食物，真正的動力是水，真正的主動力是氣，次動力能源、人類的機密機械的供應的是淡水，第三個才是食物。我們目前破壞了地球的生態資源，預示了我們人類這種動物找死，如果把氣和水破壞了，再生產什麼，人都沒了，這個品牌還有價值和意義了嗎，這就是品牌和生態之間的關係。
中國和人類的生態安全現在已經到了危機的狀態，秘書長也講了。為什麼會造成這樣的生態災難呢，就是會形成地球的沙漠化，北京的霧霾為什麼會這麼多呢？就是有一批人他們的心靈荒漠化了，由於他們心靈的荒漠化、心靈的罪惡化，他們的掠奪性過度的貪婪的開採、戰友，使地球荒漠化了。如果不治理人類心靈的荒漠化，讓心靈回家，給心靈一個棲息的家園，治理地球環境的荒漠化將會是吹牛皮，不會實現。到這麼嚴重了，古代我們有一些很愚昧無知的人說中國的風水是迷信，我說這些人太無知了、太愚昧了，中國人是人類歷史上最早認識風是人類的第一需求、水是人類的第二需求，這種規律的、文明的、智慧的。如果企業家們忽視了這一點，你造出來的產品或者造出來的房子可能就是鬼城、鬼樓。所以說我們大自然中他的風和水對人類的關係，你造的人和產品，包括你建一個廠，你生產一個土豆，弄到零下十幾度的蔭涼那兒長不長。
從這個意義上講，今天再次感謝大家，感謝秘書長給我們提供這樣一個機會。我總結性的說一句就是，我2007年出版的書中，提出了中國未來的960萬平方公裡和400平方公裡的海域他們的整個布局是，20世紀80年代以深圳開發的南海開發到20世紀90年代以浦東開發的東海開發，到山東半島、天津經濟區、遼東半島全方位沿海開發，過渡到中部崛起、西部保護。西部佔中國80%國土面積的海拔超過800米以上的地區是不適合人類生存的，為什麼現在在高原民族在那兒生存呢，是因為過去人類為了宗族的血緣關係，不允許他們在這兒，沒辦法跑到那去了，現在我們要給這些民族人文的關懷，西部不是去大開發，而應該是大保護，應該退耕還林、退耕還草，使我們的生態更加優化。西北地區，整個西部有30億人口在周圍生活，有幾百條河流，30多個國家，按聯合國憲章的規定，有13個以上的國家，如果認為汙染了他的空氣、他的淡水，向聯合國提出申訴，聯合國可以託管你這個地方，那是個很嚴重的事。生態的安全不僅是企業家自身產品品牌的安全，更是這個國家、這個民族不破碎的一個基本的常識。謝謝大家！
趙彩江：我點評一下，點評之前說一個小插曲。現在咱們人類的地球石油的開採如果像這樣的速度，30年就枯竭了，50年就完蛋了，石油是地球母親的血液，就像每一個人血管的血一樣，這個血一旦抽乾了，再健康的人他就成為一個殭屍。所以地球，把石油開採了，他就形成一個惡劣的循環，石油一燃燒了之後變成了霧霾，地球空了，母親成為一個幹體，所以地下就變成了一個人間煉獄。還有北極冰川的海水融化，海水每天是要用多少釐米的速度向上升的，氣候為什麼變呢？跟這個有直接的關係，跟世界上每一寸土地、每一個村莊植被的破壞有直接的影響，地震、風沙、乾旱等等等等。為什麼有一些國家去搞侵略，因為那些國家再過未來多少年那個國家將被海水淹沒了，因為海水上漲，他那個國家就不存在了，所以他們有他們很早的一個陰謀計劃，必須要建立另外一個棲息地。
所以為什麼地球要保護、空氣要保護、植被要保護，不是某一個國家、某一個地區的文明能做到的，所以我們的世界生態論壇宣言在法國巴黎宣言過，在韓國的濟州島宣言過了，在美國的紐約拉斯維加斯宣言過了，在泰國宣言過了，今天在北京也是首次。所以地球如果說不維護良好的生態、平衡的發展，很大的一個龐然大物恐龍就消失了，人類目前來說即將會超過恐龍，但是從它的軀體、幹細胞提取出來的東西，人遠遠達不到恐龍的多少倍，只是人類的智商超過了恐龍。所以那麼一個龐然大物在地球上消失，就是當時的生態破壞產生的一個很自然的災害，就把恐龍滅了，這就是我要說的現代生態環境，為什麼我倡導911、119，911、119是什麼名詞，你們可以聯想一下，所以人類到了唱《國際歌》的時候，應該怎麼能夠實現？不是靠馬克思、恩格斯，也不是靠某一個人。
我先點評，然後院長點評。咱們在座幾個人都是很有正能量的，上蒼賦予咱們一個使命，這輩子來了不是為了你個人，也不是為了徒有虛名當官多大，這個地球需要你們來保護，所以我們請你們今天，我一個點評就是說，咱們下面的生態環境，當然不是一朝一夕，所以每一個人，有首歌叫「人人獻出一點愛，世界變成美好的人間」。
我可以簡單的穿插一下，咱們下步，開著飛機拍《美國飛虎隊》，坐著房車去周遊列國，帶著王教授專家學者他的發明專利已經獲得國際專利跟中國專利，如果這個產品一旦推出來，北京就不是PM2.5達到SARS的幾倍，所以他的技術一旦推出，北京就像咱們習主席說的APEC藍就會很快很快普及，他的產品就是霧霾的天敵。所以號召咱們的有識之士，把王教授的專利怎麼又快又好的推出來。
王教授是我一個好大哥，一個偶然的機會我發現了他，他在那兒耕耘、勞作，別看他是一個很了不起的專家學者，他的師傅是中國環保行業的泰鬥，他繼承了他師傅的衣缽。他曾經在日本留過學，也到過很多國家，但是好多國家要高價買他的專利，為他們國家服務，變成外國產品，他寧願咬著牙，自己省吃儉用，投了幾千萬，把這個設備生產，就像《本草綱目》的作者一樣，他嘗試一個草的時候先吃，吃了之後有的時候還會被這個藥怎麼怎麼樣，王教授就是這樣，他的這個專利技術就是用他一點一點的設備點，錢本來是要給他兒子結婚的、買房子的，又買了設備，別看是破銅爛鐵，他那裡面幾千萬的設備全部做了這個貢獻了。這裡面很高興的，一定要把老王教授專家的產品越快越好的推向市場，為北京APEC藍做點貢獻。
第二，劉董事長，你的飛機機場，現在不是籤了好多家嘛，未來多長時間建成機場，到會長這裡報專利，我們大家有一個倡議，叫咱們今天在座的，不僅是臺上臺下，有了好的品牌到譚會長這兒來申請，我們會配合。配合什麼意思呢？王主席在這兒，我剛才說了，開著飛機拍《美國飛虎隊》，《美國飛虎隊》拍完了這個好萊塢大片，美國人要出2個億，王教授拒絕，為什麼？他拍3個億的作品，盈利12億—18億，意味著投資2個億就要拿走2/3，所以這位華人老大哥，美國這2個億不要，所以我們就留了空間，拍《美國飛虎隊》還是咱們的董事長們，把中國的五星品牌植入進去。你的飛機就周遊列國。周董事長，你的博物館要把你的品牌也到譚新政這兒來申請。
丁院長，你是做上層建築的，做戰略研究，上層建築很重要，所以我現在講，讓他們每個人你點評一下，他們誰說的好，我跟譚會長我們設立一個獎，這個獎品我們出，當然什麼時候給我和譚會長商量。所以你們每個人提供一個好的產品，越快越好的把你們的專利搞好，到譚會長這兒來申請五星品牌，如果第一個月不過關，進入《美國飛虎隊》來，所以我們今天品牌跟生態的結合就變成了一個溢價的功能。所以我們每個人都把自己最好的優秀的產品向譚部長申請專利。
丁曉宇：剛剛彩江秘書長說的非常好，這是企業家們、教授們，從好萊塢的文化，因為人類滿足了基本生活水平之後，對文化需求上升了。咱們講恩格爾係數，講究如果你收入是1千塊錢，可能99%用到吃和穿，不會想文化的事，至於北京演了什麼歌劇、音樂廳裡奏了什麼歌劇，跟你沒有什麼關係，因為你僅僅是生命的保命狀態下，在動物的需求狀態下，你儘管長的像人，還沒有人的需求，所以文化是第二層面的需求。太重要了，為什麼我們80後、90後這些人對好萊塢的片子，為什麼會有一批孩子看了其他同學看大片自己去賣鞋也要看大片呢，他發現吃是動物性的，我如果光吃，人家看大片我沒看，人家個會說我是長著人的腦袋和手的動物，記住，文化需求他的意義和人的生命的質量的提升，當然更重要的是精神生活。
我們還有臺灣來的，她一談每句都充斥著文化的元素，冒著文化的氣息。我們企業家、教授們，在研究生態，世界未來有三個最時尚的元素，他是人的生活質量的某一種標識，在地面上跑的是房車，動態的居住與靜態的融合。第二個，是海上走的遊艇，最高端的是空中的私人飛機。在這種生態下各有各的，你定位未來的品牌，再加上坐在遊艇上、坐著房車上、坐著飛機上，對人類優質文化的一種享受，音樂、舞蹈、美麗的鄉村，絢麗多彩的城市，給我們帶來了一種人慾自然高度融合的狀態。所以說我看諸位企業家們，今天看到這麼多品牌還堅持到最後，還有這麼多企業家們、教授們，你們一定能把我們夢想中的詩意棲居，描繪給中國、描繪給人類，祝賀你們，你們一定能成功。也謝謝你們！
趙彩江：劉董事長現在有幾個駕校，可以學飛機的拿飛機駕照，因為他現在已經有幾個機場正在建了，我們前幾天已經籤了六批，現在還有六批正定擬定內容，所以下一步你這個駕照怎麼培訓，飛機怎麼買，機場怎麼建，用兩分鐘講一下。
張有寧：感謝秘書長，我姓張有寧。剛才董事長提了《美國飛虎隊》的拍攝，我覺得是非常好的事情，記錄了陳納德將軍幫助中國人的抗戰的事跡，在拍攝這個影視劇的過程中我會無償的提供我的飛機全劇來拍攝。目前我們從事的行業有飛機員培訓、醫療救護、緊急搶先、航空旅遊、私人包機、私人飛行等等一系列的業務，現在在全國7個省市有自己的航空基地和產業園，有機場，和秘書長也約定，我們後續在5年會在全國各省市建數十個通用航空機場，因為在2015年的兩會上，咱們民航局長的提出要在全國2800個縣，每個縣建一個通用航空機場，就建2800個，這個時候我們跟美國的19000個機場相比還差的非常非常大，所以我們通用航空的市場是一個前景非常好的，而且也是一個非常大的蛋糕，希望有識之士的企業家，能夠儘早的投身到這裡邊來。現在很多的地方政府已經看好了空域這個行業，爭先恐後的跟我們籤約，來建這個機場，後續我想建這個通用航空機場，推進通用航空的發展也是我們義不容辭的責任。其實剛才教授說過了，我們要提倡文化、低碳環保、品牌，我的企業在開始建立的時候就已經設立了自己的品牌和企業文化。我們提倡「安全至上，卓越必爭，誠信立業，航空報國」，這是我們企業的文化，我設計的LOGO是一個綠色的地球，前面RL，就是瑞藍，瑞既是祥瑞的意思，也是吉祥如意，藍既代表藍天，也代表我們現在的運營急驟蘭州。R，也代表一個直立行走的人，就是做事先做人。L，既代表一個飛行軌跡，也是含了一個科技元素，因為我們還生產飛行模擬器，目前有40多個專利，後續也跟我們進行對接，把這個資源最大化的發揮出來，把我們企業的品牌更好的形成壯大。
趙彩江：王教授的技術，生產移動別墅，一畝地、半畝地、一畝半地、兩畝地，如果是半畝地就是兩層，如果是一畝地就是一個拐角，如果是兩畝地就變成小四合院，如果一拼裝就是小四合院，一拉開就是小四戶，他這個裡邊全用他的技術，環保能源，冬暖夏涼，垃圾當天處理，現在很多地方都講低碳，到他們那用他們的技術就是零碳。我們在國外有一句話就是說，「垃圾不落地，城市更美麗」，所以在他們那兒就看不倒垃圾，他垃圾一出來馬上就處理了，最大的根源不是消滅垃圾，就是把隱性垃圾處理，就沒有垃圾了，就不用再去汙染了，我用1塊錢汙染，花100塊錢修復不過來。
王教授跟徐董事長他們已經合作了，用他的房車、用他的移動別墅建立了合作，張董事長，你學這個駕照多長時間能拿到駕照？
張有寧：今天參會的每人打八折。飛行駕照分這麼幾類，一個是固定翼飛機，一個是直升機，又有兩個類型，一個是私照，學習40小時，就可以開飛機，或者可以到每一個地方，包括我的機場在內，可以租我的飛機來開。商照，就是要學240小時，這個時候你就可以給別人開飛機掙錢，現在我的飛行員和飛行教員工資都是非常高的，飛行員工資是3萬左右，飛行教員是7萬左右，月薪。現在在我們公司從事飛行的人員，好多都是大學本科畢業生，他覺得工作崗位不好找或者不理想，所以就花錢來學習飛行，然後就在我這兒就業。
趙彩江：今天有需求的，要房車、要飛機、要好技術、要拍《美國飛虎隊》，拿著品牌咱們做植入廣告。今天這個環節就到這裡。謝謝！
主持人：掌聲感謝臺上的專家和領導的精彩論壇。我宣布，論壇到此結束。