近來，無論是出版社還是民營出版商，不少童書出版機構透露出自家在加大原創力度上實施了一系列措施，展現出與此前出版機構切入童書領域從引進版做起有所不同的做法。 國內出版機構做原創童書的路子到底怎麼「闖」？我們邀請一些原創童書「探索者」來分享含「金」量高的產品的打造過程及背後故事。本專題將不定期陸續推出。
01
以文學視角描述常見自然物種
劉 馨（天天出版社）
目前原創童書最大的問題還是趣味性不夠。圖畫書在這個方面有很大的提升，但科普百科類，專業人士缺乏為孩子寫作的經驗和感受，平時也很難接近小讀者，而且這種趣味性不僅僅在於文字風格的趣味，選題角度、文本結構、版式設計等方方面面也是導致趣味性不足的原因。2019年，我最有成就感的是，策劃了一套原創科普童書《我與大自然的奇妙相遇》4種。
天天社一直以兒童文學、低幼益智見長，科普百科做得不多，但天天社以原創見長，我們在策劃選題、與作者溝通配合、插圖設計上有一定優勢，原創力始終是我們的核心競爭力。2016年，我們開始嘗試原創科普童書的策劃。博物學在成年讀者中一直有很持久的熱度，很多引進的博物類書籍雖然不是爆款，但卻是長銷書，而且動植物自然知識類書籍對孩子有著天然的吸引力。我們想結合天天社在文學上的優勢，做一套專業性不是太「硬」，但文風很美的博物散文。
以新視角認識常見自然物種
從市場情況看，同類型的書其實非常多，我們之所以勝出，在於獨一份的原創性——這套書描述的都是中國孩子常見的物種。從哪個角度切入是編輯在策劃之初思考的問題。經過思考和調研，我們發現普通讀者常常分不清看到的物種叫什麼，或者張冠李戴，認錯物種。通過相似物種的比較，讓讀者以「相互聯繫又有區別」的眼光認識身邊常見的自然物，是個很好的角度，而且市場上並沒有類似原創的博物類書籍。這套書的讀者定位，是博物入門愛好者和中小學生。我們抓住了幾個關鍵詞作為約稿準則：第一是中國物種，第二是中國人的自然觀，第三就是博物入門，語言要具有文學性，娓娓道來。
由於是科普書，編輯在專業知識方面做了很多核查，尤其涉及到物種數據、地理等內容的時候，更是慎重，比常規出版用時更長。配圖方式上，我們果斷選擇了更費時費力的手繪，更能讓讀者感受到大自然的美。我們把文字作者、畫家三方一起拉了一個線上溝通群，每一篇文章畫的內容都一個個討論定稿，除了畫相應的物種，還請畫家加了很多有趣的花絮，以便讀者更全面地了解動物的生活習性。在封面設計上，我們也幾經修改，美編室主任羅曦婷決定統一在封面素材上使用《觀察植物》中的植物素材，再配合各自圖書中動物的形象作為封面主圖。同時她大膽使用了成人書才會用的護封設計，並且護封展開是一個小海報，對書中的部分物種作了展示，讓護封成為孩子可以收藏的紀念品。
「我與大自然的奇妙相遇」是一早就定好的書名，也是約稿定位。分冊名一開始我用了《哺乳動物卷》《鳥類卷》《昆蟲卷》《植物卷》，當時思路還聚焦於突出叢書名主題。天天社總編輯張昀韜提出名字太過學術，不適合孩子，這才有了現在的《尋覓獸類》《追蹤鳥類》《發現昆蟲》《觀察植物》，既突出了這套書的現場感，又充滿想像力。
抓住時機，積累種子用戶
在套書裝訂打包時，阿拉善的勁草嘉年華在北京坊開幕。2018年12月1日，我們借著這個博物愛好者的盛會，舉行了新書發布會。我們緊急從印廠調至現場的150套書，基本售罄。還有個很好的契機是這套書出版是在2018年12月，當時果殼網物種日曆正在熱銷。由於主題切合，果殼商店為這套書做了1個月的獨家首發，並且做了書與物種日曆的打包銷售，物種日曆的粉絲基數很大，又是精準的博物愛好者。經過公號推薦，無論從銷量還是口碑，迅速形成了第一批種子用戶的積累。目前該系列圖書4種圖書平均銷量超2萬冊，併入選第二屆中國自然好書的100強；《尋覓獸類》獲得了由4萬多名小學生投票選出來的2019「我最喜愛的童書」知識讀物組金獎。
擴大一套書的影響力，增補品種是辦法之一。為了讓這套書在碼洋和品類上站住腳，我們後續計劃按照鹹水魚、淡水魚、貝類作為細分門類，單獨出版。另外這套書也是一個開放性項目，氣象、天文、礦石等等分冊也在我們的規劃中。
02
兒童文學作品的漫畫改編方法論
戴迪玲（天地出版社少兒分社社長）
近年，原創圖書的選題從類型上看，佔比較重的依然是兒童文學類作品，再繼續細分，可以看到兩個較大的變化，一是原創繪本井噴式發展，另一個是漫畫類圖書市場增長明顯。因此，不僅出版社在轉變選題思路，很多作家也開始嘗試繪本創作，也開始重視自己作品的多形式改編。
《一年級的小豆豆》文字版圖書早在10年前就已出版，10年來累計銷售600多萬冊，被很多小學推薦為小學入學必讀書目。該項目具有很高的IP開發價值。恰好和我們合作了多部圖書的繪時光工作室與《一年級的小豆豆》作者狐狸姐姐相識。在這樣的機緣之下，我們籤下《一年級小豆豆》的漫畫版圖書版權。
兒童文學作品的漫畫改編，在之前已經有過成功案例《淘氣包馬小跳（漫畫升級版）》。2014年安徽少年兒童出版社根據《淘氣包馬小跳》原作進行漫畫改編，陸續出版了26冊《淘氣包馬小跳（漫畫升級版）》，經過幾年的積累，僅從當當網數據來看，漫畫版的銷量已趕超文字版。而且，從目前的閱讀趨勢來看，漫畫類圖書市場表現也在逐漸增長。既有成功案例在前，又有閱讀趨勢的變化，我們出版《一年級的小豆豆》漫畫版圖書也是水到渠成。
確定風格：賦予主角全新形象
其實《小豆豆成長漫畫·一年級的小豆豆》從2017年就開始啟動了。前期僅磨合「小豆豆」的新形象就費了很大功夫。狐狸姐姐認為漫畫版的小豆豆形象既要與文字版的小豆豆有所不同，又不能「變味」，所以插畫團隊的主創花小美從起草到完稿修改了很多次，終於我們擁有了一個全新的、古靈精怪的漫畫版小豆豆。
小豆豆的故事非常多，漫畫部分是多人合作完成的，畫的過程中出現了風格不統一的情況，插畫團隊經常改稿改到深夜。為了畫好小豆豆的故事，插畫師們也想了很多辦法，有的去小學校園觀察一年級小學生的學習、生活，有的向自己身邊的小侄子取經……一個個人物、一個個小故事終於全都鮮活起來。
反覆打磨：賦予圖書全新特質
漫畫初稿定稿之後，依然存在著一些亟待修改的問題。首先是文字過多。漫畫有其獨有的表達方式，不能讓文字搶了漫畫的「戲」。初審過程中，我們重新梳理了文字，做了很多刪改，以期達到更好的閱讀效果。
其次是選擇字體。最終，我們選擇較為清透的楷體作為對話文字的字體，選擇黑體作為陳述性文字的字體，另外用具有漫畫特性的字體來呈現書中語氣詞。
再次，是增加新的欄目。為了讓漫畫版的小豆豆分量更加充實，我們決定在主體故事之外，增設一些趣味性的互動小欄目。我們請狐狸姐姐全新創作「小豆豆逗你樂」欄目，用四格漫畫的形式呈現出更多小豆豆的歡樂故事。同時還增加了腦筋急轉彎欄目。
最後，一本好書也要有好的「門面」。在我們看來，這套書的封面要突出漫畫的特性，又要區別之前的文字版圖書。在斃掉諸多方案之後，我們最終決定將四格漫畫處理之後作為底圖，在其上凸顯小豆豆的漫畫主形象，一虛一實形成對比，同時將「一年級的小豆豆」設計為logo字，突出IP特性。就這樣，從策劃到出版，27個月磨一劍，《小豆豆成長漫畫·一年級的小豆豆》終於下印。
全面營銷：營銷計劃匹配圖書氣質
早在徵訂的時候，我們就與營銷中心共同制定了新的渠道營銷策略——全渠道發行、多渠道定製。在電商方面，我們開發了3個線上定製套裝，不同套裝搭配不同的「小豆豆限量定製禮品」。在實體書店方面，我們推出了「買二贈一」活動，為實體書店定製了專屬贈品。根據徵訂，我們的首印量達到了3.2萬套。
為了配合渠道策略，我們也制定了與其相匹配的營銷推廣方案。線上營銷我們將以渠道導流為重點，新書口碑營銷為輔助。我們從「一年級成長說明書」「告別入學焦慮」等角度撰寫了單篇軟文以及書單，並將其發布在親子、教育、閱讀推廣類公號進行銷售導流；同時我們邀請「什麼值得買」「小紅書」「京東購物圈」等渠道的達人以及微博大V進行圖書口碑宣傳；另外，我們也會通過電商直播以及短視頻推廣等形式，對圖書進行多維度的推廣和曝光。
線下營銷方面，我們充分發揮文軒中盤的優勢，在全國重點書城做生動化重點陳列，匹配多樣化線下活動，吸引實體書店讀者關注這套書，同時也積極推進圖書進校園活動。
03
「熊大叔講文史」書系帶孩子讀懂《資治通鑑》
小 文（北京少年兒童出版社）
隨著教育部「素質教育，人文教育」教育政策的頒布、新高考的改革，國學通識教育受到越來越多學校和家長的關注。如何正確引導孩子學習歷史、愛上歷史，成了大家熱議的話題。日前，由北京出版集團旗下北京少年兒童出版社出版的「熊大叔講文史」叢書以《資治通鑑》這部歷史經典為主線，幫孩子找到了歷史學習的「正確打開方式」。
眾所周知，《資治通鑑》是一本古老的書，古老到很多人提起會頭疼、會覺得高深，也許還會有人覺得它立場保守，不適合現代思維。然而，「熊大叔講文史」書系作者肖彧卻認為《資治通鑑》故事精彩、文筆飛動、內容博大，簡直就是一部穿著歷史外衣的百科全書。撇開那些權謀詭詐、暴力和黑暗，《資治通鑑》裡更多的是光明，是中國人的精神和氣魄。
「熊大叔講文史」書系作者肖彧是央視資深新聞主筆，潛心研究歷史文化和經典國學多年，面向少年兒童，創辦了「熊大叔講文史」音頻小課堂，廣受歡迎。「熊大叔講文史」系列新書集圖、文、聲為一體，版式靈活、內容豐富，精選了208個《資治通鑑》和《史記》中的歷史故事，對應208堂音頻課程、624幅插畫，引導孩子們多元角度思考歷史。
以獨有方式講述歷史故事
「熊大叔講文史」在選取故事素材方面下足了功夫，選取了歷史上具代表性，又富有故事性情節的，能給讀者以思想、品德、哲理、教育等方面有益的內容，非常精當。作者不是簡單地重複歷史故事，而是通過自己深刻的理解、自己獨有的講述方式，重新編織故事。歷史是舊的，但感覺是新的。其次，這套書有史有文，既有歷史，也有語言知識，包括一些文字的知識。古代和今天的文字是不一樣的，詞語的變化讓讀者在書中不僅學到了歷史，還學到了很多的語文知識。書中的各種連結、知識引用、《史記》《資治通鑑》中的名言名句十分豐富。再次這套書的細節處理很不錯，書中的小標題和插畫都很有特點，這也是該書的獨特優勢。最後，也是最重要的一點，在許多故事的關鍵地方，作者的表述都讓人眼前一亮。比如叢書之一《相愛相殺的戰國》132頁寫到秦始皇使用刺客暗殺的手段，打亂了過去各分侯國之間的紳士風度，從此戰國歷史即將結束，戰國文化也即將結束，這樣新鮮的觀點，精彩的論述書中處處可見。
提前判定閱讀三層次
該書系的策劃人、北京少年兒童出版社通識讀物編輯室主任穆懷黎為閱讀這套書劃分了三個層次：最基礎的層面是聽讀，掃書裡的二維碼可以聽故事，再讀對應的文字，孩子馬上就知道了劉邦的「邦」是這麼寫的，項羽的「項」原來並不是方向的「向」。第二層次就是模擬和仿寫，孩子在閱讀每個小故事的同時，規範的表述方式也走進了孩子的心裡，如何表達，如何描述一件事物，進而知道該如何去應對各種語文考試；第三層級，就是領會文言文的世界。這套書的展現方式很現代，但是它講的卻是一段又一段古老的歷史，圍繞著古老的典籍《資治通鑑》和《史記》。編輯這套書時，每個故事後都穿插了《資治通鑑》《史記》對應的原文，相關的章節配上了符合意境的唐詩宋詞。當聽完了大段的現代漢語的描述，小讀者可以跟隨熊大叔有趣的講解，走進遙遠的歷史時代，對照書中的古文，幾十個充滿意蘊和意境的古文也就刻進孩子的腦海。
據了解，「熊大叔講文史」目前已推出前4種，甫一上市就廣獲好評，其中，《相愛相殺的戰國》入選2019年廣東省「暑期讀一本好書」推薦書目。半年時間，前4種累計銷量已突破5萬冊。預計年內將再推6種新品，屆時，產品規模將達到10種。
04
哪吒×評書×立體書，傳統故事的新讀法
葉敏（尚童童書總編輯）
市場對尚童的認知，一直都是以低幼玩具書和立體書這兩塊為重點，實際上我們的原創也大多著眼於此。近兩年這兩塊的原創出版，出品多，精品少；山寨多，複製多，創新少，大部分都停留在比拼成本的層面，選題方面還有很大的挖掘空間。
2016年尚童出版了原創立體書《大鬧天宮》，那時候編輯提出一句話：是時候讓中國的英雄去驚豔四方了。2017年初，《哪吒鬧海》立體書立項。2019年11月，《哪吒鬧海》終於出版，真是像哪吒一樣，懷胎三年，一朝分娩。很多人都說我們蹭到了熱點，因為今年是哪吒大年：經典的上美版《哪吒鬧海》動畫片40周年，又出了一個票房奇蹟哪吒大電影。但真實的情況是由於我們的強迫症，才拖延至今年出版。
紙藝與內容匹配
該書的「出生」過程異常艱難。首先在紙藝設計上，我們提出了幾個要求：第一是要動起來；第二是讀者要有代入感、進入感、互動感；第三是不炫技，讓孩子們真正玩起來，而不是做出花哨有餘的立體設計，讓孩子不敢碰，因此追求紙藝跟內容的匹配，追求的是「老實而巧妙」的設計。陳慶是《大鬧天宮》的紙藝設計師，他一個一個頁面地磨設計，一些關鍵頁面幾易其稿，如第二頁哪吒九灣河洗澡，紅綾延伸入海，撼動水晶宮。真正用紙表現出海浪翻滾、水晶宮搖搖欲墜，配合畫面動感十足。很多讀者看到這頁，說以前只知道大場面要高、要大、要很多層才震撼，現在才知道，巧妙的紙上躍動才真是震撼；第三個頁面的小翻頁中，李靖與龍王到後院找哪吒，此時如果讀者放平書，透過李靖和龍王的視角看過去，是如圖進入電影場景一樣，完全以畫中人的角度看到眼前的景象：有景深、有距離、拱門、門後的哪吒，亦真亦幻，如臨其境；最後一個頁面，需要通過小讀者的手才能重啟哪吒的生命，讓讀者參與到哪吒變身的過程中來，親手去推動劇情的發展。
在美術呈現上，我們想追求中國美學的立體呈現，因此選了一位來自天津的年輕插畫師劉琦。打開第一頁就可以看到青山綠水陳塘關，採用的是中國傳統水墨畫中「青綠山水」的典型風格，這種風格最出名的畫是「千裡江山圖」。
立體書也要重視文本
最後是文本打磨，很多人認為立體書就是炫技，不重視文本。我們認為立體書是圖畫書的一種，圖畫書又是廣義兒童文學的一種，因此立體書的文本也要講究文學性。我們研究了自新中國成立以來哪吒出版物的發展脈絡，收集了從1956年至今能找到的幾乎所有的哪吒故事出版物，最終商討用類似評書講讀的方式來寫文本。我們找到了一位隱藏多年的評書發燒友、知名閱讀推廣人阿甲。阿甲對哪吒故事非常熟悉，又非常喜愛和熟悉評書表達，我們一拍即合，請他擔綱文字作者，最終呈現的文字非常驚豔。阿甲倡導年幼孩子用read aloud（大聲朗讀）方式閱讀這本書；對於上了小學的孩子、年紀稍大的孩子，可以通過這本書趁機親近傳統文化，一舉兩得，哪吒 ×評書×立體書，可以算作是傳統故事的新讀法。
事實上，立體書的編創過程比一般圖書要複雜，經過編輯思路探討、作者群體多次開會之後，編輯和文字作者一起確立分鏡、紙藝師做出白樣設計，之後就是插畫師的介入，這其中每個頁面的反覆至少需要3個輪迴。這本書從立項到基本完稿花了2年時間。2019年初，文字作者、插畫師和設計師都已經交稿了，但是從此時到下印又經過了半年時間。我們在找合適的紙張，以及最好的呈現結果而一遍遍打樣，完善工藝，同時，我們也在開發相關的文創衍生品。
今年5月，該書方案獲得北京市文創大賽一等獎；今年9月，書還未下廠就入選了2019年「原動力」出版扶持基金。目前，該書已經實現了兩個國家的版權輸出。